બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચર

જ્યારે આપણે કોઈ ચોક્કસ બ્રાંડને ડિઝાઇન કરીએ છીએ અથવા કોઈપણ બ્રાન્ડિંગ પ્રોજેક્ટ હાથ ધરીએ છીએ, ત્યારે આપણે ઘણી વખત આપણી જાતને સૌથી વધુ શક્ય કાળજી અને સંસ્થા સાથે તેને ઘડી કાઢવાની જરૂરિયાત અનુભવીએ છીએ. આ કારણોસર, ઘણી ડિઝાઇન કે જે આપણે સામાન્ય રીતે બ્રાન્ડ માર્કેટમાં શોધીએ છીએ તે તેમની વધુ શારીરિક અથવા મનોવૈજ્ઞાનિક લાક્ષણિકતાઓ અનુસાર વિતરિત કરવામાં આવે છે.

તેમને સારી રીતે વિતરિત કરવા માટે, તેમાંના દરેક જે પ્રતિબિંબિત કરે છે તેના આધારે એક યોજના અથવા તેમને શોધવાની રીત ઘડી કાઢવામાં આવી હતી, તેથી જ આ પોસ્ટમાં, અમે તમારી સાથે બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચર વિશે વાત કરવા આવ્યા છીએ અને તે ગ્રાફિક ડિઝાઇન અને ડિજિટલ માર્કેટિંગ ક્ષેત્રને કેવી રીતે પ્રભાવિત કરે છે.

અમે શરૂ કરી દીધેલ છે.

બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચર: તે શું છે?

બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચર તરીકે વ્યાખ્યાયિત થયેલ છે લોજિકલ ઓર્ડરની રજૂઆત કે જે બ્રાન્ડ તેના ગ્રાહકોના મન પર લાદી શકે છે. આ રીતે, બજારમાં કંપનીની રચના કરવી અને તેને સૌથી વધુ અનુકરણીય રીતે સ્થાન આપવું શક્ય છે.

તે વ્યૂહરચના અથવા સર્જનાત્મક યોજના તરીકે પણ વ્યાખ્યાયિત અને ઓળખાય છે, કારણ કે આ રીતે, અમે અમારી બ્રાન્ડને વધુ સારી રીતે સ્થાન આપવામાં વ્યવસ્થાપિત છીએ વધુ ઝડપી અને સરળ રીતે. તેવી જ રીતે, અમે માત્ર વિકાસ માટે જ નહીં, પણ અમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો અમારા ઉદ્દેશ્યોને વધુ સારી રીતે જાણે છે.

આ કારણોસર, જ્યારે પણ આપણે કોઈ ઓળખ પ્રોજેક્ટ હાથ ધરીએ છીએ ત્યારે તેને ધ્યાનમાં રાખવું ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. ઘણી વખતથી, અમે બ્રાન્ડ્સને હાઇલાઇટ કરવા માટે કોઈપણ સંદર્ભ વિના, ઉદ્દેશ્યો વિના, અગાઉના કાર્યો વિના, અન્યને ઓફર કરવા માટે છબી વિના ડિઝાઇન કરીએ છીએ. જ્યારે આપણે બ્રાન્ડ સ્ટ્રક્ચરનો મુખ્ય મિકેનિઝમ તરીકે ઉપયોગ કરીએ છીએ ત્યારે આ બધું વધુ સારા માટે બદલાય છે.

સામાન્ય લાક્ષણિકતાઓ

ત્યાં સ્તરોની શ્રેણી છે, તેનો સારાંશ આપવા માટે, કુલ 3 સ્તરો છે જે બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ટ્સને ચોક્કસ સંસ્થામાં બ્રાન્ડ્સ અને પ્રોજેક્ટ્સને અલગ પાડવા અને ઓર્ડર કરવામાં મદદ કરે છે:

• ટ્રેડમાર્ક: જ્યારે આપણે ટ્રેડમાર્ક વિશે વાત કરીએ છીએ, અમે એક કંપની દ્વારા ઓફર કરાયેલ ઉત્પાદનો અને સેવાઓની શ્રેણી વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ એકવાર અમે બ્રાન્ડ ડિઝાઇન કરી લીધી. આ કારણોસર, જ્યારે પણ આપણે કોમર્શિયલ બ્રાંડ વિશે વાત કરીએ છીએ, ત્યારે અમે જે લોકોને સંબોધવા જઈ રહ્યા છીએ, અને અમે અમારા ચોક્કસ ક્ષેત્રને જે વિઝ્યુઅલ ઈમેજ આપવા જઈ રહ્યા છીએ તે જેવા પાસાઓને ધ્યાનમાં લઈએ છીએ.
• કોર્પોરેટ બ્રાન્ડ: આ તે છે જ્યાં બ્રાન્ડની ડિઝાઇન અને વિકાસનો સંપૂર્ણ ભાગ આવે છે: લોગો, આઇસોટાઇપ, ઇમેગોટાઇપ, ગ્રાફિક તત્વો, ફોન્ટ્સ, કોર્પોરેટ રંગો, બ્રાન્ડ ઇન્સર્ટ વગેરે. ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ જેવા અન્ય પાસાઓ પણ દાખલ થાય છે.
• પ્રોડક્ટ બ્રાંડ: આ એવી બ્રાન્ડ્સ છે જે ચોક્કસ ક્ષેત્ર અથવા સેવા માટે જ ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે, જેમ કે તેનું નામ સૂચવે છે. તેઓ સાર્વત્રિક ઉત્પાદન સાથે વ્યવહાર કરે છે અને એક અનન્ય પૂર્વ વ્યૂહરચના સાથે ડિઝાઇન કરવામાં આવે છે. 

ઉપર જણાવેલ દરેક વસ્તુના નિષ્કર્ષમાં, બ્રાંડ આર્કિટેક્ચરે માત્ર બ્રાન્ડ્સને કોર્પોરેટરીલી રીતે સાંકળવાનો પ્રયાસ કર્યો નથી, પરંતુ તેની કાળજી પણ લે છે. ચોક્કસ કંપનીની તમામ નાણાકીય અને આર્થિક કામગીરીનું વિતરણ કરો.

તેવી જ રીતે, એ મહત્વનું છે કે તમે યાદ રાખો અને સમજો કે હાલના બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચર મોડલ શું છે. તેથી, નીચે અમે તેમને વધુ ટૂંકા અને સમજવામાં સરળ રીતે સમજાવીએ છીએ.

વિવિધ મોડેલો

મોનોલિથિક મોડલ્સ

મોનોલિથિક મોડલ. તેઓ બ્રાંડ ઓફ ધ હાઉસ તરીકે ઓળખાતા મોડલ પણ છે. જ્યારે આપણે આ પ્રકારના મોડલ વિશે વાત કરીએ છીએ, ત્યારે અમે કંપનીના સૌથી વિગતવાર અને મહત્વપૂર્ણ કાર્યોના અનન્ય અને વિશિષ્ટ એકાગ્રતા અને સંચાલનનો સંદર્ભ આપીએ છીએ અને તેના પર ભાર મૂકીએ છીએ. આ કિસ્સામાં, મોનોલિથિક મોડેલ આ રચનાને વધુ સારી રીતે કેન્દ્રિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે અને તેને વધુ વ્યવસ્થિત અને સરળ રીતે વિકસાવે છે.

બ્રાન્ડનું સ્પષ્ટ ઉદાહરણ પ્રખ્યાત ફેડએક્સ પાર્સલ બ્રાન્ડ છે. જ્યાં વિવિધ મૂલ્યો દર્શાવવામાં આવે છે, એવી રીતે જોડાયેલા છે કે બ્રાન્ડ્સ તેમનું પોતાનું આગવું વ્યક્તિત્વ પ્રદાન કરે છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, આ મોડેલ તેના તમામ ક્ષેત્રો અને ઉત્પાદનોમાં એક જ બ્રાન્ડને કેન્દ્રિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે જે તે અસ્તિત્વમાં છે તે અસ્તિત્વમાં છે.

ફાયદાઓ અને ગેરફાયદાઓ

• તે ફક્ત અનન્ય અને વ્યાપારી બ્રાન્ડ્સ સાથે કામ કરે છે જે સમાન ઉત્પાદનો, સેવાઓ અથવા વ્યવસાયો સાથે આ રીતે વ્યવહાર કરે છે.
• ઓરિજિનલ બ્રાન્ડ્સથી બનેલા હોવાથી માર્કેટમાં વૃદ્ધિ અને તેનો વિકાસ વધે છે. કારણ કે તે બજારમાં ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ તત્વ છે.
• તે મોટા આર્થિક સ્કેલ જનરેટ કરે છે, આ રીતે, તેઓ કંપનીમાં મોટી આવકના પ્રવેશમાં વધારો કરે છે અને સુવિધા આપે છે.
• જોખમોનું ઓછું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવે છે અને બ્રાન્ડ્સ ઓછા ફેલાવે છે.

