विज्ञापन स्टीरियोटाइप

हम एक समाज के रूप में हमेशा रूढ़िवादिता की एक श्रृंखला के माध्यम से रहते हैं जिसने हमें आज तक चिह्नित किया है। उनमें से कुछ को सेक्सिस्ट माना गया है, अन्य को होमोफोबिक, नस्लवादी या किसी अन्य नकारात्मक पहलू का। यही कारण है कि इन रूढ़ियों को हमेशा विज्ञापन मीडिया से भी जोड़ा गया है।

इसीलिए इस पोस्ट में हम आपसे इन रूढ़ियों के बारे में बात करने आए हैं और कैसे उन्होंने विज्ञापन के क्षेत्र में किसी न किसी रूप में प्रभावित किया है। इसके अलावा, हम आपको यह समझाने जा रहे हैं कि विज्ञापन मीडिया में कौन सी रूढ़ियाँ सबसे अधिक प्रभावित हुई हैं और कैसे विज्ञापनों ने दर्शकों में कई परिकल्पनाएँ और प्रश्न उत्पन्न किए हैं।

रूढ़ियाँ

विज्ञापन की दुनिया में प्रवेश करने से पहले, हम इस शब्द पर जोर देना चाहते हैं स्टीरियोटाइप

शब्दकोश के अनुसार, यह शब्द संदर्भित करता है एक छवि या विचार के लिए जो किसी विशेष सामाजिक समूह से मिलता-जुलता है और आमतौर पर स्वीकार किया जाता है। ये छवियां सामाजिक प्रकृति के अन्य कारकों, जैसे उम्र, लिंग, व्यक्ति की शारीरिक उपस्थिति, जिस धर्म से संबंधित हैं, आदि द्वारा वातानुकूलित हैं।

अंत में, वे आमतौर पर ऐसे पहलू होते हैं जो उस समाज को नकारात्मक रूप से प्रभावित करते हैं जिसमें हम रहते हैं। वास्तव में, उन्हें नकारात्मक पहलू माना जाता है क्योंकि वे अन्य लोगों के बारे में पूर्वाग्रहों से भरे होते हैं।

एक विज्ञापन स्टीरियोटाइप का एक त्वरित उदाहरण अंडरवियर में महिला आकृति का उपयोग होगा जहां इसका उद्देश्य दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है और संदेश किसी का ध्यान नहीं जाता है। यह महिलाओं का यौन शोषण करने और एक ऐसी छवि का प्रतिनिधित्व करने का एक तरीका है जो उस संदेश के लिए बहुत अनुपयुक्त है जिसे वास्तव में संप्रेषित करने का इरादा है।

सामान्य विशेषताएं

मनोरम

स्टीरियोटाइप न केवल उत्पाद को अधिक स्पष्ट और प्रत्यक्ष तरीके से बेचने में मदद करते हैं, लेकिन वे आपको उस जनता के करीब लाते हैं जिसे आप हर समय संबोधित करने जा रहे हैं। 

काल्पनिक भूमिकाएं

इन पूर्वाग्रहों के साथ समस्या यह है कि वे ऐसे लोगों में भूमिकाएँ बनाते हैं जो मौजूद नहीं हैं। और यह एकमात्र समस्या नहीं है, क्योंकि बहुत से लोग उन्हें स्वीकार नहीं कर सकते हैं। समस्या यह है कि वे मानकीकृत हैं, ऐसा तब होता है जब एक ही संज्ञानात्मक पैटर्न को कई बार दोहराया जाता है और इसलिए, एक अनूठा संदेश बनाया जाता है जिसे कुछ तार्किक और सामान्य माना जाता है।

उदाहरण के लिए, रंग नीला हमेशा लड़कों के साथ और रंग गुलाबी लड़कियों के साथ जुड़ा हुआ है। वास्तव में, यदि हम इंटरनेट पर खोज करते हैं कि हम किस रंग को गुलाबी या बैंगनी रंग से जोड़ते हैं, तो यह शब्द तुरंत दिखाई देता है। स्त्रीत्व। 

सामाजिक संघर्ष

रूढ़ियाँ वे उस संदेश की गलतफहमी के कारण सामाजिक संघर्ष पैदा करते हैं जिसे पहले क्षण से संप्रेषित करना चाहा गया है। कई ऑनलाइन मीडिया में उनके द्वारा उत्पन्न उच्च चर्चा के कारण कई विज्ञापनों को अस्वीकार करना पड़ा है।

संक्षेप में, रूढ़िवादिता को हमेशा नकारात्मक पहलुओं के रूप में माना गया है, जो हड़ताली और लुभावना होने से परे, हमारे समाज में गलत पैटर्न स्थापित करने में कामयाब रहे हैं।

