Pour savoir créer une identité visuelle de marque, il faut savoir ce que la marque elle-même veut véhiculer. La manière de communiquer avec le public, le concept de votre produit et l'idée que vous vous faites du business. Qu'il s'agisse d'une marque personnelle, auquel vous devrez répondre à ces questions par vous-même, comme si vous travailliez pour une entreprise, que vous devrez poser, il y a un certain nombre de questions auxquelles vous devez répondre.
Cela peut être mieux compris avec un exemple déjà créé. Si nous allons vers des entreprises reconnaissables comme Apple, nous pouvons comprendre quel message vous souhaitez induire chez vos clients. La marque à la pomme regorge de luxe. Les couleurs blanc, gris et noir donnent l'exclusivité à la marque. Des designs épurés et des produits très minimalistes avec des finitions haut de gamme. Des images haute résolution avec des slogans comme "des progrès sains» ou « Pro, très pro ».
Ces messages dénotent une qualité supérieure des produits de votre marque. et tout son ensemble graphique ajouté le rend très reconnaissable. Il en va de même pour des marques comme Mcdonalds, qui n'ont même plus besoin d'utiliser leur logo pour les reconnaître de loin grâce à leurs deux couleurs iconiques. Chez Creativos, nous allons vous apprendre les bases dont vous avez besoin pour créer une identité visuelle reconnaissable pour votre marque.
Éléments essentiels pour votre identité visuelle
Certains éléments sont inamovibles lorsqu'il s'agit de créer une identité visuelle. Ces éléments sont des fonctionnalités uniques qui ne doivent pas être déplacées une fois que vous les avez créés. C'est pourquoi il est important de bien décider, car les petites modifications qui viendront à l'avenir consisteront à aplanir certains aspects devenus obsolètes, mais jamais ces grands changements.
Les éléments dont nous parlons sont les suivants :
- Couleur: Le choix chromatique de votre marque
- Typographie: La typographie détermine votre message, elle est donc importante.
- Photographie et conception d'images: Les images que vous exposez dans votre marque déterminent le type de produit
- le logo ultime: L'image par excellence de votre marque, c'est ainsi que tout un ensemble de produits est reconnu
- La vision du client: Comment les clients doivent-ils voir vos produits ?
- Valeur de la marque: Quelles valeurs de marque allez-vous véhiculer ? Le service après-vente, la qualité du produit ou la rapidité sont-ils importants ?
Tout cela est important pour créer votre image de marque, puisqu'il le positionne sur un type de marché ou sur un autre. Nous pouvons voir des exemples comme Aliexpress. Où sa marque se positionnait dans un type de produits appelés "gadgets". Bon marché, relativement fonctionnel et de mauvaise qualité. En plus d'un produit lointain, que vous ne pourriez pas avoir à court terme. Au début, c'était drôle, car les gens le réclamaient et en faisaient des blagues, ce qui le positionnait dans un bazar électronique.
C'est quelque chose qu'Aliexpress essaie de supprimer de votre vision et cela vous coûte. C'est pourquoi il est si important de savoir quelle vision vous avez de la marque, puisque ce sera ce que le public verra et la façon dont il consommera votre produit.
Étudiez d'abord le marché
Pour savoir créer une identité visuelle de marque, il faut d'abord savoir comment se porte le marché que l'on vise. Les défauts et les vertus de notre concurrence peuvent nous guider pour élaborer les éléments de couleur, vision et valeur de la marque. Nous imaginons que nous sommes un atelier de réparation de téléphones portables. Nous pouvons voir comment les entreprises concurrentes utilisent souvent des noms similaires à la marque Apple.
Ils veulent laisser entendre que leur service est aussi haut de gamme que la marque. Cela peut générer quelques échecs, comme penser qu'ils ne réparent que les téléphones iPhone et non toute la gamme d'Android. Mais cela peut aussi impliquer que ces services sont très premium et qu'ils utiliseront des produits de qualité supérieure. Cela peut être un guide pour développer notre marque avec une valeur et une vision.
Les couleurs choisies par ce type de commerce sont le blanc, le bleu et des tons plus électriques. Cela peut déterminer que nous devrons peut-être utiliser des couleurs vives qui impliquent des éléments électroniques. Après tout, vous avez besoin de connaissances en électronique pour réparer les téléphones portables.
Votre proposition de valeur de marque
Une fois que vous avez analysé votre concurrence, vous pouvez déterminer quelle valeur vous allez donner à votre marque. Depuis que nous avons choisi les couleurs, le type de produit que nous vendons et avons analysé notre concurrence, cette fois nous allons déterminer ce que nous voulons transmettre. Aujourd'hui, il est très nécessaire d'avoir le téléphone à portée de main, il est donc essentiel de réparer n'importe quel téléphone en un temps record. Une valeur peut être la vitesse de transmission.
Nous devons également transmettre la sécuritéPar conséquent, pendant le temps où nous avons un téléphone client dans l'atelier, nous pouvons essayer de fournir un téléphone de remplacement. Cela offre une garantie de service. La deuxième valeur peut être la transmission de la confiance.
De plus, avec les nouvelles lois sur le changement climatique, qui nous nuit à tous, nous pouvons savoir combien nous économisons par pièce que nous réparons, au lieu de changer complètement de mobile. Cet engagement envers la nature et la réduction des déchets, peut être notre troisième et dernière valeur.
Avec ces valeurs nous pouvons créer une vision de marque dans son ensemble, ajoutant la typographie et les couleurs idéales pour chaque processus de création. Une couleur principale et une secondaire, et même une troisième pour donner plus de polyvalence au projet. Aussi la typographie, qui doit englober cette vision. L'un comme principal pour les textes volumineux et l'autre comme secondaire ou pour les textes plus explicatifs.
Réaliser une analyse SWOT
Ceci est très courant lorsque vous ne savez pas comment créer une identité visuelle de marque. Cette analyse à travers quatre points clés vous permet de savoir si tout ce que nous avons soulevé ci-dessus est du bon côté ou non. Mais il faut être honnête avec soi-même ou même, s'il s'agit d'une entreprise, poser ces questions avec eux ou avec des collègues du secteur qui pourront vous aider. Cette analyse est composée de :
- Forteresses: La partie positive de votre identité visuelle
- Opportunités: Les changements qui peuvent offrir à votre marque de nouveaux marchés
- Faiblesses: La partie négative de votre identité visuelle
- Menaces: Éléments pouvant poser problème à votre marque