વર્ષ 1945 માં, IKEA કંપનીએ સ્વીડનના સ્થાનિક અખબારોમાં જાહેરાત આપવાનું શરૂ કર્યું અને જ્યાં તેઓ મેઇલ દ્વારા તેમના વેચાણ વિશે વાત કરે છે. કેટલાક વર્ષો પછી, 1951 માં, તેમની પ્રથમ સૂચિ પ્રકાશિત થઈ. આ પોસ્ટમાં જેમાં આપણે આપણી જાતને શોધીએ છીએ, અમે IKEA જાહેરાત તેની શરૂઆતથી અત્યાર સુધી કેવી છે તે વિશે વાત કરીશું.
જેમ આપણે બધા જાણીએ છીએ, સ્વીડિશ કંપનીને આપણા દેશમાં આવવામાં થોડા વર્ષો લાગે છે, વધુ સ્પષ્ટ રીતે કહીએ તો તે 1996 સુધી આવું કરતી નથી. તેના દરવાજા ટીનમાં ખોલનાર પ્રથમ સ્ટોર બાદલોનામાં છે, તેથી અમે નિર્દેશ કરી શકીએ છીએ કે તે ક્ષણ સુધી કોઈ જાહેરાત સંચાર નથી.
તેની શરૂઆતથી, સ્વીડિશ કંપનીએ સતત અત્યંત નવીન માર્કેટિંગ અને જાહેરાત ક્રિયાઓ માટે પસંદગી કરી છે, જેના કારણે તે પરંપરાગતને પાછળ છોડી ગયો છે. તેના સંદેશાવ્યવહારના કાર્યો તેના કરિશ્માને એક બ્રાન્ડ તરીકે પ્રસારિત કરે છે, નાના પડદા પર તેની વિવિધ જાહેરાતો દ્વારા અથવા તેના ગ્રાફિક મીડિયા દ્વારા. તેની જાહેરાત ક્રિયાઓ વાર્તાઓ કહેવા, લાગણીઓને આકર્ષિત કરવા અને સૌથી ઉપર, તેના અનન્ય પાત્રને પ્રતિબિંબિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે.
IKEA કોની સાથે કામ કરે છે?
1999 સુધી, IKEA સ્પેન એકાઉન્ટ ડેલ્વીકો બેટ્સ જાહેરાત એજન્સીની માલિકીનું હતું. તે મંચ પરથી જે પ્રકાશનો મળી શકે છે, તેઓ ગ્રાફિક સપોર્ટ સાથે શું કરવાનું હતું તેનાથી આગળ વધ્યા ન હતા.
અમે હમણાં જ વાત કરી છે તે જ વર્ષમાં, સર્જનાત્મક ટોની સેગરાની આગેવાની હેઠળની SCPF એજન્સી, સ્પેનમાં સ્વીડિશ કંપનીનું ખાતું સંભાળે છે. એકાઉન્ટ આ આદેશ હેઠળ હતું તે વર્ષો દરમિયાન, IKEA ઝુંબેશ વધુ સારી રીતે જાણીતી બની છે અને મોટા પાયે શરૂ કરવામાં આવે છે, જે તમારી બ્રાન્ડ ઇમેજને વધુ ઉન્નત બનાવે છે. જાણીતા ઝુંબેશને કોણ નથી જાણતું, "મારા ઘરના સ્વતંત્ર પ્રજાસત્તાકમાં આપનું સ્વાગત છે", જે બ્રાન્ડની ક્લાસિક છે.
આ જાહેરાત અને ડિઝાઇન એજન્સી, તે સમયે સ્પેનિશ માર્કેટમાં કંપનીને સૌથી નક્કર બ્રાન્ડ્સમાં સ્થાન આપે છે. આ વિવિધ જાહેરાત ફેસ્ટિવલ જેમ કે સોલ ઈફિકસી એવોર્ડ અથવા CdeC દ્વારા વિવિધ પ્રકારની માન્યતાઓ બની જાય છે.
SCPF ના નિયંત્રણ હેઠળ આશરે 15 વર્ષ પછી, ખાતું બદલાય છે અને હું ની માર્ગદર્શિકા હેઠળ કામ કરવાનું શરૂ કરું છું મેકકેનમેડ્રિડ. આ એજન્સીએ અગાઉની એજન્સી દ્વારા નિર્ધારિત આદર્શો સાથે કામ કરવાનો વિચાર જાળવી રાખ્યો હતો, "ધ કિચન વ્હીસ્પરર" જેવી જાણીતી ઝુંબેશ બનાવે છે. આ તબક્કે અનેક રાષ્ટ્રીય અને આંતરરાષ્ટ્રીય પુરસ્કારો પણ પ્રાપ્ત થયા હતા.
