आज का समाज, हम पूर्ण विकास में एक डिजिटल युग में डूबे हुए हैं और कंपनी MediaMarkt, हमारे देश में विज्ञापन के मामले में मुख्य श्रृंखलाओं में से एक है, जो प्रति वर्ष बड़ी मात्रा में अपने ब्रोशर के मुद्रण और वितरण में निवेश करती है, साथ ही साथ अन्य उनके विज्ञापन अभियानों की। आज हम यह विश्लेषण करने पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं कि MediaMarkt का विज्ञापन कैसा है, हम यह पता लगाने की कोशिश करेंगे कि इसके प्रमुख बिंदु क्या हैं।
जर्मन श्रृंखला हमारे देश में अपने हड़ताली नारे "मैं बेवकूफ़ नहीं हूँ" के लिए लोकप्रिय हो गई, जिसे वह अभी भी अपने कई अभियानों में बनाए रखता है. एक कंपनी जो आश्वस्त है कि इस क्षेत्र में सबसे बड़े इक्के में से एक प्रिंट विज्ञापन में छिपा है। क्या यह कथन सत्य है? हमारे साथ रहें और पता करें।
MediaMarkt किस रणनीति का पालन करता है?
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हम अपने देश और यूरोपीय महाद्वीप में अग्रणी कंपनियों में से एक के बारे में बात कर रहे हैं। यह इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों के वितरण के क्षेत्र में खपत और इससे संबंधित सेवाओं दोनों के लिए खड़ा है। इसकी बिक्री के 1000 से अधिक बिंदु हैं जो तेरह अलग-अलग देशों में स्थित हैं, कुल 52 श्रमिकों के साथ और एक कारोबार जो कि उच्चारण करने के लिए लगभग डरावना है, पिछले वर्ष में 21,4 बिलियन यूरो। इस स्थिति को प्राप्त करने के लिए, MediaMarkt ने जो हासिल किया है उसे हासिल करने के लिए 4 बिंदुओं के आधार पर बिक्री रणनीतियों की एक श्रृंखला का पालन किया है।
ऑनलाइन और ऑफलाइन अभियान
हम कह सकते हैं कि हम एक ऐसी सदी में हैं जिसमें तकनीक शुद्ध सोना है। एक औसत उपयोगकर्ता प्रतिदिन प्रौद्योगिकी का उपयोग करता है और इस शताब्दी के दौरान पैदा हुए लोग अब अपने जीवन को इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों से दूर होने की कल्पना नहीं करते हैं। MediaMarkt जैसी कंपनी के लिए, ये सभी अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के फायदे हैं। कंपनी का मानना है कि ऑफ़लाइन विज्ञापन का विभिन्न मार्केटिंग और विज्ञापन अभियानों की तुलना में अधिक सकारात्मक परिणाम होता है, जिन्हें बनाया जा सकता है।
आज का समाज, हम जो लगातार देखते हैं, उससे हम बहुत प्रभावित होते हैं, यह जानकारी, जब दोहराई जाती है, तो हमारी स्मृति में दर्ज हो जाती है। तो एक आक्रामक अभियान जो मुद्रित ब्रोशर के माध्यम से जनता का ध्यान आकर्षित करना जारी रखता है, गारंटीकृत बिक्री के बराबर है।
अनुभवात्मक विपणन
MediaMarkt को पता है कि जरूरत पड़ने पर बाजार के साथ कैसे तालमेल बिठाया जाए। समय बदल गया है, इससे पहले कि उपयोगकर्ता यह मान लें कि उनके लिए प्रस्तुत लेख गुणवत्ता के साथ-साथ कीमत का भी था। यह विचार बदल रहा है और वर्तमान में, इन पहलुओं की उपेक्षा नहीं की जाती है, लेकिन अन्य चीजों को महत्व दिया जाता है, जैसे कि एक्स उत्पाद हमें क्या महसूस करा सकता है। हम जिस चीज की बात कर रहे हैं उसे एक्सपेरिमेंटल मार्केटिंग कहते हैं। ब्रांड द्वारा अपनाई गई रणनीति के हिस्से के रूप में, इसके कई विज्ञापन अभियान पिछले कुछ वर्षों में अलग-अलग रहे हैं और उन संवेदनाओं पर ध्यान केंद्रित किया है जो विभिन्न उपयोगकर्ताओं को जगाती हैं।
एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण
जैसा कि हम पहले ही कई मौकों पर संकेत दे चुके हैं, हम एक ऐसा समाज हैं जो एक डिजिटल दुनिया से संबंधित है। इसके लिए, MediaMarkt ने अपने अभियानों में अपने ग्राहकों के लिए अधिक व्यक्तिगत दृष्टिकोण बनाए रखने की मांग की है। यह ग्राहकों के हितों के अनुसार वैयक्तिकृत अनुशंसाओं जैसे विभिन्न कार्यों को अंजाम देकर हासिल किया गया है, इसके साथ उपचार और खरीद प्रक्रिया के लिए ग्राहक की बिक्री और संतुष्टि दोनों में सुधार हुआ है।
MediaMarkt विज्ञापन अभियान
