stéréotypes publicitaires

En tant que société, nous avons toujours vécu une série de stéréotypes qui nous ont marqués jusqu'à présent. Certains d'entre eux ont été considérés comme sexistes, d'autres homophobes, racistes ou de tout autre aspect négatif. C'est pourquoi ces stéréotypes ont toujours été liés aux supports publicitaires.

C'est pourquoi dans ce billet, Nous sommes venus vous parler de ces stéréotypes et de leur influence d'une manière ou d'une autre dans le domaine de la publicité. De plus, nous allons vous expliquer quels stéréotypes ont été les plus touchés dans les supports publicitaires et comment les publicités ont généré de nombreuses hypothèses et questions chez les téléspectateurs.

Les stéréotypes

Avant d'entrer dans le monde de la publicité, nous voulons souligner le terme stéréotype.

Selon le dictionnaire, ce terme désigne à une image ou une idée qui ressemble et est communément acceptée par un groupe social particulier. Ces images sont conditionnées par d'autres facteurs de nature sociale, tels que l'âge, le sexe, l'apparence physique de la personne, la religion à laquelle elle appartient, etc.

Finalement, Ce sont généralement des aspects qui affectent négativement la société dans laquelle nous vivons. En fait, ils sont considérés comme des aspects négatifs car ils sont chargés de préjugés sur les autres.

Un exemple rapide d'un stéréotype publicitaire serait l'utilisation de la figure féminine en sous-vêtements où elle est destinée à captiver l'attention du spectateur et le message passe inaperçu. C'est une façon de sexualiser les femmes et de représenter une image très inadaptée au message que l'on veut vraiment communiquer.

Caractéristiques générales

Captivant

Les stéréotypes aident non seulement à vendre le produit de manière plus explicite et directe, mais ils vous rapprochent du public auquel vous allez vous adresser à tout moment. 

rôles fictifs

Le problème avec ces préjugés est qu'ils ont tendance à créer des rôles chez les gens qui n'existent pas. Et ce n'est pas le seul problème, car beaucoup de gens pourraient ne pas les accepter. Le problème est qu'ils sont standardisés, cela arrive quand le même schéma cognitif est répété tant de fois et par conséquent, un message unique est créé qui est considéré comme quelque chose de logique et d'habituel.

Par exemple, la couleur bleue a toujours été associée aux garçons et la couleur rose aux filles, en effet, si on cherche sur Internet à quoi on associe la couleur rose ou violet, le terme apparaît immédiatement. la féminité. 

Conflits sociaux

Les stéréotypes ils créent des conflits sociaux dus à une incompréhension du message qu'on a voulu communiquer dès le premier instant. De nombreuses publicités ont dû être rejetées en raison du buzz élevé qu'elles ont généré dans de nombreux médias en ligne.

En bref, les stéréotypes ont toujours été considérés comme des aspects négatifs qui, au-delà d'être frappants et captivants, ont réussi à établir des schémas erronés dans notre société.

Ensuite, nous expliquerons plus en détail ces stéréotypes et nous vous montrerons quelques-uns des exemples les plus représentatifs du monde de la télévision et des publicités.

Types de stéréotypes publicitaires

Interprétation de la figure masculine comme la plus forte et la plus puissante

Dans de nombreuses publicités, la figure masculine a toujours été utilisée pour l'interpréter et l'habiller en super-héros, rechargé en muscles et en force. De plus, les vêtements bleus n'ont jamais fait défaut, une couleur qui, comme précisé plus haut, a toujours été associée aux hommes. 

De plus, il n'est pas nécessaire d'entrer dans le monde des super-héros pour montrer un autre exemple, dans de nombreux films, la figure de l'homme est la seule à pouvoir diriger des entreprises et atteindre leurs objectifs. Un autre aspect qui a généré une grande répercussion.

Le rôle de l'homme et des machines

Si nous continuons à parler de la figure masculine, nous arrivons à la conclusion que l'homme, en tant que stéréotype publicitaire, a toujours été présenté comme dans le jeu Mario Bros, un personnage qui sauve une princesse en détresse.

De plus, dans la grande majorité des publicités qui parlent de technologie ou d'outils de construction, le personnage principal ou la figure principale de la publicité est l'homme. Rarement verrons-nous une figure féminine tenant un marteau, Sinon, dans la publicité et dans la société, cette image a toujours été considérée comme inappropriée en termes de sexe.

Femmes, publicité et voitures

Il est vrai qu'actuellement, de nombreux constructeurs automobiles comme Audi ou Cupra ont utilisé des figures féminines pour leurs publicités ou spots. Mais si nous regardons en arrière, la "normale" pour de nombreuses entreprises était d'utiliser la figure d'un homme conduisant une voiture haut de gamme sur un paysage montagneux à toute vitesse.