સમર્થન કરેલ મોડેલ

આ કિસ્સામાં, બ્રાન્ડ તેના દરેક ઉત્પાદનોના મુખ્ય તત્વ તરીકે કાર્ય કરે છે, વધુ વ્યાપક પ્રેક્ષકોને હાંસલ કરે છે. તે સમજવા અને મેનેજ કરવા માટે અન્ય કરતાં વધુ જટિલ મોડેલ છે, કારણ કે તે બ્રાન્ડ્સ અને પેટા-બ્રાન્ડ્સ દ્વારા જનરેટ થાય છે. શું બનાવે છે તે યોજનાને વધુ વ્યાપક રીતે ખોલી શકાય છે અને શક્યતાઓ ત્રણ ગણી થાય છે. આ વિકાસ તરફ દોરી જતી બ્રાન્ડ્સમાંની એક ડેનોન છે.

ફાયદાઓ અને ગેરફાયદાઓ

• તેઓ કેટલાક મૂલ્યોને સંયોજિત કરે છે જેમ કે તેઓ જે બ્રાન્ડ્સમાંથી જન્મ્યા છે, જેમ કે મધર બ્રાન્ડ્સ અથવા જેમાંથી તેઓને બજારમાં માન્યતા અથવા સમર્થન મળે છે.
• તે એવી બ્રાન્ડ્સ છે જે વૃદ્ધિ દર્શાવે છે અને જૂથમાં વધુ સારી રીતે કાર્ય કરે છે. આમ સહકાર અને સામૂહિક કાર્યને ટેકો આપે છે.
• જ્યારે ધિરાણની વાત આવે ત્યારે તેમાં જોખમ પણ હોય છે, પરંતુ તે અન્ય મોડલ કરતાં ઓછું છે.

સ્વતંત્ર બ્રાન્ડ મોડેલ

તેઓ એવા મોડેલો છે જે બ્રાન્ડ સાથે કામ કરે છે જ્યાં તેઓ બજારમાં અને તેમના ઉદ્દેશ્યોમાં ચોક્કસ સ્વતંત્રતા અને સ્વાયત્તતા સાથે કાર્ય કરે છે અને કંપની તરીકે કામ કરે છે. આ મોડેલ સાથે બજારમાં વધુ વિભાજન પ્રાપ્ત થાય છે, જ્યાં તમે સમાન માધ્યમમાં સહઅસ્તિત્વ ધરાવતા અન્ય વિતરકો અને સ્પર્ધાઓ સાથે સ્પર્ધા કરો છો.

ફાયદાઓ અને ગેરફાયદાઓ

• તેઓ વિવિધ બ્રાન્ડ્સ સાથે સ્પર્ધા કરી શકે છે જે ચોક્કસ બજારમાં છે અને આમ વિવિધ દરખાસ્તો અથવા વિચારો પેદા કરી શકે છે.
• બ્રાન્ડ્સ ઘણીવાર એકબીજા સાથે સ્પર્ધા કરે છે, કારણ કે ઉત્પાદન અથવા સેવા સમાન છે અને ગ્રાહકો માટે સમર્થન ઉત્પાદન છે.
• તે સામાન્ય રીતે કંપનીઓ દ્વારા વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાતું એક મોડેલ છે જે વિવિધતા પેદા કરે છે અને બાકીના કરતાં અલગ સ્થિતિને સમજે છે.
• કંપનીઓ અથવા બ્રાન્ડ્સની ખરીદી અને વેચાણમાં મહત્તમ સુગમતા છે અને તેથી વધુ સ્વતંત્ર ક્રિયાનો પણ સમાવેશ થાય છે.

ટૂંકમાં, દરેક મોડેલ એક અલગ બંધારણ સાથે સ્પર્ધા કરે છે.

આર્કિટેક્ચર બનાવવાના કારણો

આર્કિટેક્ચર બનાવવા માટે ધ્યાનમાં લેવાના વિવિધ મુદ્દાઓ છે કારણ કે અમે પોસ્ટની શરૂઆતમાં તે જાણીએ છીએ. એટલા માટે કેટલાક મુદ્દાઓ ધ્યાનમાં લેવાનું મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે તે તમને તમારી બ્રાન્ડને વધુ સારી રીતે ગોઠવવામાં મદદ કરી શકે છે. અને વધુ આર્થિક અને નાણાકીય દૃષ્ટિકોણથી તેનું સંચાલન કેવી રીતે કરવું તે જાણવા માટે.

કાર્બનિક વૃદ્ધિ

જ્યારે આપણે કોઈ બ્રાન્ડ અને કંપનીને ડિઝાઇન કરીએ છીએ, ત્યારે આપણે ધ્યાનમાં લેવું જોઈએ કે અત્યારે આપણે તેને માર્કેટમાં સ્થાન આપીએ છીએ તે મોટા પાયે વધી શકે છે અથવા ઘટી શકે છે. તેથી જ આ મુદ્દાને ધ્યાનમાં લેવું મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે ઘણી કંપનીઓ તેઓ સૌથી ગંભીર પાસાઓને ધ્યાનમાં લીધા વિના સાહસમાં પ્રવેશ કરે છે.

