Comment la publicité IKEA est-elle faite ?

En 1945, la société IKEA commence à faire de la publicité dans les journaux locaux en Suède et, où ils parlent de leur vente par courrier. Quelques années plus tard, en 1951, son premier catalogue est publié. Dans cet article dans lequel nous nous retrouvons, nous parlerons de ce qu'est la publicité IKEA depuis ses débuts jusqu'à aujourd'hui.

Comme nous le savons tous, la société suédoise met quelques années à arriver dans notre pays, pour être plus précis, elle ne le fait qu'en 1996.  Le premier magasin à ouvrir ses portes en étain est à Badalona, nous pouvons donc souligner qu'il n'y a pas de communication publicitaire jusqu'à ce moment.

Depuis ses débuts, l'entreprise suédoise a continuellement opté pour des actions marketing et publicitaires très innovantes, ce qui l'a conduit à sortir du traditionnel. Ses actes de communication transmettent son charisme de marque, à travers ses différentes publicités sur le petit écran ou à travers ses supports graphiques. Ses actions publicitaires cherchent à raconter des histoires, à faire appel à des émotions et surtout à refléter son caractère unique.

Avec qui IKEA a-t-il travaillé ?

Jusqu'en 1999, le compte IKEA Espagne appartenait à l'agence de publicité Delvico Bates. Les publications que l'on peut retrouver à partir de cette étape, ils n'allaient pas au-delà de ce qui concernait le support graphique.

En cette même année dont nous venons de parler, l'agence SCPF dirigée par le créatif Toni Segarra, reprend le compte de la société suédoise en Espagne. Pendant les années où le compte était sous ce commandement, Les campagnes IKEA deviennent beaucoup plus connues et sont lancées massivement, ce qui rend votre image de marque beaucoup plus rehaussée. Qui ne connaît pas la campagne bien connue, "Bienvenue dans la république indépendante de ma maison", un classique de la marque.

Cette agence de publicité et de design, place l'entreprise comme l'une des marques les plus solides du marché espagnol à cette époque. Cela devient une grande variété de reconnaissances par différents festivals publicitaires tels que le Sol Efficacy Award ou le CdeC, parmi tant d'autres.

Après environ 15 ans sous le contrôle de SCPF, le compte change et je commence à travailler sous les directives de McCannMadrid. Cette agence a maintenu l'idée de travailler avec les idéaux fixés par l'agence précédente, créant des campagnes aussi connues que "The Kitchen Whisperer". A ce stade, de nombreux prix nationaux et internationaux ont également été obtenus.

Publicité IKEA sur support graphique

Dans cette section, nous avons voulu étudier comment IKEA fait de la publicité sur un support graphique. C'est-à-dire, comment l'entreprise fait la publicité de ses produits, comment sont ses promotions, ses actualités, etc.

Notamment à certaines occasions, il n'y a pas de relation directe entre la publicité faite graphiquement et dans d'autres supports publicitairesoui C'est pourquoi, dans cette publication, nous avons séparé l'analyse de leurs différentes manières de communiquer.

Comme nous l'avons mentionné dans la section précédente, dans la première agence qui a travaillé avec IKEA, Delvico Bates, ils se sont concentrés sur l'exploitation maximale du support graphique pour communiquer vos messages. Au fil des ans, le style et la manière de communiquer avec votre public ont évolué, amenant votre communication à un niveau supérieur.

Il faut souligner, comme nous l'avons déjà dit, que IKEA s'appuie principalement sur les publicités pour nous envoyer un message sur leurs nouvelles promotions, actualités ou produits., mais il convient de noter que lorsqu'il recourt à l'utilisation de supports graphiques, il n'est pas loin derrière et continue de maintenir ce style amusant et caractéristique de la marque.

Publicité IKEA dans les actions extérieures

Comme dans le cas précédent, IKEA réalise des actions de publicité extérieure qui, à certaines occasions, ne sont pas directement liées à ses campagnes publicitaires. Ces actions outdoor sont reconnues pour savoir capter l'attention du public, pour être innovantes et originales, toujours en tenant compte de leurs produits et nouveautés.

IKEA et les agences avec lesquelles il a travaillé, ils ont su jouer avec le médium où ces actions vont se dérouler et jouer avec le public de manière très créative, les faisant toujours participer d'une manière ou d'une autre.

L'une des actions de street marketing dont nous nous souvenons le plus est celle qui a été réalisée à la gare d'Atocha dans la ville de Madrid, où l'entreprise a placé des meubles afin que les utilisateurs dudit transport puissent se reposer plus confortablement que dans des sièges de wagon.