ગ્રાફિક સપોર્ટ પર IKEA જાહેરાત
www.reasonwhy.es
આ વિભાગમાં, અમે ગ્રાફિક સપોર્ટ પર IKEA જાહેરાત કેવી રીતે કરે છે તેની તપાસ કરવા માગીએ છીએ. જેમ કે, કંપની તેના ઉત્પાદનોની જાહેરાત કેવી રીતે કરે છે, તેના પ્રચારો, સમાચારો વગેરે કેવા છે.
તે નોંધવું જોઇએ અમુક પ્રસંગોએ ગ્રાફિકલી અને અન્ય જાહેરાત માધ્યમોમાં કરવામાં આવતી જાહેરાતો વચ્ચે કોઈ સીધો સંબંધ નથી.હા તેથી જ, આ પ્રકાશનમાં, અમે તેમની વાતચીત કરવાની વિવિધ રીતોનું વિશ્લેષણ અલગ કર્યું છે.
જેમ આપણે અગાઉના વિભાગમાં ઉલ્લેખ કર્યો છે, IKEA, ડેલ્વિકો બેટ્સ સાથે કામ કરતી પ્રથમ એજન્સીમાં, તેઓએ ગ્રાફિક સપોર્ટનો મહત્તમ ઉપયોગ કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું તમારા સંદેશાઓનો સંચાર કરવા માટે. વર્ષોથી, તમારા પ્રેક્ષકો સાથે વાતચીત કરવાની શૈલી અને રીત બંને વિકસિત થયા છે, જે તમારા સંચારને ઉચ્ચ સ્તરે લઈ જાય છે.
તે પર ભાર મૂકવો આવશ્યક છે, જેમ કે આપણે પહેલાથી જ ઉલ્લેખ કર્યો છે, તે IKEA મુખ્યત્વે તેમના નવા પ્રચારો, સમાચાર અથવા ઉત્પાદનો વિશે અમને સંદેશ મોકલવા માટે જાહેરાતો પર આધાર રાખે છે., પરંતુ એ નોંધવું જોઈએ કે જ્યારે તે ગ્રાફિક મીડિયાનો ઉપયોગ કરે છે, ત્યારે તે પાછળ નથી અને બ્રાન્ડની તે મનોરંજક અને લાક્ષણિક શૈલીને જાળવી રાખવાનું ચાલુ રાખે છે.
આઉટડોર ક્રિયાઓમાં IKEA જાહેરાત
lacreaturacreativa.com
અગાઉના કેસની જેમ, IKEA આઉટડોર જાહેરાત ક્રિયાઓ કરે છે જે ચોક્કસ પ્રસંગોએ તેની જાહેરાત ઝુંબેશ સાથે સીધી રીતે જોડાયેલ નથી. આ આઉટડોર ક્રિયાઓને લોકોનું ધ્યાન કેવી રીતે કેપ્ચર કરવું તે જાણવા માટે, નવીન અને મૂળ હોવા માટે, હંમેશા તેમના ઉત્પાદનો અને નવીનતાને ધ્યાનમાં લેવા માટે ઓળખવામાં આવે છે.
IKEA અને તેની સાથે કામ કરતી એજન્સીઓ, તેઓ તે માધ્યમ સાથે રમવામાં સક્ષમ છે જ્યાં આ ક્રિયાઓ હાથ ધરવામાં આવનાર છે અને ખૂબ જ સર્જનાત્મક રીતે લોકો સાથે રમી શકે છે., હંમેશા તેમને એક યા બીજી રીતે ભાગ લેવા માટે.
સ્ટ્રીટ માર્કેટિંગ ક્રિયાઓ પૈકીની એક જે અમને સૌથી વધુ યાદ છે તે મેડ્રિડ શહેરના એટોચા ટ્રેન સ્ટેશન પર હાથ ધરવામાં આવી હતી, જ્યાં કંપનીએ ફર્નિચર મૂક્યું હતું જેથી કથિત પરિવહનના વપરાશકર્તાઓ વેગન સીટો કરતાં વધુ આરામથી આરામ કરી શકે.
