આપણા દેશમાં સૌથી જાણીતી ફ્રેન્ચ હાઇપરમાર્કેટ બ્રાન્ડ્સમાંની એક કેરેફોર છે. આજે, કંપની પાસે સમગ્ર યુરોપમાં સ્ટોર્સ છે અને તે ખરીદી કરવા માટે વપરાશકર્તાઓ દ્વારા સૌથી વધુ મુલાકાત લેવાયેલા કેન્દ્રોમાંનું એક છે. કંપનીની સ્થાપના 1957 માં કરવામાં આવી હતી અને તરત જ એનીસીમાં તેનો પ્રથમ સ્ટોર ખોલ્યો હતો. તેના સમગ્ર ઈતિહાસ દરમિયાન, સાંકળ તેની કોર્પોરેટ ઈમેજમાં ફેરફારોમાંથી પસાર થઈ છે, તેથી જ આજની પોસ્ટમાં આપણે કેરેફોર લોગોના ઇતિહાસ અને ઉત્ક્રાંતિ વિશે વાત કરીશું.
લોગો જે દરેક કંપનીનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે તે તેમની ઓળખ ચિહ્ન છે અને જેના દ્વારા વપરાશકર્તાઓ જાણે છે કે કેવી રીતે એક બ્રાન્ડને બીજી બ્રાન્ડથી અલગ પાડવી. સામાન્ય રીતે આ ઈમેજ દ્વારા તેઓ કોઈ સંદેશ આપવા માંગે છે, પરંતુ કેરેફોર હાઈપરમાર્કેટના લોગો પાછળ કયો સંદેશ છુપાયેલો છે? આરામદાયક થાઓ, ચાલો શોધીએ.
કેરેફોર નામ ક્યાંથી આવ્યું?
https://www.elconfidencial.com/
હાઇપરમાર્કેટની આ સાંકળનું નામ પડોશી દેશ ફ્રાંસમાં ખોલવામાં આવેલા પ્રથમ સ્ટોર પરથી આવ્યું છે. આ પ્રથમ સ્થાન બે શેરીઓના આંતરછેદ પર સ્થિત હતું અને તેથી જ તેઓ તેને કેરેફોર કહે છે જેનો સ્પેનિશમાં અર્થ થાય છે, ક્રોસરોડ્સ અથવા રસ્તાઓનું આંતરછેદ.
તેના પ્રથમ ઉદઘાટનના વર્ષો પછી, સેન્ટ જિનેવિવે ડેસ બોઇસમાં પ્રથમ હાઇપરમાર્કેટ ખોલીને કેરેફોર ફ્રાન્સમાં અગ્રણી કંપની બની. ઇલે ડી ફ્રાન્સ પર સ્થિત એક ફ્રેન્ચ શહેર. આ નવી જગ્યા 2500 ચોરસ મીટરથી વધુ હતી.
કેરેફોર લોગોનો ઇતિહાસ અને ઉત્ક્રાંતિ
https://www.elcorreo.com/
કુંપની, તેની સ્થાપના 1957 માં કરવામાં આવી હતી અને તરત જ, જેમ આપણે હમણાં જ ઉલ્લેખ કર્યો છે, પ્રથમ સ્ટોર ખોલવામાં આવ્યો હતો એનીસી શહેરમાં. વર્ષો પછી, ખાસ કરીને 1963 માં, તેનું પ્રથમ હાઇપરમાર્કેટ ખોલવામાં આવ્યું હતું.
આજે, કેરેફોર પાસે 250 હાઇપરમાર્કેટ, 159 કેરેફોર માર્કેટ સુપરમાર્કેટ, 1070 કેરેફોર એક્સપ્રેસ સુપરમાર્કેટ છે, 146 સર્વિસ સ્ટેશન અને 426 ટ્રાવેલ એજન્સીઓ, આ તમામ માત્ર સમગ્ર સ્પેનિશ પ્રદેશમાં વિતરિત થાય છે.
વર્તમાન દિવસ સુધીના તેના સમગ્ર ઇતિહાસમાં, સાંકળ તેની કોર્પોરેટ ઈમેજમાં વિવિધ ફેરફારોમાંથી પસાર થઈ છે, જ્યાં સુધી આપણે આજે જાણીએ છીએ તેના સુધી પહોંચવા સુધી. પરંતુ, તે પ્રક્રિયા કેવી રહી છે, અમે તેને નીચે શોધીશું.
