Tarihin alama

A halin yanzu, al'ummarmu suna motsawa ta cikin nau'o'in nau'i daban-daban da suke a duniya. Muna samun alamu a duk inda muke kuma dukkansu sun nuna mana cewa sun shigo rayuwarmu tare da aiki a hannu. A cikin duniyar zane-zane, kalmar "tambarin" ana ƙara bayyanawa, kuma ba abin mamaki ba ne tun da kamfanoni da yawa suna buƙatar alamun da ke wakiltar abin da suke son isarwa.

Sau da yawa ba za mu iya mantawa da alama ba, watakila saboda kyakkyawan tsarin kasuwancinsa ko kuma saboda kyakkyawan zanen da ya ƙirƙira shi.

A cikin wannan sakon ba kawai za mu gabatar muku da duniyar samfuran ba, amma kuma za mu yi bayani yadda suka taso, dalilin da ya sa suka zo suka zauna tare da mu har abada da kuma irin ayyukan da yake yi a rayuwarmu ta yau da kullum. Kuna son ganowa?

Mene ne alama?

Kafin mu gabatar muku da wani balaguron lokaci, dole ne ku san menene manufar “alama”. Lokacin da muke magana game da alama, muna nufin wani nau'i na gunki ko sigina wanda ke ba mu damar gane abin da wannan siginar take musamman kuma yana ba mu bayani game da shi. Hakanan ana fahimtar shi azaman alamar kasuwanci inda yake game da haɓaka kamfani tare da samfuran halayen sa.

Alamar ba wai kawai tana taimaka mana mu nuna godiya da sanin yadda za mu iya fahimtar abin da muke gani ba, amma kuma yana cika aikin bambanta kanmu daga sauran samfuran. Ga abin da muke kira tsarin Sa alama. Wannan bangare na zane mai hoto yana ba da ƙirƙira ta alama daga karce, daga sunansa zuwa mafi girman ɓangaren kamfani. Shi ya sa ma mun san shi kamar asalin kamfani ko hoton kamfani, amma ba daya bane.

Asalin kamfani da hoton kamfani

Lokacin da muke magana akan kamfanoni na ainihi, Muna zuwa kai tsaye zuwa ƙirar da aka tattara daga alamar kuma wanda aka wakilta a cikin abin da muke kira littafin ainihi. Wannan jagorar yana nuna tsarin ƙirƙirar wannan alamar, tare da bincike da haɓaka dabi'u da imani waɗanda ke tattare da kamfani. A cikin wannan lokaci, alamar tambari - alamar ta zo cikin wasa, wato, rubutun da ke wakiltar duka suna na kamfani da alamar (logo) da alama ko kayan aikin hoto wanda ke wakiltar alamar gaba ɗaya tare da Logo. Da alama yana da ruɗani da farko, amma ya isa ka san cewa sunan sanannen alamar Nike tare da rubutunta shine tambari, kuma alamarta shine kayan aikin hoto da suka yi amfani da su.

Hoton kamfani ya wuce gabatar da alamar, tun da babu shakka shi ne jimillar hoton da kasuwa ta gane shi. Ga abin da shahararren ya zo tare da shi marketing. Talla ta cika aikin sanya alamar a kasuwa, tare da manufar kaiwa matsakaicin adadin masu amfani kuma don haka samun duk fa'idodi masu yuwuwa.

Yanzu da ka san abin da alama yake kuma saboda an gabatar da zane mai hoto, za mu shirya injunan farko don tafiya.

Mun fara!

Zamanin 1500s: farkon

Za ku yi mamakin, amma ra'ayin alamar a cikin 1500s yana da ma'anar mabambanta fiye da abin da muka sani a yau. A zamanin Nordic kalmar alamar tana nufin "ƙonawa" ita ma tana da siffa, tunda wani nau'i ne da aka yi da itacen wuta kuma kayan aiki ne da ake kona dabbobi da shi don alamta su.

A kasashe irin su Spain ko Mexico, a halin yanzu ana yin hakan. Babban makasudin wannan shine samar da sawun na musamman. Alamun alamun sun bambanta tsakanin su, tun da bisa ga dabbobinsu, sun kasance a wata hanya ko wata. A al'ada, waɗannan alamomin ana ƙayyade su ta nau'ikan baƙaƙe daban-daban, dangane da dabbobin da suke, bugu da ƙari kuma muna samun wasu albarkatu masu hoto kamar layi mai kauri ko siffofi na geometric daban-daban.

