लुफ्थांसा अपने ब्रांड और कॉर्पोरेट छवि को फिर से डिज़ाइन करता है

प्रसिद्ध जर्मन एयरलाइन लुफ्थांसा शुरू करेगी लोगो डिजाइन में परिवर्तन 100 साल से अधिक पुराना। नई पहचान की घोषणा आधिकारिक तौर पर 7 फरवरी, 2018 से #ExploreTheNew नामक फ्रैंकफर्ट में एक कार्यक्रम में की जाएगी। ऐसा हुआ कि नई पहचान के कुछ चित्र देखे गए पिछले गुरुवार को पहली बार। बोइंग 747-8 के यात्रियों ने इन-फ़्लाइट पत्रिका के नए संस्करण के विज्ञापन में ब्रांड को देखा। इसलिए, ब्रांड को केप टाउन में एक सम्मेलन के दौरान नए बदलावों का संचार करना था।

नया लोगो इसकी प्रतिष्ठित क्रेन लेकिन रखेगा पीले रंग को त्याग देगा इसे नीले और सफेद युगल के साथ बदलने के लिए। इस तरह, हम एक गहरे नीले रंग की पृष्ठभूमि पर क्रेन और उसके कंटेनर सर्कल को देखेंगे। लुफ्थांसा के सीईओ कार्स्टन स्पोहर के अनुसार, ब्रांड का नया स्वरूप आवश्यकता का जवाब देता है एयरलाइन की दृष्टि का आधुनिकीकरण.

नए लोगो की आलोचना

1 फरवरी को, विमानन पत्रकार, एंड्रियास स्पाएथ ने पहली खबर के साथ एक पोस्ट ट्वीट किया। इसमें, स्पोह्र एक टैबलेट पेश कर रहा था, जिसमें नवीन मौजूद था नए बेड़े के एक विमान के साथ प्रस्तुत करना। छवि के विवरण में कहा गया है कि वे वर्ष के अंत तक 80 विमानों को पेंट करने की योजना बनाते हैं और पूरे बेड़े को चित्रित करने में आठ साल लगेंगे।

हालाँकि, आलोचना को आने में बहुत समय नहीं था। सोशल मीडिया उस समय विवादों से भर गया जब एयरलाइन उपयोगकर्ताओं ने आलोचना की एयरलाइन का निर्णय अपने प्रतिष्ठित पीले रंग को खोदने का है। ग्राहक की टिप्पणियों के अनुसार यह एक महान विभेदक है और इसे प्रतिस्थापित करना ब्रांड की पहचान को नकारने जैसा होगा।

दूसरी ओर, विमानन लेखक एनरिक पेरेल्ला ने लिखा कि री-डिज़ाइन है नरम और अर्थहीन।  इसके अलावा, औद्योगिक डिजाइनर क्लेमेंस वीशर ने अपनी राय दी। उन्होंने नई कॉर्पोरेट रणनीति को एक "मुद्दा" के रूप में परिभाषित किया जो यह बताता है कि नई अवधारणा आयशर के डिजाइन की विरासत को अनदेखा करता है। डिजाइनर यह भी आलोचना करते हैं कि ये रंग एक खराब बीमा कंपनी या एक क्षय बैंक से संबंधित हैं, इसके साथ अजुल ऑसको तो पूंजीवाद से संबंधित है।

लोगो का इतिहास

साठ के दशक के दौरान ग्राफिक डिजाइनर ओटो आयशर ने पहचान को अद्यतन किया। छात्रों के अपने समूह के साथ मिलकर «Gruppe E5» से संबंधित है उल्म स्कूल ने लोगो को फिर से डिजाइन किया। इस तरह, उन्होंने ब्रांड के विशिष्ट पीले रंग को जोड़ा। इस रंग ने बेहतरीन प्रदान किया अंतर करने की क्षमता। चूंकि प्रतियोगिता में अधिकांश समकालीन एयरलाइनों के सफेद और नीले या लाल रंग पूर्वनिर्धारित थे। दूसरी ओर, उन्होंने पिछले टाइपफेस को एक के साथ बदल दिया लो बॉक्स में हेलवेटिका बोल्ड। भी उन्होंने क्रेन को फिर से खींचा एक अधिक सौंदर्य और आनुपातिक रचना उत्पन्न करना।