Pendant les vacances, il est très courant que les gens abandonnent leurs animaux de compagnie, honnêtement c'est quelque chose que je n'ai jamais compris ou que je comprendrai, et encore moins depuis que j'ai un animal de compagnie dans ma vie.
En juillet dernier, en marchant, j'ai vu un campagne de publicité menée par la mairie de Valence contre l'abandon d'animaux pendant les vacances d'été que j'ai vraiment aimé. Je le décrirais comme clair, concis et direct.
Lorena Sayavera et María Pradera, de Etude Yinsen, ont été chargés de mener à bien cette campagne contre l'abandon des animaux.
Il s'agit d'un série de photographies où dans chacune d'elles apparaît un seul animal de compagnie, ou un chien ou un chat, au milieu de l'image. La photographie est en noir et blanc, l'animal est situé au centre entouré d'un fond totalement blanc, ce qui donne à l'ensemble un drame fort. L'image parvient à transmettre un sentiment de solitude et d'abandon.
Mais ce n'est pas tout, chacune de ces images est accompagnée de textes très clairs et directs:
«N'abandonnez pas. Qui perd un ami, perd un trésor ».
Sans aucun doute, Ils ont fait un clin d'œil à la célèbre publicité «Think Small» de Bill Bernbach. Profitant de l'espace vide négatif de la composition, attirant ainsi l'attention du spectateur sur l'élément central en noir et obligeant le citoyen à attirer l'attention sur la lecture du texte, en gros caractères, avec un message clair, concis et direct. Cette campagne, menée pour lancer Volkswagen sur le marché américain, a été autrefois très réussie.
De mon point de vue, je crois que l'objectif visé a été atteint, du moins il a réussi à attirer mon attention et à éveiller des sentiments de rejet face à l'abandon.