जैसा कि पिछले विश्लेषणों में हमने क्रिएटिवोस में किया है लोगो के संबंध में, हम एक और उदाहरण देखने जा रहे हैं कि कैसे एक ब्रांड अपनी ब्रांड छवि को उसकी जरूरतों के अनुसार संशोधित करता है। और वह यह है कि, इस बार यह कम नहीं होने वाला था, किसी भी बड़ी कंपनी की तरह जो कई वर्षों से बाजार में है, उसे नए बिक्री मॉडल के अनुकूल होना पड़ा है। इस बार हम पैन एंड कंपनी लोगो के विकास को देखेंगे.
और यह है कि सैंडविच की "फास्ट फूड" कंपनी का जन्म हुआअन्य समान कंपनियों के विपरीत, पहले से ही हमने जो देखा उससे अलग प्रारूप में फास्ट फूड बनाने के विचार के साथ. आजकल हम हैम्बर्गर, सैंडविच, टैकोस और यहां तक कि पके हुए चिकन स्ट्रिप्स के लिए कुछ बहुत ही सामान्य देखते हैं। लेकिन यह कुछ ऐसा है जो पहले नहीं हुआ था और अब यह एक ऐसा विचार है जिसमें प्रतिस्पर्धा भी है, जैसा कि सबवे के मामले में है।
इस तरह, एक उत्पाद जो स्पेन में इतना विशिष्ट है, इस तरह से बनाया गया था कि हम इसे उसी समय खा सकते थे जब आप एक तेज़ हैमबर्गर खा सकते थे। इस तरह बार्सिलोना का जन्म हुआ, एक फ्रेंचाइजी जिसके 550 से अधिक प्रतिष्ठान हैं दुनिया भर में.
पैन एंड कंपनी क्या है?
पैन्स एंड कंपनी फास्ट फूड-स्टाइल सैंडविच की स्पेनिश फ़्रैंचाइज़ी है. एक आइसक्रीम पार्लर की शैली में, हम अपने सैंडविच में जो संयोजन चाहते हैं उसे बनाने के लिए "टॉपपिन" चुन सकते हैं। यह कंपनी 1991 में बार्सिलोना में पैदा हुई थी और आज भी 10 से अधिक देशों में सक्रिय है। IberSol कंपनी न केवल Pans and Company फ्रेंचाइजी चलाती है, लेकिन अन्य मॉडल भी हैं जैसे बर्गर किंग या रिब्स, कई अन्य के बीच।
पूरे समूह में उनके 600 से अधिक रेस्तरां हैं, यही वजह है कि पैन एंड कंपनी ब्रांड व्यवसाय गारंटी स्थान से संबंधित है और यही कारण है कि पीले ब्रांड का सैंडविच आज भी हमारे बीच मान्य है। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि ब्रांड विकसित हुआ है और उसने अपनी छवि बदल दी है अब हम जो जानते हैं। सामाजिक नेटवर्क में शामिल किए जाने और नए दर्शकों के कारण नई शैलियों की आवश्यकता इसे आवश्यक बनाती है।
पहला पैन एंड कंपनी लोगो
जैसा कि हमने कहा है, ब्रांड का जन्म 1991 में एक बहुत ही आकर्षक छवि के साथ हुआ था. ब्रांड का उत्कृष्ट रंग पीला होगा। यह अधिक मजेदार विजन देकर छोटों का ध्यान आकर्षित करेगा। चूंकि यह रंग उद्वेलित करता है मज़ा, आशावाद और ऊर्जा से भरपूर है।
यह स्पर्श अपने 30+ साल के इतिहास में ज्यादा नहीं बदला है।, लेकिन इसकी रागिनी बदलती रही है। सबसे पहले, पीला अधिक विद्युत था, कुछ ऐसा जो प्रिंट स्वरूपों में उपयोग किए जाने पर और नियॉन रोशनी के साथ मेथैक्रिलेट में उपयोग किया जाता था। 2000 के दशक की शुरुआत में, नीयन रोशनी और बोल्ड रंग बहुत जरूरी थे।
उन्होंने एक वर्गाकार पट्टी भी जोड़ी, जो डिजाइन के निचले भाग में काले और सफेद के बीच बारी-बारी से होती थी, जैसा कि हम छवि में देख सकते हैं। और शीर्ष पर, एक छवि के रूप में, वह था जो रोटी के शीर्ष के रूप में देखा जा सकता था. पैन एंड कंपनी के अक्षरों के ऊपर एक सैंडविच का अनुकरण करना। टाइपफेस एक असंशोधित सेरिफ़ था।
