Histoire de la marque

Actuellement, notre société évolue à travers les différentes marques qui existent dans le monde. Nous trouvons des marques où que nous soyons et toutes nous ont montré qu'elles sont entrées dans notre vie avec une tâche en main. Dans le monde du graphisme, le mot « branding » est de plus en plus prononcé, et ce n'est pas surprenant puisque de plus en plus d'entreprises demandent des marques qui représentent pleinement ce qu'elles veulent véhiculer.

Souvent, nous sommes incapables d'oublier une marque, peut-être à cause de sa bonne stratégie marketing ou à cause de l'excellent designer qui l'a créée.

Dans cet article, nous allons non seulement vous présenter le monde des marques, mais nous allons également vous expliquer comment ils sont apparus, pourquoi ils sont venus et sont restés avec nous pour toujours et quelles fonctions il remplit dans notre vie de tous les jours. Voulez-vous savoir?

Qu'est-ce qu'une marque?

Avant de vous présenter un autre voyage dans le temps, vous devez savoir quel est le concept de "marque". Lorsque nous parlons d'une marque, nous nous référons à une sorte d'icône ou de signe qui nous permet d'identifier ce qu'est précisément ce signe et nous offre des informations à son sujet. Il s'agit également d'une identification commerciale lorsqu'il s'agit de promouvoir une entreprise ainsi que son produit caractéristique.

Une marque nous aide non seulement à apprécier et à savoir déchiffrer ce que nous voyons, mais elle remplit également la fonction de nous différencier des autres marques. Voici ce que nous appelons le processus de l'image de marque. Cet aspect du design graphique propose la création d'une marque à partir de zéro, de son nom à son aspect le plus corporate. C'est pourquoi nous l'appelons aussi identité visuelle ou image corporative, mais ce n'est pas pareil.

Identité corporative et image corporative

Quand on parle de identité d'entreprise, nous allons directement au design qui est collecté auprès de la marque et qui est représenté dans ce que nous appelons le manuel d'identité. Ce manuel montre le processus de création de cette marque, ainsi qu'une analyse et un développement des valeurs et des croyances qui composent l'entreprise. Dans cette phase, la représentation d'un logo - symbole entre en jeu, c'est-à-dire une typographie qui représente à la fois le nom de l'entreprise et la marque (logo) et un symbole ou une ressource graphique qui représente la marque dans son intégralité avec le Logo. Cela semble déroutant au début, mais il suffit que vous sachiez que le nom de la célèbre marque Nike avec sa typographie est le logo, et son symbole est la ressource graphique qu'ils ont utilisée.

Image de l'entreprise il va au-delà de la présentation de la marque, puisque c'est sans aucun doute l'image totale que le marché en perçoit. Voici ce avec quoi le célèbre entre en contact marketing. Le marketing remplit la fonction de positionner la marque sur le marché, dans le but d'atteindre un maximum de consommateurs et d'obtenir ainsi tous les bénéfices possibles.

Maintenant que vous savez ce qu'est une marque et parce que le graphisme est largement introduit, nous allons préparer les premiers moteurs pour le voyage.

Nous avons commencé!

L'ère des années 1500 : les débuts

Vous serez surpris, mais le concept de marque dans les années 1500 avait un sens complètement différent de ce que nous connaissons aujourd'hui. A l'époque nordique, le mot marque signifiait "brûler" et il avait aussi une forme, puisqu'il s'agissait d'une sorte de pièce faite de bois brûlant et c'était l'ustensile avec lequel les bovins étaient brûlés pour les marquer.

Dans des pays comme l'Espagne ou le Mexique, cela se fait encore actuellement. L'objectif principal est de former une empreinte unique. Les symboles des marques différaient entre eux, puisque selon leur cheptel, ils l'étaient d'une manière ou d'une autre. Normalement, ces symboles sont déterminés par des initiales différentes, selon le bétail dont il s'agit, en plus on trouve également d'autres ressources graphiques telles que des lignes épaisses ou différentes figures géométriques.

Si jamais vous sortez et allez dans un champ ou une zone de montagne et voyez un animal avec ces marques, cela signifie qu'ils font partie d'un certain troupeau et donc, ils ne sont pas perdus. Il est également important de savoir que cet acte affecte la santé de l'animal lui-même et n'est pas entièrement bénéfique pour lui.

1750 - 1870 : La révolution industrielle

Vous avez sûrement entendu parler du célèbre âge industriel, un autre des événements historiques de l'époque. Eh bien, tout est né aux XVIIIe et XIXe siècles. En Europe et aux États-Unis, de nouveaux procédés de fabrication ont été développés, ce qui a apporté de grands avantages à la société à mesure que la technologie progressait à grande échelle. Avec cela, les consommateurs de nombreuses entreprises ont augmenté et le besoin s'est fait sentir de prendre le contrôle du marché.

