Angela Wright a révolutionné la théorie des couleurs en identifiant les liens entre les modèles de couleur et les modèles de comportement humain. Elle a découvert que toutes les couleurs peuvent être classées en quatre groupes de tons. Puis il a développé le système La couleur affecte qui identifie le lien entre quatre tons de couleur et quatre types de personnalité. S'il est correctement exploité, les concepteurs peuvent utiliser La couleur affecte pour contrôler le message de votre palette de couleurs.
Comment fonctionne la psychologie des couleurs
La couleur est la lumière, qui se déplace vers nous dans les vagues du soleil, dans le même spectre électromagnétique que les ondes radio et télévision, les micro-ondes, les rayons X, etc. La lumière est la seule partie du spectre que nous pouvons voir, ce qui explique peut-être pourquoi nous la prenons moins au sérieux que la puissance invisible des autres rayons. Isaac Newton a prouvé que la lumière voyage par vagues, lorsque la lumière blanche brillait à travers un prisme triangulaire, et lorsque différentes longueurs d'onde de lumière étaient réfractées à différents angles, il était en mesure de montrer que les couleurs de l'arc-en-ciel (le spectre) sont les éléments constitutifs de la lumière.
Lorsque la lumière frappe un objet coloré, l'objet n'absorbera que les longueurs des formes d'onde qui correspondent exactement à votre propre structure atomique et refléteront le reste, ce que nous voyons. La couleur est de l'énergie et le fait qu'elle ait un effet physique sur nous a été prouvé à maintes reprises dans des expériences, en particulier lorsque les aveugles devaient identifier les couleurs du bout des doigts et que tout le monde pouvait le faire facilement.
Plus la longueur d'onde est courte, plus l'effet physique sous-jacent est fort.
Le facteur clé qu'Angela Wright a reconnu lors de l'étude de la psychologie de la couleur c'était qu'il n'y avait pas non plus de mauvaises couleurs; C'est le jeu de couleurs qui déclenche la réponse; J'ai peut-être un ciel gris un jour d'été, mais notre réaction à ce gris aux belles couleurs du paysage d'été ce serait différent de la combinaison d'un ciel gris avec une scène principalement blanche comme neige.
Groupe de couleurs 1
Les couleurs du groupe 1 sont claires, délicates et chaudes, et contiennent du jaune, mais pas du noir. Les exemples incluent la crème douce, la turquoise et le cobalt. «Ils sont vivants, croquants, frais, propres et jeunes; tout sur les nouveaux départs », dit Wright.
Les personnalités que reflètent ces couleurs sont «motivées de l'extérieur et éternellement jeunes». Légers debout, ces gens adorent danser et ils sont intelligents, mais ils n'aiment pas s'enliser dans le débat académique.
Deuxième groupe de couleurs
Les couleurs du groupe 2 sont froides (contiennent du bleu), milieu de gamme (la plupart contiennent du gris) et délicat, mais pas nécessairement clair, par exemple framboise, marron ou vert sauge. Les caractéristiques comprennent une élégance discrète et une intemporalité.
«Les personnalités sont cool, calmes et composées», dit Wright. «Ils sont motivés en interne, mais ils sont très sensibles à ce que ressentent les autres. Ils ne veulent pas être à l'avant-garde de quoi que ce soit, mais ils seront la puissance derrière le lancement.
groupe 3
Les couleurs du groupe 3 sont plus chaudes que celles du groupe 1 (contiennent plus de nuances de base jaune), intenses et ardenteset contiennent du noir. Les exemples incluent le vert olive, l'orange brûlée et l'aubergine.
Conviviales, traditionnelles et fiables, ces nuances sont populaires dans la stratégie de marque et fonctionnent pour des entreprises bien établies. Cependant, ils peuvent véhiculer un caractère autoritaire ou sembler dépassés s'ils sont mal utilisés.
Personnalité du groupe 4
Les couleurs du groupe 4 contiennent du bleu. Ils sont purs et très légers, très sombres ou très intenses. Contenant du noir, du blanc, du magenta, du citron et de l'indigo, les caractéristiques de ce groupe incluent l'efficacité, la sophistication et l'excellence, mais mal utilisées, les couleurs peuvent être considérées comme disgracieuses, matérialistes et chères.
En pratique, la psychologie de la couleur fonctionne à deux niveaux: le premier niveau concerne les propriétés psychologiques fondamentales des onze couleurs de base, qui sont universelles, quelle que soit la couleur, la teinte ou la teinte particulière que vous utilisez. Chacun d'eux a des effets psychologiques potentiellement positifs ou négatifs et lequel de ces effets est créé dépend des types de personnalité.