કોકા કોલા કંપની અને ટર્નર ડકવર્થ એજન્સીએ સ્પ્રાઈટ બ્રાન્ડને એક નવી ઈમેજ આપવા માટે સાથે મળીને કામ કર્યું છે, જે સંયોગાત્મક રીતે નવા વૈશ્વિક પ્લેટફોર્મ, હીટ હેપન્સના લોન્ચ સાથે એકરુપ છે. સ્પ્રાઈટ લોગો વિશ્વભરમાં જાણીતી ઓળખ પૈકીની એક છે પરંતુ તેના સમગ્ર ઇતિહાસમાં ઘણી વખત તેમાં ફેરફાર કરવામાં આવ્યો છે., જેમ આપણે નીચેના વિભાગોમાં જોઈશું.
આ ટ્રેડ માર્ક, તે લેમન-લાઈમ ફ્લેવર્ડ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ અને વિશ્વભરમાં સૌથી વધુ ટર્નઓવર ધરાવતી કોકા કોલા કંપનીની એક બ્રાન્ડની યાદીમાં નિશ્ચિતપણે ટોચ પર છે., ત્રીજા સ્થાને છે. તેની મહાન સફળતા સ્પષ્ટ છે, પરંતુ બ્રાન્ડને એક મોટી સમસ્યા હતી, તે વિવિધ દેશોમાં જ્યાં તેનો વપરાશ થાય છે ત્યાં તેની પાસે એકીકૃત દ્રશ્ય ઓળખ નથી. તેથી, આ સમસ્યાને બદલવા અને નવી એકીકૃત ઓળખ બનાવીને બ્રાન્ડ માટે સફળ પરિણામ સુનિશ્ચિત કરવા માટે, મૂળભૂત નિર્ણય લેવામાં આવ્યો.
સ્પ્રાઈટ લોગોનો ઇતિહાસ
જેમ આપણે આ પોસ્ટની શરૂઆતમાં ઉલ્લેખ કર્યો છે, સ્પ્રાઈટ એ પીણાની બ્રાન્ડ છે જે સૌપ્રથમ 1961માં દેખાઈ હતી, કોકા-કોલાના હાથમાંથી. આ પ્રેરણાદાયક પીણું તેના ખાટા લીંબુ-ચૂનાના સ્વાદ માટે જાણીતું છે.
બ્રાંડ ઇમેજ બનાવતી વખતે જે પીણાંના મૂલ્યોનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, ઉદ્દેશ્ય એવી ડિઝાઇન વિકસાવવાનો હતો કે જે તાજગી આપે અને તેને એક જ નજરે અલગ કરી શકાય.. જેમ કે આપણે બ્રાન્ડ લોગોની વિવિધ આવૃત્તિઓમાં જોઈશું, કલર પેલેટ અને ગ્રાફિક તત્વો કે જે લોગો રજૂ કરે છે તે વર્ષોથી નોંધપાત્ર રીતે બદલાતા નથી.
1961 - 1964
બ્રાન્ડ દ્વારા પ્રસ્તુત પ્રથમ લોગો 1961 માં દેખાય છે, જે ઘેરા લીલા સ્વરમાં સેરીફ ટાઈપફેસથી બનેલું હતું, જેને પાત્રોને ઊંચાઈના વિવિધ સ્તરો પર મૂકીને ચળવળની શૈલી આપવામાં આવી હતી. જો આપણે "i" અક્ષરને જોઈએ, તો બિંદુને લીલા વત્તા પીળા રંગમાં આઠ-પોઇન્ટેડ સ્ટાર સાથે બદલવાનો નિર્ણય લેવામાં આવે છે.
આ બધા તત્વોને એક કરવા માટે, સુશોભન તત્વનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે જેમાં બ્રાન્ડનું નામ અને સુશોભન ગ્રાફિક આઇકન શામેલ હોય છે. આ સુશોભન તત્વ, જેમ કે આપણે નીચેની છબીમાં જોઈ શકીએ છીએ, લેઆઉટ ખૂબ જ સુંદર હોવાથી તે લગભગ અગોચર છે.