IKEA જાહેરાત ઝુંબેશ
સ્પેનમાં સૌથી વધુ જાણીતી જાહેરાત ઝુંબેશ વિશે વાત કરવાનો આ સમય છે. અમે કાલક્રમ પ્રમાણે એક યાદી બનાવી છે, સૌથી જૂનાથી લઈને સૌથી વર્તમાન સુધી. તેમાંના દરેકમાં, અમે ઉપયોગમાં લેવાતા વિવિધ આધારો વિશે વાત કરીશું.
2002 - 2006 "તમારા જીવનને ફરીથી સજાવો"
www.youtube.com
આ તબક્કે, અમને સ્વીડિશ કંપનીના પ્રથમ સૂત્રોમાંથી એક યાદ છે, જે સીધા ગ્રાહકો પર નિર્દેશિત કરવામાં આવ્યું હતું અને તેના ઉત્પાદનો પર એટલું નહીં. વધુ નક્કર રીતે, તે આપણને પસંદ કરવાની અને વ્યક્ત કરવાની સ્વતંત્રતા વિશે વાત કરે છે. ટેલિવિઝન પર જોઈ શકાય તેવા વિવિધ જાહેરાત સ્થળો જ નહીં, પરંતુ વિવિધ ગ્રાફિક ઝુંબેશ પણ બનાવવામાં આવી હતી.
2006 "તમારા ઘરનું સ્વતંત્ર પ્રજાસત્તાક"
એક ખ્યાલ જે IKEA સંચાર કરે છે તે રીતે પહેલા અને પછી ચિહ્નિત કરે છે. અમે વિશે વાત એક ઝુંબેશ કે જે તેના સંદેશાવ્યવહારને મુખ્યત્વે સ્પેનિશ પરિવારો દ્વારા બનાવવામાં આવેલ જાહેરાતના સ્થળો પર કેન્દ્રિત કરે છે. આ ઉપરાંત, ઝુંબેશને વિવિધ ગ્રાફિક્સના વિકાસ દ્વારા પણ સમર્થન આપવામાં આવ્યું હતું જ્યાં અભિયાનના સૂત્રનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે.
2007 "આને સ્પર્શ થયો નથી"
IKEA ની અન્ય સૌથી કુખ્યાત ઝુંબેશ અને, વધુ સારી રીતે ક્યારેય કહેવાયું નથી. તરીકે, જાહેરાતમાં દેખાતું ગીત રાષ્ટ્રગીત બની ગયું કારણ કે તે સૌથી આકર્ષક હતું, ચોક્કસ શીર્ષક વાંચતી વખતે તમારા મગજમાં મેલોડી આવી ગઈ.
2009 "જ્યાં બે ફિટ ત્રણ ફિટ"
એક અભિયાન કે ગ્રાહકની નજીક જવા માંગે છે, સ્પેનિશ ઘરોના વિશ્વાસુ સાથી બનવા માંગે છે. એક સૂત્ર, જે તે વર્ષ દરમિયાન સ્પેનમાં અનુભવાયેલી આર્થિક કટોકટીનો સંદર્ભ આપે છે.
2010 - 2011 "જેની પાસે સૌથી વધુ છે તે સૌથી ધનવાન નથી, પરંતુ તે જેની સૌથી ઓછી જરૂર છે"
આ જાહેરાત ક્રિયા હતી મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય આપણા દરેક જીવનમાં આપણી પાસે રહેલી નાની વસ્તુઓના મૂલ્ય પર ભાર મૂકવાનો છે. કટોકટી સહન કરવાને કારણે, તેમણે તેમના અભિયાનોમાં સુખ અને સમૃદ્ધિનું મૂલ્ય ઉમેરવાની કોશિશ કરી.
2013 "ડક"
www.elpublicista.es
અદ્ભુત બતક સાથે મિત્રતા કરનાર માણસને કોણ યાદ નથી કરતું? આ વાર્તા છે, જે બ્રાન્ડ માટે આ જાહેરાત સ્થળમાં કહેવામાં આવી છે. એક અતૂટ અને વિચિત્ર મિત્રતા, જેમાં તે બતાવવામાં આવ્યું છે કે નાના હાવભાવ મહાન તકો બની શકે છે.
2014 - 2015 "બીજા ક્રિસમસ"
ફોલ્લીઓની ટ્રાયોલોજી, જે તેઓ અમને આ ઉત્સવનો બીજો ચહેરો બતાવે છે જે સ્પેનિશ સમાજના કૅલેન્ડરમાં ચિહ્નિત થયેલ છે. તેઓ અમને દરેક આ તારીખોને કેવી રીતે જુએ છે, માણે છે અને ઉજવે છે તેના વિવિધ સંસ્કરણો રજૂ કરે છે, જેમ કે નાનાઓ, શેરીઓની સફાઈના હવાલાવાળા લોકો અને જ્ઞાની માણસો કરે છે.