Campagnes publicitaires IKEA

Il est temps de parler de certaines des campagnes publicitaires les plus reconnues d'Espagne. Nous avons dressé une liste organisée chronologiquement, allant du plus ancien au plus actuel. Dans chacun d'eux, nous parlerons des différents supports qui ont été utilisés.

2002 – 2006 « Redécorez votre vie »

A ce stade, on se souvient d'un des premiers slogans de l'entreprise suédoise, qui s'adressait directement aux consommateurs et pas tant à ses produits. Plus concrètement, Elle nous parle de la liberté de choisir et de s'exprimer. Non seulement différents spots publicitaires pouvant être vus à la télévision ont été réalisés, mais diverses campagnes graphiques ont également été créées.

2006 "La république indépendante de votre maison"

Un concept qui marque un avant et un après dans la façon dont IKEA communique. On parle de une campagne qui a axé sa communication principalement sur des spots publicitaires créés par des familles espagnoles. En plus de cela, la campagne a également été soutenue par le développement de différents graphiques où le slogan de la campagne est mentionné.

2007 "Ce n'est pas touché"

Une autre des campagnes les plus notoires d'IKEA et, jamais mieux dit. Car, la chanson qui apparaissait dans la publicité est devenue un hymne puisque c'était le plus accrocheur, sûrement à la lecture du titre la mélodie vous est venue à l'esprit.

2009 "Où deux conviennent à trois"

Une campagne qui cherche à se rapprocher du consommateur, cherche à être le fidèle compagnon des foyers espagnols. Un slogan qui fait référence à la crise économique qu'a connue l'Espagne cette année-là.

2010 – 2011 « Celui qui a le plus n'est pas le plus riche, mais celui qui a le moins besoin »

Cette action publicitaire avait comme l'objectif principal est de souligner la valeur des petites choses que nous avons dans chacune de nos vies. En raison de la crise subie, il a cherché à ajouter la valeur du bonheur et de la prospérité à ses campagnes.

2013 "Canard"

Qui ne se souvient pas de l'homme qui se lie d'amitié avec un merveilleux canard ? C'est l'histoire qui est racontée dans ce spot publicitaire de la marque. Une amitié incassable et curieuse, dans laquelle il est démontré que de petits gestes peuvent devenir de grandes opportunités.

2014 – 2015 « L'autre Noël »

Une trilogie de spots, qui ils nous montrent l'autre face de cette fête si marquée dans le calendrier de la société espagnole. Ils nous présentent différentes versions de la façon dont chacun de nous voit, apprécie et célèbre ces dates, comme le font les plus petits, les personnes chargées de nettoyer les rues et même comme le font les sages.

2015 « Amis des terrasses »

une campagne qui cherche à transformer les terrasses de nos maisons en des lieux où vous pourrez vivre des moments vraiment uniques. Cette campagne a été présentée dans un spot pour la télévision et des actions sur les réseaux sociaux où vous pouvez voir comment les terrasses changent complètement avec un lifting. En plus de cela, une série de graphiques ont été créés pour soutenir le message.

2017 "Dis-lui en chantant"

Dans la campagne présentée cette année, IKEA met l'accent sur la promotion des produits de décoration, que l'on retrouve dans ses magasins pour changer notre maison.. L'entreprise cherche à véhiculer l'idée qu'avec une maison bien rangée, il y a du stress et les discussions se réduisent.

2019 « Ne connaissons-nous pas notre famille ?

Avec cette campagne publicitaire émotionnelle, IKEA essaie de nous faire passer un message très important, à savoir qu'à certaines occasions nous nous concentrons tellement sur nos appareils mobiles que nous ne prêtons pas attention à ce qui en vaut vraiment la peine, laissant même les personnes que nous aimons le plus, ne les connaissant presque pas.

2021 « Des meubles aux vies infinies »

La vie de nos meubles n'a pas de fin lorsque nous cessons de voir sa fonctionnalité dans nos maisons, ce n'est que la première phase de sa vie. Un voyage qui peut voyager dans différentes parties du monde et raconter des milliers d'histoires lorsqu'il se termine dans une nouvelle maison.. Lorsque vous voyez un meuble que vous n'aimez plus tant, pensez que vous pouvez changer son apparence ou même lui trouver une autre fonction.

Comme on l'a observé avec cette sélection de campagnes publicitaires IKEA, l'entreprise ne laisse jamais personne indifférent. C'est une entreprise qui donne une liberté totale aux agences ou studios qui travaillent avec eux dans tous les pays du monde et c'est pourquoi leur publicité est vraiment impressionnante.

Avec tout cela, IKEA a réussi à réaliser une publicité totalement personnalisée adaptée à chaque situation ou idéologie que vit chaque pays dans lequel ils opèrent. Des campagnes émotionnelles, ludiques, originales, impressionnantes, totalement connectées à leurs consommateurs et même virales.