डीब्रांडिंग क्या है?

ब्रांड डीब्रांडिंग प्रवृत्ति एक रणनीति है जिसे हाल के वर्षों में प्रयोग किया गया है, क्योंकि कई कंपनियों ने महसूस किया है कि कंपनी की पूरी छवि को बदलना जरूरी नहीं है, लेकिन केवल कुछ विवरणों को ठीक करना आवश्यक है। दुर्भाग्य से, कई बार इस बात पर ध्यान नहीं दिया जाता है कि डीब्रांडिंग का मतलब न केवल ब्रांड की छवि को बदलना है, बल्कि नाम बदलने, जिस तरह से ब्रांड के बारे में बात की जाती है और इसके कुछ आंतरिक पहलुओं को संदर्भित करता है।

इसलिए यह ध्यान रखना जरूरी है कि हर कंपनी अलग होती है और वह इस क्षेत्र के विशेषज्ञों द्वारा डीब्रांडिंग का निर्णय लिया जाना चाहिए. यही कारण है कि ऐसी कंपनियां हैं जो संचार की दुनिया में वर्षों से हैं और जो इसके द्वारा प्रदान की जाने वाली सभी संभावनाओं को जानती हैं। मार्केटिंग की दुनिया में, डिब्रांडिंग को किसी ब्रांड या उत्पाद की प्रक्रिया का चरण कहा जाता है, जहां पिछले ब्रांड की पहचान करने वाली विशेषताओं, नाम या रंगों को समाप्त कर दिया जाता है।

विशेषताएं क्या हैं डेल deब्रांडआईएनजी?

डीब्रांडिंग, जिसे डिसब्रांडिंग के रूप में भी जाना जाता है, अचिह्नित करने वाली गतिविधि है। यानी, किसी उत्पाद या सेवा के ब्रांड को हटाने या संशोधित करने की प्रक्रिया। यह मुख्य में से एक है विपणन रणनीतियों एक ब्रांड में नई जान फूंकने के लिए। वह प्रेरणा जो किसी कंपनी को डीब्रांडिंग के बारे में निर्णय लेने के लिए प्रेरित कर सकती है, वह हो सकती है:

मार्केटिंग रणनीति में बदलाव

यदि कोई कंपनी अपनी मार्केटिंग रणनीति बदलने का निर्णय लेती है, ब्रांडिंग बदलने वाली पहली चीजों में से एक हो सकती है। इसलिए, यह बहुत आम है कि आप डीब्रांडिंग का निर्णय लेते हैं, क्योंकि यह आपका नाम बदलने से कहीं अधिक आसान हो सकता है।

ब्रांड पहनना

ब्रांडों का खराब होना बहुत आम हैहालांकि अगर कंपनी ने मार्केटिंग की गलतियां की हैं तो इस प्रक्रिया को और तेज किया जा सकता है।

उत्पाद की मात्रा

जब कोई ब्रांड अपनी श्रेणी में उच्चतम स्तर का ब्रांड बन जाता है तो वह अपना मूल्य खो देता है। एक तरफ, बाजार संतृप्ति के जोखिम के अधीन, जो बिक्री को कम कर सकता है. दूसरी ओर, इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि उसी श्रेणी के उत्पादों के अन्य निर्माता इसे कॉपी करेंगे।

गुणवत्ता स्तर में बदलाव

जब कोई उत्पाद या सेवा गुणवत्ता में बदल जाती है, तो ब्रांड अपना मूल्य खो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि सौंदर्य उत्पादों का निर्माता खराब गुणवत्ता वाले उत्पाद बनाना शुरू कर देता है, तो उनके ग्राहक उनसे खरीदना बंद कर सकते हैं।

लाभप्रदता की कमी

एक कंपनी जो लाभ उत्पन्न नहीं करता एक ब्रांड के साथ आप इसे दूसरे के लिए बदलना चाह सकते हैं जो लाभदायक है।

बदलाव

किसी कंपनी की छवि बदलने के लिए रीब्रांडिंग सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है।

के खतरे deब्रांडआईएनजी

आपको हमेशा उन फायदे और नुकसान को ध्यान में रखना होगा जो किसी भी मार्केटिंग रणनीति के कारण हो सकते हैं। उन सभी में जोखिमों की एक श्रृंखला हो सकती है जो पहली नज़र में नहीं देखी जाती हैं। डीब्रांडिंग एक अल्पकालिक व्यावसायिक तकनीक है। इसकी प्रभावशीलता प्रारंभिक प्रभाव में है और विश्वास है कि यह उत्पन्न कर सकता है. हालांकि इसमें सफलता की अच्छी संभावना है, लेकिन ध्यान रखें कि यह जोखिमों से भरा होता है। यदि उपभोक्ता की ब्रांड छवि अच्छी है, तो जोखिम कम होता है।

