જાહેરાત સ્ટીરિયોટાઇપ્સ

અમે એક સમાજ તરીકે હંમેશા સ્ટીરિયોટાઇપ્સની શ્રેણીમાંથી જીવીએ છીએ જેણે અમને આજ સુધી ચિહ્નિત કર્યા છે. તેમાંના કેટલાકને લૈંગિકવાદી, અન્યને હોમોફોબિક, જાતિવાદી અથવા અન્ય કોઈપણ નકારાત્મક પાસું માનવામાં આવે છે. તેથી જ આ સ્ટીરિયોટાઇપ્સ હંમેશા જાહેરાત માધ્યમો સાથે પણ જોડાયેલા રહ્યા છે.

તેથી જ આ પોસ્ટમાં, અમે તમારી સાથે આ સ્ટીરિયોટાઇપ્સ વિશે વાત કરવા આવ્યા છીએ અને તેમણે જાહેરાતના ક્ષેત્રમાં એક યા બીજી રીતે કેવી રીતે પ્રભાવિત કર્યો છે. વધુમાં, અમે તમને સમજાવવા જઈ રહ્યા છીએ કે જાહેરાત માધ્યમોમાં કઈ સ્ટીરિયોટાઈપ્સની સૌથી વધુ અસર થઈ છે અને કેવી રીતે જાહેરાતોએ દર્શકોમાં ઘણી પૂર્વધારણાઓ અને પ્રશ્નો પેદા કર્યા છે.

રૂreિપ્રયોગો

જાહેરાતની દુનિયામાં પ્રવેશતા પહેલા, અમે શબ્દ પર ભાર મૂકવા માંગીએ છીએ સ્ટીરિયોટાઇપ

શબ્દકોશ મુજબ, આ શબ્દનો સંદર્ભ આપે છે એક છબી અથવા વિચાર જે સામ્યતા ધરાવે છે અને સામાન્ય રીતે ચોક્કસ સામાજિક જૂથ દ્વારા સ્વીકારવામાં આવે છે. આ છબીઓ સામાજિક પ્રકૃતિના અન્ય પરિબળો, જેમ કે વય, લિંગ, વ્યક્તિનો શારીરિક દેખાવ, તેઓ જે ધર્મ સાથે સંબંધિત છે, વગેરે દ્વારા કન્ડિશન્ડ છે.

ટૂંકમાં, તે સામાન્ય રીતે એવા પાસાઓ છે જે આપણે જે સમાજમાં રહીએ છીએ તેના પર નકારાત્મક અસર કરે છે. વાસ્તવમાં, તેઓને નકારાત્મક પાસાં ગણવામાં આવે છે કારણ કે તેઓ અન્ય લોકો વિશે પૂર્વગ્રહોથી ભરેલા હોય છે.

જાહેરાતના સ્ટીરિયોટાઇપનું ઝડપી ઉદાહરણ અન્ડરવેરમાં સ્ત્રીની આકૃતિનો ઉપયોગ હશે જ્યાં તેનો હેતુ દર્શકનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવાનો છે અને સંદેશ કોઈનું ધ્યાન ન જાય. તે સ્ત્રીઓને લૈંગિક બનાવવાની અને એવી છબીનું પ્રતિનિધિત્વ કરવાનો એક માર્ગ છે જે ખરેખર સંદેશાવ્યવહાર કરવાના હેતુથી ખૂબ જ અયોગ્ય છે.

સામાન્ય લાક્ષણિકતાઓ

મનમોહક

સ્ટીરિયોટાઇપ્સ માત્ર ઉત્પાદનને વધુ સ્પષ્ટ અને સીધી રીતે વેચવામાં મદદ કરે છે, પરંતુ તેઓ તમને જાહેર જનતાની નજીક લાવે છે જેને તમે હંમેશા સંબોધવા જઈ રહ્યા છો. 

