L'importance du branding dans un projet graphique C'est un élément fondamental du design. Une image d'entreprise doit représenter correctement une série d'idéaux et de bases d'une marque, cette représentation doit être vue dans tous les aspects liés à la marque. Une marque est une entité vivante Quoi grandit, change et a de la personnalité, pour cette raison, nous devons définir correctement à quoi ressemble la marque et ce qu'elle fait.
Comme une personne a de la personnalité et ses actions font d'elle ce qu'elle est, la même chose se produit avec une marque ou un produit. Dans cet article, nous verrons un exemple de l'image de marque, un exemple où nous vérifierons le union entre design et philosophie et l'essence de la marque représentée.
Une bonne marque est toujours liée à une personnalité qui détermine leur manière d'agir face au monde extérieur. De la philosophie posséder tous vos publicité doit être concentré sur cette fin pour montrer ce qu'ils sont vraiment et ce qu'ils veulent être. Nous examinerons des exemples de certaines grandes marques et discuterons de certains de leurs principaux points clés.
L'essence de la marque
Chaque marque a sa propre essence, une manière d'agir qui parvient à représenter ce qu'elle est en soi. Définir la les valeurs de la marque c'est certainement la première étape. La marque Coca-Cola Ce n'est pas une simple marque de boissons gazeuses sucrées mais une marque qui représente famille et bonheur. Coca-Cola n'utilise pas la couleur rouge car c'est un beau ton mais à cause de la psychologie des couleurs que cela représente, c'est pourquoi les marques doivent être basées sur quelque chose de réel, Cela ne signifie pas que nous devons mettre la créativité de côté, mais que nous devons la concentrer dans une direction spécifique.
Si vous regardez attentivement les annonces pour Coca-Cola nous verrons toujours le même schéma:
- Familles unies
- Amis
- des moments spéciaux
- bonheur
D'autres marques telles que Nike ils utilisent des concepts comme énergie, force, puissance, surmonter lorsqu'il s'agit de s'identifier au monde du sport. C'est une marque destinée aux sportifs et ce On peut le voir dans son image corporative et dans toute sa publicité. De nom symbolisant victoire, son icône représentait le vitesse, et sa publicité montrant le puissance humaine et énergie, Nike a réussi à définir correctement ses valeurs.
D'autres marques telles que Starbucks se concentrer sur le spectacle une personnalité plus solidaire du public que vous souhaitez atteindre en utilisant le experiencia de usuario comme sa principale force. Ils Ils ne vendent pas de café mais ils vendent expérience, confort et modernité, une bulle où vous pouvez être dans un environnement cosy et attrayant.
Représenter graphiquement l'essence de la marque
Rendre visible l'essence de la marque est la clé pour arriver à une bonne note. Merci à l'utilisation de langage graphique les marques parviennent à extrapoler toute leur essence théorique en langage visuel graphique. Soit bien avec l'utilisation d'un correct image de l'entreprise ou avec publicité en fonction de la manière d'être de la marque, l'objectif est de traduire toutes les valeurs en images.
Coca Cola représente leur valeurs familiales et positivité grâce à l'utilisation de graphiques publicitaires et taches où ils montrent ces concepts.
Ils traduisent leurs valeurs en taches chargé d'émotion où les gens sont l'élément principal. Avions de des moments heureux, de l'amour, de l'unité et une ambiance très positive. Il est curieux de voir comment l'élément principal de votre marque, la boisson gazeuse passe à l'arrière-plan. Il ne s'agit plus de vendre quelque chose mais de vendre des sensations.
Nike utilise la force des photographies d'athlètes d'élite, des histoires d'auto-amélioration où n'importe qui peut exceller et être meilleur.
Spectacle graphique publicitaire Nike messages d'amélioration personnelle où n'importe qui peut se faire, c'est l'un des piliers de cette marque sports
Utilisez des personnes au corps athlétique faisant du sport, montrant des amélioration et leadership. Si nous regardons toutes les publicités Nike, nous verrons toujours ce même style.
"Un simple verre signé n'est pas un simple verre signé" Un verre signé apporte une notion d'appartenance, le verre appartient à l'utilisateur qui porte son nom. Cela réalise associer l'utilisateur à la marque, Ce n'est plus un café mais le café d'une telle personne qui a été emmenée dans un endroit où on l'appelle par son nom.
Comme on le voit les marques ont toujours quelque chose derrière qui en fait des marques fortes et solides. Pour faire fonctionner une marque, vous n'avez pas besoin d'être une multinationale, tout ce dont vous avez besoin est unfinaliser la marque et représenter graphiquement ce qu'elle est Avec l'aide de professionnels spécialisés, c'est là qu'intervient la figure du designer.