Le manuel de la marque se situe dans la création du identité d'entreprise, l'ensemble des caractéristiques, valeurs et croyances qui entourent un produit, une entreprise ou un service. Cela nous aide à nous différencier de la concurrence, à créer un squelette solide de notre identité, à être unique et à nous démarquer de manière positive. C'est la discipline qui découle de la recherche, de la planification d'une stratégie et de la conception des éléments.
Lors de la création d'une marque ou d'un logo, nous devons prendre en compte tous les aspects, c'est-à-dire toutes ses applications afin que tout soit cohérent entre eux. Pour y parvenir, il est essentiel qu'en tant qu'entreprise vous créez un manuel de la marque, un document qui spécifie tous les détails qui doivent être pris en compte lors de l'utilisation du concepts graphiques. En bref, expliquez comment la marque doit être utilisée.
Quel contenu trouve-t-on dans un manuel de marque?
Les sections d'un manuel de marque peuvent varier en fonction du type d'entreprise ou de service auquel nous sommes dédiés. Nous devons garder à l'esprit que chaque entreprise a des besoins différents et par conséquent, les applications peuvent couvrir différents supports ou supports.
Le logotype
Pour commencer, l'élément le plus important qui nous donne plus de personnalité est le logo. Nous devons marquer le zone de respect, nous nous référons aux espaces entre les éléments, définit l'espace minimum autorisé autour du logo. Aucun autre élément ne doit être appliqué dans cette zone. Ce garantit une application correcte et la lisibilité de notre marque.
Dans cette section, nous pouvons spécifier d'autres applications telles que la combinaison des différentes variantes de notre logo, la taille minimale de reproduction dans différents formats, les différentes versions du logo, entre autres.
Les couleurs
Définir les couleurs principales qui représentera notre marque est essentiel pour créer une identité dans l'esprit de l'utilisateur. La palette de couleurs peut être appliquée de différentes manières en fonction du support dans lequel nous voulons l'appliquer, nous devons la définir clairement dans le manuel. Pour nous assurer que les couleurs seront toujours les mêmes, nous devons indiquer la couleur avec les murs CMJN, RVB et Web.
Par contre, il faut faire de même avec couleurs secondaires et exceptionnel. Par exemple, nous pouvons définir que la couleur grise sera utilisée pour lire les textes de base, pour diviser les colonnes en tableaux.
Pour garantir que les supports imprimés et numériques utilisent la même couleur, un tableau peut être créé indiquant les valeurs CMJN (imprimées) et RVB (numériques) sous forme de résumé.
Typologie des couleurs
Pour comprendre de manière technique les différentes typologies de couleurs, nous les diviserons en quatre typologies:
Tout d'abord, nous trouvons le PantoneVous en avez sûrement entendu parler car ce sont les couleurs les plus utilisées. Il s'agit d'un catalogue de couleurs. En choisissant un pantone spécifique, vous vous assurez que lorsque vous prenez un projet à imprimer, la couleur à l'écran est la même que sur le papier.
Deuxièmement, nous parlons de CMYKCes initiales correspondent aux couleurs que les imprimantes utilisent pour obtenir le reste des couleurs. Cette combinaison est composée de cyan (bleu), magenta, jaune et noir. Les acronymes correspondent aux mots en anglais. Les couleurs en CMJN ne sont pas exactement les mêmes, car cela dépendra du calibrage de chaque imprimante.
Nous continuons avec couleurs d'affichage, Llamado RGB, formé par la combinaison de rouge, vert et bleu. Nous allons l'utiliser pour tous ces supports numériques.
En conclusion, HTML C'est un code composé de six chiffres et lettres qui sont utilisés pour déterminer les couleurs dans la conception Web.
Typographie
Une erreur que nous devons éviter est de ne pas marquer une police en fonction de notre marque. Il est important de toujours utiliser le même famille de polices communiquer. De plus, nous devons prendre en compte les différents poids, c'est-à-dire si nous allons utiliser gras (gras), régulier ou léger (fin).
Chaque police nous donne des caractéristiques différentes, si nous voulons véhiculer la modernité, l'innovation nous opterons pour un sans empattement (sans empattement), nous pouvons utiliser polices google pour nous inspirer dans le choix.
N'oubliez pas de spécifier les tailles de police et l'interligne en fonction du format. Nous pouvons créer des tableaux avec les informations nécessaires pour chaque format. De plus, nous devons prendre en compte la couleur d'apparition de nos textes. Une idée est de diviser les textes selon leur importance:
- Titres.
- Sous-titre.
- Les textes.
- Textes faisant référence à des graphiques ou des légendes.
Grille de base
Les grilles de base sont une aide pour positionner des éléments de manière ordonnée, c'est-à-dire en positionnant chaque élément de manière cohérente dans l'espace. Cela nous permet également une flexibilité dans la distribution des compositions. Le but est de donner un aspect uniforme.
La grille de base est basée sur l'espacement de la ligne de texte du corps, marquant la distance entre les textes. La grille de base doit être modifiée en fonction des formats auxquels on veut s'appliquer, ce ne sera pas la même chose dans un grand format comme un A2 que dans un A4.
Imágenes
Il faut marquer les valeurs visuelles de la marque pour assurer la cohérence des images. Nous pouvons définir les caractéristiques que nous voulons représenter, par exemple, nous pouvons définir que nous voulons représenter des situations de la vie quotidienne, réalistes et authentiques. Utiliser des gens de la classe moyenne, des familles, des gens souriants et jolis.
Trouvé deux paramètres à définir:
- Le langage visuel est ce qui définit le contenu des images
- Le style de l'image définit les critères formels auxquels l'image doit répondre. Dans cette section, nous incluons la lumière, la couleur ou la perspective.
Pour être encore plus méticuleux, la possibilité de faire une liste avec le style photographique est envisagée, indiquant le ton, la palette de couleurs, l'utilisation des fonds. Joindre des exemples d'images est une bonne ressource pour éviter les doutes.
Pictogrammes
Les pictogrammes sont des symboles ou des icônes d'image qui représentent des informations de manière simple et graphique. Ils doivent être aussi clairs que possible et ne pas dépendre de la langue. Choisir d'avoir un catalogue de pictogrammes est utile pour les avoir toujours à portée de main, en plus de s'assurer que nous maintenons une ligne graphique.
Supports et applications
La standardisation des différents supports les plus utilisés dans l'activité quotidienne de l'entreprise renforcera notre identité de marque. Nous vous laissons avec quelques ejemplos à prendre en compte:
- Papier à lettre A4
- Carte de visite
- À propos de l'américain
- Dossier
- Dégagement
- Sac
- Recettes
- Flyer / Affiche
- Enroulement
- PPT (présentations)
- Bannières
En bref, le type d'entreprise définit les besoins du manuel de la marque. Au fur et à mesure que nous nous développons, nous devrons sûrement élargir les paramètres graphiques et, par conséquent, le manuel devra disparaître renouvelerau moins une fois par an.