1945 में, IKEA कंपनी ने स्वीडन में स्थानीय समाचार पत्रों में विज्ञापन देना शुरू किया और जहां वे मेल द्वारा अपनी बिक्री के बारे में बात करते हैं। कुछ साल बाद, 1951 में, उनकी पहली सूची प्रकाशित हुई। इस पोस्ट में जिसमें हम खुद को पाते हैं, हम इस बारे में बात करेंगे कि आईकेईए विज्ञापन इसकी शुरुआत से लेकर अब तक कैसा है.
जैसा कि हम सभी जानते हैं, स्वीडिश कंपनी को हमारे देश में आने में कुछ साल लगते हैं, अधिक विशिष्ट होने के लिए यह 1996 तक ऐसा नहीं करती है। टिन में अपने दरवाजे खोलने वाला पहला स्टोर बादलोना में है, इसलिए हम यह बता सकते हैं कि उस क्षण तक कोई विज्ञापन संचार नहीं हुआ है।
अपनी स्थापना के समय से, स्वीडिश कंपनी ने लगातार अत्यधिक नवीन विपणन और विज्ञापन कार्यों का विकल्प चुना है, जिसने उन्हें पारंपरिक को पीछे छोड़ दिया है। इसके संचार के कार्य छोटे पर्दे पर या इसके ग्राफिक मीडिया के माध्यम से अपने करिश्मे को एक ब्रांड के रूप में प्रसारित करते हैं। इसकी विज्ञापन क्रियाएं कहानियों को बताने, भावनाओं को आकर्षित करने और सबसे बढ़कर, इसके अद्वितीय चरित्र को दर्शाती हैं।
आईकेईए ने किसके साथ काम किया है?
1999 तक, IKEA स्पेन खाते का स्वामित्व Delvico Bates विज्ञापन एजेंसी के पास था। उस चरण से जो प्रकाशन मिल सकते हैं, वे ग्राफिक समर्थन के साथ क्या करना था, उससे आगे नहीं गए।
उसी वर्ष, जिसके बारे में हमने अभी बात की है, रचनात्मक टोनी सेगर्रा की अध्यक्षता वाली SCPF एजेंसी स्पेन में स्वीडिश कंपनी का लेखा-जोखा लेती है। उन वर्षों के दौरान जब खाता इस आदेश के अधीन था, आईकेईए अभियान बहुत बेहतर ज्ञात हो जाते हैं और बड़े पैमाने पर लॉन्च किए जाते हैं, जो आपकी ब्रांड छवि को और अधिक उन्नत बनाता है। ब्रांड का एक क्लासिक, प्रसिद्ध अभियान, "मेरे घर के स्वतंत्र गणराज्य में आपका स्वागत है" कौन नहीं जानता।
यह विज्ञापन और डिजाइन एजेंसी, कंपनी को उस समय स्पेनिश बाजार में सबसे ठोस ब्रांडों में से एक के रूप में रखता है। यह विभिन्न विज्ञापन समारोहों जैसे कि सोल एफिशिएंसी अवार्ड या सीडीईसी, द्वारा कई अन्य लोगों के बीच कई तरह की मान्यताएँ बन जाती हैं।
एससीपीएफ के नियंत्रण में लगभग 15 वर्षों के बाद, खाता बदल जाता है और मैं के दिशानिर्देशों के तहत काम करना शुरू कर देता हूं मैककैन मैड्रिड। इस एजेंसी ने पिछली एजेंसी द्वारा निर्धारित आदर्शों के साथ काम करने के विचार को बनाए रखा, "द किचन व्हिस्परर" जैसे प्रसिद्ध अभियान बनाना। इस स्तर पर, कई राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय पुरस्कार भी प्राप्त किए गए थे।
ग्राफिक समर्थन पर आईकेईए विज्ञापन
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इस खंड में, हम जांच करना चाहते थे कि ग्राफिक समर्थन पर आईकेईए कैसे विज्ञापन करता है। अर्थात्, कंपनी अपने उत्पादों का विज्ञापन कैसे करती है, इसके प्रचार, समाचार आदि कैसे होते हैं।
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि कुछ अवसरों पर ग्राफिक रूप से किए जाने वाले विज्ञापन और अन्य विज्ञापन मीडिया में कोई सीधा संबंध नहीं होता हैहां इसीलिए इस प्रकाशन में हमने उनके संचार के विभिन्न तरीकों के विश्लेषण को अलग किया है।
जैसा कि हमने पिछले भाग में उल्लेख किया है, आईकेईए, डेलविको बेट्स के साथ काम करने वाली पहली एजेंसी में, उन्होंने ग्राफिक समर्थन का अधिकतम उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित किया अपने संदेशों को संप्रेषित करने के लिए। इन वर्षों में, आपके दर्शकों के साथ संवाद करने की शैली और तरीका दोनों विकसित हुए हैं, जो आपके संचार को उच्च स्तर पर ले गए हैं।
