La société Coca Cola et l'agence Turner Duckworth ont travaillé côte à côte pour donner à la marque Sprite une nouvelle image, qui coïncide par coïncidence avec le lancement d'une nouvelle plateforme mondiale, Heat Happens. Le logo Sprite est l'une des identités les plus connues au monde mais qui a été modifiée à plusieurs reprises au cours de son histoire., comme nous le verrons dans les sections suivantes.
Cette marque, Elle est fermement en tête de liste des boissons gazeuses aromatisées au citron et à la lime et l'une des marques de la société Coca Cola avec le chiffre d'affaires le plus élevé au monde., se positionne en troisième position. Son grand succès est évident, mais la marque avait un gros problème, elle n'avait pas d'identité visuelle unifiée dans les différents pays où elle est consommée. Par conséquent, une décision fondamentale a été prise, pour changer ce problème et assurer un résultat réussi pour la marque en créant une nouvelle identité unifiée.
Histoire du logo Sprite
Comme nous l'avons mentionné au début de cet article, Sprite est une marque de boissons apparue pour la première fois en 1961, de la main de Coca-Cola. Cette boisson rafraîchissante est connue pour sa saveur aigre citron-lime.
Lors de la création d'une image de marque qui représente les valeurs de ladite boisson, L'objectif était de développer un design qui transmettait de la fraîcheur et qui pouvait se différencier d'un simple coup d'œil. Comme nous le verrons dans les différentes versions du logo de la marque, la palette de couleurs et les éléments graphiques que présente le logo ne varient pas significativement au fil des années.
1961 – 1964
Le premier logo présenté par la marque apparaît en 1961, composé de caractères serif dans un ton vert foncé, auxquels on a donné un style de mouvement en plaçant les caractères à différents niveaux de hauteur. Si nous regardons la lettre "i", la décision est prise de remplacer le point par une étoile à huit branches en vert plus jaune.
Pour unir tous ces éléments, un élément décoratif est utilisé qui comprend le nom de la marque et l'icône graphique décorative. Cet élément décoratif, comme on peut le voir sur l'image suivante, est presque imperceptible puisque l'agencement est très fin.
1964 – 1974
La première version du logo a duré quelques années, puisque en 1964, la première refonte de l'identité de la marque a eu lieu. La couleur du nom de la marque a radicalement changé et une couleur verte plus claire et une nuance de rouge ont été utilisées. Les deux couleurs ont été utilisées, de manière sautée dans les caractères de la marque.
L'idée de changer le point du "i" en étoile a été conservée dans ce nouveau logo, mais elle est devenue beaucoup plus frappante en le colorant d'une couleur rouge. Ensemble, la typographie apparaît beaucoup plus compacte et suit le même ensemble de niveaux de hauteur.
1974- 1989
Au cours de ces années, il y a un deuxième changement dans le logo de la marque et cette fois un changement un peu plus radical que le précédent. La refonte qui a eu lieu en 1974 a apporté avec elle une nouvelle typographie et une nouvelle composition identitaire.
Le nom de la marque apparaît désormais écrit en diagonale et, avec une typographie totalement différente de la précédente. Une police sans empattement a été choisie, avec un contour plus épais et des angles plus lisses.
Concernant la couleur du logo, Le vert et le rouge ont continué à être utilisés, mais cette fois appliqués de manière plus équilibrée. Le nom de la marque apparaissait entièrement en vert. Quant au point du "i", l'idée de continuer à utiliser une étoile rouge est éliminée et remplacée par un point classique.
1989 – 1995
Après environ 15 ans avec la même identité, la marque décide qu'il est temps de changer d'image et cela a lieu en 1989. La typographie est modifiée par une police beaucoup plus élégante et puissante en raison de son poids. C'est une police de caractères script, avec des empattements pointus très frappants.
Comme nous l'avons vu tout au long de l'évolution du logo de la marque de boisson, l'élément de ponctuation du "i" a changé au fil des ans et à ce stade, il n'allait pas être moindre. Dans cette nouvelle version, l'idée classique de garder le point est remplacée par un dessin dans lequel un citron vert et un citron apparaissent superposés entre eux. En termes de couleur, comme on peut le voir, des couleurs vertes plus rafraîchissantes sont choisies.
