Une question à laquelle chaque designer a déjà été confronté dans le processus de conception est de savoir quelle couleur ne pas jeter lors de la conception d'une marque, ou d'une autre approche, quelles couleurs dois-je associer à ma marque.
Que vous souhaitiez un logo simple ou plus frappant, vous devez suivre quelques conseils de base lors du choix des couleurs de la marque. Dans cet article, nous allons vous dire quels sont ces conseils et nous allons vous aider à créer un logo multicolore, si la marque me le demande.
Les significations des couleurs
La signification qui est donnée aux différentes couleurs que nous connaissons, sont des informations qui peuvent nous guider dans les processus de développement d'une marque.
On sait déjà qu'ils existent différentes études sur la signification de la couleur, certaines plus réussies que d'autres. Et cela nous amène à nous demander, si nous choisissons vraiment bien les couleurs de notre marque ou si, au contraire, nous commettons une erreur.
L'idée sur laquelle nous devons être clairs est que la couleur ne transmet pas des idées ou des sentiments isolément, mais est englobée dans un contexte. Certaines des significations que nous donnons aux couleurs peuvent être plus liées, par exemple, au design de la chemise et à l'attitude du modèle, que directement à la couleur.
Sachant que la signification de la couleur englobe un contexte, nous allons savoir quelles valeurs vous pouvez atteindre en utilisant les différentes couleurs que nous connaissons.
Rouge
Nous savons tous que cette couleur a ses côtés positifs et négatifs.. Il est lié à la passion, à la force, à l'amour, etc. Mais au contraire, il est aussi lié à la douleur, au sang, au danger, à l'agressivité, aux significations négatives.
Bleu
La couleur du ciel et de la mer, qui évoque la tranquillité, intelligence et nouveauté. Il est élégant et transmet confiance et fraîcheur.
jaune
Cette couleur symbolise la lumière, est lié aux sentiments de bonheur, la richesse, le pouvoir et l'énergie. C'est l'une des couleurs les plus ambiguës, car elle a aussi des significations négatives telles que l'envie, la trahison, la jalousie, etc.
Orange
Associé à excitation, enthousiasme, puissance. Dans le monde de la publicité, on dit que c'est la couleur la plus optimiste. De plus, il est lié au monde de la nourriture, puisque de nombreux restaurants l'utilisent dans leurs logos.
Noir
Dans la culture occidentale, il est associé à mort, destruction, perdu. Au contraire, dans d'autres cultures, il est associé à la fertilité, à la vie et à la croissance.
Blanco
Le blanc représente pur, l'innocent, dans une société occidentale. En plus de la propreté, de la paix et de la virginité. Dans les cultures orientales, c'est la couleur liée à la mort.
Vert
La jeunesse, renaissance, espoir, et étroitement liée à la protection de l'environnement. C'est une couleur qui incite à un mode de relaxation profonde.
Pourpre
Si ce que vous voulez représenter est le élégance et sophistication, le violet vous aidera. D'autre part, il est aussi généralement associé au mystère et à la spiritualité.
Rose
La couleur du délicatesse, d'enfance et de douceur. Dans la culture occidentale, il est également lié à la féminité.
Selon l'endroit où nous communiquons notre marque, en Orient ou en Occident, les couleurs peuvent représenter une chose ou une autre, nous le répétons toujours, le contexte dans lequel elle est affichée.
Logo multicolore étape par étape
Mais que se passe-t-il si une marque veut créer un logo multicolore, et nous ne savons pas comment le faire.
La première chose que vous devez nous préciser est la palette de chou que vous souhaitez utiliser., s'il s'agit d'un logo aux couleurs de l'arc-en-ciel, s'il s'agit d'une gamme de différentes nuances de la même couleur, s'il s'agit d'un dégradé de couleurs, etc.
Il est important connaître la signification des couleurs face à un nouveau projet. Puisque si vous connaissez ces significations, vous pouvez aider le client à prendre des décisions et même le guider sur le bon chemin, s'il est très perdu ou prend des décisions contradictoires.
Notre marque va être fictive, c'est un magasin de crème glacée, appelé MINIS, et est spécifiquement dédié aux glaces pour les plus petits avec des formes amusantes. Il nous faudra donc des couleurs ludiques, proches, sachant dans le contexte dans lequel elles se trouvent qu'elles nous transportent en enfance.
El la première étape consiste à ouvrir un nouveau document dans illustrator, avec les mesures que nous voulons, mais avec un arrière-plan vierge. Une fois que nous l'aurons ouvert, notre marque aura un logo calligraphique, nous irons donc dans la barre d'outils sur le côté gauche de l'écran et sélectionnerons l'outil pinceau.
Lorsque nous l'avons déjà sélectionné, nous procédons à l'écriture du nom de notre marque sur la toile. Nous avons déjà écrit le nom de la société, MINIS, la prochaine étape est à nouveau, revenez à la barre d'outils contextuelle et trouvez l'outil de forme et cliquez sur le cercle.
Si nous l'avons déjà sélectionné, nous ferons le zoomez au maximum possible sur notre première lettre et nous créerons une ellipse de la même taille que le tracé du pinceau, avec qui nous avons écrit. Avec cette ellipse, nous nous plaçons dans la partie inférieure de notre toile et la plaçons en lui donnant une couleur que nous voulons ou avons été demandée.
Dans notre cas, comme vous pouvez le voir, un tozo bleu pastel. La prochaine étape est sélectionnez le cercle que nous avons fini de colorier et maintenez la touche contrôle + alt de notre clavier. Nous allons faire glisser vers la droite de notre canevas pour le dupliquer, en gardant toujours une ligne droite. Nous ferons cette étape autant de couleurs que nous avons.
Une fois que vous les avez, vous faites cliquez sur la touche W de votre clavier et un petit carré avec des points apparaîtra comme un curseur, c'est l'outil de fusion. Avec cette option, nous sélectionnerons chacun de nos cercles colorés. Pour créer un effet de brume multicolore.
Il est important que ces cercles n'aient qu'une couleur de remplissage et non une couleur de tracé.sinon l'effet ne vous conviendra pas correctement.
Ayant déjà notre élément de couleur, nous le sélectionnons à côté de la première lettre de notre logo. Nous allons dans la barre d'outils supérieure et recherchons le onglet objets, puis fusion et cliquez sur l'option pour remplacer la colonne vertébrale. Comme vous pouvez le voir, les couleurs fusionnent dans la lettre.
Pour faire la même chose avec les autres, vous avez deux chemins, ou copiez et collez cette barre de couleur autant de lettres que vous avez ou dupliquez chacune des lettres avec lequel vous finissez et le fusionnez avec le suivant. Nous recommandons la première option.
Comme tu vois faire un logo multicolore n'est pas compliqué du tout, le plus difficile est la phase préalable à la conception, celle de l'investigation des valeurs de la marque et de son contexte, sans cette phase préalable le logo et le produit ne seront pas compris.