Ces dernières années, le renouvellement du logo se fait de manière courante. Des institutions de football comme l'Atlético de Madrid ou la Juventus ou des marques de pays comme l'Argentine ou Tokyo en sont la preuve. Mais une chose est de renouveler ou de modifier dans une certaine mesure et une autre de le changer. Dans toute entreprise de marketing ou de design, «Ne touchez pas au logo» est presque une exigence principale. Mais parfois, pour créer une prise de conscience, ce ne serait pas une mauvaise chose de l'ignorer du tout. Cinq marques l'ont fait.
Ces cinq marques ont créé des images personnalisées pour sensibiliser à tous. Tout cela signifie que lorsqu'une marque bien connue change temporairement de logo, les gens le remarquent. Au cours des dernières années, divers noms familiers ont fait exactement cela pour sensibiliser à une cause particulière.
Produits (ROUGE)
Fondée en 2006 par Bono, leader de U2, et Bobby Shriver de ONE Campaign, PRODUCT (RED) cherche à impliquer des marques bien connues du secteur privé pour aider à lutter contre le VIH / SIDA dans huit pays africains différents.
Ces dernières années, cette image s'est avérée extrêmement puissante, culminant son plus grand défi avec Apple. Et il ne s'agit pas de dénigrer des marques telles que: Nike, Coca-Cola, American Express ... Mais si l'on s'en tient au mouvement généré par celles de Cupertino, introduire une variante dans la société de la pomme est presque impossible. C'est pourquoi il est utile de le faire via votre atout le plus précieux, un iPhone.
Le produit RED est tout un exploit qui a rendu tout ce qu'il touchait au rouge. Et tout cela pour une bonne cause.
Google Doodles
Google joue avec son logo depuis le début. En 1998, les fondateurs Larry Page et Sergey Brin ont ajouté un dessin en forme de bâton au deuxième «o» de «Google» pour indiquer qu'ils avaient quitté le bureau du Burning Man Festival. C'était le premier Google Doodle.
Depuis, nous sommes entrés dans la plateforme de google chercher quelque chose et cela nous a surpris avec un nouveau design. Une modification claire des couleurs et des formes, qui parfois - plusieurs fois - pourrait interagir avec l'utilisateur. Se retrouver dans certains de ces jeux arcade qui amusait à oublier ce que nous recherchions.
Google Doodles marque souvent les vacances et les anniversairesainsi que la vie d'artistes, de pionniers et de scientifiques célèbres. Et l'équipe invite les suggestions du public.
Lacoste
A priori, il semble que Lacoste ait peu à changer. La couleur blanche et un crocodile vert suffisent sur vos vêtements. Et non, il n'est pas passé à la couleur (ROUGE) pour aider à lutter contre le sida. C'est plutôt l'animal.
Et c'est que Lacoste, dans sa lutte contre l'abattage aveugle de certaines espèces menacées, décide de faire une édition limitée. Cette édition se compose de dix animaux différents qui sont en danger d'extinction et est pour une durée limitée. Après quatre-vingt-cinq ans d'existence, Lacoste, change momentanément son icône star. Tout un détail.
CokexAdobexVous
Un geste pour le sport est celui que Coca Cola a envoyé avec la marque Adobe. Eh bien, aussi avec chacun de vous, les designers. Pour célébrer les Jeux Olympiques de Tokyo 2020, Coca-Cola a travaillé avec Adobe pour organiser un concours mondial, CokexAdobexYou, invitant les gens à utiliser Creative Cloud pour remixer les atouts de la marque emblématique de Coke en œuvres d'art célébrant le sport, le mouvement et la force.
Comme le dernier McDonalds
Bien que nous en ayons déjà parlé dans un article précédent, nous comptons comme le dernier et le plus récent mouvement des marques. Dans une tentative de marquer la Journée internationale de la femme 2018 et «d'honorer les réalisations extraordinaires des femmes du monde entier», McDonalds a roulé son logo emblématique Golden Arches sur sa tête pour faire un «W» pour «femmes».
Bien qu'elle ait suscité beaucoup de publicité mondiale, la cascade s'est retournée contre eux dans certains cercles en termes de sensibilisation aux vrais problèmes. Beaucoup ont attiré l'attention sur les problèmes des salaires décents et des contrats zéro heure, et l'effort a été rejeté comme "McFeminism" par le groupe britannique de gauche Momentum, démontrant, une fois de plus, que les valeurs et le message d'une marque s'étendent loin au-delà de votre logo