इसके बाद, हम इन रूढ़ियों के बारे में अधिक बताएंगे और हम आपको टेलीविजन और विज्ञापनों की दुनिया में कुछ सबसे अधिक प्रतिनिधि उदाहरण दिखाएंगे।

विज्ञापन स्टीरियोटाइप के प्रकार

पुरुष आकृति की सबसे मजबूत और सबसे शक्तिशाली के रूप में व्याख्या

कई विज्ञापनों में, पुरुष आकृति का इस्तेमाल हमेशा उसकी व्याख्या करने और उसे एक सुपरहीरो के रूप में तैयार करने के लिए किया गया है, जो मांसपेशियों और ताकत से भरा हुआ है। इसके अलावा, नीले कपड़ों की कभी कमी नहीं रही है, जैसा कि ऊपर निर्दिष्ट किया गया है, एक रंग हमेशा पुरुषों के साथ जुड़ा हुआ है। 

इसके अलावा, एक और उदाहरण दिखाने के लिए सुपरहीरो की दुनिया में प्रवेश करना आवश्यक नहीं है, कई फिल्मों में केवल मनुष्य का आंकड़ा होता है जो व्यवसाय चला सकता है और अपने लक्ष्यों को प्राप्त कर सकता है। एक और पहलू जिसने बड़ा असर डाला है।

मनुष्य और मशीनरी की भूमिका

यदि हम पुरुष आकृति के बारे में बात करना जारी रखते हैं, तो हम इस निष्कर्ष पर पहुँचते हैं कि आदमी, एक विज्ञापन स्टीरियोटाइप के रूप में, हमेशा मारियो ब्रोस गेम के रूप में पेश किया गया है, एक ऐसा चरित्र जो एक राजकुमारी को संकट में बचाता है।

इसके अलावा, अधिकांश विज्ञापनों में जो तकनीक या निर्माण उपकरण के बारे में बात करते हैं, विज्ञापन का मुख्य पात्र या मुख्य व्यक्ति पुरुष होता है। शायद ही हम किसी महिला आकृति को हथौड़े पकड़े हुए देखेंगे, नहीं तो विज्ञापन में और समाज में इस छवि को हमेशा सेक्स के मामले में अनुपयुक्त माना गया है।

महिलाएं, विज्ञापन और कारें

यह सच है कि वर्तमान में ऑडी या कपरा जैसी कई कार कंपनियों ने अपने विज्ञापनों या स्पॉट के लिए महिला आंकड़ों का इस्तेमाल किया है। लेकिन अगर हम पीछे मुड़कर देखें, तो कई कंपनियों के लिए "सामान्य" एक पहाड़ी परिदृश्य पर एक हाई-एंड कार को पूरी गति से चलाने वाले व्यक्ति की आकृति का उपयोग करना था।

आज यह भूमिका पिछले वाले की तुलना में थोड़ी अधिक अज्ञात है। उदाहरण के लिए, कपरा ने मौके की मुख्य छवि के रूप में एफसी बार्सिलोना खिलाड़ी एलेक्सिया की आकृति का उपयोग किया है।

"लड़के के लिए गेंद और लड़की के लिए रसोई"

इस तरह की स्थिति की कल्पना करें: क्रिसमस का समय और पारिवारिक रात्रिभोज, उपहारों को वितरित करने का समय है और... आश्चर्य! लड़के को नई चैंपियंस लीग गेंद मिली है और लड़की के पास एक रसोई है जिसमें अंतर्निहित संगीत भी है, ताकि डॉन' नाश्ता बनाते समय अभिभूत न हों।

और आपको आश्चर्य हो सकता है कि यह अजीबोगरीब स्थिति किस वजह से है, क्योंकि इसका जवाब विज्ञापन में है, विज्ञापन यह जोड़ने के लिए जिम्मेदार है कि लड़के को एक महान फुटबॉलर बनना है और लड़की को एक अच्छी गृहिणी बनना है। इसके अलावा, सुनिश्चित करें कि रसोई गुलाबी है और बच्चे के फुटबॉल के जूते नीले हैं। विज्ञापन ने इन सभी गलत और काल्पनिक भूमिकाओं का आविष्कार किया है, जिसने उन्हें आज हमारे समाज का हिस्सा बना दिया है। 

तो, सामान्य तौर पर, किसी भी रंग को एक निश्चित लिंग के साथ-साथ किसी भी खेल और घर से संबंधित किसी भी गतिविधि से जोड़ना नहीं होगा।

