जनता पर विजय प्राप्त करने वाले ब्रांडों का निजीकरण

डिजाइनरों के रूप में आपको यह जानना होगा कि एक ब्रांड मूर्त और अमूर्त दोनों विशेषताओं का एक समूह है. ये विशेषताएँ, सही ढंग से काम करती हैं, उन कंपनियों के लिए मूल्य जोड़ती हैं जिनके पास ये हैं। ब्रांड किसी उत्पाद या ब्रांड को पहचान और व्यक्तित्व प्रदान करता है।

कुछ विशेषताएँ जो ब्रांड को दी जाती हैं, उन्हें मानवीय मूल्य देकर बेहतर ढंग से समझा जाता है, यानी हम ब्रांड को पहचानते हैं ताकि उसे पहचाना जा सके। ये मूल्य हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, नवाचार, आधुनिकता, सुरक्षा, निकटता आदि।

इस पोस्ट में हम आपसे बात करने जा रहे हैं ब्रांड व्यक्तित्व, यह क्यों काम करता है और हम इसे पूरी तरह से समझने के लिए विभिन्न उदाहरण देखेंगे।

यह समझना कि ब्रांड व्यक्तित्व क्या है

व्यक्तित्व संसाधन, विशेषताओं और व्यक्तित्व के माध्यम से एक ब्रांड का मानवीकरण करने के उद्देश्य का अनुसरण करता है. जिन पहलुओं को ध्यान में रखा जाना चाहिए उनमें से एक यह है कि कई अवसरों पर, ये ब्रांड वास्तविक या काल्पनिक लोगों की छवि से जुड़े होते हैं, प्रसिद्ध या सड़क से, या यहां तक ​​कि जानवरों या एनिमेटेड पात्रों के साथ भी।

निजीकरण का एक स्पष्ट उदाहरण कंपनी लिनिया डायरेक्टा का है, जिसमें मतियास प्रात्सो यह एक विज्ञापन संसाधन के रूप में काम करता है। अभिनेता जॉर्ज क्लूनी और नेस्प्रेस्सो के साथ भी ऐसा ही होता है। किसी उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए किसी प्रसिद्ध व्यक्ति पर निर्भर रहना अब केवल एक विज्ञापन संसाधन नहीं है, बल्कि इसे विज्ञापित ब्रांड का अवतार भी माना जा सकता है।

जैसा कि हमने टिप्पणी की है, यह आवश्यक नहीं है कि जो व्यक्ति उस दावे के कार्य को पूरा करता है वह मांस और रक्त होना चाहिए. यानी हम इसे वर्चुअल असिस्टेंट एलेक्सा के साथ साफ तौर पर देखते हैं।

किसी ब्रांड के लिए व्यक्तित्व के मूल्य को कैसे लागू करें

एक ब्रांड में विशेषताओं का एक सेट होता है जो उस कॉर्पोरेट छवि के पीछे कंपनी के लिए मूल्य और पहचान जोड़ता है। यह बाजार में विभेदक तत्व है।

हम लोगों ने उस दुनिया को समझने के साधन के रूप में व्यक्तित्व का उपयोग किया है जिसमें हम रहते हैं। जब हम ब्रांडों का उल्लेख करते हैं, तो वे वही काम करते हैं, उन्हें उन विशेषताओं या मूल्यों के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है जो उन्हें अधिक वांछनीय, करीब, मानवीय आदि बनाते हैं।

जिन ब्रांडों के साथ हम काम कर रहे हैं, उनके लिए विशेषताओं की खोज करते समय, भावनात्मक घटक को बढ़ाया जा रहा है, जो हमें जनता से जुड़ने में मदद करेगा।

व्यक्तित्व रणनीति चरण से शुरू करने से पहले, आपको सही ढंग से काम करने के लिए खुद से अलग-अलग प्रश्न पूछने होंगे।

हम अनगिनत ब्रांडों से घिरे हुए हैं, और उनमें से प्रत्येक अलग है, डिजाइन और मूल्यों दोनों में, उनमें से सभी एक ही जनता से जुड़ने में रुचि नहीं रखते हैं। ऐसे उत्पाद और ब्रांड हैं जो इस लोकप्रियकरण को आवश्यक नहीं मानते हैं।

एक महत्वपूर्ण बिंदु जिसे हमें ध्यान में रखना है वह है जानें कि जब आप व्यक्तित्व प्रक्रिया पर काम करना शुरू करते हैं तो मुख्य उद्देश्य क्या होगा। हम क्या हासिल करना चाहते हैं, कौन सा रास्ता हमें सबसे अच्छा परिणाम देगा। ब्रांड के साथ अपनाई जाने वाली रणनीति सुसंगत होनी चाहिए।

जब हम व्यक्तित्व की रणनीति के बारे में स्पष्ट हो जाते हैं जिसका हम पालन करने जा रहे हैं, तो अगली बात यह है: उपयोगों को परिभाषित करें, अर्थात्, किस समय और किस उद्देश्य के लिए वह अवतार दिखाई देगा।

