L'origine de la police de caractères IKEA

Quand on parle d'une marque avec autant d'expérience, on oublie d'où tout vient et comment tout a commencé.. Parfois, nous prenons pour acquis qu'il est là et nous ne connaissons pas l'origine de la façon dont il a été construit. On peut même imaginer que la marque a été créée telle que nous la voyons aujourd'hui et n'a pas traversé un processus de développement complexe pour se positionner là où elle est maintenant. Cela arrive aussi avec IKEA. L'origine de la typographie, son évolution et comment elle a conduit à la reconnaissance dont elle jouit.

La plus grande des chaînes de meubles les plus connues au monde est née dans le sud de la Suède et son siège de design y continue. L'ensemble de ses couleurs avec une forme arrondie à l'intérieur d'un rectangle n'a plus besoin d'être présenté, puisque nous pourrions tous deviner de quelle marque il s'agit, mais comment tout cela a-t-il commencé ?

Origine IKEA

Le magasin a commencé comme une petite entreprise pour son fondateur Ingvar Kamprad à l'âge de 17 ans. Il vendait de petites choses, comme des stylos, des cadres et des sacs à main. Il l'a fait dans les environs de la ferme où il avait grandi, appelée Elmtaryd, près du village d'Agunnaryd. De là, l'histoire de l'entreprise a commencé. Car, si on y regarde bien, les initiales de son nom, de la ferme et de la ville la plus proche composent le nom d'IKEA. Il n'avait donc plus rien à ajouter pour commencer à vendre sous cette marque.

Le premier logo avec la typographie ikea a été réalisé en 1951. Il s'agissait d'un sceau de cire portant la mention « Assurance qualité » autour du nom de l'entreprise suédoise. De plus, la typographie IKEA comprenait un tilde au-dessus de la lettre «E». Cette première typographie du logo est réalisée en minuscule et n'a rien à voir avec les suivantes.

A peine trois ans plus tard et en consolidant sa propre marque, le logo est modifié, y compris la police en majuscules et la suppression de la "garantie de qualité" car c'était déjà quelque chose de plus reconnaissable. Au début, les clients qui pouvaient commander sur catalogue ne connaissaient pas la qualité de leurs produits, c'est pourquoi il était bon de la mettre en valeur.Après ce changement, Ingvar a organisé une exposition afin que les clients puissent toucher le produit avec leurs mains et essayer avant de l'acheter.

Changement de logo et adaptation

Après ces changements est venu le logo officiel en 1967.. Celui-ci n'avait pas encore les couleurs actuelles de la marque, mais il avait déjà la forme et la typographie qui nous accompagneraient jusqu'à il y a quelques années. Coins nets et gras dans une police "gras" qui ressemble à la police "Futura", dans l'ellipse et le rectangle qui la caractérisent depuis. Ce premier a duré 14 ans en noir et blanc. Pour passer ensuite au rouge sur fond blanc.

Ces changements étaient déjà plus frappants, l'ajout de couleur à l'image est également lié à l'intégration des téléviseurs couleur et de l'image numérique. Ces couleurs ont été remplacées par les couleurs actuelles qui représentent le drapeau suédois deux ans plus tard.

Typographie IKEA pour vos textes

Mais cette typographie ne se limite pas seulement au logo. Chaque marque doit avoir des polices qu'elle utilise à des fins différentes. Par exemple, la typographie qui sert à nommer chacun des meubles qu'elle vend. Un autre peut également être utilisé pour l'explication de ces textes ou pour des slogans.

Le cas curieux d'IKEA est qu'ils n'ont jamais payé pour une police de caractères particulière, car ils ont utilisé des polices gratuites. La chose normale pour les grandes marques est qu'elles travaillent avec une entreprise de branding pour concevoir une police de caractères unique qui les définit, mais ce n'est pas le cas du grand Suédois. Depuis qu'il a commencé et comme nous l'avons déjà dit, IKEA a utilisé une police appelée Futura. Après plus de cinquante ans à écrire des catalogues avec elle, ils sont passés à la police de caractères Verdana. Cette police de caractères a été choisie pour sa polyvalence, car elle peut être adaptée à différents pays, comme l'Asie, qui a des langues aussi différentes que la Chine et l'Inde.

Mais récemment, en 2019, ils ont apporté un autre changement, qui a été découvert par certains utilisateurs de Twitter. ETCe changement continue d'avoir le même discours qu'avec Verdana et c'est qu'ils le justifient en étant plus universel. La nouvelle police de caractères pour cela est Noto Sans.

Google et Monotype

La curieuse police créée par Google et choisie par IKEA a une raison. Un projet pour créer une police universelle et open source à utiliser dans n'importe quelle langue. Cette police n'aura aucune distinction et son nom est des plus curieux. Google Noto signifie "Plus de tofu". En fait, ce nom ne vient pas du hasard, son nom est dû au fait que la typographie est faite en cubes, comme le tofu reste après l'avoir découpé en carrés.

Ce projet est né du besoin de Google d'adapter ses systèmes d'exploitation Chrome et Android à tous les utilisateurs du monde. Depuis qu'Android est implémenté dans différentes entreprises technologiques telles que Samsung. De cette manière, IKEA a profité de son origine open source pour l'implémenter également dans le monde entier dans sa chaîne de meubles.

Logo et typographie actuels

Et avec tous ces changements qu'il a apportés, certains plus importants que d'autres, nous pouvons parler du logo et de la typographie IKEA aujourd'hui.. En 2021, IKEA a de nouveau changé de logo. Ce changement a été le plus infime à ce jour, car nous devons en fait regarder de très près pour remarquer quoi que ce soit.

Par rapport au précédent, on peut apprécier un changement dans la typographie, dans la couleur et même dans l'icône de la marque, mais pourquoi est-ce presque imperceptible ? Eh bien, c'est parce que les changements ont été minuscules et principalement pour une amélioration visuelle. La seule chose qui change de couleur est la teinte. Avant, il s'agissait de couleurs plus vives, ce qui rendait l'impression et la signalisation moins efficaces.

L'espace a été optimisé en modifiant l'ovale et le rectangle qui entourent les lettres IKEA. Répartir le même espace sur chacun de ses côtés. Les espaces de corne de chacune des lettres sont plus grands, de sorte que lorsque le logo est réduit, il peut être vu clairement, comme c'est le cas avec la lettre «E». Et l'icône de la marque n'est plus en reste, en tant qu'élément externe, mais a été intégrée à la marque. Cela fait un logo plus uniforme.

Ces petits changements ont été apportés par Agence Soixante-dix, qui est également une agence de branding et de design pour les entreprises d'origine suédoise.