1964 - 1974
લોગોનું પ્રથમ સંસ્કરણ થોડા વર્ષો સુધી ચાલ્યું, ત્યારથી 1964 માં બ્રાન્ડ ઓળખનું પ્રથમ પુનઃડિઝાઇન થયું. બ્રાન્ડ નામનો રંગ ધરમૂળથી બદલાયો, અને હળવા લીલા રંગ અને લાલ રંગનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો. બંને રંગોનો ઉપયોગ બ્રાન્ડના પાત્રોમાં એક છોડેલી રીતે કરવામાં આવ્યો હતો.
આ નવા લોગોમાં “i” ના ડોટને સ્ટારમાં બદલવાનો વિચાર રાખવામાં આવ્યો હતો, પરંતુ તેને લાલ રંગથી રંગીને તે વધુ આકર્ષક બન્યો. સમગ્ર, ટાઇપોગ્રાફી વધુ કોમ્પેક્ટ દેખાય છે અને ઊંચાઈના સમાન સ્તરને અનુસરે છે.
1974 - 1989
આ વર્ષો દરમિયાન, બ્રાન્ડ લોગોમાં બીજો ફેરફાર છે અને આ વખતે પાછલા લોગો કરતાં કંઈક વધુ આમૂલ પરિવર્તન છે. 1974 માં થયેલ પુનઃડિઝાઇન તેની સાથે એક નવી ટાઇપોગ્રાફી અને નવી ઓળખ રચના લાવ્યો.
બ્રાન્ડનું નામ હવે ત્રાંસા રીતે લખાયેલું દેખાય છે અને, અગાઉના નામથી તદ્દન અલગ ટાઇપફેસ સાથે. ગાઢ રૂપરેખા અને સરળ ખૂણા સાથે સેન્સ-સેરિફ ફોન્ટ પસંદ કરવામાં આવ્યો હતો.
લોગોના રંગ અંગે, લીલા અને લાલ રંગનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું, પરંતુ આ વખતે વધુ સંતુલિત રીતે લાગુ કરવામાં આવ્યું. બ્રાન્ડનું નામ સંપૂર્ણપણે લીલા રંગમાં દેખાયું. "i" ના બિંદુની વાત કરીએ તો, લાલ સ્ટારનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખવાનો વિચાર દૂર કરવામાં આવે છે અને ક્લાસિક ડોટ દ્વારા બદલવામાં આવે છે.
1989 - 1995
સમાન ઓળખ સાથે લગભગ 15 વર્ષ પછી, બ્રાન્ડ નક્કી કરે છે કે તે છબી બદલવાનો સમય છે અને આ 1989 માં થાય છે. ટાઇપોગ્રાફી તેના વજનને કારણે વધુ ભવ્ય અને શક્તિશાળી ફોન્ટ દ્વારા સુધારેલ છે. તે એક સ્ક્રિપ્ટ ટાઇપફેસ છે, જેમાં ખૂબ જ આકર્ષક પોઇન્ટેડ સેરીફ છે.
જેમ કે આપણે પીણા બ્રાન્ડના લોગોના ઉત્ક્રાંતિ દરમિયાન જોઈ રહ્યા છીએ, "i" નું વિરામચિહ્ન તત્વ વર્ષોથી બદલાઈ રહ્યું છે અને આ તબક્કે તે ઓછું થવાનું નથી. આ નવા સંસ્કરણમાં, બિંદુ રાખવાનો ક્લાસિક વિચાર એક ડિઝાઇન દ્વારા બદલવામાં આવે છે જેમાં ચૂનો અને લીંબુ તેમની વચ્ચે સુપરઇમ્પોઝ થયેલ દેખાય છે. રંગના સંદર્ભમાં, જેમ જોઈ શકાય છે, વધુ તાજું લીલા રંગો પસંદ કરવામાં આવે છે.
1995 - 2002/2003
લગભગ 6 વર્ષ પછી, સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાંડનો લોગો અગાઉના લોગો કરતાં વધુ અમૂર્ત શૈલી સાથેના સંસ્કરણમાં નવી રીડીઝાઈનમાંથી પસાર થાય છે. આ નવા વર્ઝનમાં, બ્રાન્ડનો લોગો સફેદ ટાઇપોગ્રાફી સાથે દેખાય છે, જે અગાઉના વર્ઝન કરતાં વધુ ઝોકવાળી દિશામાં મૂકવામાં આવ્યો છે.