Aujourd'hui ce rôle est un peu plus méconnu que les précédents. Par exemple, Cupra a utilisé la figure d'Alexia, la joueuse du FC Barcelone, comme image principale du spot.

« Le bal pour le garçon et la cuisine pour la fille »

Imaginez une situation comme celle-ci : période de Noël et dîner de famille, il est temps de distribuer les cadeaux et... surprise ! Le garçon a le nouveau ballon de la Ligue des champions et la fille une cuisine avec de la musique intégrée, alors ça ne ne soyez pas submergé lors de la préparation du petit-déjeuner.

Et vous vous demandez peut-être à quoi est due cette situation particulière, car la réponse se trouve dans la publicité, la publicité s'est chargée d'associer que le garçon devait être un grand footballeur et que la fille devait être une bonne femme au foyer. Assurez-vous également que la cuisine est rose et que les chaussures de football des enfants sont bleues. Tous ces rôles erronés et fictifs que la publicité a inventés les ont intégrés dans notre société d'aujourd'hui. 

Ainsi, en général, il s'agirait de n'associer aucune couleur à un certain sexe, ainsi qu'à aucun sport et à aucune activité liée à la maison.

Il existe de nombreux stéréotypes que la publicité a créés au fil des ans. Mais ceux-ci ont toujours été les plus courants.

Les différents rôles

Femmes

La femme dans la publicité a toujours été définie comme une figure faible et soumise qui a dû vivre avec des personnages tels que : femme au foyer, épouse ou mère, si travaillant à l'étranger est secrétaire, infirmière ou avocate.  Dans de nombreuses publicités, il est montré en train de vendre des produits de beauté comme du rouge à lèvres ou du fard à paupières, ou des produits ménagers : nettoyants pour vitres, etc.

Parfois, cela a aussi été un produit de beauté ou de désir de captiver l'attention du spectateur. Cela se produit dans les publicités pour la lingerie féminine, où l'objectif principal n'est pas la lingerie, mais le corps du modèle. Mais si l'on regarde l'actualité d'aujourd'hui, la publicité a conservé les mêmes rôles mais le concept de super femme lui a été appliqué. Une femme forte prête à s'occuper des tâches ménagères et de la garde des enfants.

Malheureusement, les préjugés dans le domaine de la publicité perdurent. Une ligne qui devient beaucoup plus fine et qui traverse plus d'écrans et donc, beaucoup plus de conflits à caractère social sont générés.

El hombre

L'homme est aussi surchargé de rôles inexistants. Dans la publicité ou encore dans le domaine cinématographique, la figure masculine a toujours dénoté une certaine agressivité, un comportement dominant, de la stabilité, de la force et du pouvoir. 

Actuellement, la figure de l'homme est également considérée comme un objet dans de nombreuses publicités. Où il s'agit d'exalter et de donner plus de valeur à l'apparence physique qu'à ce qui se cache réellement derrière le message. Sans aucun doute, les deux genres ont dû faire face à de nombreux préjugés qui ne sont pas corrects et qui sont malheureusement trop mis en avant actuellement. 

Adolescence

Chaque fois que l'on nous présente le mot adolescent, notre esprit pense à un ensemble de les personnes qui brillent par leur jeunesse, qui ne sont pas sûres d'elles-mêmes et qui, par conséquent, sont considérées comme des personnes instables. Mais tout n'est pas mauvais, la publicité s'est aussi chargée de leur faire du bien en mettant en avant qu'ils sont des personnes indépendantes.

Dans le domaine de la publicité, les jeunes ont toujours été utilisés comme un groupe social égoïste, capable de ne penser qu'à lui-même et entouré de pensées entrecoupées de fêtes, de consommation de drogue ou d'abus de technologie. 

Sans aucun doute un autre rôle qui a laissé de nombreux conflits.

Conclusion

Comme nous l'avons analysé, la publicité a conçu un rôle, combinant des aspects sociaux tels que le sexe, l'âge ou la religion et les a réunis pour créer des modèles complètement faux. Heureusement, une grande partie de la publicité que nous voyons aujourd'hui s'est éloignée de ces aspects très sexistes. Il n'est donc pas beaucoup plus confortable de pouvoir voir des publicités sans avoir besoin de générer des conflits.

Nous espérons que vous en avez appris un peu plus sur le "côté obscur" de la publicité et que vous continuez à rechercher de nombreux stéréotypes plus intéressants.