Vans es una compañía que se dedica principalmente a la fabricación de calzados y ropa como sudaderas o camisetas. Su púbico objetivo está centrado en la comunidad skater, además de otros deportes urbanos. El logotipo de la compañía se remonta a los comienzos de la compañía cuando únicamente era una tienda de equipamiento en colegios de Estados Unidos. No fue hasta la década de los 70, cuando se creó el primer logotipo de la compañía.
En la actualidad, existen muchísimos diseños diferentes de las famosas zapatillas Old Skool. Pero inicialmente sólo se habían creado tres modelos de zapatillas: azul, rojo y dorado. Al contrario que el logotipo de Vans, este se ha mantenido casi sin modificaciones desde su creación. Hoy te contamos la historia del logotipo de Vans.
Historia y significado del logo de Vans
Vans es una marca de calzado y ropa deportiva que triunfa entre los jóvenes y los atletas. El secreto de su popularidad reside en su filosofía de marca, ya que está enfocada a las personas que llevan un estilo de vida activo, como los skaters. Esta empresa lleva funcionando desde 1966. El nombre proviene del propio fundador Paul Van Doren. Originalmente Van Doren, fabricaba zapatos de vela. Lo que hizo que llamara la atención de la comunidad skater, ya que eran de muy buena calidad y combinaban muy bien con otras prendas de ropa. Fue entonces cuando la marca comenzó a crecer exponencialmente.
Los primeros zapatos de Vans solo contenían como logotipo el nombre de la marca, esta versión duró más de 50 años, hasta 2016 que se actualizó conmemorando sus 50 años en el mercado. El logotipo de Vans fue diseñado por un niño de 13 años, llamado Mark Van Doren, era hijo de uno de los fundadores. La idea surgió cuando hizo una plantilla para echar pintura en los monopatines. Su padre al ver lo que había hecho, se dio cuenta de la gráfica que había creado, y la colocó en el talón de una zapatilla. Más tarde, sería cuando el dueño de la compañía decidiría dedicarse por completo a la fabricación de zapatos de skate.
La idea de Paul era crear una silueta moderna, inspirándose en las Converse Chuck Taylor. Querían crear un tipo de zapatilla que no resbalara y que se agarrará bien a todo tipo de superficies. Los primeros modelos únicamente costaban 2.49 $ y 4.99 $.
La traducción literal del logotipo viene de la palabra «Furgonetas«. El logotipo encierra en una «V», las letras «A», «N» y «S», como si fuera una raíz cuadrada. Lo que lo hace el elemento visual más destacable de la marca. Para conocer mejor la historia del emblema, hay que ubicarse en los años 70. Dos patinadores, Tony Alva y Stacy Peralta tuvieron una discusión. El primero festejaba que había conseguido girar contra una pared y volar por los aires. Un chico que estaba allí presente, llamado Skip Engblom dijo literalmente: «Hombre, acabas de salir de la pared».
Fuente y color del logotipo
El dibujo del monopatín no se utilizó durante mucho tiempo. Recibió el nombre de tortuga, ya que su forma se asemejaba a la del caparazón de un animal. Al final en el año 2016, optaron por eliminar el símbolo del monopatín y dejar únicamente el texto con el emblema. Los zapatos que fueron fabricados en los años 60 tenían una etiqueta blanca con una inscripción azul. En el año 2016 optaron por el color rojo para el fondo y el blanco para la tipografía. El rojo simboliza la energía y la pasión. Mientras que el blanco tiene una connotación de tranquilidad y pureza. Estos colores son usualmente utilizados para crear la necesidad de compra en el consumidor. Debajo del logo, se encuentra el emblema «Off the Wall».
En sus inicios, las letras del logotipo no eran iguales entre sí, pero los diseñadores terminaron por crear una simetría. La tipografía que utiliza el logotipo de Vans es una versión modificada de la fuente Helvetica. Todas las letras están en mayúsculas, formando ángulos rectos. En la actualidad, el logotipo de Vans es uno de los más reconocidos y destacados de la industria del calzado a nivel mundial.
Gráfica de Vans
Lo que hace también reconocible a esta compañía son en su mayoría los elementos gráficos que acompañan a los diferentes modelos de zapatillas, uno de ellos es conocido como «Jazz Stripe». En sus inicios comenzó siento un garabato, pero terminó por ser una marca registrada de la compañía. Otro elemento destacable es su estampado de cuadros que tienen varios de sus modelos de zapatillas, algo que muchas otras marcas han intentado imitar. También se dice que el patrón geométrico que tiene la suela de Vans proviene de la famosa «Estrella de David» uno de los símbolos judíos por excelencia, pero esto es tan solo un rumor.
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