બ્રાન્ડનું નામ પૃષ્ઠભૂમિ પર સ્થિત છે જેમાં તમે ગ્રેડિએન્ટ વાદળી અને લીલા રંગો જોઈ શકો છો, જેમાં લીટીઓ અને વર્તુળો પણ દેખાય છે જે પીણાના પરપોટાનું અનુકરણ કરવા માંગે છે. બ્રાન્ડ નામને વધુ અલગ બનાવવા માટે, વાદળી પડછાયાઓ સાથે વોલ્યુમ ઇફેક્ટનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે.
"i" અક્ષર પર દેખાય છે તે સુશોભન તત્વ ફરીથી બદલાઈ ગયું છે, આ વખતે ફળોની રેખાંકનો અદૃશ્ય થઈ જાય છે અને વધુ ક્લાસિક ડિઝાઇન પસંદ કરવામાં આવી છે, એકની ઉપર બે વર્તુળો છે, પરંતુ ચૂનો અને લીંબુનો રંગ જાળવવામાં આવે છે.
2002 - 2010
વર્ષ 2002માં, સ્પ્રાઈટ માટે નવી બ્રાન્ડની ઓળખ રજૂ કરવામાં આવી છે. તેમાં, લોગોમાં વપરાતી ટાઇપોગ્રાફીમાં કેટલાક ફેરફારો થયા હતા, બની રહ્યા હતા વધુ આધુનિક, વધુ પોલીશ્ડ અને કેટલીક ખૂબ જ વિશિષ્ટ ધાર ઉમેરી રહ્યા છે.
સફેદ રંગ બ્રાન્ડ નેમમાં રાખવામાં આવ્યો હતો અને, નવી શક્તિશાળી ઘેરા વાદળી રૂપરેખા ઉમેરી. પ્રતીકને પૂર્ણ કરવાથી, "i" અક્ષરના વિરામચિહ્ન બિંદુના આકાર અને રંગોમાં ફેરફાર કરીને વધુ ભવ્ય અને સરળ બને છે.
આ તબક્કા દરમિયાન પ્રસ્તુત સંસ્કરણ, તેમની પાસે આડી આવૃત્તિ પણ છે, જ્યાં અક્ષરોની સાથે પડછાયાઓ વધુ જાડા હોય છે. અને LA ચૂનો અને લીંબુનું સુશોભન તત્વ કદની દ્રષ્ટિએ ઘણું મોટું છે.
2008 - 2022
વર્ષ 2008 માં, આપણે જોઈ શકીએ છીએ, સ્પ્રાઈટ લોગો વધુ શુદ્ધ બને છે અને બ્રાન્ડ નામ માટે ઉપયોગમાં લેવાતા ફોન્ટ નરમ થાય છે. નામ સાથેની સરહદ ઘાટો રંગ બની જાય છે અને આ બધું તેના સંઘ માર્ગો દ્વારા કમાનવાળા પાંચ-પોઇન્ટેડ ચિહ્નમાં એકત્રિત કરવામાં આવે છે.
"i" અક્ષર પર મૂકવામાં આવેલ સુશોભન તત્વ ફરીથી બદલાય છે અને, આ સંસ્કરણમાં મોટા કદના લીંબુ અને ચૂનાની ડિઝાઇન દર્શાવવામાં આવી છે જે લોગો બેજના ઉપરના ભાગને રોકે છે.
વર્ષો, આ સંસ્કરણને શુદ્ધ કરવામાં આવી રહ્યું છે અને વાદળી અને લીલી પૃષ્ઠભૂમિ દૂર કરવામાં આવી છે, વર્ષ 2014 માં દેખાતા અમે નીચે જોયેલ જેવા વધુ સ્વચ્છ લોગો માટે માર્ગ બનાવવા માટે.
ચાર વર્ષ પછી, બેવરેજ બ્રાન્ડનો લોગો નવી રીડીઝાઈનમાંથી પસાર થાય છે જ્યાં "i" અક્ષર સાથે રહેલું સુશોભન તત્વ અદૃશ્ય થઈ જાય છે. આટલા વર્ષો સુધી. ફક્ત, બ્રાંડનું નામ અને બેજ જે તેને એકત્રિત કરે છે તે બધું જ ચૂનાના લીલા રંગમાં દેખાય છે.
