architecture de marque

Lorsque nous concevons une certaine marque ou réalisons un projet de marque, nous nous retrouvons souvent avec la nécessité de la concevoir avec le plus grand soin et organisation possible. Pour cette raison, de nombreux modèles que nous trouvons habituellement sur le marché des marques sont répartis en fonction de leurs caractéristiques plus physiques ou psychologiques.

Afin de bien les répartir, un plan ou une manière de les situer a été imaginé en fonction de ce que chacun d'eux reflétait, c'est pourquoi dans ce post, nous venons vous parler d'architecture de marque et comment il a influencé le secteur de la conception graphique et du marketing numérique.

Nous commençons

Architecture de marque : qu'est-ce que c'est ?

L'architecture de marque se définit comme la représentation de l'ordre logique qu'une marque peut imposer à l'esprit de ses consommateurs. De cette manière, il est possible de structurer une entreprise sur le marché et de la positionner de la manière la plus exemplaire possible.

Il est également défini et connu comme une stratégie ou un plan créatif, car de cette manière, nous avons réussi à mieux positionner notre marque d'une manière beaucoup plus rapide et facile. De même, nous parvenons non seulement à grandir, mais aussi à ce que notre public cible connaisse mieux nos objectifs.

Pour cette raison, il est très important de le garder à l'esprit chaque fois que nous réalisons un projet identitaire. Depuis de nombreuses fois, nous concevons des marques sans aucun contexte à mettre en avant, sans objectifs, sans fonctions préalables, sans image à offrir aux autres. Tout cela change pour le mieux lorsque nous utilisons la structure de la marque comme mécanisme principal.

Caractéristiques générales

Il existe une série de niveaux, pour mieux résumer, il y a au total 3 niveaux qui aident les architectes de marque à différencier et ordonner les marques et les projets au sein d'une organisation spécifique :

• Marque : Quand on parle de marque, nous parlons d'une série de produits et de services offerts par une entreprise une fois que nous avons conçu la marque. Pour cette raison, chaque fois que nous parlons d'une marque commerciale, nous prenons en compte des aspects tels que le public auquel nous allons nous adresser et l'image visuelle que nous allons offrir à notre secteur spécifique.
• Marque corporate : C'est là qu'intervient toute la partie conception et développement d'une marque : logo, isotype, imagotype, éléments graphiques, polices, couleurs corporate, encarts de marque, etc. D'autres aspects tels que les produits ou les services entrent également.
• Marque de produit : Ce sont des marques qui ont été conçues exclusivement pour un certain secteur ou service, comme son nom l'indique. Ils traitent d'un produit universel et sont conçus avec une stratégie préalable unique. 

En conclusion de tout ce qui a été mentionné ci-dessus, l'architecture de marque n'a pas seulement essayé de relier les marques au niveau de l'entreprise, mais s'est également occupée de distribuer toutes les opérations financières et économiques d'une certaine entreprise.

De même, il est important que vous vous rappeliez et compreniez quels sont les modèles d'architecture de marque existants. Par conséquent, nous les expliquons ci-dessous de manière beaucoup plus courte et plus facile à comprendre.

Les différents modèles

Modèles monolithiques

modèles monolithiques. Ce sont également des modèles connus sous le nom de Marque de la Maison. Lorsque nous parlons de ce type de modèle, nous nous référons et mettons l'accent sur une concentration et une gestion uniques et distinctes des fonctions les plus détaillées et les plus importantes d'une entreprise. Dans ce cas, le modèle monolithique tente de bien mieux concentrer cette structure et de la développer de manière plus ordonnée et simple.

Un exemple clair de marque est la célèbre marque de colis FedEx. Où les différentes valeurs qui sont représentées, sont liés de telle manière que les marques offrent leur propre personnalité unique. En d'autres termes, ce modèle tente de concentrer une seule marque dans tous ses domaines et produits qui existent dans l'entité dans laquelle elle se trouve.

Avantages et inconvénients

• Il ne fonctionne qu'avec des marques uniques et commerciales qui traitent de cette manière avec des produits, services ou entreprises similaires.
• En étant composé de marques originales, la croissance du marché et son développement s'accélèrent. Comme c'est un élément très important sur le marché.
• Il génère de grandes échelles économiques, de cette manière, ils augmentent et facilitent l'entrée de gros revenus dans l'entreprise.
• Les risques sont sous-évalués et les marques ont tendance à moins se propager.

modèle approuvé

Dans ce cas, la marque agit comme l'élément principal de chacun de ses produits, atteignant un public beaucoup plus large. C'est un modèle beaucoup plus complexe à appréhender et à gérer que les autres, puisqu'il est généré par des marques et des sous-marques. Ce qui fait que le régime peut être ouvert de manière beaucoup plus large et les possibilités sont triplées. L'une des marques qui mène ce développement est Danone.

