ब्रांड की परिभाषा और प्रकार

एक ब्रांड वह मुहर है जो एक कंपनी को दूसरे से अलग करती है, वह है जो उस सेवा की पहचान करता है जो पेश की जाती है या जो उत्पाद बेचा जाता है, उपभोक्ता के लिए यह वह है जो जब आता है तो अपनी प्राथमिकताएं निर्धारित करता है सामान्‍य रूप से उपभोक्ता सामान खरीदें.

ब्रांड का मूल्य, यह पहले से ही अपनी पहचान हैएक संदेश प्रसारित करता है, उपभोक्ता का स्वागत करता है, उन्हें एक खुला मुंह देता है कि यह क्या प्रतिनिधित्व करता है, स्थिति प्रदान करता है, गुणवत्ता, प्रतिष्ठा, फैशन, आदि का सुझाव देता है। और वह है एक अच्छे ब्रांड की छवि एक हजार शब्दों के लायक है।

लेकिन इस अवधारणा का अपना इतिहास है और इसके भीतर इसका प्राकृतिक विकास है, पहले ब्रांड ने देने के लिए सेवा की उत्पादों के लिए भौगोलिक पहचान, जिसने इसकी गुणवत्ता का अनुमान लगाया है या इसकी उत्पत्ति के आधार पर नहीं, यह पहचान मिट्टी के कंटेनरों में फायरिंग से पहले बनाई गई थी, ताकि XNUMX वीं शताब्दी के आसपास इसके पहचान मूल्य को लेते हुए, उन पर मूल स्थान अंकित किया जाए।

बाद में, तथाकथित मध्य युग में, सामूहिक ब्रांड जहां इसके निर्माण की प्रक्रिया में भाग लेने वाले विभिन्न टुकड़ों को उत्पाद में पहचाना गया था और इसे एक के रूप में तैनात किया गया था इस की गारंटी की मुहर, एक उदाहरण जो हमने कपड़ों के निर्माण में पाया है, जहां टुकड़ा प्रत्येक ब्रांड को बोर करता है जो इसके निर्माण, बुनकर, डायर, आदि में योगदान करते हैं।

उन्नीसवीं शताब्दी तक, उपभोक्ताओं ने शुरू किया किसी उत्पाद के साथ एक ब्रांड संबद्ध करें उन्हें समान लोगों से अलग करने के लिए, तब तक ब्रांडों और उपभोक्ता वस्तुओं के प्रसार ने इन संघों को बनाने के लिए आवश्यक बना दिया था।

आने औद्योगिक क्रांति और इसके साथ ब्रांड एक नया, बहुत अधिक परिष्कृत चरित्र प्राप्त करता है जहां पैकेजिंग की उपस्थिति और उनमें ग्राफिक तत्वों ने एक उत्पाद को दूसरे से अलग करना आसान बना दिया, न केवल उत्पाद की कार्यक्षमता, बल्कि उपस्थिति और इसके साथ भी। खेल में आया। इसके लाभ, और मूल्य उत्पाद की गुणवत्ता के अलावा अन्य तत्वों को दिया गया था।

यह भेदभाव और पहचान तंत्र जो ब्रांड के माध्यम से हासिल किया गया था, आगे बढ़ा बड़े कॉर्पोरेट ब्रांड जिनके उत्पादों और सेवाओं की सीमा विस्तृत है, वे एक-दूसरे से संबंधित हो सकते हैं या नहीं हो सकते हैं, लेकिन वे एक छवि, लोगो, नाम, आदि में निहित हैं।

एक कंपनी कर सकती है अपना खुद का ब्रांड बनाएं और इसे अपनी रुचि और सुविधा के लिए उपयोग करें, ये कुछ तरीके हैं जो वे आमतौर पर उनका उपयोग करते हैं:

अनोखा ब्रांड

यह हर एक को शामिल करता है उत्पादों और एक कंपनी की सेवाओं, जब उपयोगकर्ता छवि का अवलोकन करता है, तो उसे तुरंत इस बात से जोड़ दिया जाता है कि कंपनी क्या बेचती है, उदाहरण के लिए, केवल कंप्यूटर उत्पाद, केवल उत्पाद और पालतू जानवर की सेवाएं, आदि।

वहाँ बड़े निगमों को आसानी से पहचाना जा सकता है केवल उनके लोगो को देखकर, जैसे कि आईबीएम और एचपी।

व्यक्तिगत ब्रांड

जब एक बड़े ब्रांड के भीतर, यह एक दिया जाता है स्वतंत्र पहचान इसके प्रत्येक उत्पाद, जो कि P & G में देखने के लिए बहुत सामान्य है।

मिश्रित ब्रांड

यह है एक एकल ब्रांड और व्यक्तिगत ब्रांड का संयोजन। मोटर वाहन उद्योग में बहुत विशिष्ट उदाहरण हैं, उपभोक्ता पहले से ही ब्रांड के साथ अपनी पसंद के वाहन मॉडल को जोड़ते हैं, उदाहरण के लिए, जीप चेरोकी, शेवरले क्रूज, फोर्ड एक्सप्लोरर और इतने पर।

वितरण ब्रांड

इनका उपयोग उन उत्पादों और सेवाओं की पहचान करने के लिए किया जाता है, जो ब्रांड के साथ बाजार में जा रहे हैं, उन्हें भी कहा जाता है सफेद अंक और वे उत्पादों के बिक्री में विशेषज्ञता वाले बड़े पैमाने पर वितरण नेटवर्क से संबंधित हैं।

जिनके पास छोटे व्यवसाय हैं या जो एक निर्माण करने वाले हैं, उनके लिए यह जानकारी बहुत उपयोगी होगी पहचानें कि आपके पास किस प्रकार का ब्रांड है और यदि यह उचित है या किस प्रकार के ब्रांड को उन उत्पादों और सेवाओं के आधार पर डिज़ाइन किया जाना चाहिए जो आप उपयोगकर्ताओं को देने जा रहे हैं। यह उपभोक्ताओं के लिए भी उपयोगी होगा क्योंकि अब उन ब्रांडों के बारे में कई बातें बताई जाएंगी जिनके बारे में हमें लगा कि हम पूरी तरह से अवगत हैं।