જેમ કે સિનેમામાં ઓસ્કાર હોઈ શકે છે, શ્રેષ્ઠ વૈશ્વિક બ્રાન્ડ વિશ્વની 100 સૌથી મૂલ્યવાન બ્રાન્ડ્સની યાદી બનાવે છે દર વર્ષે માપદંડોની શ્રેણી હેઠળ જે અમે પછીથી વ્યાખ્યાયિત કરીશું. કુંપની ઇન્ટરબ્રાન્ડ, આ યાદી કોણ બનાવે છે, છે વૈશ્વિક બ્રાન્ડિંગ કન્સલ્ટન્સી, 650 થી વધુ કર્મચારીઓ અને સમગ્ર વિશ્વમાં અગિયાર સ્થાનો સાથે. તેમાંથી, એક મેડ્રિડમાં સ્થિત છે. તમે પ્રતિષ્ઠિત એન્ટિટી તરીકે શું પરવડી શકો છો આ યાદી બનાવવા માટે તેમના બ્રાન્ડ્સ માટેના સફળ કાર્યો છે જેમ કે 'સેન્ટેન્ડર' અથવા રીઅલ મેડ્રિડ સ્પોર્ટ્સ ક્લબ.
જે આંકડાઓ છે તે ચોંકાવનારા છે. ઈતિહાસમાં પહેલીવાર એવું બન્યું છે કે તેઓ 3 બિલિયન ડૉલરના મૂલ્યને વટાવી ગયા. અલબત્ત, આ રેન્કિંગમાં પ્રથમ 10 સ્થાનો વચ્ચે તફાવત છે અને તે છે, ઇન્ટરબ્રાન્ડ અનુસાર "એક સુપર લીગ બનાવવામાં આવી રહી છે." આ સુપર લીગમાં, જે શક્તિઓ ખરેખર કામ કરે છે તે તકનીકી છે, અને એવું લાગે છે કે અમે કલ્પના કરતા નથી કે કોઈ બ્રાન્ડ ટેકનોલોજી વિના વિકાસ કરી શકે છે. તેઓ અસાધારણ અનુભવોના પાયા પર બાંધવામાં આવ્યા છે, જે જુદી જુદી દિશામાં આગળ વધી શકે છે. અને તે એ છે કે, તેઓ બનાવેલ દરેક સાધન અલગ બ્રહ્માંડનો ભાગ હોઈ શકે છે. શું આ બ્રાન્ડ બનાવે છે તે ટોચને ઍક્સેસ કરવાનું વધુને વધુ મુશ્કેલ બનાવે છે.
ટોચના 10
અમે સૂચવ્યા મુજબ, ટોચ પર એપલ, માઇક્રોસોફ્ટ, એમેઝોન, ગૂગલ અને સેમસંગ જેવી મોટી ટેક્નોલોજી કંપનીઓ ટોચના પાંચ સ્થાનો ધરાવે છે. અને પછી ભલે ટોયોટા, કોકા-કોલા, મર્સિડીઝ કાર બ્રાન્ડ, ડિઝની અને નાઇક આવે, તેમની બ્રાન્ડ ઇક્વિટીમાં મોટો તફાવત છે. અને તે એ છે કે, ઘણા વર્ષોથી રેન્કિંગમાં ટોચ પર હોવા છતાં, તેઓ વધવાનું બંધ કરતા નથી. માત્ર ટોચના 3 વૈશ્વિક 34% પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.