કાલ્પનિક ભૂમિકાઓ

આ પૂર્વગ્રહોની સમસ્યા એ છે કે તેઓ એવા લોકોમાં ભૂમિકાઓ બનાવવાનું વલણ ધરાવે છે જે અસ્તિત્વમાં નથી. અને આ એકમાત્ર સમસ્યા નથી, કારણ કે ઘણા લોકો તેને સ્વીકારી શકશે નહીં. સમસ્યા એ છે કે તેઓ પ્રમાણભૂત છે, જ્યારે આવું થાય છે સમાન જ્ઞાનાત્મક પેટર્ન ઘણી વખત પુનરાવર્તિત થાય છે અને તેથી, એક અનન્ય સંદેશ બનાવવામાં આવે છે જે કંઈક તાર્કિક અને સામાન્ય માનવામાં આવે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, વાદળી રંગ હંમેશા છોકરાઓ સાથે અને ગુલાબી રંગ છોકરીઓ સાથે સંકળાયેલો છે. વાસ્તવમાં, જો આપણે ઇન્ટરનેટ પર શોધીએ છીએ કે આપણે ગુલાબી અથવા જાંબલી રંગને શું જોડીએ છીએ, તો આ શબ્દ તરત જ દેખાય છે. સ્ત્રીત્વ 

સામાજિક તકરાર

રૂreિપ્રયોગો તેઓ પ્રથમ ક્ષણથી સંદેશાવ્યવહાર કરવા ઇચ્છતા સંદેશની ગેરસમજને કારણે સામાજિક સંઘર્ષો બનાવે છે. ઘણા ઓનલાઈન મીડિયામાં ઉચ્ચ બઝને કારણે ઘણી જાહેરાતોને નકારી કાઢવામાં આવી છે.

ટૂંકમાં, સ્ટીરિયોટાઇપ્સને હંમેશા નકારાત્મક પાસાઓ ગણવામાં આવે છે, જે આકર્ષક અને મનમોહક હોવા ઉપરાંત, આપણા સમાજમાં ભૂલભરેલી પેટર્ન સ્થાપિત કરવામાં વ્યવસ્થાપિત છે.

આગળ, અમે આ સ્ટીરિયોટાઇપ્સ વિશે વધુ સમજાવીશું અને અમે તમને ટેલિવિઝન અને કમર્શિયલની દુનિયાના કેટલાક સૌથી પ્રતિનિધિ ઉદાહરણો બતાવીશું.

જાહેરાત સ્ટીરિયોટાઇપ્સના પ્રકાર

સૌથી મજબૂત અને સૌથી શક્તિશાળી તરીકે પુરુષ આકૃતિનું અર્થઘટન

ઘણી જાહેરાતોમાં, પુરૂષ આકૃતિનો ઉપયોગ હંમેશા તેને સુપરહીરો તરીકે અર્થઘટન કરવા અને પહેરવેશ કરવા માટે કરવામાં આવે છે, સ્નાયુઓ અને શક્તિથી રિચાર્જ થાય છે. વધુમાં, વાદળી કપડાંની ક્યારેય અભાવ નથી, એક રંગ જે ઉપર ઉલ્લેખિત છે, હંમેશા પુરુષો સાથે સંકળાયેલો છે. 

આ ઉપરાંત, બીજું ઉદાહરણ બતાવવા માટે સુપરહીરોની દુનિયામાં પ્રવેશવું જરૂરી નથી, ઘણી ફિલ્મોમાં માણસની આકૃતિ એકમાત્ર એવી હોય છે જે વ્યવસાયો ચલાવી શકે છે અને તેમના લક્ષ્યોને પ્રાપ્ત કરી શકે છે. અન્ય પાસું કે જેણે મહાન પ્રત્યાઘાત પેદા કર્યા છે.

માણસ અને મશીનરીની ભૂમિકા

જો આપણે પુરૂષની આકૃતિ વિશે વાત કરવાનું ચાલુ રાખીએ, તો આપણે નિષ્કર્ષ પર આવીએ છીએ કે માણસ, એક જાહેરાત સ્ટીરિયોટાઇપ તરીકે, હંમેશા મારિયો બ્રોસ ગેમમાં રજૂ કરવામાં આવ્યો છે, જે એક પાત્ર જે રાજકુમારીને તકલીફમાં બચાવે છે.

વધુમાં, મોટાભાગની જાહેરાતોમાં જે ટેક્નોલોજી અથવા બાંધકામના સાધનો વિશે વાત કરે છે, તેમાં મુખ્ય પાત્ર અથવા જાહેરાતનો મુખ્ય વ્યક્તિ માણસ છે. ભાગ્યે જ આપણે હથોડી પકડેલી સ્ત્રી આકૃતિ જોશું, નહિંતર, જાહેરાતોમાં અને સમાજમાં, આ છબી હંમેશા સેક્સની દ્રષ્ટિએ અયોગ્ય માનવામાં આવે છે.

