જાહેર જનતા પર વિજય મેળવનાર બ્રાન્ડ્સનું વ્યક્તિત્વ

ડિઝાઇનર્સ તરીકે તમારે તે જાણવું પડશે બ્રાન્ડ એ વિશેષતાઓનો સમૂહ છે, મૂર્ત અને અમૂર્ત બંને. આ વિશેષતાઓ, યોગ્ય રીતે કામ કરે છે, તે કંપનીઓમાં મૂલ્ય ઉમેરે છે જેની પાસે તેઓ છે. બ્રાન્ડ ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડને ઓળખ અને વ્યક્તિત્વ પ્રદાન કરે છે.

બ્રાન્ડને આપવામાં આવેલી કેટલીક વિશેષતાઓને માનવીય મૂલ્યો આપીને વધુ સારી રીતે સમજવામાં આવે છે, એટલે કે, અમે બ્રાન્ડને વ્યક્ત કરીએ છીએ જેથી તે ઓળખાય. આ મૂલ્યો હોઈ શકે છે, ઉદાહરણ તરીકે, નવીનતા, આધુનિકતા, સુરક્ષા, નિકટતા વગેરે.

આ પોસ્ટમાં, અમે તમારી સાથે તેના વિશે વાત કરવા જઈ રહ્યા છીએ બ્રાન્ડ અવતાર, તે શા માટે કામ કરે છે અને તેને સંપૂર્ણ રીતે સમજવા માટે અમે વિવિધ ઉદાહરણો જોઈશું.

બ્રાન્ડ અવતાર શું છે તે સમજવું

અવતાર સંસાધન, વિશેષતાઓ અને વ્યક્તિત્વ દ્વારા બ્રાન્ડનું માનવીકરણ કરવાના ઉદ્દેશ્યને અનુસરે છે. એક પાસું જે ધ્યાનમાં લેવું આવશ્યક છે તે એ છે કે ઘણા પ્રસંગોએ, આ બ્રાન્ડ્સ વાસ્તવિક અથવા કાલ્પનિક લોકોની છબી સાથે, પ્રખ્યાત અથવા શેરીમાંથી અથવા તો પ્રાણીઓ અથવા એનિમેટેડ પાત્રો સાથે સંકળાયેલી હોય છે.

વ્યક્તિગતકરણનું સ્પષ્ટ ઉદાહરણ કંપની Línea Directa છે, જેમાં Matias Prats તે જાહેરાત સંસાધન તરીકે કામ કરે છે. ઉપરાંત, અભિનેતા જ્યોર્જ ક્લુની અને નેસ્પ્રેસો સાથે પણ આવું જ થાય છે. કોઈ પ્રોડક્ટની જાહેરાત કરવા માટે કોઈ પ્રખ્યાત વ્યક્તિ પર આધાર રાખવો એ હવે માત્ર જાહેરાતનું સાધન નથી, પરંતુ તેને જાહેરાત કરાયેલ બ્રાન્ડનું અવતાર પણ ગણી શકાય.

જેમ આપણે ટિપ્પણી કરી છે, તે જરૂરી નથી કે જે વ્યક્તિ તે દાવાની કામગીરી પૂરી કરે છે તે માંસ અને લોહીની હોય. એટલે કે, અમે તેને વર્ચ્યુઅલ સહાયક, એલેક્સા સાથે સ્પષ્ટપણે જોઈ શકીએ છીએ.

બ્રાન્ડ પર અવતારનું મૂલ્ય કેવી રીતે લાગુ કરવું

બ્રાન્ડમાં વિશેષતાઓનો સમૂહ હોય છે જે તે કોર્પોરેટ ઈમેજ પાછળની કંપનીમાં મૂલ્ય અને ઓળખ ઉમેરે છે. તે બજારમાં ભેદ પાડતું તત્વ છે.

આપણે લોકો તરીકે આપણે જે વિશ્વમાં રહીએ છીએ તેને સમજવા માટે એક સાધન તરીકે અવતારનો ઉપયોગ કર્યો છે. જ્યારે આપણે બ્રાન્ડ્સનો સંદર્ભ લઈએ છીએ, ત્યારે તે સમાન કાર્ય કરે છે, તે વિશેષતાઓ અથવા મૂલ્યો છે જે તેમને વધુ ઇચ્છનીય, નજીક, માનવ, વગેરે બનાવે છે.

