On parle encore une fois de grandes entreprises qui ont marqué une époque pour toute une génération. Ces idées qui ont surgi dès le début et avec peu de budget, sont devenues géniales au fil des ans. Aujourd'hui, n'importe qui peut reconnaître le logo du New Yorker. Et ici nous allons vous raconter son origine et son histoire et comment son identité visuelle a changé pour s'adapter aux temps nouveaux.
Et c'est que beaucoup penseront que la marque vient d'où vient son nom 'New York' mais rien n'est plus éloigné de la réalité. Depuis cette marque est née à plus de six mille kilomètres de New York. Né à Flensburg, une ville du nord de l'Allemagne avec un nom, plus proche de ce que l'on peut trouver en Espagne comme un magasin familial "à vie", avec des produits locaux, qui ne se démarque pas des grandes marques.
La première New-Yorkaise, elle n'était pas New-Yorkaise
PPour en revenir au premier logo du New Yorker, il est difficile de le retrouver en tant que tel., parce que son nom était totalement différent. Tout comme ici en Espagne, nous pouvons trouver des magasins de quartier appelés 'Zapamoda' ou 'Las Oportunidades'. En Allemagne, son prénom était 'Jeans Shop Number One'. Ou comme nous pouvons traduire littéralement : Le magasin de jeans numéro un. Peut-être qu'en tant que description SEO, il est utile aujourd'hui pour les recherches sur Internet, mais il n'attire pas du tout l'attention ni n'établit de lien avec le public.
Encore moins si on parle de logo, ce qui serait très difficile à créer sur cette base. C'est pourquoi il n'y a pas de marque ou quoi que ce soit, seul un auvent jaune avec le nom superposé en noir commence ce magasin de quartier. Ce magasin a commencé en 1971 et ce n'est qu'en 1976 quand ils ont ouvert un deuxième magasin dans la ville de Braunschweig avec un changement de nom Plus frappant.
Le nom à cette occasion deviendrait 'Jeans House' (traduit littéralement "La maison des cow-boys"). Ce nom était plus court, plus flashy et pouvait être compris comme un mouvement pour créer de nombreux magasins en franchise. Dans cette version il n'y a pas non plus de logo en tant que tel, mais il existe une version plus travaillée. Un logo plus identifiable, jouant curieusement avec le noir sur jaune. Quelque chose qui est loin de la version actuelle en rouge.
Maintenant oui, le logo New Yorker
Après plusieurs années, six exactement, elle change à nouveau de nom, cette fois, définitivement.. En 1991, la boutique de jeans deviendra beaucoup plus, sous le nom de New Yorker. Comme nous le savons aujourd'hui, une marque de vêtements qui a laissé le jean derrière elle et est devenue à la pointe de la mode en Allemagne à la fin des années 80. A tel point qu'en 1990, il habille pour la première fois Miss Allemagne pour le gala officiel.
Mais le logo du New Yorker n'a pas commencé tel qu'il apparaît aujourd'hui. En 1982, le premier magasin sous ce nom voit le jour à Kiel, également dans le nord de l'Allemagne. Bien que la seule image que nous ayons sur ce premier logo soit un cadre en méthacrylate rouge fluo (C'est de là que doit venir le changement de couleur) dans lequel il a été montré New Yorker en deux lignes. Cette police imitait davantage une ligne à main levée avec des bords arrondis.
C'est alors qu'ils ont commencé à créer des magasins dans tout le pays sous cette marque, avec lequel ils ont consolidé notamment des vêtements créés par eux-mêmes comme le premier FISHBONE. Mais cela ne s'est pas arrêté là, comme d'autres entreprises, ils utilisent les noms de ces marques, qui ont peu d'identité propre, pour créer leur propre gamme de produits. Ils ont également créé IQ, ICONO ou SMOG entre autres.
Le logo New-Yorkais
Le logo actuel est constitué d'une déformation centrale, par l'arc supérieur qui n'affecte pas le 'Y'. Ce qui fait une différenciation entre les deux parties du nom New et York. Cela rend le nom plus lisible et clairement orienté vers sa signification. Comme nous en avons déjà parlé, la couleur passe à un rouge jeune, qui attire votre attention lorsque vous la voyez de l'extérieur de n'importe quel magasin.
On voit le logo représenté dans la plupart de ses magasins de manière frappante et dans une taille assez grande. La marque s'est imposée comme l'une des plus grandes du monde de l'habillement en Allemagne et a représenté différents clubs de football dans la ligue allemande, plaçant de la publicité sur leurs maillots.
Conclusion
La marque a tenté de se démarquer de ses débuts où une marque de jeans ne pouvait qu'être représentée. C'est maintenant une marque internationale avec un grand nom dans de nombreux pays. Son image, bien que rappelant HM, a des terminaisons et un style très différents dans son logo. En fait, cette différence se voit dans le style de leurs vêtements, qu'ils essaient de vendre. Beaucoup plus underground et casual.