कोका कोला कंपनी और टर्नर डकवर्थ एजेंसी ने स्प्राइट ब्रांड को एक नई छवि देने के लिए कंधे से कंधा मिलाकर काम किया है, जो संयोग से एक नए वैश्विक प्लेटफॉर्म हीट हैपन्स के लॉन्च के साथ मेल खाता है। स्प्राइट लोगो दुनिया भर में सबसे प्रसिद्ध पहचानों में से एक है, लेकिन इसे अपने पूरे इतिहास में कई बार संशोधित किया गया है।, जैसा कि हम निम्नलिखित अनुभागों में देखेंगे।
यह ट्रेडमार्क, यह नींबू-नींबू के स्वाद वाले शीतल पेय की सूची में सबसे ऊपर है और दुनिया भर में सबसे अधिक कारोबार वाली कोका कोला कंपनी के ब्रांडों में से एक है।, तीसरे स्थान पर है। इसकी बड़ी सफलता स्पष्ट है, लेकिन ब्रांड की एक बड़ी समस्या थी, विभिन्न देशों में इसकी एक एकीकृत दृश्य पहचान नहीं थी, जहां इसका सेवन किया जाता है। इसलिए, इस समस्या को बदलने और एक नई एकीकृत पहचान बनाकर ब्रांड के लिए एक सफल परिणाम सुनिश्चित करने के लिए एक मौलिक निर्णय लिया गया था।
स्प्राइट लोगो का इतिहास
जैसा कि हमने इस पोस्ट की शुरुआत में उल्लेख किया है, स्प्राइट एक पेय ब्रांड है जो पहली बार 1961 में प्रदर्शित हुआ था, कोका-कोला के हाथ से। यह ताज़ा पेय अपने खट्टे नींबू-नींबू स्वाद के लिए जाना जाता है।
एक ब्रांड छवि बनाते समय जो उक्त पेय के मूल्यों का प्रतिनिधित्व करती है, इसका उद्देश्य एक ऐसा डिज़ाइन विकसित करना था जो ताजगी व्यक्त करे और जिसे एक नज़र से अलग किया जा सके. जैसा कि हम ब्रांड लोगो के विभिन्न संस्करणों में देखेंगे, रंग पैलेट और ग्राफिक तत्व जो लोगो प्रस्तुत करते हैं, वर्षों से महत्वपूर्ण रूप से भिन्न नहीं होते हैं।
1961 - 1964
ब्रांड का पहला लोगो 1961 में दिखाई देता है, जो गहरे हरे रंग के स्वर में सेरिफ़ टाइपफेस से बना था, जिसे पात्रों को ऊंचाई के विभिन्न स्तरों पर रखकर एक आंदोलन शैली दी गई थी। यदि हम "i" अक्षर को देखते हैं, तो बिंदु को हरे और पीले रंग में आठ-बिंदु वाले तारे से बदलने का निर्णय लिया जाता है।
इन सभी तत्वों को एक करने के लिए, एक सजावटी तत्व का उपयोग किया जाता है जिसमें ब्रांड का नाम और सजावटी ग्राफिक आइकन शामिल होता है। यह सजावटी तत्व, जैसा कि हम निम्नलिखित छवि में देख सकते हैं, लगभग अगोचर है क्योंकि लेआउट बहुत अच्छा है।
1964 - 1974
लोगो का पहला संस्करण कुछ वर्षों तक चला, जब से 1964 में ब्रांड पहचान का पहला नया स्वरूप हुआ. ब्रांड नाम का रंग मौलिक रूप से बदल गया, और हल्के हरे रंग और लाल रंग की छाया का उपयोग किया गया। ब्रांड के पात्रों में छोड़े गए तरीके से दोनों रंगों का इस्तेमाल किया गया था।
इस नए लोगो में "i" के बिंदु को एक तारे में बदलने का विचार रखा गया था, लेकिन इसे लाल रंग से रंगने से यह और अधिक आकर्षक हो गया। एक पूरे के रूप में टाइपोग्राफी बहुत अधिक कॉम्पैक्ट दिखाई देती है और ऊंचाई स्तरों के समान सेट का अनुसरण करती है।
1974 - 1989
इन वर्षों के दौरान, ब्रांड लोगो में एक दूसरा बदलाव है और इस बार पिछले वाले की तुलना में कुछ अधिक आमूलचूल परिवर्तन है. 1974 में जो नया स्वरूप हुआ, वह अपने साथ एक नई टाइपोग्राफी और एक नई पहचान रचना लेकर आया।
