ब्रांड वास्तुकला

जब हम एक निश्चित ब्रांड को डिजाइन करते हैं या किसी ब्रांडिंग परियोजना को अंजाम देते हैं, तो हम अक्सर खुद को इसे सबसे बड़ी संभव देखभाल और संगठन के साथ तैयार करने की आवश्यकता के साथ पाते हैं। इस कारण से, कई डिज़ाइन जो हम आमतौर पर ब्रांड बाजार में पाते हैं, उनकी अधिक शारीरिक या मनोवैज्ञानिक विशेषताओं के अनुसार वितरित किए जाते हैं।

उन्हें अच्छी तरह से वितरित करने के लिए, उनमें से प्रत्येक के प्रतिबिंब के अनुसार एक योजना या उन्हें खोजने का एक तरीका तैयार किया गया था, इसीलिए इस पोस्ट में, हम आपसे ब्रांड आर्किटेक्चर के बारे में बात करने आए हैं और इसने ग्राफिक डिजाइन और डिजिटल मार्केटिंग क्षेत्र को कैसे प्रभावित किया है।

हम ने शुरू किया।

ब्रांड आर्किटेक्चर: यह क्या है?

ब्रांड आर्किटेक्चर को परिभाषित किया गया है: तार्किक आदेश का प्रतिनिधित्व जो एक ब्रांड अपने उपभोक्ताओं के दिमाग पर थोप सकता है. इस तरह, बाजार में एक कंपनी की संरचना करना और इसे सबसे अनुकरणीय तरीके से संभव बनाना संभव है।

इसे एक रणनीति या रचनात्मक योजना के रूप में भी परिभाषित और जाना जाता है, क्योंकि इस तरह से, हम अपने ब्रांड को बेहतर स्थिति में लाने में कामयाब रहे बहुत तेज और आसान तरीके से। इसी तरह, हम न केवल बढ़ने का प्रबंधन करते हैं, बल्कि यह भी कि हमारे लक्षित दर्शक हमारे उद्देश्यों को बेहतर तरीके से जानते हैं।

इस कारण से, हर बार जब हम एक पहचान परियोजना को अंजाम देते हैं, तो इसे ध्यान में रखना बहुत जरूरी है। कई बार, हम बिना किसी संदर्भ के, बिना किसी उद्देश्य के, बिना पिछले कार्यों के, बिना किसी छवि के दूसरों को पेश करने के लिए ब्रांड डिज़ाइन करते हैं। जब हम मुख्य तंत्र के रूप में ब्रांड संरचना का उपयोग करते हैं तो यह सब बेहतर होता है।

सामान्य विशेषताएं

स्तरों की एक श्रृंखला है, इसे बेहतर ढंग से सारांशित करने के लिए, कुल 3 स्तर हैं जो ब्रांड आर्किटेक्ट को एक विशिष्ट संगठन के भीतर ब्रांड और परियोजनाओं को अलग करने और ऑर्डर करने में मदद करते हैं:

• ट्रेडमार्क: जब हम ट्रेडमार्क के बारे में बात करते हैं, हम एक कंपनी द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं की एक श्रृंखला के बारे में बात कर रहे हैं एक बार जब हमने ब्रांड डिजाइन कर लिया। इस कारण से, जब भी हम किसी व्यावसायिक ब्रांड के बारे में बात करते हैं, तो हम उन पहलुओं को ध्यान में रखते हैं जैसे जनता को हम संबोधित करने जा रहे हैं, और दृश्य छवि जो हम अपने विशिष्ट क्षेत्र को पेश करने जा रहे हैं।
• कॉर्पोरेट ब्रांड: यह वह जगह है जहां ब्रांड के डिजाइन और विकास का पूरा हिस्सा आता है: लोगो, आइसोटाइप, इमेजोटाइप, ग्राफिक तत्व, फोंट, कॉर्पोरेट रंग, ब्रांड इंसर्ट आदि। उत्पादों या सेवाओं जैसे अन्य पहलू भी प्रवेश करते हैं।
• उत्पाद ब्रांड: ये ऐसे ब्रांड हैं जिन्हें विशेष रूप से एक निश्चित क्षेत्र या सेवा के लिए डिज़ाइन किया गया है, जैसा कि इसके नाम से संकेत मिलता है। वे एक सार्वभौमिक उत्पाद से निपटते हैं और एक अद्वितीय पूर्व रणनीति के साथ डिजाइन किए जाते हैं। 

ऊपर वर्णित सभी चीजों के निष्कर्ष के रूप में, ब्रांड आर्किटेक्चर ने न केवल ब्रांड को कॉर्पोरेट रूप से बोलने की कोशिश की है, बल्कि इसका भी ख्याल रखा है एक निश्चित कंपनी के सभी वित्तीय और आर्थिक कार्यों को वितरित करें।

