एक बार जब हम सूचकांक और निर्देशों के साथ निपटा लेते हैं, तो हमारे लिए यह आवश्यक होगा कि हम उस खंड से निपटें, जो ब्रांड (इसके निहितार्थ, निर्माण और अनुप्रयोग नियमों) में तल्लीन होगा। यह अत्यधिक अनुशंसा की जाती है कि हम एक छोटा जोड़ दें परिचय हमारे दस्तावेज़ के उपयोगकर्ता को पृष्ठभूमि में रखना।
कॉर्पोरेट स्तर पर स्थापित रणनीति को कुछ मापदंडों और नियमों के अनुपालन की आवश्यकता होती है जो आवश्यक, अदृश्य और अपूरणीय हैं। हमारे ब्रांड का भेदभाव महत्वपूर्ण महत्व का है और हमारी मुहर का एक स्पष्ट और ठोस आंकड़ा बनाना हमारा मुख्य उद्देश्य है, इसलिए हमारे पाठक को हमेशा यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वह हमारे दस्तावेज़ में उल्लिखित उपायों को लेता है।
ब्रांड को लागू करने और हमारी कंपनी का प्रतिनिधित्व करने में सक्षम होने के लिए उपयुक्त एनोटेशन हमारे मैनुअल में पाए जाने चाहिए सभी मीडिया पर जहां संभव हो। इसके अलावा, यह स्पष्ट किया जाना चाहिए कि भविष्य में परिवर्तन हो सकते हैं और कॉर्पोरेट छवि विकसित हो सकती है, इसलिए यदि पाठक किसी भी संकेत या विनिर्देश को याद करता है, तो उसे हमसे संपर्क करने में संकोच नहीं करना चाहिए या, यह विफल करते हुए, कॉर्पोरेट छवि के लिए जिम्मेदार विभाग। कम्पनी का। बेशक, विभाग या कॉर्पोरेट छवि क्षेत्र के लिए ज़िम्मेदार लोगों को जब भी उनकी आवश्यकता हो, और निश्चित रूप से रिटर्न आधार पर उनकी पहुँच होनी चाहिए। हमारे ग्राहक (व्यवसाय के मालिक) को कॉर्पोरेट पहचान पुस्तिका के कब्जे का पूर्ण ज्ञान और नियंत्रण होना चाहिए।
इस पहले भाग में मैं आपको दिखाऊंगा चार आवश्यक श्रेणियां यह हमारे ब्रांड के लिए समर्पित अनुभाग के भीतर होना चाहिए। इसने मुझे जितनी योजना बनाई थी, उससे कहीं अधिक जगह ले ली है, इसलिए अगले लेख में हम इस अध्याय को सुलझाएंगे।
- कंपनी को कॉन्फ़िगर करने वाली टीम के लिए कुछ प्रासंगिकता का संदर्भ और डेटा: हम किस कंपनी की बात कर रहे हैं? उस व्यवसाय का मूल क्या है जिस पर हम नई अवधारणाओं का निर्माण कर रहे हैं? इस बिंदु पर आप कंपनी के गठन, संस्थापकों की पहचान या दीर्घकालिक लक्ष्यों के बारे में थोड़ा ऐतिहासिक नोट शामिल कर सकते हैं। बिंदु एक छोटा सा संदर्भ विकसित करना है जो पाठक को रखता है। यह बहुत दिलचस्प है, खासकर अगर यह बड़ी कंपनियों के बारे में है जिनके पास एक बड़ी व्यक्तिगत टीम है और संस्थापकों के साथ कोई सीधा संवाद नहीं है।
- मान और दर्शन जो व्यवसाय को चलाते हैं: प्रत्येक डिजाइन के पीछे एक आधार, एक आधार होता है जो इसकी वास्तुकला का समर्थन करता है। यह आधार आवश्यक और प्राथमिक मूल्यों जैसे कि नवाचार, संचार या सगाई में अनुवादित है। उन मूल्यों को सूचीबद्ध करें जो व्यवसाय (और इसकी छवि) को ईंधन देते हैं और यह समझाने की कोशिश करते हैं कि इन मूल्यों को संदर्भ के रूप में क्यों लिया जाता है। यह निर्दिष्ट करने और हमारी अवधारणा के लिए किसी तरह से एक चेहरा देने की सेवा करेगा। ऊर्जा है कि हमारे सभी निर्माण बंद देता है।