અમે જેની સાથે કામ કરી રહ્યા છીએ તે બ્રાન્ડ માટે વિશેષતાઓ શોધતી વખતે, ભાવનાત્મક ઘટકને ઉન્નત કરવામાં આવી રહ્યું છે, જે અમને જનતા સાથે જોડવામાં મદદ કરશે.

અવતાર વ્યૂહરચના તબક્કા સાથે શરૂ કરતા પહેલા, તમારે યોગ્ય રીતે કાર્ય કરવા માટે તમારી જાતને જુદા જુદા પ્રશ્નો પૂછવા પડશે.

અમે અસંખ્ય બ્રાન્ડ્સથી ઘેરાયેલા છીએ, અને તે દરેક ડિઝાઇન અને મૂલ્યો બંનેમાં અલગ છે, તે બધાને સમાન લોકો સાથે જોડવામાં રસ નથી. એવા ઉત્પાદનો અને બ્રાન્ડ્સ છે જે માનતા નથી કે આ લોકપ્રિયતા જરૂરી છે.

એક મહત્વનો મુદ્દો જે આપણે ધ્યાનમાં રાખવાનો છે તે છે જ્યારે તમે અવતાર પ્રક્રિયા પર કામ કરવાનું શરૂ કરો છો ત્યારે મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય શું હશે તે જાણો. આપણે શું પ્રાપ્ત કરવા માંગીએ છીએ, કયો માર્ગ આપણને શ્રેષ્ઠ પરિણામ આપશે. બ્રાન્ડ સાથે અનુસરવામાં આવતી વ્યૂહરચના સુસંગત હોવી જોઈએ.

જ્યારે આપણે અવતારની વ્યૂહરચના વિશે સ્પષ્ટ હોઈએ છીએ જેને આપણે અનુસરવા જઈ રહ્યા છીએ, ત્યારે પછીની વાત છે ઉપયોગોને વ્યાખ્યાયિત કરો, એટલે કે તે અવતાર કયા સમયે અને કયા હેતુ માટે દેખાશે.

અવતાર વ્યૂહરચના અનુસરવાથી તમે જે બ્રાન્ડ સાથે કામ કરો છો તેની સાથે તમે લોકો સાથે જોડાઈ શકો છો તે બનાવેલ વ્યક્તિત્વ દર્શાવીને વધુ ઝડપી રીતે. વિશ્વભરમાં એવી ઘણી બ્રાન્ડ્સ છે જે આ સંસાધનનો ઉપયોગ જોડાણ બનાવવા અને તેમના વેચાણને વધારવા માટે કરે છે.

બ્રાન્ડિંગના કેટલાક ઉદાહરણો

મિસ્ટર ક્લીન

આપણે બધા જાણીએ છીએ સફાઈ ક્ષેત્રના ઉદ્યોગપતિ લિનવુડ બર્ટન દ્વારા બનાવવામાં આવેલ શ્રી સ્વચ્છ પાત્ર. 1958 માં, તેણે પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ કંપનીને તેની પ્રોડક્ટ વેચી દીધી, જેના કારણે તે સૌથી વધુ વેચાતા લિક્વિડ ડિટર્જન્ટ બન્યા, સાથે સાથે પ્લાસ્ટિકના કન્ટેનરનો ઉપયોગ કરનાર પ્રથમ વ્યક્તિ બન્યા.

શ્રી ક્લીનનું પાત્ર સફાઈ ઉત્પાદનોની બ્રાન્ડના અવતાર તરીકે કામ કરે છે. તેની શરૂઆતમાં તે નાવિક હતો, પરંતુ તે એક સફાઈ પ્રતિભા બનવા માટે વિકસિત થયો. કાનની બુટ્ટી, તેના હાથ ઓળંગેલા સ્નાયુબદ્ધ અને સૌથી યોગ્ય ક્ષણે જાદુઈ રીતે ઘરોમાં દેખાવાની ભેટ સાથેનું પાત્ર.

