L'identité d'entreprise est le reflet de toute entreprise ou institution. Lorsqu'un designer est confronté à la construction d'un élément quelconque de l'identité d'entreprise comme un logo, il est en fait confronté au défi de construire quelque chose d'intemporel et de durable dans le temps. Il doit donc s'agir d'une construction puissante, persistante et représentative du client en question. Cependant, très peu de logos restent exactement les mêmes tout au long de la vie d'une entreprise. La plupart d'entre eux ont une date d'expiration. Les temps changent de la même manière que les tendances graphiques et esthétiques changent. Nous devons également reconnaître que les entreprises, les propriétaires, les objectifs des entreprises, les publics vers lesquels les entreprises sont dirigées et bien sûr les circonstances changent. Pourquoi le logo ne devrait-il pas changer?
Pourtant, cela ne signifie pas que nous devons changer radicalement notre logo. Généralement, lors des refontes, les changements ne sont pas vraiment faits à grande échelle mais plutôt adaptés à certaines demandes. La grande question qui se pose alors est de savoir quand il faut envisager un remodelage de ce type. Il existe certains indicateurs qui nous avertissent qu'il est temps de changer l'image d'une entreprise:
Mon logo n'a pas l'air aussi professionnel qu'il le devrait
Un grand nombre d'entreprises, en particulier celles de petites dimensions et de nouvelles ouvertures, commencent à choisir de développer leurs propres logos. Cependant, faire un bon design n'est pas une tâche facile et bien que cela puisse paraître comme ça pour beaucoup, en réalité, vous avez besoin de connaissances en illustration, en édition et en marketing. Il n'est pas étrange de trouver des entreprises qui ouvrent leurs portes avec des logos non professionnels, illisibles et appropriés au caca. Si tel est votre cas et que vous cherchez à avoir une image plus professionnelle et plus sérieuse, c'est le bon moment pour vous de commencer à y réfléchir et d'embaucher un designer professionnel.
Mon entreprise a changé
Les entreprises doivent être en constante évolution et adaptation pour ne pas être coupées du marché. La vérité est qu'il existe de nombreux domaines dans lesquels des changements peuvent être apportés, en fait normalement les entreprises changent sans se rendre compte qu'elles changent réellement pour s'adapter à une demande et à un public spécifiques. Bien sûr, tous les petits changements qui se produisent ne doivent pas dégénérer en un changement d'identité d'entreprise, ce serait aussi stupide que contre-productif. Cependant, s'il y a un changement significatif dans la vie de l'entreprise, il nous faudra le refléter dans l'identité corporative. Certains de ces changements seraient:
- Expansion: Imaginons qu'une entreprise passe d'une influence locale à un niveau national, ou un niveau national à l'international. L'esthétique devra s'adapter à cette nouvelle modalité puisqu'elle devra faire face à une image différente, à des objectifs différents et bien sûr elle acquerra également de nouvelles capacités et potentialités. Cela devrait se refléter dans l'image de l'entreprise.
- Spécialisation: En nous spécialisant, nous changeons de nombreuses caractéristiques de notre entreprise, en fait nous changeons notre public cible, nos services ou produits proposés, nos stratégies marketing voire nos valeurs. Tous ces facteurs sont très importants pour envisager un remodelage et transmettre au public et aux futurs clients le nouvel air ou tonique de l'entreprise.
- Nouvelle ligne: Au fil du temps, tout mûrit et change, même les ambitions du propriétaire. Cela peut se traduire par toutes sortes de changements ou dans la philosophie, les valeurs poursuivies et les objectifs. En ce sens, le graphe a une composante psychologique indéniable et il faut assurer la concordance entre les valeurs et la philosophie et la manière de les représenter. Si ce n'est pas le cas, les objectifs de communication ne seront pas couverts.
- Si des problèmes de réputation apparaissent: Tous les changements ne sont pas bons, en fait il y a aussi des crises de toutes sortes. Une crise interne est généralement l'une des raisons qui nécessitent un changement de décor et d'image avec plus d'urgence. Surtout dans les cas où la réputation a été mise en cause et l'image actuelle n'est pas convaincante ou est associée à de mauvaises expériences, souvenirs et concepts.
- Si nous perdons des parts de marché: Lorsque nous perdons des clients, l'un des facteurs les plus influents que nous pouvons utiliser pour les reconquérir est la communication, la publicité, le marketing et la persuasion. Bien entendu, l'image et la conception d'un logo à cet égard sont très importantes.