Lorsque nous concevons une identité graphique, l'un des choix les plus importants que nous devons faire et qui nous prend parfois beaucoup de temps, est les polices qui représenteront la marque. Une bonne combinaison de polices se traduira par un image cohérente et solide.
La palette de couleurs qui représente une marque est composée de différentes nuances. La même chose se produit avec les polices, nous ne pouvons pas en garder une seule, mais nous devons choisissez au moins 2 ou 3 qui sont correctement combinés et sont visuellement attrayants. Ça oui, Une fois ces sources choisies, il faut s'y tenir et n'en ajoutez pas d'autres au hasard car cela réduirait la reconnaissance de la marque.
Si nous n'utilisons que 2 ou 3 polices et que nous le faisons fréquemment, vos clients pourront toujours vous identifier. Une marque facile à reconnaître transmet le sérieux et la confiance, ce qui mènera à terme à plus de ventes et de nouveaux clients.
Ce principe s'applique à toutes sortes d'entreprises et de marques, comme si vous étiez un designer indépendant ou si vous dirigiez un blog sur Internet. Vous aurez toujours besoin d'une identité graphique bien pensée et solide.
Comment choisir les polices et leurs utilisations
Pour choisir vos polices, vous devez d'abord avoir une idée de ce que vous recherchez. Votre marque est-elle jeune et amusante? Ou est-ce plutôt sobre et simple? Nous vous recommandons d'écrire quelques 3 mots qui décrivent la personnalité de votre marque et sur la base de ces mots, vous rechercherez des polices.
Les deux ou 3 polices dont vous avez besoin devraient avoir cette utilisation:
Police des titres ou des en-têtes
C'est la police que vous allez utiliser pour les titres, les rubriques ou tout texte qui doit attirer l'attention en premier lieu. Il vaut mieux en choisir un typographie facile à lire, et que, selon la personnalité de votre marque est fort et frappant.
Police pour corps de textes
C'est la police que vous utiliserez pour tous corps de texte, paragraphes et même sous-titres. Tenant compte du fait que vous allez écrire de grandes quantités de texte dans cette police et qu'elle sera plus petite, il doit être aussi lisible et simple que possible afin de ne pas alourdir visuellement le lecteur. Lors du choix, vous devez tenir compte du fait que faire une bonne correspondance avec la police des titres, et dans une certaine mesure, ils peuvent être liés.
Police d'accent
Si vous décidez d'utiliser une troisième police, vous pouvez ajouter une police d'accent, c'est-à-dire une police qui sert accentuer ou mettre en évidence un certain mot ou une phrase. C'est extrêmement utile, surtout si vous avez besoin de générer un focus visuel d'attention qui n'est pas un titre ou que doivent être plus frappantes que la normale. Nous vous recommandons de choisir une police en gras différente des deux autres, par exemple, si vos deux polices précédentes sont Sans empattement, vous pouvez choisir une police cursive accentuée.
Maintenant que vous connaissez l'utilisation de chaque police, vous pouvez commencer à les rechercher en fonction des mots que vous avez choisis de référence. Voici quelques exemples:
Si votre marque est classique, élégant et serein, Vous pouvez choisir une police Serif, épaisse, haute et frappante pour les titres, et une autre Sans empattement mince et simple pour les textes. La police Accent peut être une police italique qui a l'air élégante et stylée.
Combinaison de polices Serif, Sans Serif et Italic.
Si votre marque est minimaliste, moderne et simple, Vous pouvez choisir une police sans empattement arrondie et large pour les titres, et une police sans empattement plus fine et carrée pour les textes. La police d'accent peut être un italique légèrement épais qui rompt avec l'esthétique sans empattement.
Combinaison de polices sans empattement et italiques.
Si votre marque est tendance, actuelle et ludique, Vous pouvez choisir une police avec un empattement épais et très frappant, comme ceux qui sont à la mode sur les réseaux sociaux, et une autre avec un empattement léger et fin pour les textes. Les caractères accentués peuvent être des italiques très gras et épais.
Combinaison de polices Serif et italiques.
Quelques règles pour combiner les polices
Ordre visuel et hiérarchie
Assurez-vous que les polices que vous avez choisies respecter une hiérarchie visuelle, c'est-à-dire que le plus important et le plus frappant peut être distingué des autres. Cela va à établir un ordre dans la manière dont les informations sont traitées. Pour atteindre cette hiérarchie, non seulement le choix des polices suffit mais aussi le utilisation correcte des couleurs, de la taille de la police, du gras, etc.
Les contraires s'attirent
Ce cliché s'applique lors de la combinaison de polices. Si la police de votre titre est épaisse et empattée, la police de votre texte peut être fine et sans empattement. L'idée est de générer un contraste qui attire l'attention.
Ne combinez pas des polices très similaires
Dans une certaine mesure, les polices peuvent être liées ou avoir quelque chose en commun, cependant, deux polices qui se ressemblent presque ne fonctionnent pas correctement. Cela peut même sembler une erreur de la part du designer. Assurez-vous que la différenciation entre les polices est claire.