एक संक्रमण जिस पर किसी का ध्यान नहीं गया
लोगो को सालों बाद बदला गया था, निचले वर्गों को अधिक प्रमुखता देने के लिए और इसे डिज़ाइन के साथ अधिक सुसंगत बनाने के लिए। चूंकि येलो टोन के साथ ब्लैक एंड व्हाइट का ज्यादा मतलब नहीं था। फास्ट फूड सेवा एक अत्यावश्यक टैक्सी सेवा की तरह लग रही थी, एक सैंडविच श्रृंखला से अधिक।
उन्होंने तीन वर्गों को पीले से नारंगी तक अलग-अलग रंगों में रखा। इन्हें डिज़ाइन के बाईं ओर लंबवत रखा गया था। इस डिज़ाइन ने सैंडविच तत्व को समाप्त कर दिया, क्योंकि पैन एंड कंपनी उस समय एक प्रसिद्ध ब्रांड था, उन्हें ऐसे तत्वों की आवश्यकता नहीं थी जो उनके ब्रांड के बारे में विशिष्ट हों. यह डिज़ाइन किसी का ध्यान नहीं गया और बहुत आकर्षक नहीं था, क्योंकि उन्होंने ज्यादा बदलाव नहीं किया।
मोज़ाइक जिसने नए फ़्रैंचाइजी के तत्वों का गठन किया वे विभिन्न रंगों के वर्गों के साथ थे और वास्तव में, हम अभी भी कुछ फ्रेंचाइजी में देख सकते हैं कि यह कैसे समान रहता है। फ़्रैंचाइजी होने का तथ्य आपको छवि परिवर्तन की लागत का अनुमान लगाता है, कुछ ऐसा जो मानने को तैयार नहीं है या इसे बदलने के लिए अधिक समय की आवश्यकता है। यह कुछ ऐसा है जो सभी फ्रेंचाइजी में होता है।
वर्तमान दृश्य छवि
पैन एंड कंपनी की छवि आज काफी बदल गई है। और यह है कि इसने न केवल सजावटी तत्वों को बदल दिया है, बल्कि इसने सामान्य रूप से रंग, टाइपोग्राफी और लोगो में भी बदलाव किया है।
छवि के आकार तत्व के रूप में पहले मौजूद वर्गों को हटा दिया गया है. लोगो अपने आप में एक चौकोर तत्व है, जिसका रंग पीला है। यह एक सफेद बॉक्स पर स्थित है, जहां पैन और कंपनी के पत्र दिखाई देते हैं। इस तरह, यह देखा जा सकता है कि पीला एक अन्य तत्व है जिसके साथ ब्रांड खेलता है।. टाइपोग्राफी को इस बार संशोधित किया गया है, नाम को और अधिक व्यक्तित्व दिया गया है।
रंग, जैसा कि तार्किक था, को अधिक पेस्टल टोन में संशोधित किया गया है। ऐसा इसलिए है क्योंकि ब्रांडों को अपने डिजिटल संस्करण के लिए अधिक अनुकूल रंग उत्पन्न करने होते हैं। सामाजिक नेटवर्क ने ब्रांड को देखने का तरीका बदल दिया है और चमकीले रंग या अधिक आक्रामक टोन को अस्वीकार कर दिया गया है।
इसके अलावा, ब्रांड ने कैफे पैन जैसी अन्य सेवाओं को भी शामिल किया है, जहां यह अपनी व्यावसायिक दृष्टि का विस्तार करता है, न केवल सैंडविच के रूप में भोजन की पेशकश करके, बल्कि आप मीठे स्वर में नाश्ता और नाश्ता भी कर सकते हैं।
निष्कर्ष
मुझे लगता है कि के लोगो का विकास पैन और कंपनी सही हो गया है, चूंकि पिछला काफी पुराना हो गया था और डिजिटल वातावरण में प्रदर्शित होने वाली स्पष्ट कमियां थीं। और हालांकि ब्रांड अभी भी कई शहरों में मौजूद है, कम विज्ञापन अभियान के कारण हाल के वर्षों में काफी नाम खो दिया है और इसकी प्रतिस्पर्धा की तुलना में अधिक लागत।
रंग बदलना और छवि को ओवरलोड करने वाले तत्वों को हटाना यह अच्छा दिखता है लेकिन यह एक ऐसा अभियान चलाने में सक्षम नहीं है जो इस सारे बदलाव को बेहतर के लिए उजागर करता हो। और सैंडविच ने अन्य सेवाओं के संबंध में उपस्थिति खो दी है जिन्हें शामिल किया गया है। सैंडविच हर चीज का केंद्र होना चाहिए।