Avantages et inconvénients

• Ils combinent certaines valeurs telles que les marques dont ils sont nés, comme les marques mères ou celles dont ils reçoivent une reconnaissance ou un soutien sur le marché.
• Ce sont des marques qui dénotent la croissance et fonctionnent mieux en groupe. Soutenant ainsi la coopération et le travail collectif.
• Il présente également un risque en matière de financement, mais il est moindre que celui des autres modèles.

Modèle de marque indépendante

Ce sont des modèles qui travaillent avec des marques où ils agissent avec une certaine indépendance et autonomie sur le marché et dans leurs objectifs et travaillent comme une entreprise. avec ce modèle une plus grande segmentation du marché est obtenue, où vous êtes en concurrence avec d'autres distributeurs et concurrents qui coexistent sur le même support.

Avantages et inconvénients

• Ils peuvent rivaliser avec différentes marques présentes sur le marché spécifique et générer ainsi différentes propositions ou idées.
• Les marques se font souvent concurrence, car le produit ou le service est similaire et constitue un produit de recommandation pour les consommateurs.
• C'est généralement un modèle largement utilisé par les entreprises qui génèrent de la diversité et comprennent un statut différent des autres.
• Il y a une flexibilité maximale dans les achats et les ventes d'entreprises ou de marques et inclut donc également une action plus indépendante.

Bref, chaque modèle est en concurrence avec une structure différente.

Raisons de créer une architecture

Il y a différents points à prendre en compte afin de créer une architecture telle que nous l'avons connue au début du post. C'est pourquoi il est important de prendre en compte certains points, car ils peuvent vous aider à mieux organiser votre marque. et savoir le gérer d'un point de vue plus économique et financier.

Croissance organique

Lorsque nous concevons une marque et une entreprise, nous devons tenir compte du fait qu'au moment où nous la positionnons sur le marché, elle peut croître ou décliner à grande échelle. C'est pourquoi il est important de tenir compte de ce point, car de nombreuses entreprises ils se lancent dans l'aventure sans prendre en compte les aspects les plus sérieux.

C'est là que les différentes divisions sont créées, les unités commerciales sont utilisées, les premières lignes de produits, etc. Ce sont des éléments qui, si une bonne architecture n'est pas prise en compte, peuvent faire des ravages et jamais mieux dits à votre entreprise.

Le marché

Le marché a toujours été une nécessité et une importance qui ne lui ont jamais été présentées lorsque nous avons conçu une marque. Il n'est pas très difficile de savoir que, chaque fois que vous créez une entreprise à partir de zéro ou que vous en démarrez une, votre entreprise évoluera à travers le marché et les procédures que vous lui imposez.

Pour cette raison, il est important de prendre en compte l'utilisation d'une certaine architecture de marque, car cela vous aidera à mieux comprendre la raison de nombreux problèmes et vous donnera les solutions nécessaires pour continuer à grandir.

L'expansion

C'est un autre des points clés lorsque nous nous lançons dans une aventure et décidons de démarrer une nouvelle entreprise. L'expansion peut être nationale ou internationale et se définit comme le développement et la distribution de votre entreprise dans différents pays ou villes.

C'est un autre des éléments que craignent de nombreux entrepreneurs ou designers, car ils ont toujours ils ont tendance à développer leur activité dans un domaine spécifique et ils ont peur de quitter la zone de confort de peur que l'entreprise ne soit détruite. Et ce que beaucoup ne savent pas, c'est qu'une bonne expansion et une bonne gestion de l'entreprise aident un large public, des valeurs économiques étendues et une distribution étendue et améliorée de l'entreprise et du produit.

C'est ce qui s'est passé avec des marques à succès comme McDonald's. Qui a commencé dans une petite ville d'Amérique et est devenu l'une des plus grandes industries de restauration rapide au monde.

Conclusion

L'architecture de marque a généré de grands développements dans de nombreuses marques que nous connaissons aujourd'hui. Et il ne faut pas s'attendre à ce qu'elles soient devenues les meilleures marques du marché, car derrière un beau ou un bon design, il y a une série d'éléments qui aident à mieux distribuer l'entreprise et à la positionner de manière satisfaisante sur le marché.

Nous espérons que vous en avez appris davantage sur cette ressource utile pour les petites et grandes entreprises et les marques à venir. C'est sans aucun doute le meilleur moyen d'idéation et de conception.