વર્ષ 1960 – 1963
કંપનીની પ્રથમ જાણીતી બ્રાન્ડ ઇમેજ 1960 માં દેખાય છે અને તે આંતરછેદનું પ્રતિનિધિત્વ છે કાળા હીરાની પૃષ્ઠભૂમિની ટોચ પર સ્થિત સફેદ ક્રોસના ઉપયોગ સાથે. શિલાલેખ રચનાના મધ્ય ભાગમાં દેખાય છે, જે રેખાઓના ક્રોસિંગ પર કેન્દ્રિત છે જે નાના અક્ષરોમાં ક્રોસ બનાવે છે.
આ બ્રાન્ડ ઈમેજ સાથે, કંપનીએ તેનું નામ બોલે છે તે ક્રોસરોડ્સને ગ્રાફિકલી રજૂ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો, એક સરળ અને સુખદ શૈલી સાથે, પરંતુ જે અમલમાં માત્ર 3 વર્ષ ચાલ્યું.
વર્ષ 1963 – 1966
1963 ની શરૂઆતમાં, બ્રાન્ડની પ્રથમ રીડિઝાઈન થઈ, જેમાં પરિવર્તન અને નવી શૈલીની શોધ થઈ.. આકાર, બ્રાન્ડ નામ અને ઉપયોગમાં લેવાતા રંગોના સંદર્ભમાં બ્રાન્ડ લોગોમાં ફેરફાર કરવામાં આવ્યો હતો.
આ નવા લોગોમાં, કંપનીનું નામ ફરીથી રચનાના મધ્ય ભાગમાં દેખાય છે, પરંતુ ગાઢ અને વધુ કન્ડેન્સ્ડ ફોન્ટનો ઉપયોગ કરીને. ઓળખ બનાવવા માટે વપરાતો આકાર લાલ વર્તુળ હતો.
આંતરછેદનો વિચાર અદૃશ્ય થઈ જાય છે, અને ગોળાકાર આકારની મધ્યમાં સફેદ આડી પટ્ટી મૂકવામાં આવે છે. જ્યાં ટેક્સ્ટ મૂકવામાં આવે છે, અને તે આકારની ઉપર અને નીચે દરેક બે તીરો.
આ લોગો, એવું કહી શકાય નહીં કે તે લાંબો સમય ચાલ્યો, કારણ કે તેનો ઉપયોગ ફક્ત ત્રણ વર્ષ માટે થયો હતો.
વર્ષ 1966-2009
ફરી એકવાર, થોડા વર્ષો પછી, હાઇપરમાર્કેટ બ્રાન્ડ પોતાને અપડેટ કરવા માંગે છે અને નવી લોગો રીડિઝાઇન પ્રક્રિયા શરૂ કરે છે. 1966 માં, માઇલ્સ ન્યુલિનની પેઢીએ જ થોડા ફેરફારો કરીને નવો કંપનીનો લોગો બનાવ્યો હતો.
કેરેફોર લોગો, તેઓ અગાઉ ઉપયોગ કરતા હતા તે છબી અને શૈલીને સંપૂર્ણપણે બદલી નાખે છે. ફ્રાન્સના રાષ્ટ્રધ્વજના રંગો વાદળી, સફેદ અને લાલ રંગના ઉપયોગ દ્વારા નક્કી કરવામાં આવે છે.
કંપનીના નામ માટે ઉપયોગમાં લેવાતા ફોન્ટને ટાઈપરાઈટર શૈલી સાથે સેરીફ ફોન્ટમાં બદલવામાં આવે છે અને તદ્દન નાનું. આ ઉપરાંત, આયકન જેવો જ વાદળી રંગ ઉમેરો. ફરીથી, બે એરો ડ્રોઇંગનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, પરંતુ અગાઉની ઓળખમાં જોવા મળેલી કરતાં સંપૂર્ણપણે અલગ શૈલીમાં.