ब्रांड का नाम अब तिरछे लिखा हुआ दिखाई दिया, और पिछले वाले से बिल्कुल अलग टाइपफेस के साथ। एक सेन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट को एक मोटी रूपरेखा और चिकने कोणों के साथ चुना गया था।
लोगो के रंग के बारे में, हरे और लाल रंग का उपयोग जारी रहा, लेकिन इस बार अधिक संतुलित तरीके से लागू किया गया। ब्रांड नाम पूरी तरह से हरे रंग में दिखाई दिया। जहां तक "i" के बिंदु का संबंध है, लाल तारे का उपयोग जारी रखने का विचार समाप्त हो गया है और एक क्लासिक बिंदु द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है।
1989 - 1995
लगभग 15 वर्षों के बाद उसी पहचान के साथ, ब्रांड ने फैसला किया कि यह छवि बदलने का समय है और यह 1989 में होता है। टाइपोग्राफी को इसके वजन के कारण बहुत अधिक सुरुचिपूर्ण और शक्तिशाली फ़ॉन्ट द्वारा संशोधित किया गया है. यह एक स्क्रिप्ट टाइपफेस है, जिसमें बहुत ही आकर्षक नुकीले सेरिफ़ हैं।
जैसा कि हम पेय ब्रांड लोगो के विकास के दौरान देख रहे हैं, "i" का विराम चिह्न वर्षों से बदल रहा है और इस स्तर पर यह कम नहीं होने वाला था। इस नए संस्करण में, बिंदु रखने के क्लासिक विचार को एक डिज़ाइन द्वारा प्रतिस्थापित किया जाता है जिसमें एक नींबू और नींबू उनके बीच आरोपित दिखाई देते हैं. रंग के संदर्भ में, जैसा कि देखा जा सकता है, अधिक ताज़ा हरे रंग चुने जाते हैं।
1995 - 2002 / 2003
करीब 6 साल बाद, शीतल पेय ब्रांड लोगो पिछले वाले की तुलना में अधिक सार शैली के साथ एक संस्करण के लिए एक नया रीडिज़ाइन से गुजरता है. इस नए संस्करण में, ब्रांड लोगो सफेद टाइपोग्राफी के साथ दिखाई देता है, जिसे पिछले संस्करण की तुलना में बहुत अधिक झुकाव वाली दिशा में रखा गया है।
ब्रांड का नाम एक पृष्ठभूमि पर स्थित है जिसमें आप धीरे-धीरे नीले और हरे रंग देख सकते हैं, जिसमें रेखाएं और मंडल भी दिखाई देते हैं जो पेय के बुलबुले की नकल करना चाहते हैं। ब्रांड नाम को और अधिक विशिष्ट बनाने के लिए, ब्लू शैडो के साथ वॉल्यूम प्रभाव का उपयोग किया जाता है।
"i" अक्षर पर दिखाई देने वाले सजावटी तत्व को फिर से बदल दिया जाता है, इस बार फलों के चित्र गायब हो जाते हैं और एक और क्लासिक डिजाइन चुना जाता है, दो सर्कल एक के ऊपर एक, लेकिन नींबू और नींबू का रंग बनाए रखा जाता है।
2002 - 2010
वर्ष 2002 में, स्प्राइट के लिए एक नई ब्रांड पहचान प्रस्तुत की गई है। इसमें लोगो में इस्तेमाल होने वाली टाइपोग्राफी में कुछ बदलाव हुए थे, जिससे अधिक आधुनिक, अधिक पॉलिश और कुछ बहुत विशिष्ट किनारों को जोड़ना।
सफेद रंग को ब्रांड नाम में रखा गया था और, एक नई शक्तिशाली गहरे नीले रंग की रूपरेखा जोड़ी गई. प्रतीक को पूरा करते हुए, "i" अक्षर का विराम चिह्न बिंदु के आकार और रंगों को संशोधित करके अधिक सुरुचिपूर्ण और चिकना हो जाता है।
इस चरण के दौरान प्रस्तुत संस्करण, उनके पास एक क्षैतिज संस्करण भी है, जहां अक्षरों के साथ आने वाली छायाएं अधिक मोटी होती हैं और ला चूना और नींबू का सजावटी तत्व, आकार के मामले में बहुत बड़ा है।
2008 - 2022