2019 માં બ્રાન્ડની અંતિમ પુનઃડિઝાઇન રજૂ કરવામાં આવી છે, જ્યાં બ્રાન્ડ લોગોમાં ઉપયોગમાં લેવાતા રંગોને બદલે છે. નામ સફેદ રંગમાં ફરી દેખાય છે અને બેજ તાજા લીલા રંગમાં ભરેલો છે. પ્રતીક ચિહ્નની વાત કરીએ તો, એક પીળો ટપકું ફરી દેખાય છે, જે પીણાના સ્વાદ અને તાજગીને રજૂ કરવાનો પ્રયાસ કરે છે.
સ્પ્રાઈટ ગ્લોબલ રિબ્રાન્ડિંગ
સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડ આ વર્ષે 2022, તેની ઓળખમાં તેની નવીનતમ રીડીઝાઈન રજૂ કરી છે. બ્રાન્ડે સ્પષ્ટ સમસ્યા રજૂ કરી અને તે વૈશ્વિક બજારમાં નક્કરતાનો અભાવ હતો., એટલે કે, તેનું દ્રશ્ય સંતુલન શૂન્ય હતું અને તેના સંદેશાવ્યવહારમાં સુસંગતતા પણ વધુ હતી.
આ બધા માટે જ પરિવર્તનની જરૂર હતી, ઊંડો અભ્યાસ કરવો અને સુસંગતતા શોધવી જરૂરી હતી. આ ગયા વર્ષે બ્રાંડે જે રિબ્રાન્ડિંગ કર્યું હતું તે ખૂબ જ સંતોષકારક રહ્યું છે કારણ કે વધુ સરળ લોગો બનાવવામાં આવ્યો છે.
હાલમાં, નામને વધુ પ્રાધાન્ય આપવા માટે પીણાની બ્રાન્ડે લોગોને નાબૂદ કર્યો છે જેમાં બ્રાન્ડનું નામ સામેલ હતું સ્પ્રાઈટ દ્વારા. શું, જો તે નિર્દેશ કરવો જરૂરી છે, તો તે છે કે આ તત્વ હજુ પણ કાચની બોટલોના કેપ્સમાં જાળવવામાં આવે છે.
આ નવી રીડીઝાઈન સાથે, અમે વૈશ્વિક સ્તરે સમાન દેખાવ, એક સમાન અને સુસંગત દેખાવ બનાવવાની માંગ કરી છે. ઉપયોગમાં લેવાતા ગ્રાફિક્સનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય બ્રાન્ડ સાથે સંકળાયેલ લીલાને સાચવવાનો છે. લોગોના સંદર્ભમાં, જેમ જોઈ શકાય છે, તે એક તીક્ષ્ણ, સ્પષ્ટ, બોલ્ડ ડિઝાઇન છે જે ગતિશીલતા, તાજગી અને આધુનિકતાને પ્રસારિત કરે છે.
માત્ર બે વર્ષ પહેલાં સ્પ્રાઈટે તાજેતરમાં જ નવી ઓળખ રજૂ કરી ત્યારથી આ નવો ફેરફાર આશ્ચર્યજનક છે. આ નવા ફેરફારો સાથે, સ્પ્રાઈટે વધુ આકર્ષક અને પ્રભાવશાળી ઓળખ બનાવવાની કોશિશ કરી છે. તે તેના ચિહ્નિત વ્યક્તિત્વ અને અધિકૃતતા પ્રત્યે વફાદાર રહેવા માંગે છે, જે તેના પ્રેરણાદાયક પાત્રને રજૂ કરે છે.
અમે નિર્દેશ કરીને નિષ્કર્ષ પર આવી શકીએ છીએ કે સ્પ્રાઈટ લોગોના આ નવા અને નવીનતમ સંસ્કરણને ચોક્કસ ડિઝાઇન વિકલ્પ તરીકે સમજવામાં આવે છે જે વૈશ્વિક સ્તરે સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડને એકીકૃત કરે છે.