મહિલા, જાહેરાત અને કાર

એ વાત સાચી છે કે હાલમાં, ઓડી અથવા કપરા જેવી ઘણી કાર કંપનીઓએ તેમની જાહેરાતો અથવા સ્પોટ માટે સ્ત્રી આકૃતિઓનો ઉપયોગ કર્યો છે. પરંતુ જો આપણે પાછળ નજર કરીએ તો, ઘણી કંપનીઓ માટે "સામાન્ય" એક માણસની આકૃતિનો ઉપયોગ પર્વતીય લેન્ડસ્કેપ પર સંપૂર્ણ ઝડપે હાઇ-એન્ડ કાર ચલાવતો હતો.

આજે આ ભૂમિકા અગાઉની ભૂમિકાઓ કરતાં થોડી વધુ અજાણી છે. ઉદાહરણ તરીકે, કપરાએ સ્થળની મુખ્ય છબી તરીકે એફસી બાર્સેલોનાની ખેલાડી એલેક્સિયાની આકૃતિનો ઉપયોગ કર્યો છે.

"છોકરા માટે બોલ અને છોકરી માટે રસોડું"

આવી પરિસ્થિતિની કલ્પના કરો: ક્રિસમસનો સમય અને કૌટુંબિક રાત્રિભોજન, ભેટો વિતરિત કરવાનો સમય છે અને... આશ્ચર્ય! છોકરાને નવો ચેમ્પિયન્સ લીગ બોલ મળ્યો છે અને છોકરીને એક રસોડું છે જેમાં બિલ્ટ-ઇન સંગીત પણ છે, જેથી કરીને નાસ્તો બનાવતી વખતે અભિભૂત થશો નહીં.

અને તમને આશ્ચર્ય થશે કે આ વિલક્ષણ પરિસ્થિતિનું કારણ શું છે, કારણ કે જવાબ જાહેરાતમાં રહેલો છે, છોકરાએ એક મહાન ફૂટબોલર બનવું છે અને છોકરીએ સારી ગૃહિણી બનવું જોઈએ તે માટે જાહેરાત જવાબદાર છે. ઉપરાંત, ખાતરી કરો કે રસોડું ગુલાબી છે અને બાળકના ફૂટબોલ બૂટ વાદળી છે. જાહેરાતોએ શોધેલી આ બધી ભૂલભરેલી અને કાલ્પનિક ભૂમિકાઓએ આજે ​​તેમને આપણા સમાજનો હિસ્સો બનાવી દીધા છે. 

તેથી, સામાન્ય રીતે, કોઈ પણ રંગને ચોક્કસ લિંગ સાથે, તેમજ કોઈપણ રમતગમત અને ઘરને લગતી કોઈપણ પ્રવૃત્તિ સાથે સાંકળવું નહીં.

એવી ઘણી સ્ટીરિયોટાઇપ્સ છે જે જાહેરાતોએ વર્ષોથી બનાવી છે. પરંતુ આ હંમેશા સૌથી સામાન્ય રહ્યા છે.

વિવિધ ભૂમિકાઓ

સ્ત્રી

જાહેરાતમાં સ્ત્રીને હંમેશા નબળા અને આધીન વ્યક્તિ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવી છે જેણે પાત્રો સાથે જીવવું પડ્યું છે જેમ કે: ગૃહિણી, પત્ની અથવા માતા, જો વિદેશમાં કામ કરતી હોય તો સચિવ, નર્સ અથવા વકીલ હોય.  ઘણી જાહેરાતોમાં, તે લિપસ્ટિક અથવા આઈ શેડો અથવા ઘરગથ્થુ ઉત્પાદનો: ગ્લાસ ક્લીનર વગેરે જેવા સૌંદર્ય ઉત્પાદનોનું વેચાણ કરતી દર્શાવવામાં આવે છે.

કેટલીકવાર, તે સુંદરતા અથવા દર્શકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવાની ઇચ્છાનું ઉત્પાદન પણ છે. આ મહિલાઓના લિંગરી માટેની જાહેરાતોમાં થાય છે, જ્યાં મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય લૅંઝરી નથી, પરંતુ મોડેલનું શરીર છે. પણ જો આજના સમાચારો પર એક નજર કરીએ તો જાહેરાતોએ એ જ ભૂમિકાઓ જાળવી રાખી છે પણ તેમાં સુપર વુમનનો કોન્સેપ્ટ લાગુ કરવામાં આવ્યો છે. એક મજબૂત સ્ત્રી ઘરના કામકાજ અને બાળકોની સંભાળ માટે તૈયાર છે.

