Appeler par téléphone est une pratique courante depuis des décennies. Des premiers gros appareils, qui passaient par un standard type "cable girls", au smartphone actuel. Cela dépend de chaque pays, l'ancienne image d'un téléphone a des perspectives différentes. Dans le cas de l'Espagne, le logo du téléphone est très reconnaissable en raison de l'importance qu'il avait dans les premières années de la communication.
Depuis 1924, date de sa création en tant qu'entreprise, elle fournit des lignes téléphoniques à de nombreux utilisateurs. D'abord, en tant qu'opérateur téléphonique public dans un pays et maintenant, comme l'un des plus importants au monde. Rien de plus et rien de moins que le quatrième avec la plus grande base de clients et le sixième avec la plus grande capitalisation du marché de la téléphonie.
Qu'est-ce que Telefonica ?
Il s'agit d'une société dont le nom principal était "Compañía Telefónica Nacional de España". Une entreprise qui est née en tant que partie étatique et publique pour fournir aux utilisateurs du pays des communications téléphoniques. Il est né à Madrid et son évolution est une constante depuis. Depuis, comme de nombreux utilisateurs le savent, la marque de téléphones est plus présente en Europe et en Amérique.
En plus de toutes les entreprises qui se sont créées depuis, avec des services téléphoniques. Comme les célèbres Movistar, O2 et Vivo. Chacun représentant un marché différent, comme l'espagnol, l'européen et l'américain latino, y compris le Brésil où opère Vivo. C'est pourquoi cette société a eu, depuis lors, multitude de changements tout au long de son histoire au niveau du logo et de l'image commerciale que nous allons analyser ici.
Entreprise publique, logo du pays
À l'époque, en 1924, les logos étaient des boucliers représentatifs de l'entreprise. Ils n'étaient utilisés que sporadiquement et dans des formats plus formels. Comme la signature de la documentation, une sorte d'approche plus institutionnelle mais avec peu d'échelle. C'est pourquoi on peut voir un logo avec autant d'éléments, en noir et blanc et qui n'exprime pas grand chose. concernant la marque.
En fait, nous pouvons voir à quel point la chose la plus représentative est que l'Espagne apparaît en surbrillance, en tant que société d'État et le nom dans la silhouette circulaire "Compañía Telefónica Nacional de España". Tout en noir et blanc en plus d'une petite marque pour indiquer les îles Baléares mais où les îles Canaries ne se trouvent pas. Pourtant, malgré sa peu d'utilité dans l'application, l'entreprise n'a modifié aucun iota du bouclier pendant plus de 50 ans.
Et c'est qu'à cette époque, l'entreprise n'était pas exactement une marque qui allait sur le marché pour concurrencer. L'entreprise publique rendait un service qui devenait de plus en plus essentiel. Sans concurrence ni publicité à vous de choisir quelle prestation choisir ou non, il n'en avait pas besoin. Jusqu'à ce que sur ce marché, d'autres entreprises aient commencé à y pénétrer.
Le premier changement d'un logo de marque
En 1984, à peine 60 ans après sa création, le premier changement vers un logo plus reconnaissable a été effectué. Cela déjà oui, ce n'était pas seulement une entreprise d'état, mais c'était déjà une entreprise avec différents clients et qui proposait différents services. Son logo n'allait être autre que l'image numérique du câble téléphonique reconnaissable. La somme de 10 points sous la forme d'un "T" de Telefónica.
Le logo en 10 points avait une couleur vert clair. La police de caractères Telefónica était un sans de base en majuscule avec le point du «i» en vert, correspondant au symbole. Quelque chose de très simple et reconnaissable qui n'a pas duré longtemps de cette façon. Bien quelques mois plus tard, ils ont intégré le logo en pointillé dans un cercle bleu. Le mot a disparu pendant plusieurs mois et seul ce symbole est resté.
Des mois plus tard, la typographie réapparaît avec une plus grande identité. De toute évidence, le nouveau symbole n'était pas encore aussi reconnaissable sans les lettres. La typographie était plus élaborée et épaisse et était en minuscule à l'exception de la lettre "T". Qui a plus d'importance tout au long de son histoire. Ce nouveau logo était déjà plus applicable à tous les formats dans lesquels tous les appareils étaient imprimés.
Quelques changements avant le logo actuel
En 1993, le logo a subi une modification particulière. Depuis ils éliminent les couleurs bleues et vertes de la marque. Quelque chose de caractéristique puisque toutes les cabanes que l'on pouvait trouver dans la rue avaient ces couleurs. Les couleurs sont devenues protagonistes du symbole, à la fois du "T" et du cercle qui l'entourait. Sa formation a également changé, rendant le logo plus informel et proche. Dans un mouvement qui a appelé les nouvelles générations.
Les points supérieurs, de gauche à droite, ont été vus du plus grand au plus petit. Et de haut en bas ils sont passés d'un jaune clair à un bleu plus foncé. Tout cela, symbole et typographie ont été résolus avec un italique, que beaucoup de gens reconnaîtront aujourd'hui imprimé sur leurs premiers téléphones câblés. Cette impression, dans beaucoup d'entre eux, n'avait pas de couleur, mais la forme était reconnaissable dans chaque foyer, du moins en Espagne.
Après cela, en 1998, l'entreprise revient à ses couleurs traditionnelles de vert et de bleu. Bien sûr, dans ce changement l'isotype est supprimé et seul le nom existe. Cette typographie a été réalisée au format « écriture manuscrite », en minuscule sauf encore une fois pour le « T ». L'union du "O" et du "N" simulait le tilde qui n'apparaissait pas dans le premier symbole de 1984.
logo actuel
En 2010, la société a cessé de vendre en son nom et a fait appel à des filiales pour fournir différents types de services.. C'est ainsi que Movistar, O2 ou Vivo apparaissent sur la scène et se consacrent à la vente de produits. Ainsi, Telefónica reste comme une matrice de tous et se consacre à des questions plus d'entreprise au sein de la marque. Son changement récent en 2021 va dans ce sens et utilise le premier logo pour être plus reconnaissable sur le marché.
A cette occasion, le logo est plus épuré, avec des couleurs plus conviviales et dans l'air du temps. Revenant aux points d'avant, ils ont ainsi simplifié en montrant seulement 5 points. Ainsi, il devient tout aussi reconnaissable mais avec un aspect visuel plus cohérent et évolutif aux formats numériques d'aujourd'hui.