कई रूढ़ियाँ हैं जो विज्ञापन ने वर्षों में बनाई हैं। लेकिन ये हमेशा सबसे आम रहे हैं।

अलग-अलग भूमिकाएं

महिला

विज्ञापन में महिला को हमेशा एक कमजोर और विनम्र व्यक्ति के रूप में परिभाषित किया गया है, जिसे इस तरह के पात्रों के साथ रहना पड़ा है: गृहिणी, पत्नी या माता, यदि विदेश में कार्यरत हैं तो सचिव, नर्स या वकील हैं।  कई विज्ञापनों में, यह लिपस्टिक या आई शैडो जैसे सौंदर्य उत्पादों, या घरेलू उत्पादों: ग्लास क्लीनर, आदि को बेचते हुए दिखाया गया है।

कभी-कभी, यह दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए सुंदरता या इच्छा का उत्पाद भी रहा है। यह महिलाओं के अधोवस्त्र के विज्ञापनों में होता है, जहां मुख्य उद्देश्य अधोवस्त्र नहीं, बल्कि मॉडल का शरीर होता है। लेकिन अगर हम आज की खबरों पर नजर डालें तो विज्ञापन ने वही भूमिकाएं बरकरार रखी हैं लेकिन सुपर वुमन की अवधारणा को लागू किया गया है। घर के कामों और बच्चों की देखभाल के लिए तैयार एक मजबूत महिला।

दुर्भाग्य से, विज्ञापन के क्षेत्र में पूर्वाग्रह अपनी पकड़ बनाए हुए हैं। एक रेखा जो बहुत महीन होती जा रही है और जो अधिक स्क्रीन को पार करती है और इसलिए, एक सामाजिक प्रकृति के बहुत अधिक संघर्ष उत्पन्न होते हैं।

आदमी

आदमी भी गैर-मौजूद भूमिकाओं के साथ अतिभारित है। विज्ञापन में या सिनेमैटोग्राफिक क्षेत्र में भी, पुरुष आकृति ने हमेशा एक निश्चित आक्रामकता, प्रमुख व्यवहार, स्थिरता, शक्ति और शक्ति को दर्शाया है। 

वर्तमान में, कई विज्ञापनों में आदमी की आकृति को एक वस्तु भी माना जाता है। जहां यह वास्तव में संदेश के पीछे की तुलना में भौतिक उपस्थिति को अधिक महत्व देने और अधिक मूल्य देने के बारे में है। निस्संदेह, दोनों शैलियों को कई पूर्वाग्रहों से जूझना पड़ा है जो सही नहीं हैं और दुर्भाग्य से वर्तमान में बहुत अधिक प्रमुखता दी जाती है। 

किशोर की उम्र

जब भी हमें किशोर शब्द के साथ प्रस्तुत किया जाता है, तो हमारा दिमाग एक सेट के बारे में सोचता है जो लोग अपनी युवावस्था से विशिष्ट हैं, जो स्वयं के साथ असुरक्षित हैं और इसलिए, अस्थिर लोग माने जाते हैं. लेकिन सब कुछ बुरा नहीं है, विज्ञापन भी उन्हें यह बताकर लाभ पहुंचाने का प्रभारी रहा है कि वे स्वतंत्र लोग हैं।

विज्ञापन के क्षेत्र में, युवाओं को हमेशा एक स्वार्थी सामाजिक समूह के रूप में इस्तेमाल किया गया है, जो केवल अपने लिए सोचने में सक्षम है और पार्टी करने, नशीली दवाओं के उपयोग या प्रौद्योगिकी के दुरुपयोग से जुड़े विचारों से घिरे हुए हैं। 

एक शक के बिना एक और भूमिका जिसने कई संघर्ष छोड़े हैं।

निष्कर्ष

जैसा कि हमने विश्लेषण किया है, विज्ञापन ने लिंग, आयु या धर्म जैसे सामाजिक पहलुओं को मिलाकर एक भूमिका तैयार की है और उन्हें पूरी तरह से गलत पैटर्न बनाने के लिए एक साथ लाया है। सौभाग्य से, आज हम जो अधिकांश विज्ञापन देखते हैं, वे इन बहुत ही कामुक पहलुओं से दूर चले गए हैं। इसलिए विरोध उत्पन्न करने की आवश्यकता के बिना विज्ञापनों को देखने में सक्षम होना अधिक सुविधाजनक नहीं है।

हमें उम्मीद है कि आपने विज्ञापन के "अंधेरे पक्ष" के बारे में थोड़ा और जान लिया है और कई और दिलचस्प रूढ़ियों की खोज जारी रखी है।