Comme pourraient l'être les Oscars au cinéma, la meilleure marque mondiale fait une liste des 100 marques les plus précieuses au monde chaque année selon une série de critères que nous définirons ultérieurement. L'entreprise Interbrand, qui fait cette liste, est un conseil en image de marque mondiale, avec plus de 650 employés et onze sites à travers le monde. Parmi eux, l'un est situé à Madrid. Ce que vous pouvez vous permettre en tant qu'entité réputée pour faire cette liste sont ses œuvres à succès pour les marques comme « Santander » ou le club sportif du Real Madrid.
Les chiffres que les statistiques ont sont étonnants. C'est la première fois dans l'histoire qu'ils dépassent la valeur de 3 milliards de dollars. Bien sûr, il y a une différence entre les 10 premières positions de ce classement et c'est, selon Interbrand "une super ligue est en train de se créer". Dans cette super ligue, les pouvoirs qui fonctionnent vraiment sont les pouvoirs technologiques, et il semble que nous n'imaginions pas qu'une marque puisse grandir sans technologie. Ils sont construits sur une base d'expériences exceptionnelles, pouvant évoluer dans différentes directions. Et c'est que, chaque outil qu'ils créent peut faire partie d'un univers différent. Ce qui rend de plus en plus difficile l'accès au top qui composent ces marques.
le top 10
Comme nous l'avons indiqué, au sommet se trouvent les grandes entreprises technologiques telles qu'Apple, Microsoft, Amazon, Google et Samsung qui occupent les cinq premières positions. Et même si Toyota, Coca-cola, la marque automobile Mercedes, Disney et Nike sont les prochains, il y a une grande différence dans leur image de marque. Et c'est que, bien qu'ils soient en tête du classement depuis plusieurs années, ils ne cessent de croître. Seul le top 3 représente 34% du mondial.
- Apple: Le géant de la pomme a connu une croissance de 18 % l'année dernière. (482.215 millions de dollars)
- Microsoft: Il croît à un niveau brutal avec 32%, atteignant ainsi la deuxième place (278.288 millions de dollars)
- Amazon: Il tombe à la troisième position, en raison de l'énorme croissance de Microsoft, mais il augmente également sa valeur de 10 %. (274 819 millions de dollars)
- Google: Ça approche et ça continue, malgré le fait qu'on marche toujours avec des projets équivoques comme la fermeture de Stadia. (251.751 millions de dollars)
- Samsung: La deuxième étape commence ici avec un bond d'environ 170 millions d'euros en valeur. (87.689 XNUMX millions de dollars)
Le VS le plus marquant
Nous avons parlé de Microsoft et d'Apple en tant que positions n°1 et n°2 dans le classement, avec une très grande différence entre les deux, mais je ne pense pas que Microsoft soit précisément mécontent de sa position et de sa valeur. Mais ce n'est pas la seule concurrence directe qui existe sur cette liste. Et c'est que parmi les 100 marques qui existent, on peut voir le meilleur versus de notre histoire récente, d'autant plus que la bataille des community managers plane sur Twitter et Instagram.
- La bataille la plus frappante dans les réseaux est McDonald's contre Burger King: Mais dans ce classement il n'y a pas de combat possible, la valeur de McDonald's est plus élevée et pas seulement à cause des pommes de terre ou du hamburger star du mois, sa marque est en 11ème position avec une valeur de 48.647 millions de dollars et dans l'affaire de la marque du roi, n'est pas dans le top 100, malgré son renouvellement et passer à une image plus proche. La chose curieuse est que si KFC est dans ce top avec une valeur de 6.09 millions (#94).
- En termes de vêtements de sport, nous obtenons l'image de Nike contre Adidas: La marque de vêtements américaine est dans le top 10, tandis que la marque allemande est à la 42e place.Environ 35.000 XNUMX millions de dollars d'écart, Nike fera quelque chose qui la différencie tellement de ses concurrents.
- D'autres marques très actives sur les réseaux sociaux sont celles de Coca vs Pepsi: La marque Coca-cola a le privilège d'être en position 7, avec une valeur de 57.535 19.622 millions de dollars, dans laquelle elle n'a pas progressé par rapport à l'année dernière, mais conserve une grande différence avec son concurrent. Et c'est que Pepsi, avec une valeur de 32 XNUMX millions, occupe la XNUMXe place.
marque Espagne
Parmi les 100 marques les plus précieuses au monde, deux sont d'origine nationale. Ces marques sont Zara et Santander. Le géant Inditex continue d'être une référence dans le monde de la mode et s'impose chaque année parmi les meilleures marques du monde. On le sait, Amancio Ortega est parmi les plus riches du monde selon le magazine Forbes. Dans ce top, il est au numéro 47 avec une valeur de marque de 14.958 11 millions de dollars, ce qui représente une croissance de XNUMX % par rapport à l'année précédente.
Santander pour sa part croît à la même vitesse que Zara, avec 11% mais avec une valeur de marque de 9.015 XNUMX millions de dollars. La banque espagnole de référence au niveau international est au numéro 76. Si on le classe par son secteur, c'est vrai qu'il est à la traîne, ses gros concurrents comme JP Morgan, Citi ou paypal l'emportent tout entiers.
Comment le petit mange le grand
Avec le changement de nom en 'Meta', Facebook a perdu de sa force d'un point de vue institutionnel. Avant, Facebook était comme la mère des autres applications (Whatsapp, Instagram, Messenger...), mais comme son poids s'est dévalorisé, de nouvelles stratégies ont émergé. Il semble que WhatsApp ne perdra jamais sa position (bien qu'elle n'apparaisse pas comme une autre entreprise dans ce classement) mais il est bien connu que Facebook n'est pas à son meilleur. Et cela se reflète dans sa position vis-à-vis d'Instagram.
Dans une étape importante, Instagram a été placé au-dessus de ce qui était sa société mère. Il est vrai qu'il n'y a pas une grande différence, puisque Instagram est en position 16 et Facebook en 17. Avec une valeur de marque de 36.516 34.538 et XNUMX XNUMX millions de dollars respectivement. Pourtant, il est surprenant qu'il se soit manifesté.
Parmi tous ces classements, il y a des marques bien connues dont nous n'avons pas parlé, comme YouTube, qui a augmenté de 16 % (24.268 9 millions de dollars), Netflix a augmenté de 16.375 % (16 10.676 millions de dollars), Nintendo 6 % (10.324 XNUMX millions de dollars) et Spotify XNUMX. % (XNUMX XNUMX M$) qui sont loin d'être en tête de liste, qui devient de plus en plus difficile d'accès.