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निश्चित रूप से हममें से एक से अधिक लोग जिन्होंने इस प्रकाशन को पढ़ा है, इस कंपनी के विज्ञापन अभियानों से प्रभावित हुए हैं, न केवल उनके विज्ञापनों के कारण, बल्कि तब भी जब हमने अपने मेलबॉक्स में उनका ब्रोशर देखा है। एक विज्ञापन जो इसकी आक्रामक रचनात्मकता की विशेषता है, जैसा कि हम कह सकते हैं, बहुत आगे जाता है।
वह आक्रामकता जिसके साथ वे अपने उत्पाद कैटलॉग को हमारे सामने पेश करते हैं, हमें बताते हैं कि वे सबसे सस्ती कीमतों वाले हैं जो वास्तव में काम करते हैं। इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों की कोई भी खरीदारी करने से पहले आप सबसे पहले उनकी वेबसाइट पर जाएं।
इस कंपनी का विशिष्ट नारा विज्ञापन क्षेत्र में याद रखने में सबसे आसान में से एक है. बहुत कम ऐसे लोग होते हैं जो "मैं बेवकूफ नहीं हूँ" को MediaMarkt से संबंधित नहीं करते हैं। एक बेशर्म, साहसी हवा वाला एक नारा जो वर्षों से सहन करने में कामयाब रहा है।
इस कंपनी का प्रचार कमोबेश पसंद किया जा सकता है, लेकिन हमें जो बताना है वह यह है कि यह किसी को भी उदासीन छोड़ने में सक्षम नहीं है। आपके सभी विज्ञापन अभियानों में, जनता के लिए एक स्पष्ट और सीधा संदेश लॉन्च करता है, हमेशा निर्विवाद विज्ञापन रचनात्मकता के साथ।
विज्ञापन के संदर्भ में कंपनी के पिछले वर्षों का विश्लेषण करते हुए, हम इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि उन्होंने विभिन्न विषयगत अभियान चलाए हैं, जिनमें उनके नायक कुछ अजीबोगरीब थे और जिन्होंने स्पॉट पर महान व्यक्तित्व का योगदान दिया। कंपनी के कुछ सबसे प्रसिद्ध विज्ञापनों में स्टैलोन के डबल स्टार जैसे पात्र।
इस बात पर ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस प्रकार के रचनात्मक और आक्रामक विज्ञापन, जिनके बारे में हम बात कर रहे हैं, विवादास्पद नहीं हैं, जैसा कि कई मौकों पर हुआ है। जब आप सीमा के करीब पहुंच जाते हैं, तो यह बहुत संभव है कि आप सीमा से आगे निकल जाएं और यह आपके लिए समस्याएं ला सकता है। यह तब हुआ जब उनके कुछ विज्ञापन ब्रोशर में कुछ हद तक सेक्सिस्ट महिलाओं की छवियां दिखाई गईं और उन्हें महिला संघों से कई शिकायतें मिलीं, कुछ समुदायों में विज्ञापन और ब्रोशर वापस ले लिए गए थे।
MediaMarkt रचनात्मक विज्ञापन के मामले में अग्रणी कंपनियों में से एक बन गया है, यह जानते हुए कि इस प्रकार के विज्ञापन की आलोचना हो सकती है, लेकिन फिर भी, यह जानता है कि वर्षों से खुद को कैसे फिर से बनाना है। उनके कई विज्ञापन अभियानों का मीडिया प्रभाव निर्विवाद है।
मीडियामार्केट विज्ञापन
यह आप पर निर्भर है कि आप MediaMarkt के प्रचार को अच्छा या बुरा मानते हैं, हम उसमें शामिल नहीं होने जा रहे हैं। केवल एक चीज जो हम अभी करने जा रहे हैं वह है आपको कुछ सबसे प्रसिद्ध कंपनी घोषणाओं का एक छोटा सा संकलन दिखाते हैं।
अनुसियो 2010
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खुश रहने में बहुत कम खर्च होता है
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हम सब कुछ चाहते हैं
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मैं बेवकूफ नहीं हूँ
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बाकी सब बकवास है
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संक्षेप में, कंपनी को पता है कि ऑनलाइन और ऑफलाइन मार्केटिंग के साथ कैसे खेलना है, यह जानने के लिए विज्ञापन और बिक्री दोनों रणनीतियों को कैसे स्थापित किया जाए। इसके अलावा, यह जानता है कि कैसे अपने उपभोक्ताओं का अध्ययन करना है और उन्हें सही समय पर उनकी ज़रूरत की पेशकश करना है, अनुभवात्मक विपणन का उपयोग करना जिसके साथ यह जनता से जुड़ने और उन्हें भावनाओं को बेचने का प्रबंधन करता है।
इसका विज्ञापन समान रूप से रचनात्मक और आक्रामक रहा है, किसी को भी उदासीन नहीं छोड़ने का प्रबंधन, यहां तक कि सामान्य ज्ञान की सीमाओं को छूने वाला भी। क्या आपको लगता है कि इस कंपनी का विज्ञापन सही ढंग से काम करता है?