जैसा कि सिनेमा में ऑस्कर हो सकता है, सर्वश्रेष्ठ वैश्विक ब्रांड दुनिया के 100 सबसे मूल्यवान ब्रांडों की सूची बनाते हैं हर साल मानदंडों की एक श्रृंखला के तहत जिसे हम बाद में परिभाषित करेंगे। कंपनी Interbrand, जो यह सूची बनाता है, is एक वैश्विक ब्रांडिंग परामर्श, 650 से अधिक कर्मचारियों और दुनिया भर में ग्यारह स्थानों के साथ। इनमें से एक मैड्रिड में स्थित है। एक प्रतिष्ठित संस्था के रूप में आप क्या खर्च कर सकते हैं इस सूची को बनाने के लिए ब्रांडों के लिए उनके सफल काम हैं जैसे 'सैंटेंडर' या रियल मैड्रिड स्पोर्ट्स क्लब।
जो आंकड़े आ रहे हैं वो हैरान करने वाले हैं. यह इतिहास में पहली बार है कि वे 3 अरब डॉलर के मूल्य से अधिक हो गए हैं. बेशक, इस रैंकिंग में पहले 10 पदों के बीच अंतर है और वह है, इंटरब्रांड के अनुसार "एक सुपर लीग बनाई जा रही है।" इस सुपर लीग में, जो शक्तियाँ वास्तव में काम करती हैं वे तकनीकी हैं, और ऐसा लगता है कि हम कल्पना नहीं करते हैं कि एक ब्रांड प्रौद्योगिकी के बिना विकसित हो सकता है। वे अलग-अलग दिशाओं में जाने में सक्षम होने के कारण असाधारण अनुभवों की नींव पर बने हैं। और वह यह है कि उनके द्वारा बनाया गया प्रत्येक उपकरण एक अलग ब्रह्मांड का हिस्सा हो सकता है। इन ब्रांडों को बनाने वाले शीर्ष तक पहुंचने में क्या मुश्किल होती है।
शीर्ष 10
जैसा कि हमने संकेत दिया, शीर्ष पर ऐप्पल, माइक्रोसॉफ्ट, अमेज़ॅन, गूगल और सैमसंग जैसी बड़ी प्रौद्योगिकी कंपनियां शीर्ष पांच पदों पर काबिज हैं। और अगर टोयोटा, कोका-कोला, मर्सिडीज कार ब्रांड, डिज्नी और नाइके अगले हैं, तो उनकी ब्रांड इक्विटी में एक बड़ा अंतर है। और वो ये कि कई सालों तक रैंकिंग में टॉप पर रहने के बाद भी उनका बढ़ना नहीं रुकता. केवल शीर्ष 3 वैश्विक का 34% प्रतिनिधित्व करता है।
- Apple: पिछले वर्ष में सेब की विशालता 18% बढ़ी। ($482.215 मिलियन)
- माइक्रोसॉफ्ट: यह 32% के साथ क्रूर स्तर पर बढ़ता है, इस प्रकार दूसरा स्थान प्राप्त करता है (278.288 मिलियन डॉलर)
- वीरांगना: माइक्रोसॉफ्ट की भारी वृद्धि के कारण यह तीसरे स्थान पर आ जाता है, लेकिन इसके मूल्य में 10% की वृद्धि भी होती है। ($274 मिलियन)
- गूगल: यह दृष्टिकोण और जारी है, इस तथ्य के बावजूद कि यह हमेशा स्टैडिया को बंद करने जैसी समान परियोजनाओं के साथ चलता है। ($251.751 मिलियन)
- सैमसंग: दूसरा चरण यहां मूल्य में लगभग 170 मिलियन यूरो की छलांग के साथ शुरू होता है। (87.689 मिलियन डॉलर)
सबसे हड़ताली वी.एस
हमने रैंकिंग में Microsoft और Apple के स्थान #1 और #2 के रूप में बात की है, दोनों के बीच बहुत बड़ा अंतर है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि Microsoft अपनी स्थिति और मूल्य से बिल्कुल नाखुश है। लेकिन यह एकमात्र सीधी प्रतिस्पर्धा नहीं है जो इस सूची में मौजूद है। और यह है कि 100 ब्रांडों में से हम अपने हाल के इतिहास में सर्वश्रेष्ठ बनाम देख सकते हैं, खासकर जब से सामुदायिक प्रबंधकों की लड़ाई ट्विटर और इंस्टाग्राम पर चल रही है।