- अर्थ और प्रतीक। आपके प्रस्ताव के पीछे क्या छिपा है? एक डिजाइनर के रूप में यह बिंदु आपके लिए बहुत दिलचस्प और महत्वपूर्ण है। यहां हमारे पास अपने ग्राहक को प्रदर्शित करने का अवसर है कि प्रत्येक तत्व का सटीक और ईमानदार तरीके से अध्ययन किया गया है। हम एक स्टोरीलाइन विकसित करने जा रहे हैं जो हमारे डिजाइन को बनाने वाले प्रत्येक तत्व को सही ठहराती है। हमारी रचना का क्या अर्थ है? हम इस तरह के अर्थों का उपयोग व्यापार के भविष्य के ग्राहकों को धोखा देने और मनाने के लिए कैसे करेंगे? हमारी संचार रणनीति क्या है और हमने इसे अपनी भूमिका पर कैसे तैनात किया है? यह प्रत्येक घटक का विधिपूर्वक और गहराई से विश्लेषण करने की कोशिश करता है: रंग (रंग पैलेट का पता लगाता है और ये जानकारी और महत्व प्रदान करता है कि ये स्वर सेट को क्या देगा), फोंट (शब्दार्थ और प्रतीकात्मक निहितार्थ, फ़ॉन्ट के प्रकार के आधार पर बेतहाशा भिन्न होते हैं) ) (हमें उपयोग करने दें), अनुपात (ये ध्यान का ध्यान निर्धारित करेंगे) ... इसके बारे में क्या है कि आप समझाते हैं कि डिजाइन कहां से आता है, क्यों लोगो ठीक उसी तरह है और अन्यथा नहीं। इस तरह के दृश्य प्रवचन के निर्माण के लिए आप क्या करने गए थे।
- निर्माण का समर्थन करने वाले तत्व: हमारे छोटे ग्राफोलॉजिकल विश्लेषण और सबसे वैचारिक और प्रतीकात्मक पदार्थ के बाद, यह अगले स्तर पर जाने का समय है: तकनीकी विश्लेषण में। हमारे काम की वस्तुओं का पता लगाना, उनकी पहचान करना और उन्हें प्रस्तुत करना आवश्यक होगा। नीचे मैं तीन सबसे बुनियादी सूची देता हूं, लेकिन यदि आवश्यक हो तो निश्चित रूप से आप अधिक जोड़ सकते हैं:
- प्राथमिक कॉर्पोरेट टाइपोग्राफी: हम बात कर रहे हैं लोगो में मौजूद टाइपोग्राफी की। यह व्यावसायिक पहचान की सबसे अधिक विशेषता और परिभाषित करने वाला है। हमें उपयोग किए गए फ़ॉन्ट और उसके परिवार का विशिष्ट नाम बताना चाहिए। मामले में हमने किसी भी चरित्र में संशोधन किया है जो हमारी टाइपोग्राफी को मैन्युअल रूप से एकीकृत करता है, हमें इसे निर्दिष्ट करना चाहिए और ऑपरेशन को चित्रित करने वाले ग्राफिक्स में निर्माण और संस्करण दिखाना होगा।
- माध्यमिक कॉर्पोरेट टाइपोग्राफी: विशेष रूप से जब हम लोगो के बारे में बात करते हैं जो एक अनौपचारिक टाइपोग्राफी प्रस्तुत करते हैं या एक अत्यधिक कलात्मक रूप के साथ, हमारे लिए यह स्थापित करना आवश्यक होगा कि अधिक गंभीर दस्तावेजों के लिए कौन से द्वितीयक फ़ॉन्ट का उपयोग किया जाना चाहिए। इस बिंदु को माना जाता है की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण है और सभी विकल्पों में दृश्य सद्भाव की गारंटी देने के लिए प्राथमिक और द्वितीयक दोनों फॉन्ट साम्य होने चाहिए।
- कॉर्पोरेट रंग: यह अनुशंसा की जाती है कि हम अपने रंग पैलेट (उदाहरण के लिए, पैनटोन) बनाने के लिए स्पॉट रंगों की एक सूची का उपयोग करें। मैनुअल का प्राथमिक कार्य यह इंगित करना है कि छवि को कैसे लागू किया जाना चाहिए और इसमें रंग उपचार शामिल होना चाहिए। यह आवश्यक है कि हम अपने कोड के साथ कॉर्पोरेट रंगों में से प्रत्येक का एक ग्राफिक नमूना पेश करें। हमें एक विकल्प भी प्रदान करना चाहिए और उनमें से प्रत्येक को RGB (इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के लिए) और CMYK (मुद्रित मीडिया के लिए) रंगीन मोड में परिवर्तित करना चाहिए, इन मोड में कोडिंग भी संलग्न करना चाहिए।