मार्केटिंग और विज्ञापन की दुनिया के सभी पेशेवरों ने अपने करियर में कभी न कभी सुना होगा कि विज्ञापन को काम करने के लिए, आपको एक अच्छा विज्ञापन अभियान करना होगा। कि किसी उत्पाद या सेवा की सफलता या विफलता उस अभियान पर निर्भर करती है।
यदि विज्ञापन अभियान अच्छा नहीं है और इसलिए काम नहीं करता है, तो इसके पीछे का सारा काम और विकास बेकार हो जाएगा। यह सब काम करने के लिए, आपको एक महत्वपूर्ण बिंदु तक पहुंचना होगा, और यह बिंदु रचनात्मक विज्ञापन विकसित करना है.
हमारे दिन-प्रतिदिन में, हम सभी अनगिनत विज्ञापन संदेशों के संपर्क में आते हैं, एक के बाद एक, बस में, रेडियो सुनते हुए, चलते समय... वे संदेश हैं जो हमारा ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, इस उद्देश्य से कि हम उनके उत्पादों का उपभोग करें.
रचनात्मक विज्ञापन क्या है?
जैसा कि हमने कहा है, यह निरंतर "कुचल", हम बोलचाल की भाषा में बोलने जा रहे हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि ब्रांड उस उद्देश्य को प्राप्त करते हैं जिसके लिए उन्हें प्रस्तावित किया जाता है। वे हम में प्रवेश नहीं करते, इसलिए उनके संदेश फीके पड़ जाते हैं। वे ऐसे ब्रांड हैं जो रचनात्मक विज्ञापन के महत्व का फायदा नहीं उठा पाए हैं.
यह ब्रांड ही हैं, जो अपने डिजाइन और विज्ञापन टीम के माध्यम से उन्हें बताते हैं नवीन विचारों के माध्यम से अपने आप को बाकी प्रतिस्पर्धियों से अलग करें, जो उपभोक्ताओं के लिए आकर्षण पैदा करेगा.
यह जांच की एक कठिन प्रक्रिया है, जिसमें उन्हें होना है वर्तमान कल्पना, रचनात्मकता और सबसे ऊपर अनुभव। हम इस तथ्य का उल्लेख नहीं कर रहे हैं कि आप कई वर्षों से काम कर रहे हैं, हम उस अनुभव की बात कर रहे हैं जो प्रतियोगिता का विश्लेषण करने, नए, मूल विचारों को अपनाने से प्राप्त होता है।
रचनात्मक विज्ञापन आज बहुत महत्वपूर्ण है। और ऐसा इसलिए है, क्योंकि निश्चित रूप से जब आप पूरे दिन पढ़ाई या काम करने के बाद घर पहुंचते हैं, तो आपको दरवाजे से चलने से पहले देखे गए आखिरी दो विज्ञापन भी याद नहीं रहते। हम विज्ञापन नहीं पढ़ते हैं, हम सीधे अपने दिमाग में वही रखते हैं जो हमें जिज्ञासु लगता है, नया।
अच्छे रचनात्मक विज्ञापन के लिए तत्व
रचनात्मक विज्ञापन हमें एक के साथ प्रस्तुत करता है बहुत महत्वपूर्ण लाभ, और वह है हमारी सबसे सीधी प्रतिस्पर्धा से ऊपर खड़े होना. एक विज्ञापन अभियान के लिए हमें वह अंतर देने के लिए और उपभोक्ताओं को संदेश के साथ रहने में सक्षम होने के लिए, इसे निम्नलिखित पहलुओं को पूरा करना होगा।
सामान्य से हटकर विज्ञापन बनाने से न डरें। ध्यान आकर्षित करने और जनता को आकर्षित करने के लिए आपको आलोचना से डरने की जरूरत नहीं है।
यदि आप भयभीत न होने के विचार से आश्वस्त हैं, तो आपको अगले रास्ते से गुजरना होगा: सीधी रणनीति पर ध्यान केंद्रित करें, यानी विज्ञापन के साथ आक्रामक बनें, हमेशा वैधता के भीतर। उल्लंघन करते समय आपको बहादुर बनना होगा।
यह बिंदु बहुत महत्वपूर्ण है, हमें संक्षिप्त होना चाहिए, जिस जनता को हम संबोधित करने जा रहे हैं, उसके पास उनके समय के कुछ ही सेकंड हैं गुजरने से पहले, इसलिए आपको सटीक जानकारी गिननी होगी।
यह जानकारी अवश्य इसे सीधे और रचनात्मक रूप से दिखाएं, क्योंकि इसका अधिक प्रभाव पड़ेगा और दर्शकों की जिज्ञासा को बढ़ा सकता है।
और अंत में, द ब्रांड और जिस संदर्भ में यह संचालित होता है वह बहुत अच्छी तरह से जुड़ा होना चाहिए. यह एक सफल अभियान नहीं होगा, अगर दर्शक गीत को याद रखता है और इसे चिह्नित नहीं करता है, तो उन्हें सेट को याद रखना होगा।