इसी तरह, यह महत्वपूर्ण है कि आप याद रखें और समझें कि मौजूदा ब्रांड आर्किटेक्चर मॉडल क्या हैं। इसलिए, नीचे हम उन्हें बहुत छोटे और समझने में आसान तरीके से समझाते हैं।

विभिन्न मॉडल

अखंड मॉडल

अखंड मॉडल। वे मॉडल भी हैं जिन्हें ब्रांड ऑफ द हाउस के रूप में जाना जाता है। जब हम इस प्रकार के मॉडल के बारे में बात करते हैं, तो हम एक कंपनी के सबसे विस्तृत और महत्वपूर्ण कार्यों के एक अद्वितीय और अलग एकाग्रता और प्रबंधन का उल्लेख करते हैं और जोर देते हैं। इस मामले में, मोनोलिथिक मॉडल इस संरचना को बेहतर तरीके से केंद्रित करने और इसे अधिक व्यवस्थित और सरल तरीके से विकसित करने का प्रयास करता है।

एक ब्रांड का एक स्पष्ट उदाहरण प्रसिद्ध FedEx पार्सल ब्रांड है। जहां विभिन्न मूल्यों का प्रतिनिधित्व किया जाता है, इस तरह से जुड़े हुए हैं कि ब्रांड अपने स्वयं के अद्वितीय व्यक्तित्व की पेशकश करते हैं. दूसरे शब्दों में, यह मॉडल अपने सभी क्षेत्रों और उत्पादों में एक एकल ब्रांड को केंद्रित करने की कोशिश करता है जो उस इकाई में मौजूद है जिसमें वह स्थित है।

फायदे और नुकसान

• यह केवल अद्वितीय और वाणिज्यिक ब्रांडों के साथ काम करता है जो समान उत्पादों, सेवाओं या व्यवसायों के साथ इस तरह से व्यवहार करते हैं।
• ओरिजिनल ब्रांड्स से बने होने से मार्केट में ग्रोथ और उसका विकास बढ़ता है। चूंकि यह बाजार में एक बहुत ही महत्वपूर्ण तत्व है।
• यह बड़े आर्थिक पैमाने उत्पन्न करता है, इस तरह, वे कंपनी में बड़ी आय के प्रवेश को बढ़ाते हैं और सुविधा प्रदान करते हैं।
• जोखिमों का मूल्यांकन नहीं किया जाता है और ब्रांड कम फैलते हैं।

अनुमोदित मॉडल

इस मामले में, ब्रांड अपने प्रत्येक उत्पाद के मुख्य तत्व के रूप में कार्य करता है, जिससे अधिक व्यापक दर्शक प्राप्त होते हैं। यह दूसरों की तुलना में समझने और प्रबंधित करने के लिए बहुत अधिक जटिल मॉडल है, चूंकि यह ब्रांडों और उप-ब्रांडों के माध्यम से उत्पन्न होता है। क्या बनाता है योजना को बहुत व्यापक तरीके से खोला जा सकता है और संभावनाएं तीन गुना हो जाती हैं। इस विकास का नेतृत्व करने वाले ब्रांडों में से एक डैनोन है।

फायदे और नुकसान

• वे कुछ मूल्यों को जोड़ते हैं जैसे कि वे ब्रांड जिनसे वे पैदा हुए हैं, जैसे कि मदर ब्रांड या वे जिनसे उन्हें बाजार में मान्यता या समर्थन प्राप्त होता है।
• वे ऐसे ब्रांड हैं जो विकास को दर्शाते हैं और एक समूह में बेहतर काम करते हैं। इस प्रकार सहयोग और सामूहिक कार्य का समर्थन करना।
• जब वित्त पोषण की बात आती है तो इसमें जोखिम भी होता है, लेकिन यह अन्य मॉडलों की तुलना में कम होता है।

स्वतंत्र ब्रांड मॉडल

वे ऐसे मॉडल हैं जो उन ब्रांडों के साथ काम करते हैं जहां वे बाजार में और अपने उद्देश्यों में एक निश्चित स्वतंत्रता और स्वायत्तता के साथ कार्य करते हैं और एक कंपनी के रूप में काम करते हैं। इस मॉडल के साथ बाजार में अधिक से अधिक विभाजन हासिल किया है, जहां आप अन्य वितरकों और एक ही माध्यम में सह-अस्तित्व वाली प्रतियोगिताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।

फायदे और नुकसान

• वे विभिन्न ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं जो विशिष्ट बाजार में हैं और इस प्रकार विभिन्न प्रस्ताव या विचार उत्पन्न करते हैं।
• ब्रांड अक्सर एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं, क्योंकि उत्पाद या सेवा समान है और उपभोक्ताओं के लिए एक समर्थन उत्पाद है।
• यह आमतौर पर कंपनियों द्वारा व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला एक मॉडल है जो विविधता उत्पन्न करता है और बाकी की स्थिति से अलग स्थिति को समझता है।
• कंपनियों या ब्रांडों की खरीद और बिक्री में अधिकतम लचीलापन है और इस प्रकार एक अधिक स्वतंत्र कार्रवाई भी शामिल है।

