Lorsque nous concevons l'identité visuelle d'une marque, l'une des premières choses à définir est la palette de couleurs. La combinaison logo + palette de couleurs est la marque de fabrique de votre marque, ce qui incitera un client à vous reconnaître lorsque vous vous positionnez sur le marché.
Mais il n'est pas toujours facile de trouver la bonne palette de couleurs. Même si nous définissons notre propre identité visuelle en tant que designers, nous pouvons nous retrouver un peu perdus au milieu de la route. Je veux dire, nous avons une idée des couleurs principales qui pourraient fonctionner pour nous, mais la palette complète n'est pas seulement la couleur principale de votre logo, mais toutes les couleurs qui l'accompagnent et qui seront appliquées sur vos produits, packaging, site web, réseaux sociaux, etc.
La même chose se produit lorsque nous travaillons pour un client, il peut avoir une couleur en tête, mais le reste reste à définir. Nous devons trouver la meilleure combinaison de couleurs qui correspond à la personnalité de votre marque.
Combien de couleurs la palette doit-elle avoir?
Normalement, l'identité graphique d'une marque doit avoir 4 à 5 couleurs sur la palette. Deux ou trois d'entre eux devraient être les dominants, et le reste sera les couleurs qui complètent ou se combinent avec les premières.
Si vous appliquez, par exemple, la palette de couleurs à votre page Web, les noms des sections peuvent aller dans vos deux couleurs principales: À propos de moi, Produits, Services, Contact, etc., tandis que les boutons qui se connectent à vos réseaux sociaux Dans la section Contact, ils peuvent aller dans des couleurs complémentaires. C'est-à-dire, selon l'importance du contenu, les couleurs seront appliquées.
Palette de couleurs pour la marque
Comment les choisir?
Une bonne façon de choisir les couleurs est d'abord sélectionnez des mots clés qui décrivent votre marque. Vous pouvez idée de génie avec tous ceux qui vous viennent à l'esprit, et parmi ceux-ci, vous ne resterez qu'avec les plus importants. 5 à 10 mots, c'est bien.
Si vous ne travaillez pas avec votre propre marque, fournir à votre client un questionnaire ou un briefing afin qu'il définisse lui-même les paroles de son entreprise.
Par exemple, si vous développez l'identité graphique d'un hôtel, vous pouvez mettre des mots comme: repos, nature, luxe, tropical, plage, écotourisme, etc.
Une fois que vous les avez sélectionnés, recherchez dans Pinterest tous des références visuelles qui correspondent à vos mots: photographies, couleurs, illustrations, motifs, textures, etc. Enregistrez-les sur un tableau ou dans un dossier sur votre ordinateur, et vous vous rendrez compte que ces images ont des jeux de couleurs qui prédominent et qui sont similaires les uns aux autres.
Vous pouvez même faire un Moodboard pour vous aider à mieux visualiser les références que vous avez collectées. Ici, nous vous laissons un article pour que vous puissiez apprendre à créer un Moodboard.
Une fois cela fait, vous remarquerez que il y a des couleurs qui traduisent mieux la personnalité de votre marque. De tous, vous allez sélectionnez une couleur dominante autour duquel tous les autres seront choisis.
S'assurer votre couleur dominante est frappante et de préférence forte (du moins par rapport au reste de votre choix). N'oubliez pas que cette couleur sera celle qui représente votre marque, elle doit donc être mémorable et les clients doivent pouvoir l'associer facilement à l'entreprise.
Pour cette couleur dominante, vous devez ajouter une autre couleur qui correspond à. Vous pouvez aller en contraste ou de manière complémentaire avec le premier, et ce seront les principaux de votre palette.
Couleurs dominantes sélectionnées pour la palette de couleurs.
Il ne vous reste plus qu'à choisir le reste de couleurs secondaires qui soutiendra les principaux. Il est préférable qu'ils soient plus léger, moins visible et n'attire pas l'attention Au dessus du reste. Pour réaliser une combinaison harmonieuse entre les dominants et les supporters, vous pouvez utiliser certains outils qui vous aident à combiner les couleurs.
Adobe Color
Cet outil est gratuit et très simple d'utilisation. Cela vous aide à créer des palettes de couleurs à partir d'une couleur que vous sélectionnez dans le cercle chromatique qui y apparaît. Une fois choisi, le programme vous donnera tous les combinaisons possibles par catégories: Analogues, complémentaires, triades, composés, tons et personnalisés.
De plus, si vous vous connectez Nuage créatif, Vous pouvez enregistrer les jeux de couleurs qui vous ont le plus plu et les utiliser pour vos futurs travaux.
Palette de couleurs générée dans Adobe Color
Coolors.co
Contrairement à Adobe Color, cet outil générer aléatoirement des palettes de couleurs simplement en appuyant sur la barre d'espacement du clavier. C'est très utile si vous recherchez une solution rapide et précise. Cela vous permet également rechercher une couleur spécifique en tapant sa valeur de code et générer leurs palettes respectives.
Palette de couleurs générée sur Coolors.co Une fois que vous avez défini vos deux ou trois couleurs secondaires, Vous avez déjà la palette de couleurs de votre marque prête!
Couleurs secondaires pour la palette de couleurs