व्यक्तित्व की रणनीति का पालन करने से आप उस ब्रांड से जुड़ सकते हैं जिसके साथ आप काम करते हैं जनता के साथ तेजी से, उस निर्मित व्यक्तित्व को दिखाकर। दुनिया भर में ऐसे कई ब्रांड हैं जो इस संसाधन का उपयोग जुड़ाव बनाने और अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए करते हैं।

ब्रांडिंग के कुछ उदाहरण

मिस्टर क्लीन

हम सभी जानते हैं मिस्टर क्लीन कैरेक्टर, सफाई क्षेत्र के एक व्यवसायी लिनवुड बर्टन द्वारा बनाया गया. 1958 में, उन्होंने अपना उत्पाद प्रॉक्टर एंड गैंबल कंपनी को बेच दिया, जिसके कारण वह सबसे अधिक बिकने वाला तरल डिटर्जेंट बनने के साथ-साथ प्लास्टिक कंटेनर का उपयोग करने वाले पहले व्यक्ति बन गए।

मिस्टर क्लीन का चरित्र सफाई उत्पादों के ब्रांड की पहचान के रूप में कार्य करता है। अपनी शुरुआत में वह एक नाविक था, लेकिन वह एक सफाई प्रतिभा बनने के लिए विकसित हुआ। एक चरित्र जिसकी विशेषता एक कान की बाली है, उसकी भुजाओं के साथ मांसल, और सबसे उपयुक्त समय पर घरों में जादुई रूप से प्रकट होने के उपहार के साथ।

मिशेलिन गुड़िया

टायरों से निर्मित यह एनिमेटेड चरित्र 100 वर्ष से अधिक पुराना है, और मिशेलिन ब्रांड की प्रतिनिधि छवि है। यह न केवल एक एनिमेटेड चरित्र है, बल्कि ग्राफिक दुनिया के कई पेशेवरों, पत्रिकाओं और ऑटोमोटिव पत्रकारों ने इसे XNUMX वीं शताब्दी में एक लोगो के रूप में चुना है। आज तक, यह व्यक्तित्व के सबसे स्पष्ट और सबसे पहचानने योग्य उदाहरणों में से एक है।

एम एंड एम के चॉकलेट

हम सभी इस ब्रांड के रंगीन चॉकलेट से ढके मीठे स्नैक्स के बारे में जानते हैं। ब्रांड, इन पात्रों को जीवंत करने की रणनीति के साथ, उपभोक्ताओं को हर बार अलग-अलग दृश्य-श्रव्य मीडिया में देखने पर उनसे जुड़ने में कामयाब रहा है।

इन मज़ेदार किरदारों को कौन भूल सकता है जो हमें उनके हर कारनामों से रूबरू कराते हैं।

ट्रैकर

यह सूची उन ब्रांडों में से एक को याद नहीं कर सकती है जिसे हम सभी ने कई वर्षों से टेलीविजन पर देखा है। इस ब्रांड ने अपने अभियानों में एक कुत्ते को दिखाने के लिए मान्यता प्राप्त की है। इस जानवर के उपयोग के लिए धन्यवाद, ब्रांड एक मजेदार छवि देता है।

बिम्बो

विज्ञापन में व्यक्तित्व के उपयोग का एक और स्पष्ट उदाहरण बिम्बो का भालू है। पहली बार बिम्बो को 1945 में जाना गया था। छोटा भालू जिसे हम सभी जानते हैं, उसे कंपनी की छवि के रूप में Jaime Jorba द्वारा बनाया गया था।

ड्यूरासेल बनी

Duracell बैटरी खरगोश विज्ञापन में इस तकनीक का एक और उदाहरण है, हम सभी जानते हैं कि वे अंतिम और अंतिम हैं। हर बार जब पालतू दिखाई देता है, तो बैटरी ब्रांड करीब और अधिक वास्तविक हो जाता है। यह उस ब्रांड का आइकॉन बन गया है, जिसे हममें से कई लोग सालों से साथ नहीं दे रहे हैं।

नेस्प्रेस्सो

कॉफी कैप्सूल इतने सुरुचिपूर्ण और परिष्कृत कभी नहीं थे। जियोज क्लूनी की छवि के साथ नेस्प्रेस्सो, कई लोगों को अपनी मशीनों के लिए कॉफी कैप्सूल के लिए इन गुणों का श्रेय देने में कामयाब रहा है।

संक्षेप में, ऐसे कई ब्रांड हैं जो इस सूची में बने रहेंगे, जैसे पोपिटास, कॉन्गुइटोस, केलॉग्स इत्यादि। व्यक्तित्व तकनीक एक ब्रांड को दर्शकों के साथ अधिक संबंध और संबंध खोजने की अनुमति देती है। उन्हें मानवीय मूल्य देकर उनकी पहचान आसान हो जाती है।