रचनात्मक विज्ञापन के उदाहरण
जिस समय हम अंदर हैं, रचनात्मक विज्ञापन अभियान विकसित करना और सबसे बढ़कर इंटरनेट की दुनिया में प्रवेश करना बहुत महत्वपूर्ण है ताकि उत्पाद बाजार में मौजूद रहें। डिजिटल दुनिया में कदम रखने के लिए अभियानों में रचनात्मकता जरूरी है।
रचनात्मक विज्ञापन के मामले में नेटफ्लिक्स को अग्रणी ब्रांडों में से एक माना जाता है जहां तक इसका संबंध है, बड़े शहरों के केंद्रीय बिंदुओं में प्रदर्शित उनके कैनवस एक बड़ा आकर्षण बन गए हैं और कोई भी व्यक्ति ऐसा नहीं है जो उन्हें पढ़ने और फोटो खिंचवाने के लिए रुकता नहीं है।
नेटफ्लिक्स और सीरीज नारकोस। सोल में खुला कैनवास।
नेटफ्लिक्स और सीरीज़ Fe de ETA। सैन सेबेस्टियन में कैनवास तैनात
यौन शिक्षा श्रृंखला से कैनवास, ग्रैन वियास में
जैसा कि आप निम्नलिखित उदाहरणों में देख सकते हैं, वह न केवल अपने बहुप्रचारित और यहां तक कि आलोचनात्मक विज्ञापन अभियानों के लिए बैनरों का उपयोग करता है, बल्कि वह उन्हें किसी भी माध्यम के लिए अनुकूलित भी करता है।
मैड्रिड मेट्रो में भी मौजूद नेटफ्लिक्स
Cuenca . में स्थापित सेक्स शिक्षा श्रृंखला मार्की
हम यह सत्यापित करने में सक्षम हैं कि रचनात्मक अभियान में न केवल डिजाइन महत्वपूर्ण है, बल्कि प्रतिलिपि का आंकड़ा भी आवश्यक है, जैसा कि हम इन Uber अभियानों में देख सकते हैं।
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रचनात्मक विज्ञापन में एक अन्य क्वीन ब्रांड फेडेक्स कूरियर कंपनी है। जिसने अपने पूरे इतिहास में रचनात्मक तरीके से अपनी जनता से जुड़ना जाना है।
फेडेक्स नेबर्स अभियान, जिसके साथ वह अपनी डिलीवरी गति को उजागर करना चाहता है।
फेडेक्स के समर्थन के लिए मोबाइल व्यवसाय धन्यवाद। फेडेक्स मेक्सिको अभियान।
निस्संदेह, इस सूची में दुनिया भर के दो सबसे शक्तिशाली फास्ट फूड ब्रांड शामिल होने चाहिए; मैकडॉनल्ड्स और बर्गर किंग. दो ब्रांड, जिन्होंने अपनी प्रतिद्वंद्विता के माध्यम से अद्वितीय और अपरिवर्तनीय रचनात्मक विज्ञापन अभियान बनाने में कामयाबी हासिल की है।
मैकडॉनल्ड्स इस छोटे से मोती को गिराकर छोड़ता है कि बर्गर किंग अपने हैमबर्गर की नकल करता है।
मैकडॉनल्ड्स अपनी डिलीवरी सेवा को बढ़ावा देता है।
निकटतम मैकडॉनल्ड्स कहाँ है? आलू बता रहे हैं।
मैकडॉनल्ड्स में मुफ्त वाई-फाई
बर्गर किंग और शाही सुंदरता
मसखरे की तरह आओ और राजा की तरह खाओ। इस अभियान में, हम देख सकते हैं कि वह मैकडॉनल्ड्स के जोकर के साथ कैसे जुड़ता है क्योंकि फोटोग्राफ में उसके जैसे कपड़े पहने हुए हैं।
मांस कमजोर है, सब्जी युग शुरू होता है
बर्गर किंग और मैकडॉनल्ड्स के बीच बिना शर्त प्यार। फ़िनलैंड में एक अभियान इन दोनों ब्रांडों के बीच मौजूद प्रेम को दर्शाता है।
फिनलैंड में प्राइड डे का लाभ उठाते हुए बर्गर किंग ने एक नया अभियान शुरू किया जिसमें फास्ट फूड चेन के दो शुभंकर दिखाई देते हैं। यह एक ऐसा अभियान है जो हर संभव तरीके से प्यार का जश्न मनाता है।
अनगिनत रचनात्मक विज्ञापन अभियान हैं और हम उन सभी को एक पोस्ट में एकत्रित नहीं कर सकते हैं। यही कारण है कि हमने हाल के दिनों में सबसे प्रसिद्ध रचनात्मक विज्ञापन अभियानों का एक छोटा सा संकलन किया है।
याद रखें कि एक रचनात्मक अभियान को काम करने के लिए, उसे जनता का ध्यान आकर्षित करना होगा, रचनात्मक होना होगा और यह भी कि जनता इसका आनंद ले।. लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आप उस अनुभव को उस ब्रांड के साथ जोड़ने का प्रबंधन करते हैं जिसके साथ आप काम कर रहे हैं।