इस पर जोर दिया जाना चाहिए, जैसा कि हमने पहले ही उल्लेख किया है, कि IKEA मुख्य रूप से हमें उनके नए प्रचारों, समाचारों या उत्पादों के बारे में संदेश भेजने के लिए विज्ञापनों पर निर्भर करता है।, लेकिन यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि जब वह ग्राफिक मीडिया का उपयोग करने का सहारा लेता है, तो वह बहुत पीछे नहीं होता है और ब्रांड की उस मजेदार और विशिष्ट शैली को बनाए रखता है।
बाहरी कार्यों में आईकेईए विज्ञापन
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पिछले मामले की तरह, IKEA बाहरी विज्ञापन क्रियाएँ करता है जो कुछ अवसरों पर सीधे उसके विज्ञापन अभियानों से नहीं जुड़ी होती हैं. इन बाहरी कार्यों को यह जानने के लिए पहचाना जाता है कि जनता का ध्यान कैसे आकर्षित किया जाए, अभिनव और मूल होने के लिए, हमेशा अपने उत्पादों और नवीनता को ध्यान में रखते हुए।
IKEA और जिन एजेंसियों के साथ इसने काम किया है, वे उस माध्यम के साथ खेलने में सक्षम हैं जहां ये कार्य किए जाने वाले हैं और जनता के साथ बहुत रचनात्मक तरीके से खेलते हैं, हमेशा उन्हें किसी न किसी रूप में भाग लेने के लिए प्रेरित करते हैं।
स्ट्रीट मार्केटिंग क्रियाओं में से एक जिसे हम सबसे ज्यादा याद करते हैं, वह है जो मैड्रिड शहर के एटोचा ट्रेन स्टेशन पर की गई थी, जहां कंपनी ने फर्नीचर रखा था ताकि उक्त परिवहन के उपयोगकर्ता वैगन सीटों की तुलना में अधिक आराम से आराम कर सकें।
आईकेईए विज्ञापन अभियान
यह स्पेन में सबसे अधिक मान्यता प्राप्त विज्ञापन अभियानों में से कुछ के बारे में बात करने का समय है। हमने कालानुक्रमिक रूप से व्यवस्थित एक सूची बनाई है, सबसे पुराने से लेकर सबसे वर्तमान तक। उनमें से प्रत्येक में, हम उपयोग किए गए विभिन्न समर्थनों के बारे में बात करेंगे।
2002 - 2006 "अपने जीवन को फिर से सजाएं"
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इस स्तर पर, हम स्वीडिश कंपनी के पहले नारों में से एक को याद करते हैं, जिसका उद्देश्य सीधे उपभोक्ताओं पर था और इसके उत्पादों पर इतना अधिक नहीं था। अधिक ठोस रूप से, यह हमें स्वयं को चुनने और अभिव्यक्त करने की स्वतंत्रता के बारे में बताता है। न केवल अलग-अलग विज्ञापन स्पॉट बनाए गए थे जिन्हें टेलीविजन पर देखा जा सकता था, बल्कि विभिन्न ग्राफिक अभियान भी बनाए गए थे।
2006 "आपके घर का स्वतंत्र गणराज्य"
एक अवधारणा जो आईकेईए संचार के पहले और बाद में चिह्नित करती है। हम बारे में बात एक अभियान जिसने अपने संचार को मुख्य रूप से स्पेनिश परिवारों द्वारा बनाए गए विज्ञापन स्पॉट पर केंद्रित किया. इसके अलावा, अभियान को विभिन्न ग्राफिक्स के विकास द्वारा भी समर्थन दिया गया जहां अभियान के नारे को संदर्भित किया गया है।
2007 "यह छुआ नहीं है"
आईकेईए के सबसे कुख्यात अभियानों में से एक और, बेहतर कभी नहीं कहा। जैसा, विज्ञापन में दिखाई देने वाला गीत एक गान बन गया चूंकि यह सबसे आकर्षक था, निश्चित रूप से शीर्षक पढ़ते समय माधुर्य आपके सिर पर आ गया है।
2009 "जहां दो फिट तीन फिट"
एक अभियान जो उपभोक्ता के करीब जाना चाहता है, स्पेनिश घरों का वफादार साथी बनना चाहता है. एक नारा, जो उस वर्ष के दौरान स्पेन में अनुभव किए गए आर्थिक संकट को दर्शाता है।
2010 - 2011 "जिसके पास सबसे अधिक है वह सबसे अमीर नहीं है, बल्कि वह है जिसे सबसे कम चाहिए"
