Trend debrandinga je strategija koja se iskusila posljednjih godina jer su mnoge tvrtke shvatile da nije potrebno mijenjati cjelokupni imidž tvrtke, već je potrebno samo popraviti neke detalje. Nažalost, mnogo puta se ne uzima u obzir da se debranding ne odnosi samo na promjenu imidža brenda, već i Odnosi se na promjenu imena, načina na koji se govori o brendu i određenih njegovih unutarnjih aspekata.
Zato je važno imati na umu da je svaka tvrtka drugačija i to odluku o debrandiranju trebali bi donijeti stručnjaci u ovom području. Zato postoje tvrtke koje su godinama u svijetu komunikacija i koje poznaju sve mogućnosti koje nudi. U svijetu marketinga to se naziva debranding, faza procesa marke ili proizvoda, gdje se eliminiraju karakteristike, naziv ili boje koje identificiraju prethodni brend.
koje su karakteristike del demarkaing.?
Debranding, također poznat kao unbranding, aktivnost je debrandinga. to će reći, proces uklanjanja ili mijenjanja marke proizvoda ili usluge. Jedan je od glavnih marketinške strategije udahnuti novi život brendu. Motivacija koja može navesti tvrtku da se odluči za debranding može biti:
Promjena marketinške strategije
Ako tvrtka odluči promijeniti svoju marketinšku strategiju, marka može biti jedna od prvih stvari koje treba modificirati. Stoga je vrlo česta odluka o debrandingu, jer to može biti puno lakše nego promijeniti ime.
odjeća marke
Vrlo je uobičajeno da se tragovi nose, iako ovaj proces može biti puno brži ako je tvrtka napravila marketinške pogreške.
volumen proizvoda
Kada marka postane vrhunska marka u svojoj kategoriji, ona ima tendenciju da izgubi svoju vrijednost. Na jednoj strani, podložan je riziku zasićenja tržišta, što može smanjiti prodaju. S druge strane, velika je vjerojatnost da će ga drugi proizvođači proizvoda u istoj kategoriji kopirati.
Promjena razine kvalitete
Kada se kvalitet proizvoda ili usluge promijeni, marka može izgubiti vrijednost. Na primjer, ako proizvođač kozmetičkih proizvoda počne proizvoditi proizvode loše kvalitete, vaši kupci mogu prestati kupovati od vas.
nedostatak profitabilnosti
Tvrtka koja ne stvara koristi s markom možda ćete je htjeti promijeniti za drugu koja je profitabilna.
Preobrazba
Rebranding je jedan od najučinkovitijih načina za promjenu imidža tvrtke.
Opasnosti od demarkaing.
Uvijek morate uzeti u obzir prednosti i nedostatke koje svaka marketinška strategija može uzrokovati. U svima njima može postojati niz rizika koji se ne vide na prvi pogled. Debranding je kratkotrajna poslovna tehnika. Njegova učinkovitost leži u početnom utjecaju i povjerenju koje može stvoriti. Iako ima dobre šanse za uspjeh, morate imati na umu da je puna rizika. Ako potrošač ima dobar imidž robne marke, rizik je manji.
Brendovi velikih tvrtki imaju višu razinu znanja i povjerenja, pa im se može utjecati na reputaciju. Debranding nije strategija koja se može primijeniti na sve brendove. Robne marke koje mogu imati koristi od ove tehnike moraju imati prepoznatljive karakteristike koje su prepoznatljive na prvi pogled. Bilo da se radi o bojama ili korporativnim fontovima, koji pomažu potrošaču da prepozna marku na prvi pogled.
Na temelju rizika koje smo spomenuli, važnije, da marka može patiti, je gubitak identiteta marke. Uklanjanje imena ili logotipa može značiti gubitak vrijednosti koje identificiraju brend.
Primjeri debrandinga
Coca-Cola
Cola Cola je odlučila ukloniti naziv iz svoje ambalaže i umjesto toga odlučio staviti imena ljudi ili riječi kao što su brat, sestra, tata ili mama. Utjecaj je bio toliki da su bili veliki uspjeh i to je utjecalo na prodaju tvrtke, uzrokujući njihov porast.
Starbucks
Svi znamo da Starbucks ne prodaje kavu, već iskustva. Tijekom godina, ovaj lanac je također promijenio svoj logo kako bi eliminirao naziv marke i zadržao samo logo. Njegov cilj je bio ujediniti brend s ljudima i dalje biti jedan od glavnih referentnih kafića u svijetu kave. To je zbog toga odlučili su usaditi u svoje posude da nose ime naroda.
Pepsi
Kada je ovaj brend nastao bio je poznat kao Pepsi Cola, danas brend odlučio bez riječi Cola i držati se samo Pepsija. Ovaj brend je prepoznatljiv po svom simbolu, krugu s plavom, crvenom i bijelom bojom. Neke boje koje imaju vrlo prepoznatljive tonove kada se vide zajedno.
Razlog za korištenje ove strategije bio je jednostavno konsolidacija vrijednosti brenda ove tvrtke, budući da su kroz svoju povijest nebrojeno puta mijenjali svoj logo, a to je značilo da su utjecali i na imidž brenda i na prodaju. .
Movistar
Ranije je ovaj španjolski brend bio poznat kao Telefónica. Cilj mu je bio promijeniti metu i odvesti je mlađoj publici. Od 2010. godine počeli su koristiti naziv Movistar.
Trenutno je ova tvrtka svedena na M Movistara. Odlučili su eliminirati naglaske i reljefe koje je imao prethodni M, kao i gradijentnu pozadinu. Danas je M mnogo ravniji i jednostavniji i može se vidjeti u raznim bojama, plavoj, bijeloj ili zelenoj. Ovom promjenom željeli su osigurati da brend dopre do novih tehnoloških generacija, poštujući vrijednosti samog brenda.
WeTransfer
WetransFER-u es un servisio online dvalovi puedes ispodir ploče odde tu riječienobožavati za ovo puedas enviarlo a tus kontaktvas. Slučaj rebrandinga ove marke sličan je slučaju Pepsija, ovaj brend je odlučio ukloniti “Transfer” i ostaviti samo “Mi”. Svrha je bila povezivanje s njihovom zajednicom. Pa, nisu htjeli da se njihova platforma vidi kao stranica na kojoj možete samo lakše slati datoteke.