A cette époque, le concept de la marque a commencé à ressembler à celui que nous connaissons aujourd'hui, un mot plein de symboles, de dessins, de formes et de couleurs. Mais l'aventure ne s'arrête pas là, puisqu'il fallait déposer les marques. Les marques déposées ont commencé à occuper le devant de la scène en 1870, cette année a été très importante pour la reconnaissance des marques, puisque la première loi sur les marques a été formée en 1881, créée par les États-Unis.

Grâce à cette loi, de nombreuses entreprises ont commencé à être beaucoup plus propriétaires de leurs produits et de l'entreprise qu'elles tentaient de promouvoir. De plus, les premiers concours ont surgi et avec eux, les premiers bénéfices.

1870 - 1920 : l'ère technologique

Le XNUMXème siècle a apporté une accélération de l'évolution technologique, et avec elle, la naissance des premières marques : Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel et LEGO.

L'avancement de la technologie n'est pas seulement venu avec la naissance de grandes marques, mais aussi, chaque marque proposait des produits très avancés à son époque. Par exemple, Ford a proposé sa première gamme de voitures fabriquées aux États-Unis, à essence bien avant toute autre marque automobile.

De plus, des marques de vêtements comme Chanel, proposaient les premiers tailleurs pour femmes, à une époque où la marque s'adressait uniquement aux hommes. Grâce à ces petits détails, chacune de ces marques a bouleversé l'industrie et s'est positionnée sur le marché comme les meilleures marques de l'époque.

Au cours de cette période, de nombreuses marques ont également fait leur marque dans les magazines et les journaux. L'ère de l'imprimerie a non seulement permis une plus grande diffusion du message, mais a également donné l'opportunité à de nombreuses entreprises de promouvoir leur produit et ainsi de toucher un grand nombre de consommateurs.

1920 - 1950 : Les premiers supports publicitaires

Au fil du temps, non seulement l'avancement des produits était important, mais aussi celui des médias. Pour cette raison, beaucoup d'importance a été accordée à la radio, car c'était l'une des premières chaînes. Au début du 1920ème siècle, les radios étaient utilisées pour promouvoir chacune des entreprises mais ce n'est qu'en XNUMX, quand elle est devenue beaucoup plus populaire. De cette façon, ils ont cédé la place au premier annonces, où la marque a été promue à travers des messages concis et simples.

L'une des premières publicités est née en 1922 (New York). Au cours de cette décennie, non seulement des publicités ont été créées, mais les premiers programmes ont également été réalisés. Mais comme toute évolution, il faut s'améliorer et avancer à grands pas, les marques n'avaient pas seulement besoin d'être entendues mais aussi vues. C'est pourquoi les premiers téléviseurs sont apparus.

En 1941, la marque horlogère américaine Bulova Watches annonce sa première publicité télévisée, elle dure 10 secondes et atteint environ 1000 téléspectateurs. Ces médias se développaient et avec eux, de plus en plus d'entreprises utilisaient la télévision pour faire connaître leur entreprise.

Nous sommes actuellement entourés de milliers et de milliers de publicités, beaucoup d'entre elles ont déjà une durée allant jusqu'à 3 ou 4 minutes et la raccourcissent à 1 minute.

1950 - 1960 : Marquages ​​de couleur

Les années passèrent, et avec elles de nouveaux événements survinrent, l'un d'entre eux fut sans aucun doute la Seconde Guerre mondiale. Cet événement historique a amené une évolution dans la fabrication de nouveaux produits et dans la croissance du marché. Non seulement les médias comme la télévision ont évolué, mais les premiers médias hors ligne ont émergé, c'est-à-dire des médias physiques qui ont permis une plus grande diffusion de la marque à grande échelle : panneaux d'affichage, enseignes, premiers designs d'emballage, etc. En outre, la télévision couleur a également fait son apparition.

Avec cela, les premières stratégies marketing et la première gestion de la marque ont commencé, puisque peu à peu de plus en plus de consommateurs consommaient les produits des différentes entreprises, et donc, de plus en plus de concurrents. Cela a permis à de nouveaux responsables marketing d'émerger et avec cela, ce que nous appelons publicité émotionnelle ou émotionnelle, où les sentiments foisonnent et où l'on se laisse convaincre par le message et l'image.

1960 - 1990 : La croissance de la marque

Comme toutes les marques, une forte croissance a été générée au fil du temps qui a permis de progresser. Ces marques avaient besoin de nouveaux designs et même de refontes, de cette manière un résultat a été obtenu qui a permis de maintenir l'identité de la marque et que son esthétique serait mise à jour et conditionnée par le temps.

Ce processus est représenté dans la marque du célèbre réseau de restauration rapide «McDonald's». On peut voir en un coup d'œil comment la marque a été mise à jour au fil du temps. Pour cela, il a été nécessaire de réaliser une étude préalable des fontes et des ressources graphiques. Ce rythme donne un aspect plus renouvelé à la marque, ce qui conduit à gagner une audience et à garder la concurrence.

Plus tard, dans les années 1990, de nombreuses entreprises locales dans les villes ont commencé à prendre de l'importance, elles se sont éloignées du sujet des simples étagères où les produits étaient placés, mais ont commencé à participer aux premières négociations avec les représentants des marques.

