Tous les professionnels du monde du marketing et de la publicité auront entendu à un moment de leur carrière que pour que la publicité fonctionne, il faut faire une bonne campagne publicitaire. Que le succès ou l'échec d'un produit ou d'un service dépend de cela, de cette campagne.
Si la campagne publicitaire n'est pas bonne et ne fonctionne donc pas, tout le travail et le développement derrière elle seront inutiles. Pour que tout cela fonctionne, il faut atteindre un point clé, et ce point est de développer une publicité créative.
Dans notre quotidien, nous sommes tous exposés à d'innombrables messages publicitaires, les uns après les autres, dans le bus, en écoutant la radio, en marchant... ce sont des messages qui rivalisent pour capter notre attention, dans le but que nous consommons leurs produits.
Qu'est-ce que la publicité créative ?
Comme nous l'avons dit, cet « écrasement » continu, nous allons parler familièrement, n'implique pas que les marques atteignent le but pour lequel elles sont proposées. Ils ne nous pénètrent pas, donc leurs messages s'estompent. Ce sont des marques qui n'ont pas su exploiter l'importance de la publicité créative.
Ce sont les marques, celles qui, à travers leur équipe de design et de publicité, leur font savoir Différenciez-vous du reste des concurrents grâce à des idées innovantes, qui généreront une attraction pour les consommateurs.
C'est un processus d'investigation ardu, dans lequel ils doivent être présenter l'imagination, la créativité et surtout l'expérience. Nous ne parlons pas du fait que vous travaillez depuis de nombreuses années, nous nous référons à l'expérience que l'on acquiert en analysant la concurrence, en s'imprégnant d'idées nouvelles et originales.
La publicité créative est très importante aujourd'hui. Et c'est parce que, sûrement, quand vous rentrez chez vous après avoir étudié ou travaillé toute la journée, vous ne vous souvenez même pas des deux dernières publicités que vous avez vues avant de franchir la porte. Nous ne lisons pas les annonces, nous gardons directement en tête ce que nous trouvons curieux, Nouveau.
Éléments pour une bonne publicité créative
La publicité créative nous présente une avantage très important, et qui est de se démarquer de nos concurrents les plus directs. Pour qu'une campagne publicitaire nous donne cette différence et puisse amener les consommateurs à rester avec le message, elle doit répondre aux aspects suivants.
N'ayez pas peur de créer une annonce qui sort de l'ordinaire. Il ne faut pas avoir peur des critiques pour attirer l'attention et attirer le public.
Si vous êtes convaincu par l'idée de ne pas avoir peur, alors le prochain chemin que vous devez suivre est se concentrer sur une stratégie directe, c'est-à-dire être agressif avec la publicité, toujours dans la légalité. Il faut être courageux quand on transgresse.
Ce point est très important, il faut être bref, le public auquel nous allons nous adresser n'a que quelques secondes de son temps avant de passer, il faut donc compter les informations exactes.
Ces informations doivent montrez-le directement et de manière créative, car cela aura un plus grand impact et peut augmenter la curiosité du spectateur.
Et enfin, le la marque et le contexte dans lequel elle évolue doivent être très bien connectés. Ce ne sera pas une campagne réussie, si le spectateur se souvient de la chanson et ne la marque pas, il doit se souvenir de l'ensemble.
exemples de publicité créative
A l'heure où nous en sommes, il est très important de développer des campagnes publicitaires créatives, et surtout d'entrer dans le monde d'Internet pour que les produits existent sur le marché. Pour évoluer dans le monde numérique, la créativité dans les campagnes est essentielle.
Netflix est considéré comme l'une des marques leaders en termes de publicité créative En ce qui le concerne, ses toiles exposées dans les points centraux des grandes villes sont devenues une grande attraction et il n'y a personne qui ne s'arrête pour les lire et les photographier.
Netflix et la série Narcos. Toile dépliée en Sol.
Netflix et la série Fe de ETA. Toile déployée à San Sebastián
Toile de la série Sex Education, à Gran Vía
Comme vous pouvez le voir dans les exemples suivants, non seulement il utilise des bannières pour ses campagnes publicitaires très médiatisées voire décriées, mais il les adapte également à n'importe quel support.
Netflix présent même dans le métro de Madrid
Chapiteau de la série Sex Education installé à Cuenca
Nous avons pu vérifier que Non seulement le design est important dans une campagne créative, mais la figure de la copie est également essentielle, comme on peut le voir dans ces campagnes Uber.
Allez où vous voulez avec Uber
Roulez avec Uber et continuez la fête
Voyagez avec Uber sans crainte dans votre tarif
Une autre des marques reines de la publicité créative est la société de messagerie Fedex. Qui tout au long de son histoire a su se connecter avec son public de manière créative.
Campagne Fedex Neighbors, avec laquelle elle veut mettre en avant sa rapidité de livraison.
Entreprises mobiles grâce au soutien de Fedex. Campagne Fedex Mexique.
Incontestablement, cette liste doit inclure deux des marques de restauration rapide les plus puissantes au monde ; McDonald's et Burger King. Deux marques qui, grâce à leur rivalité, ont réussi à créer des campagnes publicitaires créatives uniques et irremplaçables.
McDonald's sort cette petite perle en laissant tomber que Burger King copie ses hamburgers.
McDonald's fait la promotion de son service de livraison.
Où est le McDonald le plus proche ? Les pommes de terre vous le disent.
Wi-Fi gratuit chez McDonald's
Burger King et la beauté royale
Venez comme un clown et mangez comme un roi. Dans cette campagne, on peut voir comment il fait allusion au clown McDonalds puisque celui sur la photo s'habille comme lui.
La viande est faible, l'ère végétale commence
L'amour inconditionnel entre Burger King et McDonald's. Une campagne en Finlande montre l'amour qui existe entre ces deux marques.
Burger King profite du Pride day en Finlande pour lancer une nouvelle campagne dans laquelle apparaissent les deux mascottes des chaînes de restauration rapide. C'est une campagne qui célèbre l'amour de toutes les manières possibles.
Il existe d'innombrables campagnes publicitaires créatives et nous ne pouvons pas toutes les rassembler en une seule publication. C'est pourquoi nous avons fait une petite compilation des campagnes publicitaires créatives les plus célèbres de ces derniers temps.
N'oubliez pas que pour qu'une campagne créative fonctionne, elle doit attirer l'attention du public, être créative et aussi que le public l'apprécie.. Mais le plus important est que vous parveniez à associer cette expérience à la marque avec laquelle vous travaillez.