Idan ka taba fita waje ka je fili ko wurin tsauni ka ga dabba mai wadannan alamomin, hakan na nufin suna cikin wani garken garken ne don haka ba a bata ba. Hakanan yana da mahimmanci a san cewa wannan aikin yana shafar lafiyar dabbar kanta kuma ba ta da fa'ida gaba ɗaya a gare su.

1750 - 1870: Juyin Masana'antu

Tabbas kun ji labarin shahararriyar zamanin masana'antu, wani daga cikin abubuwan tarihi na lokacin. To, komai ya taso a karni na XNUMX da XNUMX. A Turai da Amurka, an haɓaka sabbin hanyoyin sarrafa masana'antu, wannan ya haifar da fa'ida mai yawa ga al'umma yayin da fasaha ta ci gaba da girma. Da wannan, masu amfani da kamfanoni da yawa suka haɓaka kuma buƙatar ta taso don sarrafa kasuwar.

A wannan lokacin, alamar alamar ta fara kama da wanda muka sani a yau, kalma mai cike da alamomi, zane-zane, siffofi da launuka. Amma kasada ba ta ƙare a nan, tunda suna buƙatar yin rijistar alamun kasuwanci. Alamar kasuwanci ta fara ɗaukar matakin tsakiya a cikin 1870, wannan shekara tana da matukar mahimmanci don gane alamun kasuwanci, tun lokacin da aka kafa Dokar Alamar kasuwanci ta farko a 1881, wacce Amurka ta kirkira.

Godiya ga wannan doka, kamfanoni da yawa sun fara samun ikon mallakar kayayyakinsu da kuma kamfanin da suke ƙoƙarin haɓakawa. Bugu da kari, gasa na farko sun tashi kuma tare da shi, fa'idodin farko.

1870 - 1920: shekarun fasaha

Ƙarni na XNUMX ya kawo haɓakar juyin halitta na fasaha, kuma tare da shi, haihuwar alamun farko: Coca Cola, Kamfanin Motoci na Ford, Chanel da LEGO.

Ci gaban fasaha ba wai kawai ya zo tare da haifuwar manyan kayayyaki ba, har ma, kowane nau'i ya ba da samfurori masu ci gaba a lokacin su. Misali, Ford ya ba da kewayon motocinsa na farko da aka kera a Amurka, tare da man fetur tun kafin kowace irin mota.

Bugu da ƙari, samfuran tufafi irin su Chanel, sun ba da suturar mata na farko, a lokacin da aka nuna alamar ga maza kawai. Godiya ga waɗannan ƙananan bayanai, kowane ɗayan waɗannan samfuran sun juya masana'antar kuma sun sanya kansu a kasuwa a matsayin mafi kyawun samfuran lokacin.

A wannan lokacin, yawancin samfuran kuma sun yi alama a cikin mujallu da jaridu. Zamanin bugu ba wai kawai ya ba da ƙarin watsa saƙon ba, har ma ya ba da dama ga kamfanoni da yawa don tallata samfuran su kuma ta haka isa ga yawan masu amfani.

1920 - 1950: Kafofin yada labarai na farko na talla

Yayin da lokaci ya wuce, ba kawai ci gaba a cikin samfurori ba ne mai mahimmanci, amma har ma a cikin kafofin watsa labaru. Don haka, an ba wa rediyo muhimmiyar mahimmanci, tunda tana ɗaya daga cikin tashoshi na farko. A farkon karni na 1920, ana amfani da rediyo don tallata kowace sana'a amma sai a shekara ta XNUMX, lokacin da ya zama sananne sosai. A haka suka ba wa na farko hanya tallace-tallace, Inda aka inganta alamar ta hanyar taƙaitacciyar saƙonni da sauƙi.

Ɗayan tallace-tallace na farko ya samo asali ne a cikin 1922 (New York). A cikin wannan shekaru goma, ba tallace-tallace kawai aka yi ba, har ma da shirye-shiryen farko. Amma kamar duk juyin halitta, yana da mahimmanci don haɓakawa da ci gaba a cikin manyan matakai, samfuran ba wai kawai ana buƙatar ji ba amma kuma a gani. Shi ya sa talabijin na farko suka fito.