बड़ी कंपनियों के ब्रांडों में उच्च स्तर का ज्ञान और विश्वास होता है, इसलिए उनकी प्रतिष्ठा प्रभावित हो सकती है। डीब्रांडिंग एक रणनीति नहीं है जिसे सभी ब्रांडों पर लागू किया जा सकता है। इस तकनीक से लाभान्वित होने वाले ब्रांडों में एक नज़र में विशिष्ट और पहचानने योग्य विशेषताएं होनी चाहिए। रंग हों या कॉर्पोरेट फोंट, जो उपभोक्ता को पहली नज़र में ब्रांड को पहचानने में मदद करते हैं।

हमने जिन जोखिमों का उल्लेख किया है, उनके आधार पर, सबसे महत्वपूर्ण, जो एक निशान भुगत सकता है, ब्रांड पहचान का नुकसान है. नाम या लोगो को खत्म करने का मतलब उन मूल्यों को खोना हो सकता है जो किसी ब्रांड की पहचान करते हैं।

डीब्रांडिंग के उदाहरण

कोका कोला

कोला कोला ने इसकी पैकेजिंग से नाम हटाने का फैसला किया और इसके बजाय लोगों या शब्दों जैसे भाई, बहन, पिता या माँ का नाम लेने का फैसला किया. प्रभाव ऐसा था कि वे बहुत सफल रहे और इससे कंपनी की बिक्री पर प्रभाव पड़ा, जिससे उनमें वृद्धि हुई।

स्टारबक्स

हम सभी जानते हैं कि स्टारबक्स अनुभव नहीं तो कॉफी नहीं बेचता है। इन वर्षों में, इस श्रृंखला ने अपना लोगो भी बदल दिया है, ब्रांड नाम को समाप्त कर दिया है और केवल लोगो रखा है। उसका लक्ष्य था लोगों के साथ ब्रांड को एकजुट करें दुनिया भर में कॉफी का जिक्र करने वाली मुख्य कॉफी की दुकानों में से एक बने रहने के लिए। इसकी वजह से है उन्होंने लोगों के नाम रखने के लिए अपने कंटेनरों में प्रत्यारोपण करने का फैसला किया।

पेप्सी

जब यह ब्रांड बनाया गया था तब इसे पेप्सी कोला के नाम से जाना जाता था, आज ब्रांड कोला शब्द को खत्म करने और केवल पेप्सी के साथ रहने का फैसला किया. यह ब्रांड अपने प्रतीक, नीले, लाल और सफेद रंगों वाले वृत्त द्वारा पहचाना जाता है। कुछ रंग जिन्हें एक साथ देखने पर बहुत ही पहचानने योग्य स्वर होते हैं।

इस रणनीति का उपयोग करने का कारण इस कंपनी के ब्रांड मूल्यों को मजबूत करने के अलावा और कुछ नहीं था, क्योंकि इसके पूरे इतिहास में उन्होंने अपने लोगो को अनगिनत बार संशोधित किया था और इसका मतलब था कि ब्रांड की छवि और बिक्री दोनों प्रभावित हुई थीं।

Movistar

पहले, इस स्पेनिश ब्रांड को Telefónica के नाम से जाना जाता था। उनका लक्ष्य अपने लक्ष्य को बदलना और इसे युवा दर्शकों तक पहुंचाना था। 2010 तक, उन्होंने Movistar नाम का उपयोग करना शुरू कर दिया।

वर्तमान में इस कंपनी को M for Movistar कर दिया गया है। उन्होंने उन हाइलाइट्स और हाइलाइट्स को खत्म करने का विकल्प चुना जो पिछले M में थे, साथ ही साथ ग्रेडिएंट बैकग्राउंड भी। आज एम बहुत अधिक चापलूसी और सरल है और इसे कई रंगों, नीले, सफेद या हरे रंग में देखा जा सकता है। इस बदलाव के साथ वे यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि ब्रांड नई तकनीकी पीढ़ियों तक पहुंचे, ब्रांड के मूल्यों का सम्मान करते हुए।

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WETRansfer es un सर्वio ऑनलाइन dजहां pयूईडीes नीचेir अभिलेख कीde tu शब्दenपालन ​​करना  के लिए कि pयूईडीas enviArlos a tus संपर्क करेंआप। इस ब्रांड का रीब्रांडिंग केस पेप्सी के समान है, इस ब्रांड ने "ट्रांसफर" को हटाने और केवल "वी" को छोड़ने का फैसला किया। उद्देश्य उनके समुदाय से जुड़ना था. ठीक है, वे नहीं चाहते थे कि उनका मंच एक ऐसे पृष्ठ की तरह दिखे जहाँ आप अधिक आसानी से फ़ाइलें भेज सकें।