મીચેલિન ઢીંગલી

ટાયરમાંથી બનાવેલ આ એનિમેટેડ પાત્ર 100 વર્ષથી વધુ જૂનું છે, અને તે મિશેલિન બ્રાન્ડની પ્રતિનિધિ છબી છે. તે માત્ર એનિમેટેડ પાત્ર જ નથી, પરંતુ ગ્રાફિક વિશ્વના ઘણા વ્યાવસાયિકો, સામયિકો અને ઓટોમોટિવ પત્રકારોએ તેને XNUMXમી સદીમાં લોગો તરીકે પસંદ કર્યું હતું. આજ સુધી, તે અવતારના સૌથી સ્પષ્ટ અને સૌથી વધુ ઓળખી શકાય તેવા ઉદાહરણોમાંનું એક છે.

M&M ની ચોકલેટ્સ

આપણે બધા આ બ્રાન્ડના રંગીન ચોકલેટમાં ઢંકાયેલા મીઠા નાસ્તા જાણીએ છીએ. બ્રાન્ડ, આ પાત્રોને જીવંત બનાવવાની વ્યૂહરચના સાથે, ઉપભોક્તા જ્યારે પણ તેઓને વિવિધ ઑડિયોવિઝ્યુઅલ મીડિયામાં જુએ છે ત્યારે તેમને કનેક્ટ કરવામાં વ્યવસ્થાપિત છે.

આ રમુજી પાત્રોને કોણ ભૂલી શકે છે જે આપણને તેમના દરેક સાહસો સાથે મજા કરાવે છે.

ટ્રેકર

આ સૂચિ એક પણ બ્રાન્ડને ચૂકી શકે નહીં જે આપણે બધાએ ઘણા વર્ષોથી ટેલિવિઝન પર જોઈ છે. આ બ્રાન્ડે તેની ઝુંબેશમાં કૂતરો દર્શાવવાને કારણે માન્યતા પ્રાપ્ત કરી છે. આ પ્રાણીના ઉપયોગ માટે આભાર, બ્રાન્ડ એક મનોરંજક છબી આપે છે.

બિમ્બો

બિમ્બોનું રીંછ એ જાહેરાતમાં અવતારના ઉપયોગનું બીજું સ્પષ્ટ ઉદાહરણ છે. બિમ્બો પ્રથમ વખત 1945 માં જાણીતું હતું. નાના રીંછ કે જેને આપણે બધા જાણીએ છીએ તે કંપનીની છબી તરીકે જેમે જોર્બા દ્વારા બનાવવામાં આવ્યું હતું.

ડ્યુરાસેલ બન્ની

ડ્યુરાસેલ બેટરી રેબિટ એ જાહેરાતમાં આ તકનીકનું બીજું ઉદાહરણ છે, આપણે બધા જાણીએ છીએ કે તે ટકી રહે છે અને ટકી રહે છે. દર વખતે જ્યારે પાલતુ દેખાય છે, ત્યારે બેટરી બ્રાન્ડ નજીક અને વધુ વાસ્તવિક બને છે. તે બ્રાન્ડનું આઇકોન બની ગયું છે, જે આપણામાંથી ઘણા વર્ષોથી સાથે નથી.

Nespresso

કોફી કેપ્સ્યુલ્સ ક્યારેય આટલા ભવ્ય અને સુસંસ્કૃત નથી. જિયોજ ક્લુનીની છબી સાથે નેસ્પ્રેસોએ ઘણા લોકોને તેમના મશીનો માટે કોફી કેપ્સ્યુલ્સને આ ગુણો આપવા માટે વ્યવસ્થાપિત કરી છે.

ટૂંકમાં, ત્યાં ઘણી બ્રાન્ડ્સ છે જે આ સૂચિમાં ચાલુ રહેશે, જેમ કે પોપિટાસ, કોંગ્યુટોસ, કેલોગ્સ, વગેરે. અવતાર તકનીક બ્રાન્ડને દર્શકો સાથે વધુ કનેક્શન અને સંબંધ શોધવાની મંજૂરી આપે છે. તેમને માનવીય મૂલ્યો સોંપવાથી તેમની ઓળખ સરળ બને છે.