Vous avez décidé d'être entrepreneur, mais vous ne savez pas très bien comment faire grandir votre marque. La première chose que vous devez faire est de savoir sur quoi vous allez vous concentrer pour créer une niche de marché ou au moins l'élargir. Une fois que vous avez décidé que vous allez vendre, promouvoir ou reproduire, vous devez trouver un nom en fonction de votre plan d'affaires. Lorsque vous avez déjà tout cela, la prochaine étape sera de savoir comment choisir les couleurs d'une marque.
Pour choisir les couleurs, vous devez prendre en compte différents facteurs qui peuvent affecter l'image que vous donnez de votre marque. Comme vous le savez, les grandes marques qui peuplent Internet n'ont pas de couleurs aléatoires. Chacune de ces couleurs cherche à évoquer une sensation chez le client. Ce n'est qu'ainsi, avec le nom, le slogan et la couleur, qu'ils pourront identifier plus rapidement ce que vous faites et souhaitez être clients de votre marque.
Une recherche de créativité… de la concurrence
Bien que chaque fois que nous commençons, nous voulons être les plus originaux et les plus uniques, partir d'une page complètement blanche n'est pas idéal. Aucune marque ne se fabrique sans savoir au préalable ce qu'il y a dans son environnement. Vos concurrents, au début, peuvent être le meilleur allié puisqu'ils vendront au même public cible que vous et qu'ils s'en sortent bien. C'est pourquoi vous devez savoir que ce qui « n'a pas été fait » ne fonctionne pas toujours. Peut-être que cela n'a jamais été fait pour quelque chose.
Ceci n'est pas un message pour copier ce que vous voyez sur internet, mais si pour se faire une idée de ce qui est bien fait et peut-être qu'il ne faut pas changer grand chose. Le type de couleur est important, il n'en est pas de même quand on s'adresse à un public d'enfants ou à un public adulte. Les couleurs sont importantes pour transmettre quel type de message vous voulez donner et avec lequel elles se sentiront identifiées.
Nous vous recommandons de consulter des pages comme Behance, où il y a des projets de toutes sortes qui peuvent vous aider à réaliser votre propre projet. Vous pouvez également suivre votre compétition sur les réseaux sociaux pour rester au courant de ce qui se dit.
Recherche par Behance
On va faire une petite recherche sur behance comme on dit pour avoir une idée de ce que l'on peut trouver. Imaginez que vous décidiez d'être un joueur professionnel de LOL (League of Legends). Nous pouvons effectuer une recherche depuis le haut du Web et placer les mots-clés 'lol' et 'gamer'.
Comme nous pouvons le voir, nous pouvons trouver un nombre infini de projets. Certains sont réels et d'autres ne sont que des preuves de nouveaux designers ou de la vente d'une de ces images que vous pouvez acheter directement si votre passion pour le design n'est pas suffisante. Dans ce cas, nous pouvons trouver de nombreuses couleurs frappantes pour ce thème. Si l'on tient compte du fait qu'il s'agit d'un jeu vidéo, d'un thème jeunesse et d'un environnement numérique très futuriste, des couleurs comme le violet, le jaune ou le vert ressortent. Tous brillants émulant des néons ou des sensations similaires.
imprimé ou numérique
Compte tenu de la recherche précédente, nous devrons être clairs sur où nous allons concentrer notre marque. Si l'environnement, comme dans le cas des jeux vidéo, va être complètement numérique, les couleurs auront une force différente (En fait, la gamme de couleurs sera RVB) que si nous voulons quelque chose de plus imprimé (Dans ce cas, ils seront des couleurs CMJN). . Les tons de chacun d'eux varieront puisque les couleurs ne sont pas les mêmes projetées par la lumière que celles créées par l'encre.
Tout cela influencera votre entreprise. Si vous allez vendre un produit ou avoir un magasin physique comme une chaîne de hamburgers. Dans ce cas, les couleurs doivent être différentes de celles du numérique et vous devez savoir à quel public vous allez être confronté. L'exemple le plus clair est celui de McDonald's, par exemple. Il a d'abord choisi des couleurs plus vives comme le rouge et le jaune sur des fonds plus plastiques ou méthacrylates. De cette façon, il s'adressait à un public plus jeune, des environnements amusants et même des balançoires supplémentaires pour la famille à venir.
Maintenant, McDonald's a constaté que le public avec lequel il a commencé a grandi et que son message est différent. Des couleurs vertes (faisant allusion au naturel) des tons boisés et un jaune plus neutre.
Psychologie des couleurs
Avec tout ce dont nous avons discuté, nous pouvons parler de la psychologie de la couleur lors du choix des couleurs pour une marque. Et c'est que chacun d'eux suggère un type d'entreprise différent. L'exemple le plus clair se trouve dans les plus grandes entreprises désormais considérées comme les réseaux sociaux ou le marché électronique.
Facebook, Twitter, Messenger ou Linkedin sont un exemple clair de l'utilisation du bleu. Chacun d'eux utilise une teinte différente, mais ils utilisent la même couleur. En fait, au fil du temps, ils ont été modifiés en fonction du public cible qui a été déterminé avec l'utilisation. Il est également utilisé par des marques telles que Paypal ou Visa. Et ce n'est pas quelque chose d'aléatoire, puisque le bleu génère confiance, stabilité et tranquillité.
Si votre entreprise traite avec une marque de vêtements, vous aimeriez peut-être utiliser la couleur noire. De grandes marques comme Chanel, Calvin Klein ou ZARA utilisent ces couleurs auquel de nombreuses autres marques ont voulu s'ajouter. Et c'est qu'avant, le noir était utilisé par des marques très prestigieuses (avec des prix élevés) mais de plus en plus de marques, en raison de la tendance du marché, cherchent à avoir cette sensation, car le public apprécie de plus en plus les vêtements de qualité. Et c'est que le noir dénote la sophistication, le prestige et le sérieux.
Si vous souhaitez choisir le rouge ou l'associer à d'autres couleurs, il faudra savoir à qui vous voulez vous adresser. ETa couleur rouge est quelque chose d'audacieux et il faut en faire un usage raisonnable car elle peut fatiguer les yeux. Mais si vous le portez, sachez que le rouge donne une sensation d'énergie, de force et de passion pour ce que vous faites. C'est pourquoi des marques de boissons comme Cocacola l'utilisent. Vous pouvez également le trouver dans un environnement de divertissement numérique tel que la plate-forme Netflix.
Ces couleurs et bien d'autres peuvent vous aider à choisir les couleurs d'une marque que vous allez créer. Choisissez bien ou vous ne pourrez peut-être pas revenir en arrière et vous devrez vous adapter au message que vous avez donné avec votre marque.