Certaines des marques les plus représentatives des années 90 étaient :

Buffalo Londres

Cette société était dédiée à la fabrication et à la vente de chaussures et était une marque très représentative des chanteuses et actrices célèbres de l'époque, dont Girl Power. Son objectif principal était sans aucun doute de mettre en valeur la silhouette féminine.

Kappa

Kappa est une entreprise qui se consacre également au secteur de la chaussure, en plus d'être une entreprise italienne, l'une des icônes qui se démarque le plus est son logo. Actuellement, il a été rénové et l'entreprise propose non seulement des produits pour le sport, mais aussi avec un style denim.

Tommy Hilfiger

C'est une entreprise américaine dédiée au secteur de la mode. C'est l'une des marques qui a le plus été utilisée par des actrices et mannequins célèbres, dont Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse est une entreprise dédiée à la fabrication et à la vente de vêtements italiens de la fin des années 50. Actuellement, le design de ses produits et de sa marque a pris un virage plus moderne et moderne, offrant ainsi un contexte d'époque et gardant le design vintage de les années 90.

kangol

C'est une entreprise qui vend des chapeaux pour les pêcheurs. Ces chapeaux sont généralement conçus à partir de paille et dans les années 90, ils étaient largement utilisés par les rappeurs et les mannequins. Actuellement, cette firme travaille avec des marques telles que Dior, Prada ou Loewe. Autre détail à souligner, c'est sans doute que, bien qu'étant une marque peu formelle, elle a également été utilisée par la princesse Diana elle-même en 1983 dans le magazine Vogue.

Comme nous l'avons vu, de nombreuses marques au fil du temps ont eu besoin d'un nouveau design. la conception est en constante évolution et son utilisation peut varier en fonction de nombreux facteurs. Ensuite, nous allons vous transférer à la dernière heure du voyage, une heure qui n'est pas loin de nous et qui reste aujourd'hui.

De 2000 à maintenant

Si l'on regarde en arrière, on se rend compte qu'il a fallu de nombreuses avancées technologiques pour atteindre les grandes marques venues et à venir. Actuellement, concevoir une marque à partir de zéro ou partir d'une refonte est à portée de main.

Au début de l'ère numérique, en 2000, la publicité télévisée était très populaire et était le protagoniste de la publicité imprimée. Ce qui a vraiment donné le grand lancement de cette ère, ce sont sans aucun doute les médias sociaux. De cette façon, les annonceurs avaient beaucoup plus de pouvoir et les marques se positionnaient beaucoup mieux sur le marché. (Publicités Facebook, création d'affiches via les médias en ligne, utilisation de hashtags, conception de pages Web, etc.).

Un exemple clair est la marque Coca Cola, il a fallu une refonte de l'emballage, de la marque elle-même et des valeurs de l'entreprise pour réaliser l'une des meilleures campagnes publicitaires de l'histoire. Cela a permis à la marque de rester connectée avec son public cible et à ce que la concurrence augmente et génère beaucoup plus d'intérêt. Il est vrai aussi que tout n'est pas entouré de technologie, mais aussi, à cette époque, ce qui a le plus aidé les grandes marques était sans doute la Avis des clients. Chaque avis positif ou négatif a aidé les autres à reconnaître l'entreprise et à y entrer.

Certaines marques qui se sont démarquées dans les années 90/2000 jusqu'à aujourd'hui sont :

Blumarine

Blumarine est une entreprise italienne fondée en 1977 par l'italien Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. La marque se caractérise par l'utilisation de valeurs profondément enracinées et l'utilisation de couleurs et de textures qui évoquent et rappellent la mer. Sa première boutique a ouvert en 1990 et depuis, tous les magazines de mode se sont fait l'écho de la marque et s'en sont inspirés.

Actuellement, la marque a décidé de rester dans le but de rappeler ses robes et costumes et de revenir sur les podiums. Ce qui caractérise le plus cette marque, c'est qu'elle a été utilisée par des célébrités telles que Kendall Jenner ou Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin est une marque fondée au début du XNUMXème siècle créée par le designer israélien Alber Elbaz. Aujourd'hui, la marque a décidé de réapparaître et de se positionner au sommet du marché. Cela a amené des célébrités telles que Paris Hilton et Bruno Sialelli à apparaître dans des campagnes publicitaires, faisant la promotion du produit.

Conclusion

Comme nous l'avons vu, tout au long de ce voyage nous avons vu une variété de marques, toutes ont conservé un contexte historique, mais surtout, la marque elle-même a toujours été une série de concepts qui au fil du temps ont pris un sens différent.

Les marques nous choisissent bien avant que nous les choisissions, ainsi nous devenons leurs consommateurs, et ce processus fait partie de la vie et de la société qui nous entoure. Il est maintenant temps pour vous d'aller à l'étranger et d'entrer dans le monde des marques et de découvrir pourquoi elles le sont.

Est-ce que tu te remontes le moral?