वर्ष 2008 में, जैसा कि हम देख सकते हैं, स्प्राइट लोगो अधिक परिष्कृत हो जाता है और ब्रांड नाम के लिए उपयोग किया जाने वाला फ़ॉन्ट नरम हो जाता है. नाम के साथ आने वाली सीमा एक गहरे रंग की हो जाती है और यह सब इसके मिलन पथों द्वारा धनुषाकार पांच-नुकीले प्रतीक चिन्ह में एकत्र किया जाता है।
"I" अक्षर पर रखा गया सजावटी तत्व फिर से बदल जाता है और इस संस्करण में एक बड़े आकार के नींबू और चूने के डिजाइन को चित्रित किया गया है जो लोगो बैज के ऊपरी हिस्से पर कब्जा कर लेता है।
पिछले कुछ वर्षों में, इस संस्करण को परिष्कृत किया जा रहा है और नीले और हरे रंग की पृष्ठभूमि को हटा दिया गया है, अधिक स्वच्छ लोगो के लिए रास्ता बनाने के लिए जैसा कि हम नीचे देखते हैं जो वर्ष 2014 में दिखाई देता है।
चार साल बाद, पेय ब्रांड का लोगो एक नए रीडिज़ाइन के माध्यम से चला जाता है जहां "i" अक्षर के साथ आने वाला सजावटी तत्व गायब हो जाता है इतने सालों से। सीधे शब्दों में, ब्रांड का नाम और इसे एकत्र करने वाला बैज, हरे रंग में दिखाई देता है।
2019 में ब्रांड का अंतिम नया स्वरूप प्रस्तुत किया गया है, जहां ब्रांड लोगो में उपयोग किए गए रंगों को बदलता है. नाम सफेद रंग में फिर से प्रकट होता है और बैज एक ताजा हरे रंग में भर जाता है। प्रतीक चिह्न के लिए, एक पीला बिंदु फिर से प्रकट होता है, जो पेय के स्वाद और ताजगी का प्रतिनिधित्व करने का प्रयास करता है।
स्प्राइट ग्लोबल रीब्रांडिंग
इस साल 2022 में शीतल पेय ब्रांड ने अपनी पहचान में अपना नवीनतम नया स्वरूप प्रस्तुत किया है। ब्रांड ने एक स्पष्ट समस्या प्रस्तुत की और यह वैश्विक बाजार में दृढ़ता की कमी थी।, अर्थात्, उसका दृश्य संतुलन शून्य था और उसके संचार में सुसंगतता और भी अधिक।
इन सबके लिए एक बदलाव की जरूरत थी, गहराई में उतरना और सुसंगति की तलाश करना आवश्यक था. पिछले साल ब्रांड ने जिस रीब्रांडिंग को अंजाम दिया, वह बहुत ही संतोषजनक रहा है क्योंकि एक बहुत ही सरल लोगो बनाया गया है।
वर्तमान में, नाम को और अधिक प्रमुखता देने के लिए पेय ब्रांड ने उस लोगो को हटा दिया है जिसमें ब्रांड नाम शामिल था स्प्राइट द्वारा। क्या, यदि यह इंगित करना आवश्यक है, तो यह तत्व अभी भी कांच की बोतलों के ढक्कनों में बना हुआ है।
इस नए स्वरूप के साथ, हमने विश्व स्तर पर समान उपस्थिति, एक समान और सुसंगत उपस्थिति बनाने की मांग की है. उपयोग किए गए ग्राफिक्स का मुख्य उद्देश्य ब्रांड से जुड़े हरे रंग को संरक्षित करना है। लोगो के संदर्भ में, जैसा कि देखा जा सकता है, यह एक तेज, स्पष्ट, बोल्ड डिज़ाइन है जो गतिशीलता, ताजगी और आधुनिकता को प्रसारित करता है।
दो साल पहले स्प्राइट ने हाल ही में एक नई पहचान पेश की थी, जिसके बाद से यह नया बदलाव हैरान कर देने वाला है। इन नए परिवर्तनों के साथ, स्प्राइट ने एक अधिक आकर्षक और प्रभावशाली पहचान बनाने की कोशिश की है। यह अपने चिह्नित व्यक्तित्व और प्रामाणिकता के प्रति वफादार रहने का प्रयास करता है, जो इसके ताज़ा चरित्र का प्रतिनिधित्व करता है।
हम इस ओर इशारा करते हुए निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि स्प्राइट लोगो के इस नए और नवीनतम संस्करण को निश्चित डिजाइन विकल्प के रूप में समझा जाता है जो वैश्विक स्तर पर शीतल पेय ब्रांड को एकजुट करता है।