Dans l'univers du marketing, le graphisme a une grande pertinence, car c'est l'image d'un projet, la partie visible et esthétique qui entre par les yeux. De plus, la conception graphique est une partie du marketing qui est en plein essor et qui continuera de croître dans le futur car elle est intégrée à Internet, au marketing numérique et à la technologie.
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Qu'est-ce que le graphisme?
Pour commencer, il est important de savoir ce qu'est le graphisme et d'où il vient. Selon la AIGA (American Institute of Graphic Design), peut être défini comme « l'art et la pratique de la planification et de la projection d'idées et d'expériences avec un contenu visuel et textuel ». Le graphisme est tout ce qui communique un message visuel, à travers la typographie, l'image, la couleur et la matière.
Le graphisme apparu à la fin du XNUMXème siècle en Europe en raison des changements profonds qui apparaissent dus à la révolution industrielle. Les villes commencent à se développer et à développer de meilleures communications, de meilleurs transports et un développement technologique plus poussé. De là, l'Europe cherche son propre style qui représente les temps nouveaux et c'est ainsi que naît le modernisme. Puis vinrent l'école du Bauhaus en Allemagne et l'Art Déco en France. Même pendant les Première et Seconde Guerres mondiales, le graphisme était très important en Occident.
Aujourd'hui le graphisme a évolué vers c'était numérique. Le passage du papier à l'écran a permis de transmettre plus efficacement le graphisme. Cela a également provoqué un changement dans la façon dont nous communiquons par le biais de texte ou d'images dans la conception.
Le graphisme n'est pas simplement esthétique. Il promeut une identité, donne de la personnalité, génère de l'innovation, provoque une différenciation par rapport à la concurrence ou reflète les valeurs d'un produit ou d'une marque.
Design graphique en entreprise
Les entreprises recherchent de plus en plus de graphistes, soit pour rendre leurs pages web plus simples et plus attractives pour les consommateurs, pour professionnaliser leurs réseaux sociaux ou pour rendre leur communication plus efficace.
S'il y a un bon design travaillé, une entreprise peut avoir plusieurs avantages, tels que :
- Augmentation des ventes. Avec un design qui montre clairement les valeurs que l'entreprise veut véhiculer, le consommateur qui est en lien avec vos valeurs optera pour ce produit au lieu d'opter pour une concurrence qui ne véhicule rien.
- Placement. Chaque marque à succès a son propre ton ou sa propre personnalité. Les marques les plus connues au monde peuvent être identifiées par bien d'autres choses que leur nom. Par exemple, Coca-Cola s'est pratiquement approprié la couleur rouge, ou Adidas peut être identifié instantanément si vous voyez trois bandes perpendiculaires.
- La persuasion. La persuasion est l'objectif principal du marketing. C'est quelque chose qui est constamment recherché et le graphisme est un excellent outil pour convaincre.
- Confiance. Une marque qui a une excellente communication et un design clairement reconnaissable restera dans la rétine des consommateurs. S'ils se souviennent de votre marque, ils finiront par instaurer la confiance en elle car elle leur sera familière.
Pour générer un design reconnaissable dans une marque, il est essentiel qu'il existe un manuel d'identité d'entreprise. le manuel de identité d'entreprise C'est un document commercial dans lequel l'identité visuelle d'une marque se reflète. L'identité visuelle peut être les couleurs caractéristiques, le logo, la typographie utilisée, la composition ou les restrictions pour le design. Si ce manuel n'est pas suivi, au final le design ne sera pas coordonné avec le style de la marque.
Compétences d'un graphiste
Quant à la compétences qu'un graphiste doit avoir, il y a plusieurs éléments essentiels pour être un bon designer et un vrai professionnel : créativité, écoute active, compétences technologiques et polyvalence.
La créativité C'est une capacité différentielle. Une personne créative peut créer des designs uniques et précieux. La créativité peut être innée mais elle peut aussi s'apprendre. Vous pouvez toujours stimuler la créativité avec des exercices, regarder les nouvelles tendances et chercher de nouvelles idées.
La écoute active Cela implique d'être empathique, de comprendre les clients et de comprendre le message qu'ils veulent transmettre. le compétences technologiques ce sont tous les outils et programmes dédiés au graphisme et il est indispensable de les maîtriser. Enfin, le versatilité d'un designer est important de savoir s'adapter à n'importe quel contexte.
Par conséquent, vous avez déjà vu que la conception graphique est importante dans le marketing. C'est la partie visible, elle transmet beaucoup de sensations, elle améliore l'image de l'entreprise, elle s'est complètement transformée à l'ère numérique, les entreprises en ont besoin et elles feront partie de l'avenir.