A cikin 1941, alamar agogon Amurka, Bulova Watches, ta sanar da kasuwancinta na farko na talabijin, yana da tsawon daƙiƙa 10 kuma ya kai kusan masu kallo 1000. Wadannan kafofin watsa labarai suna girma, kuma tare da su kamfanoni da yawa suna amfani da talabijin don tallata kasuwancin su.

A halin yanzu muna kewaye da dubban tallace-tallace da dubban tallace-tallace, da yawa daga cikinsu sun riga sun sami tsawon lokaci har zuwa minti 3 ko 4 kuma sun rage shi zuwa minti 1.

1950 - 1960: Alamar launi

Shekaru sun shude, kuma tare da shi sababbin abubuwa sun taso, ɗayansu babu shakka shine yakin duniya na biyu. Wannan taron tarihi ya kawo juyin halitta a cikin kera sabbin kayayyaki da kuma ci gaban kasuwa. Ba wai kawai kafofin watsa labaru irin su talabijin sun samo asali ba, amma kafofin watsa labaru na farko na layi sun fito, wato, kafofin watsa labaru na jiki wanda ya ba da damar yada alamar a kan babban sikelin: allunan talla, alamu, ƙirar marufi na farko da sauransu. Bugu da kari, talabijin mai launi kuma ta fito.

Da wannan, dabarun tallace-tallace na farko da kuma gudanarwa na farko na alamar sun fara, tun da kadan kadan masu amfani suna cinye samfurori na kamfanoni daban-daban, sabili da haka, mafi yawan masu fafatawa. Wannan ya ƙyale sababbin manajan tallace-tallace su fito kuma tare da shi, abin da muka sani a matsayin tallan motsin rai ko motsin rai, inda ji ya yi yawa da kuma inda aka rinjayi saƙon da hoton.

1960 - 1990: Girman alamar

Kamar kowane nau'i, babban haɓaka ya samo asali akan lokaci wanda ya ba da damar ci gaba. Waɗannan samfuran suna buƙatar sabbin ƙira har ma da sake tsarawa, ta wannan hanyar an sami sakamako wanda ya ba da izinin kiyaye alamar alama kuma za a sabunta kayan kwalliyar sa da sharadi a lokacin.

Wannan tsari yana wakilta a cikin alamar shahararren cibiyar sadarwar abinci mai sauri «McDonald's». Za mu iya gani a kallo yadda aka sabunta alamar a kan lokaci. Don wannan, ya zama dole don aiwatar da binciken da ya gabata na fonts da albarkatun hoto. Wannan rhythm yana ba da ƙarin sabunta yanayin alamar, wanda ke haifar da samun masu sauraro da kiyaye gasar.

Daga baya, a cikin 1990s, yawancin kasuwancin gida a cikin biranen sun fara samun karin haske, sun tashi daga batun zama ɗakunan ajiya masu sauƙi inda aka sanya samfurori, amma sun fara shiga cikin tattaunawar farko tare da wakilan alamun.

Wasu daga cikin mafi wakilcin samfuran 90s sune:

Buffalo london

An sadaukar da wannan kamfani don kera da sayar da takalma kuma ya kasance mai wakilci sosai na shahararrun mawaƙa da 'yan wasan kwaikwayo na lokacin, ciki har da Girl Power. Babban manufarsa babu shakka shine don haɓaka siffar mace.

Kappa

Kappa kamfani ne wanda kuma ya sadaukar da kansa ga bangaren takalma, baya ga kasancewarsa kamfanin Italiya, daya daga cikin abubuwan da suka fi fice shi ne tambarinsa. A halin yanzu an sake gyara shi kuma kamfanin ba kawai yana ba da samfurori don wasanni ba amma kuma yana yin shi tare da salon denim.

Tommy Karan

Wani kamfani ne na Amurka da aka sadaukar da shi ga sashin kayan ado. Yana daya daga cikin alamun da shahararrun 'yan wasan kwaikwayo da samfurori suka yi amfani da su, ciki har da Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse wani kamfani ne da aka sadaukar don samarwa da sayar da tufafin Italiyanci daga ƙarshen 50s. A halin yanzu, ƙirar samfuransa da alamarta sun ɗauki mafi kyawun zamani da zamani, don haka yana ba da yanayin yanayin lokaci da kiyaye ƙirar na da na zamani. da 90s.

kangol

Kamfani ne da ke sayar da huluna ga masunta. Yawanci ana tsara waɗannan huluna daga bambaro kuma a cikin 90s an yi amfani da su sosai ta hanyar rap da ƙira. A halin yanzu wannan kamfani yana aiki tare da samfuran kamar Dior, Prada ko Loewe. Sauran cikakkun bayanai don haskakawa shine babu shakka cewa, duk da kasancewar ba alama ce ta asali ba, ita ma Gimbiya Diana kanta ta yi amfani da ita a cikin 1983 a cikin mujallar Vogue.