इस विज्ञापन कार्रवाई के रूप में था मुख्य उद्देश्य हमारे प्रत्येक जीवन में हमारे पास मौजूद छोटी चीजों के मूल्य पर जोर देना है. संकट के कारण, उन्होंने अपने अभियानों में सुख और समृद्धि के मूल्य को जोड़ने की मांग की।
2013 "बतख"
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एक अद्भुत बत्तख से दोस्ती करने वाले को कौन याद नहीं करता? यह कहानी है, जो ब्रांड के लिए इस विज्ञापन स्थान में बताई गई है। एक अटूट और जिज्ञासु दोस्ती, जिसमें दिखाया गया है कि छोटे इशारे महान अवसर बन सकते हैं।
2014 - 2015 "दूसरा क्रिसमस"
धब्बे की एक त्रयी, जो वे हमें इस उत्सव का दूसरा चेहरा दिखाते हैं जो स्पेनिश समाज के कैलेंडर में चिह्नित है. वे हमें विभिन्न संस्करणों के साथ प्रस्तुत करते हैं कि हम में से प्रत्येक कैसे इन तिथियों को देखता है, आनंद लेता है और मनाता है, जैसा कि छोटे लोग करते हैं, सड़कों की सफाई करने वाले लोग और यहां तक कि बुद्धिमान लोग भी करते हैं।
2015 "छतों के मित्र"
एक अभियान, जो हमारे घरों की छतों को उन जगहों में बदलने का प्रयास करता है जहाँ आप वास्तव में अनोखे पलों को जी सकते हैं. यह अभियान टेलीविज़न और सामाजिक नेटवर्क पर गतिविधियों के लिए एक स्थान पर प्रस्तुत किया गया था जहाँ आप देख सकते हैं कि कैसे छतों को एक नया रूप देकर पूरी तरह से बदल दिया जाता है। इसके अलावा, संदेश का समर्थन करने के लिए ग्राफिक्स की एक श्रृंखला बनाई गई थी।
2017 "उसे गाना बताओ"
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इस वर्ष प्रस्तुत अभियान में, IKEA सजावटी उत्पादों को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करता है, जो हमारे घर को बदलने के लिए इसके स्टोर में मिल सकते हैं।. कंपनी इस विचार को व्यक्त करना चाहती है कि, एक साफ घर के साथ, तनाव होता है और चर्चा कम हो जाती है।
2019 "क्या हम अपने परिवार को नहीं जानते?"
इस भावनात्मक विज्ञापन अभियान के साथ, आईकेईए हमें एक बहुत ही महत्वपूर्ण संदेश भेजने की कोशिश कर रहा है, जो कि कुछ अवसरों पर है हम अपने मोबाइल उपकरणों पर इतना अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं कि हम उस पर ध्यान नहीं देते जो वास्तव में सार्थक है, यहां तक कि उन लोगों को छोड़कर जिन्हें हम सबसे अधिक प्यार करते हैं, लगभग उन्हें नहीं जानते।
2021 "अनंत जीवन के साथ फर्नीचर"
हमारे फर्नीचर के जीवन का कोई अंत नहीं है जब हम अपने घरों में इसकी कार्यक्षमता को देखना बंद कर देते हैं, यह केवल इसके जीवन का पहला चरण है। एक यात्रा जो दुनिया के विभिन्न हिस्सों की यात्रा कर सकती है और एक नए घर में समाप्त होने पर हजारों कहानियां बता सकती है।. जब आप फर्नीचर का एक टुकड़ा देखते हैं जो अब आपको इतना पसंद नहीं है, तो सोचें कि आप इसका स्वरूप बदल सकते हैं या इसके लिए एक अलग कार्य भी ढूंढ सकते हैं।
जैसा कि आईकेईए विज्ञापन अभियानों के इस चयन के साथ देखा गया है, कंपनी कभी भी किसी को उदासीन नहीं छोड़ती है। यह एक ऐसी कंपनी है जो उन एजेंसियों या स्टूडियो को पूरी आजादी देती है जो दुनिया के हर देश में उनके साथ काम करते हैं और यही कारण है कि उनका विज्ञापन वास्तव में प्रभावशाली है।
इस सब के साथ, आईकेईए प्रत्येक स्थिति या विचारधारा के अनुकूल एक पूरी तरह से व्यक्तिगत विज्ञापन करने में कामयाब रहा है, जिसमें प्रत्येक देश जिसमें वे रहते हैं। भावनात्मक, मजेदार, मौलिक, प्रभावशाली अभियान, पूरी तरह से अपने उपभोक्ताओं से जुड़े हुए हैं और यहां तक कि वायरल भी हो रहे हैं।