- સફરજન: એપલ જાયન્ટ છેલ્લા વર્ષમાં 18% વધ્યો છે. ($482.215 મિલિયન)
- માઈક્રોસોફ્ટ: તે 32% સાથે ક્રૂર સ્તરે વધે છે, આમ બીજું સ્થાન હાંસલ કરે છે (278.288 મિલિયન ડોલર)
- એમેઝોન: માઇક્રોસોફ્ટની પ્રચંડ વૃદ્ધિને કારણે તે ત્રીજા સ્થાને આવે છે, પરંતુ તે તેની કિંમતમાં પણ 10% વધારો કરે છે. ($274 મિલિયન)
- Google: તે સ્ટેડિયાના બંધ જેવા અસ્પષ્ટ પ્રોજેક્ટ સાથે હંમેશા ચાલે છે તે હકીકત હોવા છતાં, તે પહોંચે છે અને ચાલુ રહે છે. ($251.751 મિલિયન)
- સેમસંગ: બીજું પગલું અહીં લગભગ 170 મિલિયન યુરોના મૂલ્યના જમ્પ સાથે શરૂ થાય છે. (87.689 મિલિયન ડોલર)
સૌથી આઘાતજનક વી.એસ
અમે Microsoft અને Apple વિશે રેન્કિંગમાં સ્થાન #1 અને #2 તરીકે વાત કરી છે, બંને વચ્ચે ઘણો મોટો તફાવત છે, પરંતુ મને નથી લાગતું કે Microsoft તેની સ્થિતિ અને મૂલ્યથી ચોક્કસ નાખુશ છે. પરંતુ આ સૂચિમાં અસ્તિત્વમાં છે તે એકમાત્ર સીધી સ્પર્ધા નથી. અને તે એ છે કે 100 બ્રાન્ડ્સમાં આપણે આપણા તાજેતરના ઇતિહાસમાં શ્રેષ્ઠ વિરુદ્ધ જોઈ શકીએ છીએ, ખાસ કરીને કારણ કે સમુદાય સંચાલકોની લડાઈ Twitter અને Instagram પર છે.
- નેટવર્ક્સમાં સૌથી આકર્ષક યુદ્ધ છે મેકડોનાલ્ડ્સ વિ બર્ગર કિંગ: પરંતુ આ રેન્કિંગમાં કોઈ સંભવિત લડાઈ નથી, મેકડોનાલ્ડ્સનું મૂલ્ય વધારે છે અને માત્ર બટાટા અથવા મહિનાના સ્ટાર હેમબર્ગરને કારણે જ નહીં, તેની બ્રાન્ડ 11 મિલિયન ડોલરના મૂલ્ય સાથે 48.647માં સ્થાને છે અને આ કિસ્સામાં રાજાની નિશાની, તેના નવીકરણ અને હોવા છતાં ટોચના 100માં નથી નજીકની છબી પર જાઓ. રસપ્રદ વાત એ છે કે જો KFC 6.09 મિલિયન (#94) ના મૂલ્ય સાથે આ ટોચ પર છે.
- સ્પોર્ટસવેરના સંદર્ભમાં આપણે ની છબી મેળવીએ છીએ નાઇકી વિ એડિડાસ: અમેરિકન ક્લોથિંગ બ્રાન્ડ ટોપ 10માં છે, જ્યારે જર્મન બ્રાન્ડ 42મા સ્થાને છે. લગભગ 35.000 મિલિયન ડોલરનો તફાવત, નાઇકી કંઈક એવું કરી રહી છે જે તેને તેની સ્પર્ધાથી ખૂબ જ અલગ પાડે છે.
- સામાજિક નેટવર્ક્સમાં અન્ય ખૂબ જ સક્રિય બ્રાન્ડ્સ તે છે કોક વિ પેપ્સી: કોકા-કોલા બ્રાન્ડને 7 મિલિયન ડોલરના મૂલ્ય સાથે 57.535માં સ્થાન પર રહેવાનો વિશેષાધિકાર છે, જેમાં તે ગયા વર્ષની સરખામણીમાં વધ્યો નથી, પરંતુ તેના હરીફ સાથે ઘણો તફાવત જાળવી રાખે છે. અને તે એ છે કે પેપ્સી, 19.622 મિલિયનની કિંમત સાથે, 32માં સ્થાને છે.