संक्षेप में, प्रत्येक मॉडल एक अलग संरचना के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।

एक वास्तुकला बनाने के कारण

आर्किटेक्चर बनाने के लिए अलग-अलग बिंदुओं को ध्यान में रखना है जैसा कि हम इसे पोस्ट की शुरुआत में जानते हैं। यही कारण है कि कुछ बिंदुओं को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है, क्योंकि वे आपके ब्रांड को बेहतर ढंग से व्यवस्थित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। और यह जानने के लिए कि इसे अधिक आर्थिक और वित्तीय दृष्टिकोण से कैसे प्रबंधित किया जाए।

जैविक विकास

जब हम एक ब्रांड और एक कंपनी को डिजाइन करते हैं, तो हमें इस बात का ध्यान रखना चाहिए कि जिस समय हम इसे बाजार में रखते हैं, यह बड़े पैमाने पर बढ़ या घट सकता है। इसलिए इस बिंदु को ध्यान में रखना जरूरी है, क्योंकि कई कंपनियां वे सबसे गंभीर पहलुओं को ध्यान में रखे बिना साहसिक कार्य शुरू करते हैं।

यह वह जगह है जहां विभिन्न डिवीजन बनाए जाते हैं, व्यावसायिक इकाइयों का उपयोग किया जाता है, पहली उत्पाद लाइनें आदि। वे कुछ तत्व हैं, यदि अच्छी वास्तुकला को ध्यान में नहीं रखा जाता है, तो वे टोल ले सकते हैं और आपके व्यवसाय के लिए बेहतर कभी नहीं कहा जा सकता है।

बाजार

बाजार हमेशा एक आवश्यकता और एक महत्व रहा है जो इसे कभी प्रस्तुत नहीं किया गया है जब हमने एक ब्रांड तैयार किया है। यह जानना बहुत मुश्किल नहीं है कि, जब भी आप कोई व्यवसाय शुरू से शुरू करते हैं या एक शुरू करते हैं, तो आपका व्यवसाय बाजार और आपके द्वारा लागू की जाने वाली प्रक्रियाओं के माध्यम से आगे बढ़ेगा।

इस कारण से, एक निश्चित ब्रांड आर्किटेक्चर के उपयोग को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह आपको कई समस्याओं के कारण को बेहतर ढंग से समझने में मदद करेगा और आपको बढ़ते रहने के लिए आवश्यक समाधान देगा।

विस्तार

यह एक और महत्वपूर्ण बिंदु है जब हम एक साहसिक कार्य शुरू करते हैं और एक नया व्यवसाय शुरू करने का निर्णय लेते हैं। विस्तार राष्ट्रीय या अंतर्राष्ट्रीय हो सकता है और इसे विभिन्न देशों या शहरों में आपके व्यवसाय के विकास और वितरण के रूप में परिभाषित किया गया है।

यह उन तत्वों में से एक है जिससे कई उद्यमी या डिजाइनर डरते हैं, क्योंकि वे हमेशा से हैं वे एक विशिष्ट क्षेत्र में अपना व्यवसाय विकसित करते हैं और वे इस डर से आराम क्षेत्र छोड़ने से डरते हैं कि व्यापार नष्ट हो जाएगा। और जो बहुत से लोग नहीं जानते हैं वह यह है कि व्यवसाय का एक अच्छा विस्तार और प्रबंधन एक बड़े दर्शकों, व्यापक आर्थिक मूल्यों और कंपनी और उत्पाद के व्यापक और बेहतर वितरण में मदद करता है।

मैकडॉनल्ड्स जैसे ब्लॉकबस्टर ब्रांडों के साथ यही हुआ। जिन्होंने अमेरिका के एक छोटे से शहर से शुरुआत की और दुनिया के सबसे बड़े फास्ट फूड उद्योगों में से एक के रूप में विकसित हुए।

निष्कर्ष

आज हम जिन ब्रांडों को जानते हैं उनमें से कई में ब्रांड आर्किटेक्चर ने शानदार विकास किया है। और यह उम्मीद नहीं की जानी चाहिए कि वे बाजार में सबसे अच्छे ब्रांड बन गए हैं, क्योंकि एक सुंदर या अच्छे डिजाइन के पीछे, ऐसे तत्वों की एक श्रृंखला होती है जो कंपनी को बेहतर ढंग से वितरित करने और बाजार में संतोषजनक स्थिति में लाने में मदद करती हैं।

हमें उम्मीद है कि आपने बड़े और छोटे व्यवसायों और आने वाले ब्रांडों के लिए इस उपयोगी संसाधन के बारे में अधिक जान लिया है। यह निस्संदेह विचार और डिजाइन करने का सबसे अच्छा तरीका है।