- नेटवर्क में सबसे हड़ताली लड़ाई है मैकडॉनल्ड्स बनाम बर्गर किंग: लेकिन इस रैंकिंग में कोई संभावित लड़ाई नहीं है, मैकडॉनल्ड्स का मूल्य अधिक है और न केवल आलू या महीने के स्टार हैमबर्गर के कारण, इसका ब्रांड 11 मिलियन डॉलर के मूल्य के साथ 48.647 वें स्थान पर है और मामले में राजा के निशान के, इसके नवीनीकरण के बावजूद, शीर्ष 100 में नहीं है और नज़दीकी छवि पर जाएँ. जिज्ञासु बात यह है कि यदि केएफसी 6.09 मिलियन (#94) के मूल्य के साथ इस शीर्ष पर है।
- खेलों के संदर्भ में हमें की छवि मिलती है नाइके बनाम एडिडास: अमेरिकी कपड़ों का ब्रांड शीर्ष 10 में है, जबकि जर्मन ब्रांड 42 वें स्थान पर है। लगभग 35.000 मिलियन डॉलर के अंतर से, नाइकी कुछ ऐसा कर रहा है जो इसे अपनी प्रतिस्पर्धा से बहुत अलग करता है।
- सामाजिक नेटवर्क में अन्य बहुत सक्रिय ब्रांड हैं कोक बनाम पेप्सी: कोका-कोला ब्रांड को 7 मिलियन डॉलर के मूल्य के साथ 57.535वें स्थान पर होने का विशेषाधिकार प्राप्त है, जिसमें यह पिछले वर्ष की तुलना में नहीं बढ़ा है, लेकिन अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ एक बड़ा अंतर बनाए रखता है। और वह यह है कि 19.622 मिलियन की कीमत वाली पेप्सी 32वें स्थान पर है।
ब्रांड स्पेन
दुनिया के 100 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में से दो राष्ट्रीय मूल के हैं. ये ब्रांड हैं ज़ारा और सैंटेंडर। Inditex जायंट फैशन की दुनिया में एक संदर्भ बना हुआ है और हर साल खुद को दुनिया के सर्वश्रेष्ठ ब्रांडों में स्थापित करता है। जैसा कि हम जानते हैं, फोर्ब्स पत्रिका के अनुसार अमानसियो ओर्टेगा दुनिया के सबसे अमीर लोगों में से एक है। इस शीर्ष में यह 47 मिलियन डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ 14.958वें स्थान पर है, जो पिछले वर्ष की तुलना में 11% की वृद्धि दर्शाता है।
सैंटेंडर अपने हिस्से के लिए ज़ारा के समान गति से बढ़ता है, 11% के साथ लेकिन 9.015 मिलियन डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ। अंतरराष्ट्रीय स्तर पर स्पेनिश संदर्भ बैंक 76 . वें नंबर पर है. यदि हम इसे इसके क्षेत्र के आधार पर वर्गीकृत करते हैं, तो यह सच है कि यह पिछड़ जाता है, इसके बड़े प्रतिस्पर्धियों जैसे जेपी मॉर्गन, सिटी या पेपैल पूरी जीत जाते हैं।
छोटा कैसे बड़े को खाता है
नाम बदलकर 'मेटा' करने के साथ, फेसबुक ने संस्थागत दृष्टिकोण से अपनी ताकत खो दी है। पहले, फेसबुक अन्य अनुप्रयोगों (व्हाट्सएप, इंस्टाग्राम, मैसेंजर ...) की जननी की तरह था, लेकिन क्योंकि इसका वजन कम हो गया है, नई रणनीतियाँ सामने आ रही हैं। ऐसा लगता है कि व्हाट्सएप अपनी स्थिति कभी नहीं खोएगा (हालाँकि यह इस रैंकिंग में दूसरी कंपनी के रूप में नहीं दिखता है) लेकिन यह सर्वविदित है कि फेसबुक अपने सर्वश्रेष्ठ स्थान पर नहीं है। और यह इंस्टाग्राम के संबंध में अपनी स्थिति में परिलक्षित होता है।
एक मील के पत्थर में, Instagram को उसकी मूल कंपनी से ऊपर रखा गया है. यह सच है कि कोई बड़ा अंतर नहीं है, क्योंकि इंस्टाग्राम 16 वें स्थान पर है और फेसबुक 17 वें स्थान पर है। क्रमशः 36.516 और 34.538 मिलियन डॉलर के ब्रांड मूल्य के साथ। फिर भी हैरानी की बात है कि यह सामने आया है।
इन सभी रैंकिंग में, ऐसे प्रसिद्ध ब्रांड हैं जिनके बारे में हमने बात नहीं की है, जैसे कि YouTube, जो 16% ($24.268 मिलियन) बढ़ा, Netflix 9% ($16.375m), Nintendo 16% ($10.676m) बढ़ा और Spotify 6 % ($10.324m) जो सूची के शीर्ष से बहुत दूर हैं, जिस तक पहुंचना कठिन होता जा रहा है।