2015 "ટેરેસના મિત્રો"
એક અભિયાન, જે અમારા ઘરોના ટેરેસને એવા સ્થાનોમાં રૂપાંતરિત કરવા માંગે છે જ્યાં તમે ખરેખર અનન્ય ક્ષણો જીવી શકો. આ ઝુંબેશ સોશિયલ નેટવર્ક પર ટેલિવિઝન અને ક્રિયાઓ માટેના સ્થળે રજૂ કરવામાં આવી હતી જ્યાં તમે જોઈ શકો છો કે કેવી રીતે ફેસલિફ્ટ સાથે ટેરેસ સંપૂર્ણપણે બદલાય છે. આ ઉપરાંત, સંદેશને ટેકો આપવા માટે ગ્રાફિક્સની શ્રેણી બનાવવામાં આવી હતી.
2017 "તેને ગાવાનું કહો"
www.spkcomunicacion.com
આ વર્ષે રજૂ કરાયેલા અભિયાનમાં, IKEA સુશોભન ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, જે અમારા ઘરને પરિવર્તન આપવા માટે તેના સ્ટોર્સમાં મળી શકે છે.. કંપની એ વિચાર વ્યક્ત કરવા માંગે છે કે, વ્યવસ્થિત ઘર સાથે, તણાવ રહે છે અને ચર્ચાઓ ઓછી થાય છે.
2019 "શું અમે અમારા પરિવારને જાણતા નથી?"
આ ભાવનાત્મક જાહેરાત ઝુંબેશ સાથે, IKEA અમને એક ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ સંદેશ મોકલવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું છે, જે એ છે કે, અમુક પ્રસંગોએ અમે અમારા મોબાઇલ ઉપકરણો પર એટલું ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીએ છીએ કે અમે ખરેખર શું યોગ્ય છે તેના પર ધ્યાન આપતા નથી, અમે જે લોકોને સૌથી વધુ પ્રેમ કરીએ છીએ તેમને છોડીને પણ, લગભગ તેમને જાણતા નથી.
2021 "અનંત જીવન સાથે ફર્નિચર"
જ્યારે આપણે આપણા ઘરોમાં તેની કાર્યક્ષમતા જોવાનું બંધ કરીએ છીએ ત્યારે આપણા ફર્નિચરના જીવનનો કોઈ અંત નથી, આ તેના જીવનનો પ્રથમ તબક્કો છે. એક એવી સફર જે વિશ્વના વિવિધ ભાગોમાં પ્રવાસ કરી શકે છે અને જ્યારે તે નવા ઘરમાં સમાપ્ત થાય છે ત્યારે હજારો વાર્તાઓ કહી શકે છે.. જ્યારે તમે ફર્નિચરનો કોઈ ટુકડો જોશો જે તમને હવે વધુ ગમતો નથી, તો વિચારો કે તમે તેનો દેખાવ બદલી શકો છો અથવા તેના માટે કોઈ અલગ કાર્ય પણ શોધી શકો છો.
IKEA જાહેરાત ઝુંબેશની આ પસંદગી સાથે જોવામાં આવ્યું છે તેમ, કંપની ક્યારેય કોઈને ઉદાસીન છોડતી નથી. તે એવી કંપની છે જે તે એજન્સીઓ અથવા સ્ટુડિયોને સંપૂર્ણ સ્વતંત્રતા આપે છે જે વિશ્વના દરેક દેશમાં તેમની સાથે કામ કરે છે અને તેથી જ તેમની જાહેરાત ખરેખર પ્રભાવશાળી છે.
આ બધા સાથે, IKEA એ દરેક પરિસ્થિતિ અથવા વિચારધારાને અનુરૂપ એક સંપૂર્ણ વ્યક્તિગત જાહેરાત હાથ ધરવા માટે વ્યવસ્થાપિત છે કે દરેક દેશ કે જેમાં તેઓ કામ કરે છે. ભાવનાત્મક, મનોરંજક, મૂળ, પ્રભાવશાળી ઝુંબેશ, તેમના ગ્રાહકો સાથે સંપૂર્ણ રીતે જોડાયેલા અને વાયરલ પણ થઈ રહ્યાં છે.