Une fois que nous aurons traité l'index et les instructions, il nous faudra aborder une section qui approfondira la marque (ses implications, sa construction et ses règles d'application). Il est fortement recommandé d'ajouter un petit introduction pour mettre l'utilisateur de notre document en arrière-plan.
La stratégie mise en place au niveau de l'entreprise requiert le respect de certains paramètres et règles qui sont essentiels, inviolables et irremplaçables. La différenciation de notre marque C'est d'une importance vitale et construire une figure claire et concrète de notre sceau est notre objectif principal, donc notre lecteur doit toujours s'assurer qu'il prend les mesures décrites dans notre document.
Dans notre manuel, les annotations appropriées doivent être trouvées pour pouvoir appliquer la marque et représenter notre entreprise sur tous les supports si possible. Además, se debe aclarar que en el futuro pueden surgir modificaciones y la imagen corporativa puede evolucionar, por lo que si el lector extrañase alguna indicación o concreción no debe dudar en ponerse en contacto con nosotros o en su defecto con el departamento responsable de imagen corporativa de l'entreprise. Bien entendu, les responsables du département ou de la zone d'image de l'entreprise devraient y avoir accès chaque fois qu'ils en ont besoin et bien sûr sur une base de retour. Notre client (le propriétaire de l'entreprise) doit avoir une connaissance et un contrôle complets de la possession du manuel d'identité d'entreprise.
Dans cette première partie je vais vous montrer quatre catégories essentielles qui doit être dans notre section dédiée à la marque. Cela m'a pris plus de place que je ne l'avais prévu, donc dans le prochain article nous réglerons ce chapitre.
- Contexte et données d'une certaine pertinence pour l'équipe qui configure l'entreprise: De quelle entreprise parle-t-on? Quelle est l'origine du métier sur lequel nous construisons de nouveaux concepts? À ce stade, vous pouvez inclure une petite note historique sur la formation de l'entreprise, l'identité des fondateurs ou même les objectifs à long terme. Le but est de développer un petit contexte qui place le lecteur. C'est très intéressant, surtout s'il s'agit de grandes entreprises qui ont une grande équipe personnelle et qu'il n'y a pas de communication directe avec les fondateurs.
- Les valeurs et la philosophie qui animent l'entreprise: Derrière chaque conception, il y a une fondation, une base qui soutient son architecture. Cette base se traduit par des valeurs essentielles et primaires telles que l'innovation, la communication ou l'engagement. Dressez la liste des valeurs qui alimentent l'entreprise (et son image) et essayez d'expliquer pourquoi ces valeurs sont celles qui doivent être prises comme référence. Cela servira à préciser et mettre un visage d'une certaine manière à notre concept. À l'énergie que dégage toute notre construction.
- Signification et symboles. Qu'est-ce qui se cache derrière votre proposition? Ce point est très intéressant et vital pour vous en tant que designer. Ici, nous avons l'occasion de démontrer à notre client que chaque élément a été étudié avec précision et minutie. Nous allons développer un scénario qui justifie chacun des éléments qui composent notre conception. Quelle est la signification de notre composition? Comment allons-nous utiliser ces types de connotations pour duper et persuader les futurs clients de l'entreprise? Quelle est notre stratégie de communication et comment l'avons-nous déployée dans notre rôle? Il tente d'analyser méthodiquement et en profondeur chacun des composants: la couleur (localise la palette de couleurs et fournit les informations et la signification que ces nuances donneront à l'ensemble), les polices (les implications sémantiques et symboliques varient énormément en fonction du type de police qui utilisons), Proportions (celles-ci détermineront le centre d'attention) ... Le fait est que vous expliquez d'où vient le design, pourquoi le logo est précisément comme ça et pas autrement. Ce qui vous a poussé à construire un tel discours visuel.
- Éléments qui soutiennent la construction: Après notre petite analyse graphologique et la substance la plus conceptuelle et symbolique, il est temps de passer au niveau suivant: dans l'analyse technique. Localiser, identifier et présenter nos éléments de travail seront essentiels. Ci-dessous, je liste les trois plus basiques, mais bien sûr, vous pouvez en ajouter d'autres si nécessaire:
- Typographie d'entreprise principale: Nous parlons de la typographie présente dans le logo. Ce sera la plus caractéristique et la plus déterminante de l'identité commerciale. Il faut nommer le nom spécifique de la police utilisée et sa famille. Dans le cas où nous aurions apporté des modifications à un caractère qui intègre notre typographie manuellement, nous devons le spécifier et montrer la construction et l'édition dans des graphiques qui illustrent l'opération.
- Typographie d'entreprise secondaire: Surtout quand on parle de logos qui présentent une typographie informelle ou avec une forme excessivement artistique, il nous faudra déterminer quelles polices secondaires devraient être utilisées pour des documents plus sérieux. Ce point est plus important qu'on ne le croit et les polices primaires et secondaires doivent être en communion pour garantir l'harmonie visuelle dans toutes les options.
- Couleurs corporatives: Il est recommandé d'utiliser un catalogue de tons directs pour créer notre palette de couleurs (par exemple, Pantone). La fonction principale du manuel est d'indiquer précisément comment l'image doit être appliquée et cela inclut le traitement de couleur à appliquer. Il est essentiel de proposer un échantillon graphique de chacune des couleurs de l'entreprise ainsi que son code. Nous devrons également proposer une alternative et faire une conversion de chacun d'entre eux vers les modes de couleurs RVB (pour les supports électroniques) et CMJN (pour les supports imprimés), en ajoutant également un codage dans ces modalités.