UPS à Venise
Les entreprises de messagerie et de colis ont toujours eu de nombreux changements et risques. Depuis sa création, ils se sont adaptés aux changements, plus si possible, de ces temps. Lorsque toute l'ère numérique est arrivée, où les lettres ont cessé d'être envoyées, il semblait que ces services allaient disparaître. Rien ne pouvait être plus loin de la vérité, Il y a de plus en plus d'achats en ligne et les entreprises s'y adaptent. Le logo UPS reflète ce changement depuis sa création en 1907.
Et c'est que l'entreprise est née entre deux amis, sans aucun type d'image corporative ni slogan promotionnel de la marque. Cette société a fusionné avec une autre de la ville de Seattle à Washignton. C'est à ce moment-là qu'ils sont passés d'American Messenger Company à Merchants Parcel Delivery pour leur dévouement exclusif à la livraison de colis alimentaires.
C'est alors qu'ils ont acheté leur première voiture, une ford modèle t converti pour la messagerie. Et rejoint par Charles Soderstrom, qui propose de peindre les camionnettes en marron (pour rendre la poussière moins visible), là où le logo UPS commence à apparaître, en 1916.
Premier logo UPS
L'histoire des colis commence associée à quelque chose d'aussi traditionnel que la livraison de messages par les oiseaux.. Dans le cas d'UPS, on peut voir son logo représenté par un aigle impérial avec un colis de taille moyenne saisi par ses griffes. Dans l'emballage qui est représenté, le slogan "Sure. Vite. Assurance". Soulignant la sécurité que votre entreprise donne dans la livraison du colis. Quelque chose de logique à l'époque si vous vouliez gagner en confiance avec de nouveaux clients.
Le logo a la couleur marron assortie aux vans sous un noir de l'aigle central et un paquet blanc. Ce logo a été choisi avant la fusion avec une entreprise concurrente et a duré de 1916 à 1937, où il a complètement changé le logo UPS.
Le logo UPS, au complet
United Parcel Service (Unité de service de colis, littéralement traduit) apparaît pour la première fois reflétée dans le logo en 1937, en supposant sa première modification majeure. Ce n'est pas seulement l'inclusion de l'acronyme UPS qui se démarque, mais aussi ajouter une couleur dorée dans toute la police. Ajout de quelques lignes brunes, simulant l'épaisseur et la brillance.
Le bouclier avait une légère modification, en laissant le dessus plat et en supprimant la ligne blanche qui l'entoure. Ils ont ajouté une ombre brune et un changement de slogan qui se lit "Le système de livraison pour les magasins de qualité". Une allusion claire à une entreprise qui commençait à se consolider sur le marché et qui recherchait la solvabilité des grandes entreprises. De plus, la date de création de la société apparaît "Depuis 1902". Quelque chose qui se voit dans le logo mais on ne comprend pas pourquoi, puisqu'il a été lancé en 1907.
Un nouveau changement radical
Près de 25 ans plus tard, UPS a de nouveau changé son logo pour quelque chose de plus simple.. Uniquement reflété par des lignes marron foncé et un lettrage Bold UPS plus clair. De plus, ils ont ajouté le symbole de la marque pour la première fois.
Ce symbole est divisé en deux parties, sur l'une et donnant continuité à la précédente, un bouclier où il enferme les lettres UPS. Et d'autre part, en haut du logo, un coffret cadeau avec un noeud. Cela n'était pas apprécié dans tous les secteurs de l'entreprise, car cela était lié à un type de colis spécifique à l'entreprise. De plus, mélanger un bouclier traditionnel avec un emballage "mignon" ne semblait pas des plus pratiques. Paul Rand, l'auteur de ce dessin, le justifiait à l'époque comme suit :
L'élément nœud papillon était le seul moyen de créer une forme rectangulaire pour représenter un emballage, et c'était un indice graphique simple et immédiatement reconnaissable de ce que faisait l'entreprise.
Rand va aussi plus loin, justifiant son logo par à travers des questions qu'il a posées à n'importe qui, pas seulement des experts en design. Et c'est qu'il a demandé à sa fille, qui a répondu : "C'est un cadeau papa." Pour lui, c'était plus que suffisant, car il exprimait ce qu'il voulait réaliser. En plus de faire un logo amusant, quelque chose qu'il voulait réaliser car cela semblait être un objectif à suivre.
À jour avec le logo
Après un changement aussi radical, UPS a repris le chemin tracé de nombreuses années auparavant avec son logo. De manière renouvelée et modernisée, en 2003, il place à nouveau la couleur or comme élément principal. Lettres dorées, ombrées et plus réalistes, en raison des possibilités de conception de ces années, une forme légèrement incurvée. De plus, pouvoir simuler la structure qui constituait auparavant le don de Paul Rand, ils ont mis une languette qui couvrait une partie de l'intérieur du logo.
L'or de ce symbole a un dégradé très vintage, qui simulait la 3D et la rendait impressionnante dans ses impressions et ses étiquettes. Ce logo a duré jusqu'en 2014, mais son remodelage n'est plus aussi abrupt, plutôt une continuation de ce qu'est ce logo.
adapté numériquement
Le logo UPS actuel a été créé en 2014. Le changement, comme on peut le voir, ne va pas au-delà de la soustraction de volume, en éliminant les ombres et les dégradés à la couleur dorée. Ceci est fait pour la simple raison que nous avons commenté de nombreux autres articles dans Creativos, où nous parlons de la refonte d'autres entreprises. Et c'est que de l'adapter à un environnement numérique et aux réseaux sociaux, de plus en plus d'entreprises adaptent leur image à une ligne plate.
Ne choisir rien de plus que deux couleurs plates et simples. Aussi, comme on peut le voir, le crénage entre les caractères et les bords du bouclier ont été modifiés, donnant plus d'air de chaque côté. Ceci est fait pour obtenir une meilleure lisibilité lors de la transformation en dimensions plus petites pour les adapter, par exemple, à un favicon Web ou à l'image de profil d'un réseau social.
C'est quelque chose qui n'était pas pris en compte auparavant., puisque l'image allait être représentée, normalement, à grande échelle. Mais le design a dû s'adapter à ces nouveaux espaces pour continuer à faire sens.