Kamar yadda muka gani, yawancin samfuran a kan lokaci sun buƙaci sabon ƙira. ƙirar tana canzawa koyaushe kuma amfani da shi na iya bambanta dangane da abubuwa da yawa. Bayan haka, za mu tura ku zuwa lokacin ƙarshe na tafiya, lokacin da ba shi da nisa da mu kuma ya rage a yau.

Daga 2000 zuwa yanzu

Idan muka waiwaya baya, mun gane cewa ci gaban fasaha da yawa sun zama dole don isa ga manyan samfuran da suka zo kuma suna zuwa. A halin yanzu, ƙirƙira alama daga karce ko farawa daga sake fasalin, yana kan yatsanmu.

A lokacin farkon zamanin dijital, a cikin 2000, tallan talabijin ya shahara sosai kuma ya kasance babban jigon tallan bugawa. Abin da ya ba da babban ƙaddamar da wannan zamanin shine babu shakka kafofin watsa labarun. Ta wannan hanyar, masu talla suna da ƙarfi da yawa kuma samfuran suna sanya kansu mafi kyau a kasuwa. (Tallar Facebook, ƙirƙirar fastoci ta hanyar watsa labarai ta kan layi, amfani da hashtags, ƙirar shafin yanar gizo, da sauransu).

Misali bayyananne shine alamar Coca Cola, ya ɗauki sake fasalin marufi, alamar kanta da ƙimar kamfanin don cimma ɗayan mafi kyawun kamfen ɗin talla a tarihi. Wannan ya tabbatar da cewa alamar ta ci gaba da kasancewa tare da masu sauraron da aka sa gaba kuma gasar ta karu kuma ta haifar da sha'awa sosai. Hakanan gaskiya ne cewa ba duk abin da ke kewaye da fasaha ba ne, amma kuma, a wancan lokacin, abin da ya fi taimakawa manyan samfuran shine babu shakka. abokin ciniki reviews. Kowane bita mai kyau ko mara kyau ya taimaka wa wasu su gane kamfani kuma su shigar da shi.

Wasu samfuran da suka yi fice a cikin 90s/2000s har zuwa yau sune:

Blumarine

Blumarine wani kamfani ne na Italiyanci wanda aka samo asali a cikin 1977 ta Italiyanci Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Alamar alama ce ta amfani da ƙima mai zurfi da amfani da launuka da laushi waɗanda ke haifar da tunawa da teku. An buɗe kantin sayar da shi na farko a cikin 1990 kuma tun daga wannan lokacin, duk mujallu na zamani sun yi daidai da alamar kuma an yi wahayi zuwa gare shi.

A halin yanzu, alamar ta yanke shawarar zama tare da manufar tunawa da riguna da kwat da wando da komawa zuwa catwalk. Abin da ya fi dacewa da wannan alama shine cewa masu shahararrun kamar Kendall Jenner ko Bella Hadid sun yi amfani da shi.

Lanvin

Lanvin alama ce da aka kafa a farkon karni na XNUMX wanda mai zanen Isra'ila Alber Elbaz ya kirkira. A halin yanzu, alamar ta yanke shawarar sake fitowa kuma ta sanya kanta a saman kasuwa. Wannan ya sa mashahurai irin su Paris Hilton da Bruno Sialelli fitowa a yakin talla, suna tallata samfurin.

ƙarshe

Kamar yadda muka gani, a cikin wannan tafiya mun ga iri iri-iri iri-iri, dukansu sun kiyaye tarihin tarihi, amma sama da duka, alamar kanta ta kasance jerin ra'ayoyin da a kan lokaci ya ɗauki ma'ana.

Alamu sun zaɓe mu tun kafin mu zaɓe su, ta haka ne muke zama masu amfani da su, kuma wannan tsari wani ɓangare ne na rayuwa da al'ummar da ke kewaye da mu. Yanzu ne lokacin da za ku je ƙasashen waje ku shiga duniyar samfuran samfuran ku gano dalilin da yasa suke.

Kuna gaisuwa?