Une marque est le sceau qui distingue une entreprise d'une autre, est celui qui identifie le service qui est offert ou le produit qui est vendu, pour le consommateur c'est celui qui définit ses préférences en matière de acheter des biens de consommation en général.
La valeur de la marque, cela en lui-même a déjà sa propre identité, transmet un message, accueille le consommateur, lui donne la bouche ouverte sur ce qu'il représente, lui donne un statut, suggère la qualité, le prestige, la mode, etc. et est-ce que l'image d'une bonne marque vaut mille mots.
Mais ce concept a son histoire et en lui son évolution naturelle, la marque a d'abord servi à donner identité géographique aux produits, qui impliquait sa qualité ou non selon son origine, cette identification a été faite dans les conteneurs d'argile avant de les cuire afin que le lieu d'origine y soit imprimé, prenant sa valeur identificatrice vers le XVIIIe siècle.
Plus tard, dans le soi-disant Moyen Âge, le marques collectives où les différentes pièces ayant participé à son processus de fabrication ont été identifiées dans le produit et qui a été positionné comme un sceau de garantie de ce, un exemple que nous avons trouvé dans la fabrication de tissus où la pièce portait chacune des marques ayant contribué à sa fabrication, tisserand, teinturier, etc.
Au XIXe siècle, les consommateurs ont commencé à associer une marque à un produit Afin de les différencier des similaires, la prolifération des marques et des biens de consommation a obligé à faire ces associations.
Arrive révolution industrielle Et avec elle, la marque acquiert un nouveau caractère beaucoup plus sophistiqué où l'apparence des emballages et les éléments graphiques qu'ils contiennent facilitent la différenciation d'un produit d'un autre, la fonctionnalité non seulement du produit, mais aussi de l'apparence et avec lui. est entré en jeu. ses avantages, et la valeur a été donnée à d'autres éléments en dehors de la qualité du produit lui-même.
Ce mécanisme de différenciation et d'identification qui avait été réalisé grâce à la marque, s'est grandes marques corporatives dont la gamme de produits et services est large, ils peuvent ou non être liés les uns aux autres mais sont contenus dans une image, un logo, un nom, etc.
Une entreprise peut créez votre propre marque et utilisez-la à votre convenance, voici quelques-unes des façons dont ils les utilisent habituellement:
Marque unique
Il englobe chacun des produits et services d'une entreprise, lorsque l'utilisateur observe l'image l'associe immédiatement à ce que l'entreprise vend, par exemple, uniquement des produits informatiques, uniquement des produits et services pour animaux de compagnie, etc.
Il existe de grandes entreprises facilement identifiables simplement en regardant leur logo, comme IBM et HP.
Marque individuelle
Lorsque vous êtes au sein d'une grande marque, vous recevez un identité indépendante à chacun de leurs produits, ce qui est très courant dans ceux de P&G.
Marque mixte
Il s'agit d'un combinaison de marque unique et de marque individuelle. Il existe des exemples très spécifiques dans l'industrie automobile, le consommateur associe déjà les modèles de véhicules de son choix à la marque, par exemple, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer, etc.
Marque de distribution
Ceux-ci sont utilisés pour identifier les produits et services avec la marque de la personne qui va les commercialiser, ils sont également appelés marques blanches et ils appartiennent à des réseaux de grande distribution spécialisés dans la vente de produits.
Pour ceux qui ont de petites entreprises ou sont sur le point d'en créer une, ces informations seront très utiles pour identifier le type de marque que vous possédez et si c'est le bon ou quel type de marque devriez-vous concevoir en fonction des produits et services que vous allez offrir aux utilisateurs. Cela sera également utile pour les consommateurs car maintenant beaucoup de choses seront expliquées sur les marques que nous pensions connaître parfaitement.