અક્ષર “C” કંપનીની ઓળખનું કેન્દ્રિય તત્વ બની જાય છે. આ પત્રની પ્રશંસા કરવી મુશ્કેલ હોઈ શકે છે કારણ કે આ પત્ર બે તીરો વચ્ચે સ્થિત છે જેના વિશે અમે હમણાં જ વાત કરી છે. આ તસવીરમાં, આપણે જેની વાત કરી રહ્યા છીએ તે સ્પષ્ટ રીતે જોવા મળે છે.
આ લોગો 6 વર્ષથી વધુ સમય સુધી અકબંધ રહ્યો, 1972 સુધી જ્યારે ઓળખના પ્રમાણમાં ફેરફાર કરવામાં આવ્યો.. કંપનીનું નામ નાનું અને લોગો મોટો થયો. આ બેજ સાથે, કંપની વિવિધ વપરાશકર્તાઓને જે સંકેત આપવા માંગે છે તે એ છે કે તેના ઉત્પાદનો શ્રેષ્ઠ કિંમતે સારી ગુણવત્તા ધરાવે છે.
દસ વર્ષ પછી, 1982 માં હાઇપરમાર્કેટ કંપનીએ ફરીથી તેના લોગોની ડિઝાઇનમાં સૂક્ષ્મ ફેરફારો કર્યા. તેઓ વધુ સારી ઓળખ માટે તેમના બ્રાન્ડના કદમાં વધારો કરવાનું ચાલુ રાખે છે. રંગની વાત કરીએ તો, કોઈ ફેરફાર કરવામાં આવતો નથી, પરંતુ શિલાલેખમાં તે થાય છે. વધુ ગોળાકાર સેરીફ અને વધુ જાડા વજનવાળા માટે ટાઇપોગ્રાફી બદલાઈ છે.
વર્ષ 2010 થી અત્યાર સુધી
લોગોનું સંસ્કરણ જે આપણે બધા આજે જાણીએ છીએ, અગાઉના સંસ્કરણમાં શ્રેણીબદ્ધ ફેરફારોને કારણે તે 2010 માં બનાવવામાં આવ્યું હતું. કેરેફોર નામ અને ચિહ્ન પ્રમાણના સંપૂર્ણ સંતુલનમાં છે.
વપરાયેલ રંગો અંગે, વાદળી રંગ ઘાટો છાંયો બની ગયો અને ટાઇપફેસ સંપૂર્ણ થઈ ગયો. આ બધું, વધુ શુદ્ધિકરણ, તેમજ પ્રતીકના "C" અક્ષરની માંગ કરે છે.
સાંકળ, વર્ષોથી આપણે જોયું તેમ તેઓ શું છે તેનું પ્રતિનિધિત્વ કરવાનું બંધ કર્યા વિના જરૂરિયાતોને અનુકૂલિત કરવામાં સક્ષમ છે. ઉત્પાદનોની સાંકળ, જે તેમની ગુણવત્તા અને કિંમતને ધ્યાનમાં લે છે.
કંપની પાસે હાલમાં જે લોગો છે તે ખૂબ જ સ્વચ્છ રેખાઓ સાથે વધુ ભવ્ય અને ગોળાકાર સેરીફ ટાઇપફેસનો ઉપયોગ કરે છે. "C" અક્ષરની વાત કરીએ તો, તે તેના અંતિમ ભાગોમાં મોટા વર્તુળોને ફરીથી દોરીને પૂર્ણ કરવામાં આવ્યું છે. અને 1966 થી કલર પેલેટમાં કોઈ ફેરફાર થયો નથી, ફક્ત રંગોની તીવ્રતામાં.
આ લોગોના ઉદાહરણથી, આપણે જોઈ શકીએ છીએ કે સારી બ્રાન્ડ ઈમેજ હાંસલ કરવા માટે તે કેવી રીતે જરૂરી છે. તમે કોણ છો અને તમે શું વ્યક્ત કરવા માંગો છો તે હંમેશા જાણવું. ખૂબ જ સરળ ઘટકો અને રંગો સાથે, તમે ખૂબ જ ધ્યાનપાત્ર ઓળખ બનાવી શકો છો, યાદ રાખવામાં સરળ અને ખૂબ સારા પરિણામ સાથે.