La publicité a toujours été associée à la manipulation d'informations à des fins commerciales pour obtenir une plus grande acceptation et un plus grand succès parmi les masses. Dans cette industrie, il s'agit de créer des besoins chez le consommateur puis de les satisfaire et c'est toute une stratégie de communication. Il s'agit de valoriser les valeurs positives et les vertus d'un produit ou d'une marque et de minimiser ses défauts ou défauts. Tout cela a du sens, mais que se passerait-il si pendant un jour on pouvait trouver les inconvénients de leurs produits dans les slogans de nos marques préférées? Quel effet cela aurait-il sur sa popularité et notre décision d'achat? Ces mashups parlent d'eux-mêmes!
C'est la question qui s'est posée depuis la récréation virale et à laquelle ils ont répondu à travers des mashups assez impressionnants avec des marques telles que Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopoly, Linkedin ou Victoria's Secret. Au-delà du volet comique que comportent ces propositions, elles invitent aussi à la réflexion et j'en profite pour lancer une question quelque peu controversée: Pensez-vous qu'il serait possible de faire de la publicité sans recourir à la manipulation? Je pense personnellement que ce ne serait pas possible. Tout acte de communication implique une sélection d'informations, donc la manipulation est implicite dans la communication et bien sûr encore plus dans les discours persuasifs. Si nous essayons de convaincre le spectateur pourquoi il doit rejoindre notre équipe ou pourquoi il doit consommer nos produits, à partir de la minute zéro nous aurons fait une sélection d'informations clairement basée sur les valeurs positives et les avantages (souvent relatifs ) que le consommateur potentiel obtiendra avec nous.