કમનસીબે, જાહેરાત ક્ષેત્રે પૂર્વગ્રહો પોતાનું ધારણ કરવાનું ચાલુ રાખે છે. એક રેખા જે ઘણી વધુ ઝીણી બની રહી છે અને જે વધુ પડદાઓને પાર કરે છે અને તેથી, સામાજિક પ્રકૃતિના ઘણા વધુ સંઘર્ષો ઉત્પન્ન થાય છે.

માણસ

માણસ અવિદ્યમાન ભૂમિકાઓથી પણ ઓવરલોડ છે. જાહેરાતમાં અથવા તો સિનેમેટોગ્રાફિક ક્ષેત્રમાં, પુરુષ આકૃતિ હંમેશા ચોક્કસ આક્રમકતા, પ્રબળ વર્તન, સ્થિરતા, શક્તિ અને શક્તિ દર્શાવે છે. 

હાલમાં, ઘણી જાહેરાતોમાં માણસની આકૃતિને પણ એક વસ્તુ ગણવામાં આવે છે. જ્યાં તે સંદેશની પાછળ ખરેખર શું છે તેના કરતાં ભૌતિક દેખાવને ઉત્કૃષ્ટ અને વધુ મૂલ્ય આપવા વિશે છે. નિઃશંકપણે, બંને શૈલીઓને ઘણા પૂર્વગ્રહોનો સામનો કરવો પડ્યો છે જે યોગ્ય નથી અને કમનસીબે હાલમાં ખૂબ જ પ્રાધાન્ય આપવામાં આવે છે. 

ટીન્સ

જ્યારે પણ આપણને કિશોર શબ્દ સાથે રજૂ કરવામાં આવે છે, ત્યારે આપણું મન એક સમૂહ વિશે વિચારે છે એવા લોકો કે જેઓ તેમની યુવાની દ્વારા દેખાતા હોય છે, જેઓ પોતાની જાત સાથે અસુરક્ષિત હોય છે અને તેથી તેઓને અસ્થિર લોકો ગણવામાં આવે છે. પરંતુ બધું જ ખરાબ નથી હોતું, તેઓ સ્વતંત્ર લોકો છે એવું આગળ કરીને તેમને ફાયદો કરાવવા માટે જાહેરાતો પણ જવાબદાર છે.

જાહેરાત ક્ષેત્રમાં, યુવાનોનો હંમેશા સ્વાર્થી સામાજિક જૂથ તરીકે ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો છે, જે ફક્ત પોતાના માટે જ વિચારવા સક્ષમ છે અને પાર્ટી, ડ્રગના ઉપયોગ અથવા ટેક્નોલોજીના દુરુપયોગ સાથે જોડાયેલા વિચારોથી ઘેરાયેલા. 

કોઈ શંકા વિના બીજી ભૂમિકા જેણે ઘણા સંઘર્ષો છોડી દીધા છે.

નિષ્કર્ષ

જેમ આપણે વિશ્લેષણ કર્યું છે તેમ, જાહેરાતોએ લિંગ, ઉંમર અથવા ધર્મ જેવા સામાજિક પાસાઓને સંયોજિત કરીને એક ભૂમિકા તૈયાર કરી છે અને તેમને એકસાથે લાવીને પેટર્ન બનાવી છે જે સંપૂર્ણપણે ખોટી છે. સદભાગ્યે, આજે આપણે જે જાહેરાતો જોઈએ છીએ તે આ ખૂબ જ લૈંગિક પાસાઓથી દૂર થઈ ગઈ છે. તેથી તકરાર પેદા કર્યા વિના જાહેરાતો જોવા માટે સક્ષમ બનવું વધુ આરામદાયક નથી.

અમે આશા રાખીએ છીએ કે તમે જાહેરાતની "શ્યામ બાજુ" વિશે થોડું વધુ શીખ્યા છો અને ઘણી વધુ રસપ્રદ સ્ટીરિયોટાઇપ્સ શોધવાનું ચાલુ રાખશો.