બ્રાન્ડ સ્પેન
વિશ્વની 100 સૌથી મૂલ્યવાન બ્રાન્ડ્સમાં રાષ્ટ્રીય મૂળની બે બ્રાન્ડ્સ છે. આ બ્રાન્ડ્સ ઝારા અને સેન્ટેન્ડર છે. ઈન્ડિટેક્સ જાયન્ટ ફેશનની દુનિયામાં એક સંદર્ભ બની રહે છે અને દર વર્ષે વિશ્વની શ્રેષ્ઠ બ્રાન્ડ્સમાં પોતાને સ્થાપિત કરે છે. જેમ આપણે જાણીએ છીએ, ફોર્બ્સ મેગેઝિન અનુસાર અમાનસિઓ ઓર્ટેગા વિશ્વના સૌથી ધનિકોમાંનો એક છે. આ ટોચ પર તે 47 મિલિયન ડોલરની બ્રાન્ડ વેલ્યુ સાથે 14.958મા નંબરે છે, જે પાછલા વર્ષની સરખામણીમાં 11%ની વૃદ્ધિ દર્શાવે છે.
તેના ભાગ માટે સેન્ટેન્ડર ઝારા જેટલી જ ઝડપે વધે છે, 11% સાથે પરંતુ 9.015 મિલિયન ડોલરની બ્રાન્ડ મૂલ્ય સાથે. આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે સ્પેનિશ સંદર્ભ બેંક 76માં નંબરે છે. જો આપણે તેને તેના ક્ષેત્ર દ્વારા વર્ગીકૃત કરીએ, તો તે સાચું છે કે તે પાછળ છે, તેના મોટા સ્પર્ધકો જેમ કે જેપી મોર્ગન, સિટી અથવા પેપલ સંપૂર્ણ જીતે છે.
નાનો કેવી રીતે મોટાને ખાય છે
'મેટા' નામમાં ફેરફાર સાથે, ફેસબુકે સંસ્થાકીય દૃષ્ટિકોણથી તાકાત ગુમાવી દીધી છે. પહેલા, ફેસબુક અન્ય એપ્લિકેશન્સ (વોટ્સએપ, ઇન્સ્ટાગ્રામ, મેસેન્જર...) ની માતા જેવું હતું, પરંતુ કારણ કે તેનું વજન અવમૂલ્યન કરવામાં આવ્યું છે, નવી વ્યૂહરચના ઉભરી રહી છે. એવું લાગે છે કે WhatsApp ક્યારેય તેનું સ્થાન ગુમાવશે નહીં (જોકે તે આ રેન્કિંગમાં અન્ય કંપની તરીકે દેખાતું નથી) પરંતુ તે જાણીતું છે કે ફેસબુક તેની શ્રેષ્ઠ સ્થિતિમાં નથી. અને આ Instagram ના સંદર્ભમાં તેની સ્થિતિમાં પ્રતિબિંબિત થાય છે.
એક માઇલસ્ટોનમાં, ઇન્સ્ટાગ્રામ તેની પેરેન્ટ કંપની હતી તેના ઉપર મૂકવામાં આવ્યું છે. તે સાચું છે કે તેમાં કોઈ મોટો તફાવત નથી, કારણ કે Instagram 16માં સ્થાને છે અને ફેસબુક 17માં સ્થાને છે. અનુક્રમે 36.516 અને 34.538 મિલિયન ડોલરની બ્રાન્ડ વેલ્યુ સાથે. તેમ છતાં તે સામે આવ્યું છે તે આશ્ચર્યજનક છે.
આ તમામ રેન્કિંગમાં, એવી જાણીતી બ્રાન્ડ્સ છે કે જેના વિશે આપણે વાત કરી નથી, જેમ કે YouTube, જે 16% ($24.268 મિલિયન), Netflix 9% ($16.375m) વધ્યું, Nintendo 16% ($10.676m) અને Spotify 6. % ($10.324m) કે જે સૂચિની ટોચથી દૂર છે, જેને ઍક્સેસ કરવું વધુને વધુ મુશ્કેલ બની રહ્યું છે.