La persuasion est-elle synonyme de manipulation? Dans quelle mesure les stratégies publicitaires sont-elles légales et doivent-elles être acceptées? Quelle est l'importance de la publicité dans notre environnement et quelles conséquences a-t-elle sur notre système social? Aujourd'hui, nous souhaitons partager avec vous une sélection de quatre grands documentaires qui prêtent attention aux points nucléaires de l'univers publicitaire.
Vous y trouverez des informations très intéressantes sur le processus interne ou la gestation de la campagne publicitaire, l'histoire de ce domaine professionnel depuis sa naissance ou le poids moral qui existe dans ses pratiques. Sans aucun doute, ils posent de grandes questions qu'il serait très intéressant que nous tous qui faisons partie du monde du marketing, du design et de la communication se posent plus souvent.
Consommez à mort
Avez-vous déjà eu le sentiment que, dans votre vie de tous les jours, il y a toujours «quelque chose» qui vous encourage à acheter tout type de produit ou service, même si vous n'en avez pas besoin? Ce magnifique documentaire traite de ceci et d'autres problèmes, dans lequel on nous montre clairement certaines des stratégies que les grandes marques utilisent pour créer tous ces faux besoins en nous. C'est un fait que nous vivons dans une société absolument consumériste, mais c'est quelque chose que nous avons supposé et, par conséquent, que nous ignorons. Mais de temps en temps, il peut être judicieux de s'arrêter et de réfléchir à qui dirige nos vies, nos besoins et nos décisions car, bien que les stratégies de publicité et de marketing puissent sembler des ressources purement persuasives, elles conditionnent souvent nos actions ou décisions et Pire encore, notre perception de la réalité, créant de faux besoins et se transformant en marionnettes du marché toujours dans l'attente d'un bien-être inaccessible.
50 ans de spots
La diffusion du premier spot télévisé en Espagne remonte à 1957. Ce documentaire profite de cette date pour raconter l'histoire de la publicité télévisée à partir des premières publicités, réalisées en direct et utilisant les panneaux labellisés des agences. Grâce à des historiens, des sociologues et des annonceurs, nous apprendrons comment les spots reflètent les changements de la société espagnole au cours du dernier demi-siècle. Nous verrons les publicités les plus emblématiques, qui aideront à comprendre le processus qui a conduit l'Espagne à devenir le leader mondial de la création de publicité télévisée.
Le pouvoir de la publicité sur le point de vente
Graphispack est l'association espagnole des fournisseurs des industries graphiques, de l'emballage et de la publicité sur le point de vente. Le documentaire promotionnel, bien réalisé par ADIFA PLV et POPAI, avec un scénario et une mise en scène par le Père Serrat et toute son équipe, donne une série de données et conseils à l'annonceur d'aujourd'hui. Nous sommes reconnaissants aux associations et institutions espagnoles de produire des documentaires sur le secteur. Ou vos associés sont en mesure d'accepter et de financer / sponsoriser un projet comme celui-ci.
Combien coûte un humain?
Avons-nous vraiment besoin des choses dont nous pensons avoir besoin? Tout ce que les médias nous disent est-il vrai, combien vaut une vie humaine? Une façon de le calculer est celle utilisée par les avocats de la multinationale Union Carbide pour fixer l'indemnisation des victimes de la catastrophe de Bhopal en 1984. Si le revenu par habitant de l'Inde est (il était alors) de 250 dollars alors que celui de les Etats-Unis dépassent les 15.000 8.300, on peut en conclure que la valeur moyenne d'une «vie indienne» est de 500.000 XNUMX dollars alors que celle d'une «vie américaine» s'élève à XNUMX XNUMX. Lorsque nous calculons la valeur de la vie humaine, nous avons tendance à recourir aux «expressions de l'argent»; c'est-à-dire aux formulaires comptables externes par lesquels nous essayons de saisir une quantité incommensurable: l'argent, le bétail, la marchandise. Mais quelle est la valeur de l'argent, du bétail et des marchandises? On le sait, David Ricardo et Adam Smith ont été les premiers à formuler dans le moule d'une loi une relation que tous les peuples acceptaient intuitivement dans leur troc et leurs échanges: celle qui associe la «valeur» d'un objet à une certaine combinaison de Temps et Travail. Plus tard, Karl Marx a affiné cette formulation en substituant «travail» à «force de travail» et en identifiant la valeur d'une marchandise avec «le temps socialement nécessaire à sa production». De là, Marx en déduit une forme d'exploitation objective et paradoxale, indépendante des coups de fouet et des contremaîtres, cachée dans un chiffre positif et acceptable: le salaire. En effet, alors que la valeur vient de la «force de travail» humaine investie dans sa production (qui est une «force» externe ajoutée aux processus de production), la valeur de cette «force» est fixée par rapport aux marchandises qu'elle a produites. Mais ce paradoxe répond en quelque sorte à la question fondamentale: l'être humain n'a-t-il aucune valeur propre, aucune valeur autonome? Le capitalisme en reconnaîtra une: précisément sa capacité à «valoriser», à travers la combinaison temps / travail, de la matière morte ou, ce qui est pareil, à produire la richesse capitaliste. La «force de travail» est une marchandise particulière qui, loin d'être consommée avec usage, ajoute de la valeur aux marchandises qu'elle produit. Combien vaut un humain? Le temps où nous avons travaillé dessus. Cheesy appelle ça "amour".
https://youtu.be/-XWD_yveGHw