આ તે છે જ્યાં વિવિધ વિભાગો બનાવવામાં આવે છે, વ્યવસાય એકમોનો ઉપયોગ થાય છે, પ્રથમ ઉત્પાદન રેખાઓ વગેરે. તે એવા કેટલાક તત્વો છે કે, જો સારી આર્કિટેક્ચરને ધ્યાનમાં લેવામાં ન આવે, તો તેઓ તેમના ટોલ લઈ શકે છે અને તમારા વ્યવસાયને ક્યારેય વધુ સારી રીતે કહી શકાય નહીં.

બજાર

બજાર હંમેશા એક આવશ્યકતા અને મહત્વ રહ્યું છે જે અમે જ્યારે કોઈ બ્રાંડ ડિઝાઈન કર્યું છે ત્યારે તેને ક્યારેય રજૂ કરવામાં આવ્યું નથી. તે જાણવું બહુ મુશ્કેલ નથી કે, જ્યારે પણ તમે શરૂઆતથી કોઈ વ્યવસાય બનાવો છો અથવા કોઈ શરૂ કરો છો, ત્યારે તમારો વ્યવસાય બજાર અને તમે તેના પર લાદેલી પ્રક્રિયાઓમાંથી પસાર થશે.

આ કારણોસર, ચોક્કસ બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચરનો ઉપયોગ ધ્યાનમાં લેવો મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે તે તમને ઘણી સમસ્યાઓનું કારણ વધુ સારી રીતે સમજવામાં મદદ કરશે અને વૃદ્ધિ ચાલુ રાખવા માટે તમને જરૂરી ઉકેલો આપશે.

વિસ્તરણ

જ્યારે આપણે સાહસ શરૂ કરીએ છીએ અને નવો વ્યવસાય શરૂ કરવાનું નક્કી કરીએ છીએ ત્યારે તે અન્ય મુખ્ય મુદ્દાઓ છે. વિસ્તરણ રાષ્ટ્રીય અથવા આંતરરાષ્ટ્રીય હોઈ શકે છે અને તે વિવિધ દેશો અથવા શહેરોમાં તમારા વ્યવસાયના વિકાસ અને વિતરણ તરીકે વ્યાખ્યાયિત થાય છે.

તે અન્ય ઘટકોમાંથી એક છે જેનો ઘણા સાહસિકો અથવા ડિઝાઇનરો હંમેશા ડરતા હોય છે તેઓ ચોક્કસ વિસ્તારમાં તેમનો વ્યવસાય વધારવાનું વલણ ધરાવે છે અને તેઓ ધંધો નાશ પામશે તેવા ડરથી કમ્ફર્ટ ઝોન છોડવામાં ડરતા હોય છે. અને જે ઘણાને ખબર નથી તે એ છે કે વ્યવસાયનું સારું વિસ્તરણ અને સંચાલન મોટી સંખ્યામાં પ્રેક્ષકો, વ્યાપક આર્થિક મૂલ્યો અને કંપની અને ઉત્પાદનના વ્યાપક અને સુધારેલા વિતરણમાં મદદ કરે છે.

મેકડોનાલ્ડ્સ જેવી બ્લોકબસ્ટર બ્રાન્ડ્સ સાથે આવું જ બન્યું છે. જેમણે અમેરિકાના એક નાનકડા શહેરમાં શરૂઆત કરી હતી અને વિશ્વના સૌથી મોટા ફાસ્ટ ફૂડ ઉદ્યોગોમાંની એક બની હતી.

નિષ્કર્ષ

બ્રાન્ડ આર્કિટેક્ચરે આજે આપણે જાણીએ છીએ તે ઘણી બ્રાન્ડ્સમાં મહાન વિકાસ સર્જ્યો છે. અને એવી અપેક્ષા રાખી શકાય નહીં કે તેઓ બજારમાં શ્રેષ્ઠ બ્રાન્ડ્સ બની ગયા છે, કારણ કે સુંદર અથવા સારી ડિઝાઇન પાછળ, એવા ઘટકોની શ્રેણી છે જે કંપનીને વધુ સારી રીતે વિતરિત કરવામાં અને તેને બજારમાં સંતોષકારક રીતે સ્થાન આપવામાં મદદ કરે છે.

અમે આશા રાખીએ છીએ કે તમે મોટા અને નાના અને આવનારા બ્રાન્ડ્સ માટેના આ ઉપયોગી સંસાધન વિશે વધુ જાણ્યું હશે. તે નિઃશંકપણે વિચાર અને ડિઝાઇનનો શ્રેષ્ઠ માર્ગ છે.