1995 - 2002 / 2003
Après environ 6 ans, le logo de la marque de boissons gazeuses subit une nouvelle refonte vers une version au style plus abstrait que les précédentes. Dans cette nouvelle version, le logo de la marque apparaît avec une typographie blanche, placée dans une direction beaucoup plus inclinée que la version précédente.
Le nom de la marque est situé sur un fond dans lequel on peut voir des dégradés de bleu et de vert, dans lesquels apparaissent également des lignes et des cercles qui cherchent à imiter les bulles de la boisson. Pour faire ressortir davantage le nom de la marque, un effet de volume est utilisé avec des ombres bleues.
L'élément décoratif qui apparaît sur la lettre "i" est à nouveau modifié, cette fois les dessins des fruits disparaissent et un design plus classique est choisi, deux cercles superposés, mais la couleur citron vert et citron est conservée.
2002 – 2010
En 2002, une nouvelle identité de marque pour Sprite est présentée. Dans celui-ci, la typographie utilisée dans le logo avait subi quelques modifications, devenant plus moderne, plus poli et ajoutant des bords très distinctifs.
La couleur blanche a été conservée dans le nom de la marque et, ajouté un nouveau contour bleu foncé puissant. Complétant l'emblème, la ponctuation de la lettre "i" devient plus élégante et lisse en modifiant la forme du point et les couleurs.
La version présentée lors de cette étape, ils ont aussi une version horizontale, où les ombres qui accompagnent les lettres sont beaucoup plus épaisses et l'élément décoratif de LA citron vert et citron, est beaucoup plus grand en termes de taille.
2008 – 2022
En 2008, comme on peut le voir, le logo Sprite s'affine et la police utilisée pour le nom de la marque s'adoucit. La bordure qui accompagne le nom devient une couleur plus foncée et tout cela est rassemblé dans un insigne à cinq branches arqué par ses chemins d'union.
L'élément décoratif placé sur la lettre "i" change à nouveau et, dans cette version un motif citron et citron vert surdimensionné est présenté qui occupe la partie supérieure du badge logo.
Au fil des années, cette version est en cours d'affinage et le fond bleu et vert est supprimé, pour faire place à un logo beaucoup plus propre comme celui que nous voyons ci-dessous qui apparaît en 2014.
Quatre ans plus tard, le logo de la marque de boisson subit une nouvelle refonte où l'élément décoratif qui accompagnait la lettre "i" disparaît depuis tant d'années. Simplement, le nom de la marque et le badge qui la collectionne apparaissent, le tout dans un coloris vert anis.
L'avant-dernière refonte de la marque est présentée en 2019, où la marque change les couleurs utilisées dans le logo. Le nom réapparaît en blanc et le badge est rempli d'une couleur verte fraîche. Quant à l'icône de l'emblème, un point jaune réapparaît, qui cherche à représenter la saveur et la fraîcheur de la boisson.
Rebranding mondial Sprite
La marque de boissons gazeuses cette année 2022, a présenté sa dernière refonte de son identité. La marque présentait un problème clair et c'était le manque de solidité dans un marché mondial., c'est-à-dire que son équilibre visuel était nul et la cohérence de sa communication encore plus.
C'est pour tout cela, qu'il fallait un changement, il fallait approfondir et rechercher la cohérence. Le rebranding auquel la marque a subi cette dernière année a été très satisfaisant puisqu'un logo beaucoup plus simple a été créé.
Actuellement, la marque de boisson a supprimé le logo qui incluait le nom de la marque afin de donner au nom beaucoup plus d'importance par Sprite. Ce qui, s'il faut le préciser, c'est que cet élément est encore maintenu dans les bouchons des bouteilles en verre.
Avec cette nouvelle refonte, Nous avons cherché à créer la même apparence globalement, une apparence uniforme et cohérente. L'objectif principal des graphismes utilisés est de préserver le vert si associé à la marque. En référence au logo, on le voit, c'est un dessin net, clair, audacieux qui transmet dynamisme, fraîcheur et modernité.
Ce nouveau changement a été une surprise puisque Sprite a récemment présenté une nouvelle identité, il y a tout juste deux ans. Avec ces nouveaux changements, Sprite a cherché à créer une identité plus frappante et percutante. Il cherche à être fidèle à sa personnalité et à son authenticité marquées, qui représentent son caractère rafraîchissant.
Nous pouvons conclure en soulignant que cette nouvelle et dernière version du logo Sprite est comprise comme l'option de conception définitive qui unifie la marque de boissons gazeuses au niveau mondial.